旅游驅(qū)動(dòng)下的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)演藝業(yè)響應(yīng)機(jī)制研究
——以張家界八大演藝產(chǎn)品為例*

羅 茜

(湖南工商大學(xué) 旅游管理學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410205)

伴隨著旅游演藝業(yè)的蓬勃發(fā)展，在廣闊的民族地區(qū)，一批凸顯民族特色、彰顯民族風(fēng)采的旅游演藝產(chǎn)品也被越來(lái)越多的人所熟知，如桂林的《印象·劉三姐》、云南的《印象·麗江》等。我國(guó)的民族地區(qū)旅游演藝產(chǎn)品，最早可以追溯到1987年云南麗江推出的《納西古樂(lè)》，雖然歷經(jīng)三十余年的發(fā)展，但相關(guān)研究卻一直沒(méi)有形成體系，對(duì)其提法也尚無(wú)定論。李廣宏提出了“民族旅游演藝產(chǎn)品”的概念，[1]136-139翻閱國(guó)外相關(guān)文獻(xiàn)，[2]149-161, [3]1037-1052,[4]367-395演藝產(chǎn)品更多被釋義為“cultural show”或“cultural performance”。本文認(rèn)為，大多數(shù)民族旅游演藝產(chǎn)品都是以展示各民族地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(簡(jiǎn)稱“非遺”)為主，如張家界的《魅力湘西》《天門狐仙》等，就集中展示了以桑植民歌、土家哭嫁和茅古斯舞等為主的非遺元素，體現(xiàn)了少數(shù)民族獨(dú)特的生活習(xí)俗和精神風(fēng)貌。因此，本文提出“非遺演藝產(chǎn)品”的概念，并將其帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)定義為“非遺演藝業(yè)”，希望凸顯民族地區(qū)演藝產(chǎn)品形式與內(nèi)容，彰顯其本質(zhì)。

國(guó)外對(duì)于演藝業(yè)的研究相對(duì)較早，大多是對(duì)演藝業(yè)與文化認(rèn)同、演藝業(yè)與地方感營(yíng)造等問(wèn)題的探討。[2]149-161, [3]1037-1052,[4]367-395Taylor認(rèn)為演藝是對(duì)一個(gè)地方文化的認(rèn)同，對(duì)旅游地的發(fā)展具有重要作用，旅游演藝要在規(guī)范表演的同時(shí)保持其活力；[2]149-161Hall認(rèn)為通過(guò)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民對(duì)文化表演的多年持續(xù)參與，能夠帶來(lái)集體記憶，從而營(yíng)造強(qiáng)烈的地方感。[4]367-395而國(guó)內(nèi)相對(duì)傾向于探討演藝業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系等。[5]70-73,[6]90-92,[7]11902-11904如吳修林等以張家界為例，指出少數(shù)民族旅游演藝可以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展；[6]90-92宋云認(rèn)為旅游演藝在吸引游客、強(qiáng)化景區(qū)文化內(nèi)涵、推介旅游品牌、拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面具有不可替代的作用。[7]11902-11904從國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)來(lái)看，在研究演藝業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系時(shí)，國(guó)內(nèi)學(xué)者傾向于旅游發(fā)展對(duì)演藝業(yè)的單向驅(qū)動(dòng)機(jī)制的研究，而很少關(guān)注演藝業(yè)對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生的響應(yīng)。2010年，有學(xué)者在旅游領(lǐng)域引入“響應(yīng)”的概念，[8]198-207,[9]36-42,[10]1397-1403,[11]322-328研究旅游發(fā)展與城市化的響應(yīng)、[8]198-207,[9]36-42旅游發(fā)展與交通運(yùn)輸業(yè)的響應(yīng)等，[10]1397-1403,[11]322-328但旅游與演藝業(yè)尤其是非遺演藝業(yè)的響應(yīng)研究尚鮮見(jiàn)，更談不上系統(tǒng)的分析?；诖?，本文提出了非遺演藝業(yè)響應(yīng)強(qiáng)度的概念，分析了旅游業(yè)驅(qū)動(dòng)下非遺演藝業(yè)的響應(yīng)機(jī)理，同時(shí)構(gòu)建了非遺演藝業(yè)響應(yīng)模型，最后，利用張家界2001—2016年的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，進(jìn)一步分析張家界非遺演藝業(yè)開(kāi)發(fā)響應(yīng)強(qiáng)度的影響機(jī)制。

一、旅游驅(qū)動(dòng)下非遺演藝業(yè)驅(qū)動(dòng)—響應(yīng)的機(jī)理分析

“響應(yīng)”一詞在工程學(xué)科領(lǐng)域較為普遍，主要探究A、B兩個(gè)事物之間相互作用、相互影響的關(guān)系。[12]1104-1111而“機(jī)理”一詞是指事物或有機(jī)體的構(gòu)造、功能和相互關(guān)系，是事物發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律以及與影響因素所形成的有機(jī)聯(lián)系的系統(tǒng)。[13]182-187旅游驅(qū)動(dòng)下非遺演藝業(yè)響應(yīng)機(jī)理是指旅游業(yè)對(duì)非遺演藝業(yè)作用的動(dòng)力機(jī)制，以及非遺演藝業(yè)發(fā)展到一定程度對(duì)旅游業(yè)的響應(yīng)方式和響應(yīng)途徑等構(gòu)成的綜合系統(tǒng)，充分體現(xiàn)了旅游業(yè)驅(qū)動(dòng)與非遺演藝業(yè)發(fā)展互動(dòng)過(guò)程中的本質(zhì)聯(lián)系和內(nèi)在規(guī)律性。

隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和旅游消費(fèi)的多元化趨勢(shì)，非遺演藝業(yè)成為我國(guó)旅游發(fā)展的新趨勢(shì)。[14]160-164(1)旅游產(chǎn)業(yè)是需求導(dǎo)向型的產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)游客的消費(fèi)需求日漸成熟、理性且多樣化，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足人們的旅游需要，更多旅游者希望在旅游中體驗(yàn)文化氛圍，非遺演藝業(yè)作為一種動(dòng)靜結(jié)合的文化展現(xiàn)方式，能滿足不同游客的深層文化需求；[15]69-75(2)旅游地豐富的資源稟賦和極具特色的民族文化，不僅豐富了民族文化內(nèi)涵，更為非遺演藝業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的資源基礎(chǔ)；[8]198-207(3)各級(jí)政府響應(yīng)國(guó)家提倡的文化產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)號(hào)召，重視非遺的保護(hù)，同時(shí)為推動(dòng)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展、展示地方獨(dú)特歷史文化和民俗風(fēng)情，紛紛打造非遺演藝精品項(xiàng)目，成效顯著，可以說(shuō)，政府的政策支持是非遺演藝業(yè)良性發(fā)展的外在動(dòng)力；(4)作為綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)可以通過(guò)其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性來(lái)放大產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同效應(yīng)，加快資本累積，共享市場(chǎng)及內(nèi)部資源，進(jìn)而從產(chǎn)業(yè)層面上推動(dòng)非遺演藝業(yè)的發(fā)展。

旅游驅(qū)動(dòng)下的非遺演藝業(yè)響應(yīng)途徑是指在旅游業(yè)的影響下非遺演藝業(yè)的響應(yīng)方式及其表現(xiàn)?？梢岳斫鉃橥ㄟ^(guò)對(duì)非遺演藝業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)分析，分析各種變化對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生的具體影響：(1)非遺演藝業(yè)的發(fā)展能增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)吸納能力，提高居民收入水平，并帶動(dòng)相關(guān)服務(wù)行業(yè)擴(kuò)張，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，擴(kuò)大第三產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)貒?guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)區(qū)域國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的目標(biāo)；(2)在一定程度上，非遺演藝業(yè)能將潛在客源轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)客源，并延長(zhǎng)游客在旅游地逗留的時(shí)間，在提升旅游形象的同時(shí)能促進(jìn)旅游消費(fèi)增長(zhǎng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展；(3)非遺演藝業(yè)是旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，大量的游客給企業(yè)和個(gè)人帶來(lái)了豐厚的投資盈利，吸引大量資本介入，從而為旅游業(yè)的發(fā)展提供足夠的資金支持；(4)非遺演藝業(yè)不斷推進(jìn)，使得游客要求普遍提高，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平的提升在提高當(dāng)?shù)鼐用裆钯|(zhì)量的同時(shí)為游客提供了優(yōu)質(zhì)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“雙贏”。

綜上所述，發(fā)展到一定階段后，非遺演藝業(yè)會(huì)與旅游業(yè)之間形成一種相互促進(jìn)、彼此制約、相互耦合的關(guān)系。[16]997-1007旅游業(yè)從市場(chǎng)需求、資源稟賦、政策支持、產(chǎn)業(yè)融合等方面對(duì)非遺演藝業(yè)產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)作用；而非遺演藝業(yè)則從促進(jìn)區(qū)域國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升資本投資強(qiáng)度和加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施水平等方面對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生反饋性客觀響應(yīng)，兩者在同一時(shí)空序列中構(gòu)成“旅游業(yè)驅(qū)動(dòng)—非遺演藝業(yè)響應(yīng)”的耦合關(guān)聯(lián)模型。

二、研究區(qū)概況

張家界是一個(gè)以旅游立市、旅游興市的城市。張家界位于湖南的西北部，因擁有獨(dú)具特色的喀斯特地貌、石英砂峰林等豐富的自然旅游資源和為數(shù)眾多的人文景觀資源，成為國(guó)內(nèi)最早因“旅游立市、旅游興市”的旅游城市之一。此外，張家界民族風(fēng)情濃郁，非遺資源十分豐富。截至2016年，張家界非遺建檔入冊(cè)達(dá)17大類730多項(xiàng)，其中被列入國(guó)家級(jí)項(xiàng)目3項(xiàng)，省級(jí)項(xiàng)目10項(xiàng)，市級(jí)項(xiàng)目34項(xiàng)，區(qū)縣級(jí)項(xiàng)目200多項(xiàng)，省級(jí)傳承人4人，市級(jí)傳承人36人等。

經(jīng)過(guò)30年發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)成為張家界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，與此同時(shí)，非遺演藝產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。2001年開(kāi)始，依托豐富的非遺資源，張家界以構(gòu)建“中國(guó)演藝之都”為目標(biāo)，以《魅力湘西》為龍頭，打造了八臺(tái)享譽(yù)中外的非遺演藝節(jié)目(表1)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，張家界八大非遺演藝節(jié)目演職人員由發(fā)展最初不足100人發(fā)展到3 000多人，觀眾座位由原來(lái)的200多個(gè)擴(kuò)容到近15 000個(gè)，2016年的年度總產(chǎn)值達(dá)到近5.8億元，接待游客超200萬(wàn)人次，已經(jīng)成為張家界旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

表1 張家界八大非遺演藝產(chǎn)品

三、研究方法及數(shù)據(jù)來(lái)源

(一)指標(biāo)選取及資料來(lái)源

根據(jù)以上機(jī)理分析，非遺演藝業(yè)的出現(xiàn)滿足了日益成熟的旅游需求，同時(shí)，旅游業(yè)為非遺演藝業(yè)的發(fā)展提供必要的市場(chǎng)支持、資金支持和人員支持等?？偟膩?lái)說(shuō)，非遺演藝業(yè)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的響應(yīng)在經(jīng)濟(jì)層面主要體現(xiàn)為非遺演藝業(yè)的收入增長(zhǎng)。其收入所占比重可以直接說(shuō)明旅游發(fā)展中非遺演藝業(yè)的地位；另一方面，對(duì)于“旅游立市”的張家界而言，旅游業(yè)產(chǎn)值占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重能夠反映其在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的地位。因此，在前人研究成果的基礎(chǔ)上，[10]1397-1403,[17]1894-1902本文引入“非遺演藝業(yè)響應(yīng)強(qiáng)度系數(shù)”來(lái)表示非遺演藝業(yè)開(kāi)發(fā)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的響應(yīng)強(qiáng)度，[17]1894-1902其計(jì)算公式如下：

(1)

式中，R為非遺演藝業(yè)響應(yīng)系數(shù)，i為非遺演藝業(yè)總收入，I為旅游娛樂(lè)業(yè)總收入，f為旅游產(chǎn)業(yè)收入，F(xiàn)為產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值。為了更好地分析，將i/I定義為非遺演藝娛樂(lè)化，將f/F定義為產(chǎn)業(yè)旅游化。模型通過(guò)非遺演藝業(yè)娛樂(lè)化率占旅游產(chǎn)業(yè)化率的比重來(lái)反映非遺演藝業(yè)開(kāi)發(fā)對(duì)旅游業(yè)的響應(yīng)強(qiáng)度。本模型的經(jīng)濟(jì)意義在于，在既定的旅游產(chǎn)業(yè)率的條件下，非遺演藝業(yè)開(kāi)發(fā)強(qiáng)度對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響。R越大，表明某區(qū)域在特定的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平下，非遺演藝業(yè)開(kāi)發(fā)強(qiáng)度越大，其對(duì)旅游驅(qū)動(dòng)的響應(yīng)強(qiáng)度就越大。

(二)數(shù)據(jù)來(lái)源

依據(jù)張家界旅游演藝業(yè)發(fā)展史實(shí)及初期探索研究，[14]160-164取2001年作為研究起點(diǎn)是因?yàn)樯鲜兰o(jì)90年代的張家界非遺演藝業(yè)還未形成規(guī)模，直到2001年，魅力湘西劇院成功轉(zhuǎn)型，推出改良后的《魅力湘西》獲得巨大的市場(chǎng)反響，推動(dòng)張家界非遺演藝業(yè)快速發(fā)展并逐步形成完備的非遺演藝產(chǎn)業(yè)體系。

本文數(shù)據(jù)主要來(lái)源于2001—2016年《張家界統(tǒng)計(jì)年鑒》，2001—2016年《張家界市志》中旅游企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，張家界統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)，2001—2016年《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》及《中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》等，還有部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源于實(shí)地調(diào)研采訪。研究時(shí)間為2001—2016年共16年。

四、張家界非遺演藝業(yè)響應(yīng)強(qiáng)度的時(shí)序演變特征

(一)總體演變特征

2001—2016年期間，張家界的旅游收入從26.86億元增長(zhǎng)到443.1億元，非遺演藝業(yè)收入由不足100萬(wàn)增加到5.8億元，張家界的旅游收入與非遺演藝業(yè)開(kāi)發(fā)都得到了快速發(fā)展(圖2)。隨著非遺演藝市場(chǎng)開(kāi)發(fā)層次的逐步提高，張家界非遺演藝業(yè)響應(yīng)系數(shù)總體也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，由2001年的0.02增加到2016年的0.31，增長(zhǎng)了將近15倍，說(shuō)明張家界非遺娛樂(lè)化對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)化的響應(yīng)強(qiáng)度在不斷增強(qiáng)，也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明非遺演藝業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的支撐和載體作用日益加強(qiáng)。

(二)階段性演變特征

1.探索響應(yīng)階段(2001—2007年)

2001年后，張家界旅游品牌形成，基礎(chǔ)設(shè)施完善，服務(wù)質(zhì)量提高，旅游收入增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)旅游化率不斷增大。[18]165-171此時(shí)，2001年上演的《魅力湘西》、2004年首演的《夢(mèng)幻張家界》都獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，改變了游客“白天看山頭，晚上抱枕頭”的傳統(tǒng)模式，豐富了張家界旅游產(chǎn)品類型。但此時(shí)的演藝產(chǎn)品還沒(méi)有形成規(guī)模，效益不高，2007年張家界的旅游收入為91.25億元，但非遺演藝業(yè)總產(chǎn)值不到3 000萬(wàn)，娛樂(lè)化水平明顯低于產(chǎn)業(yè)旅游化水平。響應(yīng)系數(shù)從2001年的0.02緩慢增長(zhǎng)到2007年的0.07，說(shuō)明這個(gè)階段非遺娛樂(lè)化對(duì)張家界旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用，但由于受到2003年“非典”和市場(chǎng)波動(dòng)的影響，總體趨勢(shì)呈現(xiàn)出不太穩(wěn)定的特征。

2.快速響應(yīng)階段(2008—2011年)

2008年后，受到世界金融危機(jī)的影響，張家界旅游產(chǎn)業(yè)化率下降，但非遺演藝產(chǎn)品卻大放異彩。一大批優(yōu)秀的演藝產(chǎn)品相繼推出，包括2009年首演的《天外狐仙》、2010年首演的《印象張家界》《煙雨張家界》《魅力張家界》《西蘭卡普》和2011年推出的《梯瑪神歌》，它們?cè)诼糜问袌?chǎng)相對(duì)疲軟的形勢(shì)下，留住了客源，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，為旅游產(chǎn)業(yè)注入了活力。2011年，張家界實(shí)現(xiàn)旅游收入155億元，相比2008年增幅約為186%；而非遺演藝業(yè)收入達(dá)到近2.6億元，相比2008年增幅約為645%，顯示出了巨大的活力。在這個(gè)階段，非遺演藝業(yè)響應(yīng)系數(shù)從2008年的0.17快速增加到2011年的0.38，并且呈現(xiàn)出相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。

3.理性響應(yīng)階段(2012—2016年)

在經(jīng)歷快速發(fā)展階段之后，2012年開(kāi)始，演藝市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)惡意競(jìng)爭(zhēng)，低價(jià)銷售，市場(chǎng)混亂，響應(yīng)系數(shù)下降，從2011年的0.38下降到2012年的0.25。張家界演藝市場(chǎng)開(kāi)始整合資源，抱團(tuán)打拼。2012年底，《煙雨張家界》改為精華版上演，節(jié)目從90分鐘壓縮到35分鐘；以《魅力湘西》為龍頭的本土演藝企業(yè)聯(lián)手組建張家界魅力神歌文化傳播集團(tuán)，走上集團(tuán)化、規(guī)?；l(fā)展之路。張家界旅游收入節(jié)節(jié)攀升，非遺演藝收入也由2012年的2.6個(gè)億增加到2016年的5.8個(gè)億，增幅穩(wěn)定。響應(yīng)系數(shù)也從2013年的0.22逐年穩(wěn)步增加到2016年的0.31，說(shuō)明2013年后非遺演藝娛樂(lè)化響應(yīng)呈現(xiàn)相對(duì)理性穩(wěn)定推進(jìn)的特征。

五、張家界旅游驅(qū)動(dòng)下的非遺演藝業(yè)響應(yīng)影響因素分析

非遺演藝業(yè)在推進(jìn)過(guò)程中受到諸多因素的制約和影響，根據(jù)上文機(jī)理分析，借鑒張希月、虞虎[16]997-1007提出的非遺演藝業(yè)發(fā)展影響因素指標(biāo)，同時(shí)考慮張家界實(shí)際情況，選取區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、固定資產(chǎn)投資和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等指標(biāo)來(lái)分析影響非遺演藝業(yè)響應(yīng)強(qiáng)度的關(guān)鍵性因素。用函數(shù)可表達(dá)為：

R=F(E,S,I,T)

(2)

式中，R表示非遺演藝業(yè)響應(yīng)強(qiáng)度，E表示區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，S表示旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，I表示固定資產(chǎn)投資，T表示基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。這些變量的共同作用影響著非遺演藝業(yè)響應(yīng)強(qiáng)度的大小。

(一)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是旅游資源開(kāi)發(fā)的重要前提，也是非遺演藝業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。一方面，經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定了旅游基礎(chǔ)配套及相關(guān)服務(wù)的整體水平，推動(dòng)非遺演藝業(yè)形成和旅游資源開(kāi)發(fā)，進(jìn)而提升旅游產(chǎn)業(yè)地位；另一方面，旅游業(yè)發(fā)展給非遺演藝業(yè)提供了機(jī)遇和市場(chǎng)，不同類型的演藝節(jié)目豐富了旅游產(chǎn)品的類型，旅游業(yè)與非遺演藝業(yè)形成良性互動(dòng)，從而促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為了進(jìn)一步分析區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與非遺演藝業(yè)響應(yīng)的關(guān)系，本文選擇人均GDP作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平替代指標(biāo)，利用2001—2016年張家界人均GDP與非遺演藝業(yè)響應(yīng)強(qiáng)度系數(shù)進(jìn)行線性分析，結(jié)果顯示，張家界人均GDP與非遺演藝業(yè)響應(yīng)系數(shù)存在正相關(guān)關(guān)系(圖3)，相關(guān)系數(shù)為0.849 7，符合顯著性檢驗(yàn)要求。這就說(shuō)明，張家界區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)非遺演藝市場(chǎng)響應(yīng)強(qiáng)度的增長(zhǎng)具有顯著作用。

(二)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模

張家界是以旅游業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的城市。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，旅游景區(qū)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)成熟，市場(chǎng)需求快速變化，非遺演藝產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。一方面，旅游業(yè)發(fā)展為非遺演藝業(yè)提供了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，旅游人數(shù)增長(zhǎng)為其提供了潛在客源市場(chǎng)；另一方面，非遺演藝業(yè)為旅游業(yè)深度發(fā)展提供資源保障，非遺演藝產(chǎn)品將潛在客源變成現(xiàn)實(shí)客源，延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間；通過(guò)對(duì)張家界2001年以來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)收入和響應(yīng)系數(shù)相關(guān)性的分析發(fā)現(xiàn)(圖4)，系數(shù)是0.729 4，關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)。實(shí)踐證明，這種較強(qiáng)的相關(guān)性對(duì)兩者都是十分有利的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，張家界旅游收入443.1億元，接待旅游人數(shù)6 143萬(wàn)人次；同時(shí)，非遺演藝業(yè)的年度總產(chǎn)值也接近5.8億元，接待觀眾超200萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模與非遺演藝業(yè)發(fā)展的雙贏。

(三)固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度

作為綜合性產(chǎn)業(yè)，固定資產(chǎn)投資對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)具有決定性帶動(dòng)作用。[19]222-231非遺演藝業(yè)作為旅游業(yè)的一部分，也深受其影響。非遺演藝業(yè)的逐步成熟，代表旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步完善，在吸引了大量游客的同時(shí)，帶來(lái)豐厚的投資盈利，客觀上促進(jìn)了投資供給能力的增強(qiáng)。其中，集體或個(gè)人資本的強(qiáng)烈投資意愿，改變了張家界以政府撥款為主體的投資模式，實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)投資供給多元化，有利于積極調(diào)動(dòng)各方資金促進(jìn)旅游業(yè)與旅游演藝業(yè)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。因此，本文利用固定資產(chǎn)投資和響應(yīng)系數(shù)進(jìn)行擬合回歸，得到固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度與非遺演藝市場(chǎng)響應(yīng)強(qiáng)度的相關(guān)性。結(jié)果顯示：這兩者之間存在正相關(guān)關(guān)系(圖5)，相關(guān)系數(shù)是0.833 7，說(shuō)明固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度對(duì)張家界非遺演藝業(yè)響應(yīng)強(qiáng)度的增長(zhǎng)具有明顯的帶動(dòng)作用。

(四)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施條件會(huì)影響非遺演藝業(yè)的客源市場(chǎng)。隨著旅游業(yè)發(fā)展，張家界相關(guān)配套設(shè)施基本完善。在餐飲住宿方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年底，張家界有星級(jí)賓館37家，星級(jí)酒店床位1.2萬(wàn)張；在游覽設(shè)施方面，張家界所有5A級(jí)景區(qū)都建有高標(biāo)準(zhǔn)游道、餐館、商店、旅游廁所等游客服務(wù)設(shè)施。在交通方面，近年來(lái)張家界實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，形成了立體旅游交通體系。其中，公路運(yùn)輸是非遺演藝業(yè)目標(biāo)游客主要的旅游交通方式，是實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)轉(zhuǎn)移、運(yùn)輸?shù)闹匾緩?，公路通車?yán)锍虒?duì)游客出游有著重要影響。一方面，公路交通狀況的改善，為游客尤其是自駕游游客提供了便利條件，為非遺演藝業(yè)增加潛在客源；另一方面，非遺演藝業(yè)也是基礎(chǔ)設(shè)施的一部分，滿足游客娛樂(lè)方面的多樣化需求。利用張家界2001—2016年交通和旅游數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，公路通車?yán)锍膛c非遺演藝業(yè)響應(yīng)系數(shù)成正相關(guān)關(guān)系(圖6)，數(shù)值為0.854。

六、張家界非遺演藝業(yè)響應(yīng)強(qiáng)度影響機(jī)制的動(dòng)態(tài)分析

從上述分析可知，非遺演藝業(yè)的響應(yīng)強(qiáng)度受到多方面影響，因此，為進(jìn)一步分析上述因素對(duì)非遺演藝業(yè)響應(yīng)強(qiáng)度的影響程度，利用2001—2016年張家界相關(guān)數(shù)據(jù)建立計(jì)量模型。選擇非遺演藝業(yè)響應(yīng)系數(shù)(Y)作為因變量，綜合反映非遺演藝化響應(yīng)。選擇人均GDP(X1)、旅游收入(X2)、固定資產(chǎn)投資(X3)和公路通車?yán)锍?X4)為解釋變量，分別代表區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、資產(chǎn)投資強(qiáng)度和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平。建立如下多元回歸方程：

In(Y)=b0+b1In(x1)+b2In(x2)+b3In(x3)

+b4In(x4)+ε

(3)

利用EViews8.0軟件進(jìn)行回歸分析，其中，b0為常數(shù)項(xiàng)，b1、b2、b3、b4為相應(yīng)的回歸系數(shù)，ε為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)，其分析結(jié)果為：

In(Y)=0.093 8+0.223 9In(x1)

+0.205 3In(x2)+0.718 9In(x3)+0.271 0In(x4)

(4)

從式(4)中可以看出，影響順序?yàn)閤3>x4>x1>x2。決斷系數(shù)R為84.46%，調(diào)整的決斷系數(shù)R為78.82%，DW值為1.270 4。

回歸方程的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義為：在保持旅游收入、固定資產(chǎn)投資和公路通車?yán)锍痰那闆r下，人均GDP每提高1%，就會(huì)導(dǎo)致非遺演藝業(yè)響應(yīng)系數(shù)提高0.22%；在保持人均GDP、固定資產(chǎn)投資和公路通車?yán)锍瘫壤蛔兊那闆r下，旅游收入提高1%，就會(huì)導(dǎo)致非遺演藝業(yè)響應(yīng)系數(shù)提高0.21%；在人均GDP、旅游收入和公路通車?yán)锍瘫３植蛔兊那闆r下，固定資產(chǎn)投資每增加1%，就會(huì)導(dǎo)致非遺演藝業(yè)響應(yīng)系數(shù)提高0.72%；保持人均 GDP、旅游收入和固定資產(chǎn)投資比例不變的情況下，公路通車?yán)锍涕_(kāi)發(fā)每提高1%，就會(huì)導(dǎo)致非遺演藝化強(qiáng)度相應(yīng)提高0.27%。模型的現(xiàn)實(shí)意義在于：基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平均是影響張家界非遺演藝業(yè)響應(yīng)強(qiáng)度的主要因素，有助于在非遺演藝業(yè)進(jìn)程中進(jìn)行合理的戰(zhàn)略布局，進(jìn)而促進(jìn)張家界非遺演藝業(yè)均衡發(fā)展。

七、結(jié)論

借鑒前人的研究成果，提出了“非遺演藝業(yè)響應(yīng)強(qiáng)度”的概念，構(gòu)建了“旅游驅(qū)動(dòng)下張家界非遺演藝業(yè)響應(yīng)模型”，并將非遺演藝業(yè)響應(yīng)強(qiáng)度周期劃分為探索、快速和理性3個(gè)階段。利用張家界2001—2016年相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從靜態(tài)和動(dòng)態(tài)上分析了張家界非遺演藝業(yè)響應(yīng)強(qiáng)度的影響機(jī)制，得出以下結(jié)論：(1)張家界非遺演藝業(yè)對(duì)旅游業(yè)驅(qū)動(dòng)的響應(yīng)系數(shù)總體上呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，并呈現(xiàn)階段性演變特征。說(shuō)明張家界旅游產(chǎn)業(yè)和非遺演藝業(yè)的耦合程度呈不斷上升趨勢(shì)，非遺演藝業(yè)對(duì)旅游發(fā)展的支撐和載體作用日趨加強(qiáng)。(2)從靜態(tài)上看，張家界的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平(人均GDP)、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與非遺演藝業(yè)響應(yīng)強(qiáng)度存在正相關(guān)關(guān)系，相應(yīng)系數(shù)分別為：0.849 7、0.729 4、0.833 7、0.854，上述4個(gè)主要因素的共同作用生成了非遺演藝業(yè)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的響應(yīng)機(jī)制；從動(dòng)態(tài)來(lái)看，固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度對(duì)非遺演藝業(yè)響應(yīng)系數(shù)的影響最強(qiáng)，其相關(guān)影響因素按照影響大小排序?yàn)椋汗潭ㄙY產(chǎn)投資強(qiáng)度>基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)>區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平>旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

上述結(jié)論表明，旅游驅(qū)動(dòng)下張家界非遺演藝業(yè)發(fā)展是多種因素綜合作用的結(jié)果，其響應(yīng)過(guò)程是復(fù)雜且漫長(zhǎng)的，但由于受到研究數(shù)據(jù)及個(gè)人理論水平等限制，本文并沒(méi)有對(duì)不同階段響應(yīng)系數(shù)展開(kāi)詳細(xì)分析，多種因素在張家界非遺演藝業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的作用也待深入，這些均是筆者今后研究的重要內(nèi)容。