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      音樂廣播特色化品牌建設(shè)模式探索
      ——以漢中音樂廣播為例

      2019-11-14 14:21:50/
      長江叢刊 2019年6期
      關(guān)鍵詞:陜南漢中民歌

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      陜西理工大學(xué)

      中國人民廣播電臺第三套廣播“音樂之聲”是我國內(nèi)地音樂廣播的先行者,從其前身“文藝調(diào)頻”到后來的一系列突破性變革使中國內(nèi)地音樂廣播大放異彩,從而深受國人喜愛,隨之國內(nèi)越來越多的省市及地方媒體也涌現(xiàn)出大量音樂廣播類節(jié)目。作為地市級媒體,應(yīng)該如何在眾多音樂廣播節(jié)目中展現(xiàn)自己的風(fēng)格和特色值得思考,本文以漢中音樂廣播為例,對地市級音樂廣播的特色品牌化建設(shè)加以思考。

      一、漢中音樂廣播現(xiàn)狀

      目前,漢中地區(qū)可收聽到的專業(yè)音樂頻率是漢中廣播電視臺漢中音樂廣播(FM97.1),它是漢中人民廣播電臺第二套節(jié)目,于2002年5月開通國際域名網(wǎng)站,次年4月實現(xiàn)每天按時播出,在漢中地區(qū)占領(lǐng)了相當(dāng)比例的受眾人群,目前為止已累計訪問百萬余人次。漢中音樂廣播從開播以來努力發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣又拇罅χС?,不斷吸納人才,大膽創(chuàng)新,推出許多具有當(dāng)?shù)靥厣囊魳窂V播節(jié)目,開創(chuàng)了漢中媒體直播、熱線、手機短信及互聯(lián)網(wǎng)互動之先河。相對于傳統(tǒng)廣播類型,音樂這種神奇的語言與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合突破地域界限影響更為深遠(yuǎn),是陜南地區(qū)收聽率最高的調(diào)頻廣播之一,成為漢中聽眾休閑娛樂的首選電臺。

      二、受眾對象及節(jié)目設(shè)置

      (一)受眾人群及喜好

      漢中地區(qū)音樂廣播受眾年齡,其中20歲到50歲的聽眾占70%以上,漢中音樂廣播鎖定這部分年輕的受眾,以“植根漢中沃土,傳播現(xiàn)代文明,勇做城市先鋒”為宗旨,在音樂的選擇上要求輕快、清新。在頻道名稱的確定上也力爭如此,比如“上班加油”的口號,符合年輕人口味,勵志向上,朗朗上口。

      (二)節(jié)目設(shè)置

      漢中音樂廣播根據(jù)受眾的生活規(guī)律和需求先后推出《天漢飛歌》《上班加油》《民族音樂之林》《音樂正流行》和《音樂無眠》等品牌欄目。相關(guān)工作人員做了大量的調(diào)查問卷和訪談工作,立足本土的同時在節(jié)目設(shè)置和音樂類型上再進(jìn)行分類,尤其在早、午及傍晚三個出行高峰期做與受眾生活息息相關(guān)的音樂節(jié)目,其他時段則選擇輕松隨意的節(jié)目伴隨收聽。避免聽眾產(chǎn)生“聆聽疲勞”,堅持發(fā)揚以本土特色文化為宗旨的特色音樂廣播品牌,走出一條具有漢中特色的音樂廣播之路,做輕松、時尚、人性化的都市調(diào)頻音樂廣播。

      1、特色節(jié)目

      漢中音樂廣播從開播以來始終在創(chuàng)新,根據(jù)不同的時間段打造特色欄目。清晨7:00至8:00的《上班加油》和17:00至18:00的《下班快樂》首當(dāng)其沖,上班高峰期用節(jié)奏明朗、風(fēng)格歡快的音樂為勤勞的上班族脫離整晚的睡意,再加上主持人用充滿活力的磁性嗓音對上班族親切的問候提神、醒腦,給上班提供滿滿的動力;下班后的節(jié)目輕快詼諧,為上了一整天班的人們帶來輕松愉悅的慰問。同時節(jié)目還設(shè)置了與聽眾的互動環(huán)節(jié),氣氛熱鬧歡快。

      早上8:00至9:30的《天漢飛歌》和《民族音樂之林》都是十分具有民族地方色彩的節(jié)目,他精選了中外各民族的優(yōu)秀音樂代表作品,尤其在有一段時間的《天漢飛歌》欄目中對漢中所在地的“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”——陜南民歌做了非常詳細(xì)的介紹,讓漢中的聽眾了解、喜愛自己身邊的優(yōu)秀音樂文化。主持人用親切的語言傳達(dá)情意,談吐中帶出一兩句陜南地方方言進(jìn)行講解,充分體現(xiàn)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)懷和對本土音樂文化的重視,聽眾更是主動建立粉絲群參與討論。

      晚間21:30至23:00《音樂無眠》節(jié)目與結(jié)束了一天工作后的聽眾邂逅,主持人邀請的嘉賓用精湛的唱功,甜美的嗓音讓每期節(jié)目都像一場小型演唱會,還有大量互動環(huán)節(jié),讓聽眾參與K歌、相互評價、切磋唱功,緩解一天的壓力,深受大家的喜愛。

      2、特色活動

      特色節(jié)目不斷涌現(xiàn),線下活動也豐富多彩。漢中音樂廣播多次舉辦聽友見面會、各地采風(fēng)、走進(jìn)校園、敬老院大掃除等活動,拉近了與聽眾的距離,增進(jìn)彼此間的情意。不久前舉辦的寧強采風(fēng)活動由聽友自發(fā)組成車隊趕赴寧強,參觀羌族博物館,體驗羌族古老文化,晚上的篝火晚會更是場面熱烈、其樂融融。漢中音樂廣播為聽眾創(chuàng)造了討論當(dāng)?shù)靥厣幕臋C會,也為保護(hù)、傳承當(dāng)?shù)貙氋F傳統(tǒng)文化做出了貢獻(xiàn)。

      在四月初的一次訪談中音樂廣播臺工作者告訴我們,在一次養(yǎng)老院大掃除結(jié)束后一位養(yǎng)老院的工作人員打進(jìn)電話說:“你們還記得嗎?養(yǎng)老院的王奶奶現(xiàn)在變得開朗了很多,還時常念叨著我們啥時候能再去看看她?!边@讓每位主持人及聽眾都倍感溫暖。

      三、漢中音樂廣播品牌化建設(shè)努力方向

      (一)鼓勵終生學(xué)習(xí),精通本土文化

      首先,一個優(yōu)秀的音樂廣播節(jié)目離不開具有良好音樂素養(yǎng)的主持人,只有主持人在音樂和歌曲的選擇上有高度的專業(yè)性和對當(dāng)?shù)匾魳肺幕鄻有杂凶銐虻牧私?,才能更好的發(fā)展具有當(dāng)?shù)靥厣囊魳窂V播。如果一味的想留住聽眾,而把重心全部用來把握部分“粉絲”所追崇的流行音樂上,卻對其他形式的特色的音樂作品擱置一邊,那么發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣囊魳窂V播就成了一句空談;其次,必須要求主持人在語言上得體大方、評價準(zhǔn)確。根據(jù)廣播的傳播特點,必須要求主持人掌握成熟干練的語言技巧,主持人在普通話標(biāo)準(zhǔn)的前提下也要適當(dāng)?shù)膶W(xué)習(xí)地道的方言,二者結(jié)合則是一種詼諧幽默的語言表達(dá)方式,這樣更能突出電臺主持人的語言魅力。

      (二)結(jié)合聽眾特點,打造特色節(jié)目

      隨著時代的迅猛發(fā)展,廣播已不是一種單純的娛樂方式,他可以輔助影響當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。可以探索“汽車音樂”版塊,有車的受眾在總數(shù)中也占一定比例,汽車音樂臺既要為聽眾提供美妙的聽覺體驗,還要為聽眾提供路況以及車訊保養(yǎng)等多方面的內(nèi)容,適當(dāng)?shù)年P(guān)懷和提醒可以增加有車一族了解關(guān)于汽車知識的渴望,當(dāng)然該欄目的受眾只占一部分,做到拋磚引玉。了解聽眾日常生活的需求,打造特色節(jié)目必不可少。

      (三)立足本地文化,建設(shè)特色品牌

      漢中作為陜南地區(qū)最大的城市,享有“漢家發(fā)祥地,中華聚寶盆”的美譽,可見其深厚的文化底蘊,而音樂是伴隨漢中文化發(fā)展的重要產(chǎn)物,所以傳承和發(fā)揚漢中民歌文化是漢中音樂廣播的重中之重,也是打造特色廣播品牌的必然要求。在現(xiàn)代化高度發(fā)展的今天,該以什么樣的方式讓傳統(tǒng)音樂文化在現(xiàn)代文化的沖擊下得以保留?值得進(jìn)一步體探索。

      《民族音樂之林》是漢中音樂廣播一欄優(yōu)秀的節(jié)目,在這里可以欣賞到全國各地比較經(jīng)典的民歌,但漢中音樂廣播起初采取的是“一視同仁”的原則,并沒有強調(diào)突出本地民歌一些特色,后來的本土音樂節(jié)目《天漢飛歌》彌補了這一空缺,“漢調(diào)桄桄”、“陜南民歌”,在節(jié)目設(shè)置上都有特別的體現(xiàn),在本土節(jié)目品牌更應(yīng)該加大投入,從以下幾方面延長節(jié)目時間。比如人們熟知的桄桄劇《韓信拜將》《劉高磨刀》,陜南民歌《薅秧歌》《郎在對門唱山歌》等都可以結(jié)合經(jīng)典的名人事跡,或介紹民歌的創(chuàng)作背景,甚至可以適當(dāng)?shù)慕坛承┙?jīng)典段落。另外,陜南民歌中有一部分是源于當(dāng)?shù)匾廊槐A舻膭趧由睿绮刹?、插秧等,主播可以對這些獨特的生活方式進(jìn)行講解,讓聽眾通過音樂了解勞動人民的勞作方式,增加對本地民歌的興趣。

      (四)擴大網(wǎng)絡(luò)宣傳,善于借鑒優(yōu)勢

      優(yōu)秀的音樂廣播節(jié)目,必須要提高核心競爭力,在做好自身發(fā)展的同時還要積極學(xué)習(xí)其他各地區(qū)音樂廣播的長處,這樣才能更好的發(fā)揮自己的特色,獲得聽眾的青睞。如組織外出學(xué)習(xí)、擴大對外交流、積極策劃各種活動。

      漢中音樂廣播與時俱進(jìn),于2014年12月開通新浪微博和騰訊微博,現(xiàn)在已經(jīng)有4萬多粉絲,這樣的社交平臺不僅能宣傳節(jié)目內(nèi)容,還可以舉行各種活動與粉絲互動。另外,微博還及時關(guān)注社會熱點信息,轉(zhuǎn)載一些積極向上的美文來豐富內(nèi)容?,F(xiàn)階段幾乎所有年輕聽眾都會通過手機上網(wǎng)獲取信息,因此廣播電臺可以通過手機終端來拓展更多的傳播渠道,比如建立微信公眾號、制作屬于自己的電臺APP、網(wǎng)絡(luò)直播等多種傳播方式,借助現(xiàn)代科技的力量,將傳統(tǒng)廣播單一傳播的劣勢通過互聯(lián)網(wǎng)的力量加以轉(zhuǎn)變。

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