美國(guó)流媒體“五王”開(kāi)戰(zhàn)

本報(bào)特約記者　陳文 董銘

“網(wǎng)飛只是開(kāi)了個(gè)局，而迪士尼一出手就震撼了整個(gè)行業(yè)”，《紐約時(shí)報(bào)》如此評(píng)論。12日，迪士尼旗下流媒體平臺(tái)“迪士尼+”正式上線(xiàn)；本月初，蘋(píng)果公司的“AppleTV+”推出第一周就吸引數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)。此外，華納旗下的HBOMax將于明年全面上線(xiàn)，加上耕耘數(shù)年的網(wǎng)飛和亞馬遜，這場(chǎng)流媒體“五王之爭(zhēng)”將徹底改變美國(guó)影視格局。

“新王”迪士尼：漫威+星戰(zhàn)+動(dòng)畫(huà)

根據(jù)“迪士尼+”公布的信息，該平臺(tái)目前約有7500小時(shí)的劇集以及超過(guò)500部電影可供觀眾觀看。除了16部“漫威宇宙”電影集體亮相，原創(chuàng)劇集也將接連上線(xiàn)，第一部就是《鋼鐵俠》《獅子王》導(dǎo)演喬恩·費(fèi)儒打造的首部“星球大戰(zhàn)”真人主題劇集《曼達(dá)洛人》。漫威和星戰(zhàn)系列單人劇集也將陸續(xù)登場(chǎng)，包括《洛基》《獵鷹與冬兵》《旺達(dá)·幻視》《鷹眼》等超級(jí)英雄劇集，每季投資達(dá)1.5億至2億美元，單集成本達(dá)1500萬(wàn)至2000萬(wàn)美元。

迪士尼+的強(qiáng)勢(shì)在于資源豐富。福布斯網(wǎng)站分析，除了迪士尼、福斯、漫威、皮克斯和ABC頻道的內(nèi)容，還能捆綁體育頻道ESPN和流媒體Hulu這兩家迪士尼擁有股權(quán)的平臺(tái)，“這無(wú)疑增加了迪士尼+的競(jìng)爭(zhēng)力”?！锻婢呖倓?dòng)員》系列、《怪獸工廠》系列、《歌舞青春》系列等都是在傳統(tǒng)的“迪士尼頻道”陪伴著美國(guó)觀眾長(zhǎng)大，圍繞一些經(jīng)典角色也將產(chǎn)生新的衍生劇。例如一部以迪士尼動(dòng)畫(huà)著名反派為主角的真人劇集《魔法之書(shū)》正在開(kāi)發(fā)中，《白雪公主和七個(gè)小矮人》中的皇后、《睡美人》中的瑪琳·菲森、《小美人魚(yú)》中的烏蘇拉、《魔發(fā)奇緣》中的葛索媽媽等反派將“團(tuán)聚”，創(chuàng)造出類(lèi)似《童話(huà)鎮(zhèn)》的群像劇。

據(jù)英國(guó)數(shù)字電視研究公司的預(yù)測(cè)，到2025年，全球五家流媒體平臺(tái)（網(wǎng)飛、亞馬遜、蘋(píng)果+、迪士尼+、HBOMax）總用戶(hù)數(shù)量將達(dá)到5.29億，其中迪士尼+的全球用戶(hù)將超過(guò)1億。不過(guò)，迪士尼+的全球征途仍需循序漸進(jìn)，11月12日首批上線(xiàn)的只有美國(guó)、加拿大和荷蘭3個(gè)國(guó)家，一周后登陸澳大利亞和新西蘭，至于英、法、德等歐洲市場(chǎng)還要等到明年3月。套餐費(fèi)用上，首批荷蘭用戶(hù)每月支付6.99歐元，略貴于美國(guó)本土的6.99美元，但普遍低于網(wǎng)飛的套餐?！?/p>

“舊王”網(wǎng)飛亞馬遜：用原創(chuàng)留住用戶(hù)

今年網(wǎng)飛全球訂閱人數(shù)已突破1.5億，但平臺(tái)上最受歡迎劇集的部分內(nèi)容版權(quán)正陸續(xù)被收回，網(wǎng)飛得用獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容留住用戶(hù)。

網(wǎng)飛的第一道防線(xiàn)，是已經(jīng)成功的經(jīng)典劇集。如聚焦英國(guó)王室的《王冠》拿下艾美獎(jiǎng)多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，成為網(wǎng)飛獲取高學(xué)歷用戶(hù)的殺手锏；科幻劇集《怪奇物語(yǔ)》第三季上線(xiàn)4天內(nèi)有近4070萬(wàn)個(gè)賬戶(hù)觀看，在《紙牌屋》后已成為網(wǎng)飛“頭牌”。第二道防線(xiàn)，是與網(wǎng)飛深度綁定的王牌制作人打造的獨(dú)家內(nèi)容。例如大衛(wèi)·芬奇在《紙牌屋》完結(jié)后又為網(wǎng)飛打造《心靈獵人》，好萊塢王牌制作人瑞恩·墨菲正打造新劇《好萊塢》，史蒂夫·卡瑞爾主導(dǎo)的新職場(chǎng)喜劇《太空部隊(duì)》也將登場(chǎng)。此外，網(wǎng)飛甚至拿出兩億美元與《權(quán)力的游戲》兩位編劇簽訂全球獨(dú)家合作協(xié)議，兩人退出了迪士尼星戰(zhàn)外傳計(jì)劃。第三道防線(xiàn)，是不斷涌現(xiàn)的熱門(mén)新作，包括今年9月上線(xiàn)的《難以置信》，4周內(nèi)觀看用戶(hù)數(shù)為3200萬(wàn)，是網(wǎng)飛今年表現(xiàn)最好的新劇。

全球化戰(zhàn)略也在不斷催生網(wǎng)飛新爆款，例如與韓劇《信號(hào)》編劇聯(lián)合打造的古裝宮廷喪尸劇《王國(guó)》已續(xù)訂第二季，由經(jīng)典著作《百年孤獨(dú)》改編的同名西班牙語(yǔ)劇集也將上線(xiàn)。華語(yǔ)劇方面，與臺(tái)灣導(dǎo)演和演員合作的《罪夢(mèng)者》10月底上線(xiàn)。

打造特色內(nèi)容的還有亞馬遜。亞馬遜主打高品質(zhì)劇集，其獨(dú)立制作的劇集《透明人》《叢林中的莫扎特》《了不起的麥瑟爾夫人》先后獲得金球獎(jiǎng)、艾美獎(jiǎng)等重要獎(jiǎng)項(xiàng)；今年開(kāi)播的《好兆頭》也被看好將在北美頒獎(jiǎng)季有所斬獲。隨著流媒體競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，亞馬遜在新劇開(kāi)發(fā)中進(jìn)一步加碼，例如總投資超過(guò)10億美元的劇版《指環(huán)王》，計(jì)劃開(kāi)發(fā)五季，將是亞馬遜在“五王之爭(zhēng)”中的關(guān)鍵一役?！?/p>

“挑戰(zhàn)者”蘋(píng)果華納：重金起步

蘋(píng)果公司旗下AppleTV+新劇開(kāi)發(fā)總體穩(wěn)健，但缺乏讓業(yè)界和觀眾眼前一亮的爆款劇，也缺乏獨(dú)特的風(fēng)格和標(biāo)簽，對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)缺乏辨識(shí)度。目前AppleTV+已經(jīng)上線(xiàn)的有奧斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭和珍妮弗·安妮斯頓合作劇集《早間新聞》，以及“海王”杰森·莫瑪主演的科幻懸疑劇《看見(jiàn)》。其中《早間新聞》單集預(yù)算在1500萬(wàn)美元左右，而《看見(jiàn)》每小時(shí)制作成本高達(dá)1700萬(wàn)美元。這些新劇總體品質(zhì)不俗，但都未能成為社交媒體討論的大熱劇集。

接下來(lái)AppleTV+還將推出一系列重磅作品。例如由《蝙蝠俠：黑暗騎士》編劇大衛(wèi)·S·高耶擔(dān)任制作人的科幻名著《基地》改編劇，脫口秀女王奧普拉·溫弗瑞的新節(jié)目，以及史蒂文·斯皮爾伯格的重啟版科幻劇《驚異傳奇》。AppleTV+還接手斯皮爾伯格和湯姆·漢克斯擔(dān)任制作人的二戰(zhàn)軍事劇《空戰(zhàn)群英》，該劇是繼《兄弟連》《太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)》之后，“二戰(zhàn)三部曲”的第三部。

HBOMax將于明年5月上線(xiàn)，提供超1萬(wàn)個(gè)小時(shí)的節(jié)目。CEO約翰·斯坦利表示，他們的目標(biāo)是在2025年之前在美國(guó)獲得5000萬(wàn)訂閱賬戶(hù)。該平臺(tái)近日宣布將重啟美劇《緋聞女孩》，目前已確定由原制作人擔(dān)任編劇，克里斯汀·貝爾繼續(xù)為該劇擔(dān)任旁白。重啟版共10集，故事設(shè)定在原劇結(jié)局8年后，紐約私立學(xué)校新一代“緋聞女孩”的故事。

除了《緋聞女孩》，HBOMax手里的王牌還包括《權(quán)力的游戲》前傳劇集，以及雷德利·斯科特拍攝的科幻史詩(shī)劇集《狼孩》，這也是這位82歲的英國(guó)電影大咖首次執(zhí)導(dǎo)劇集?！毒G箭俠》制片人也宣布將為HBOMax打造一部類(lèi)似《黑鏡》的DC超英劇集《奇異冒險(xiǎn)》，并保證這將是有史以來(lái)最大規(guī)模的DC狂歡。這些劇集預(yù)計(jì)都將投資巨大。▲