外媒對于中國國家形象的建構(gòu)
——以《華盛頓郵報》為例

龍猷 貴州大學(xué) 貴州貴陽 550025

一、緒言：

隨著中國經(jīng)濟和政治影響力在全球范圍內(nèi)不斷加強,中國的國家形象不斷改善,各方的國際競爭力也在不斷加強,國際社會對中國的綜合評價也在不斷提高。據(jù)我國外文局對外傳播研究中心，與凱度華通明略開展的對于中國國家形象的評分調(diào)查，中國國家整體印象得分為6.22分，延續(xù)了近年來小幅增長的勢頭，分年齡來看，海外年輕群體（18—35歲）、中年群體（36—50歲）和老年群體（51—65歲）對中國形象的打分分別為6.6、6.1和5.6分，年輕群體對于中國保持著更好的印象。[數(shù)據(jù)來源：http://news.sina.com.cn/c/2018-01-12/doc-ifyqptqv8072382.shtml]從“東亞病夫”到“中國威脅論”再到后來的“中國崩潰論”等等，我國的國際形象正面效應(yīng)正在凸顯,國際上相關(guān)組織以及國家對于我國的形象認(rèn)可度在深化。

二、國家形象概念論述：

關(guān)于國家形象,不同的學(xué)者有著不同看法。國內(nèi)學(xué)者李正國認(rèn)為國家形象由以下三個層面的因素組成,第一是自我形象,其次是他形象,最后是錯位形象,自我形象主要對內(nèi)層是指一國自我尋求的形象,對外層次來講,自我形象指的是國際社會對該國的信任以及支持的程度；而他形象主要指的是,國際社會成員對于塑造形象的國家基于多年的研究或者主觀經(jīng)驗分析,建立對于該國的國際形象觀。錯位形象則主要指的是該國的形象由于受到其他國家的影響或者控制,因而國際社會對于該國的形象在短期內(nèi)出現(xiàn)了顛覆的現(xiàn)象。

國家形象是一個國家軟實力的綜合體現(xiàn),是一個國家獲得全球認(rèn)可和支持的關(guān)鍵因素,也是一個國家在國際社會中竟?fàn)幍谋匾淦?。而一些國際媒體在塑造中國形象的同時,也會對其他國家的國民產(chǎn)生微妙的影響和作用。關(guān)注及分析國際媒體對于我國形象的塑造,有利于更科學(xué)地更主動地塑造我國國際形象,有利于提升國際地位,從而在國際事務(wù)中有更大的影響。如2017年,學(xué)者陳勇經(jīng)對關(guān)于昆明暴力恐怖事件的外媒報道作研究分析，認(rèn)為《紐約時報》 報道最為負(fù)面，《華盛頓郵報》次之,而《洛杉磯時報》的報道則相對為客觀。[陳勇, 姚寶權(quán). 新聞框架與中國國家形象建構(gòu)——對美國三大報紙昆明暴力恐怖事件報道的比較研究[J]. 衡陽師范學(xué)院學(xué)報, 2016, 37(4):130-132.]他指出造成三大報紙報道框架差異的主要原因是不同的政治立場和消息來源選擇。了解國外主流媒體對中國的報道特色,掌握它們在報道中表現(xiàn)出的特點和規(guī)律,對樹立良好的國家形象具有重要意義。

三、從南海主權(quán)問題分析我國國家形象建構(gòu)

2016年7月12日,國際海事法院對南海仲裁案作出最終裁決,以菲律賓所謂的“勝利”結(jié)束,并且宣稱中國對于南海沒有歷史性的所有權(quán)。對此裁斷中國官方給出的消息是不參與,不接受與不承認(rèn)。《華盛頓郵報》是華盛頓的最大、最老的報紙，因1970年揭露“水門事件”使其國際威望得到不斷提升。這家報紙曾獲得過十多次普利策獎，在全球有著廣泛的影響力與關(guān)注度，其在全球?qū)τ诟鲊男蜗蟮乃茉炫c輿論主導(dǎo)有著很強大的影響力。筆者主要通過對于歷史學(xué)者的相關(guān)資料的收集,以及對于《華盛頓郵報》網(wǎng)站以南海主權(quán)事件為主要的檢索詞獲取報道作為分析基礎(chǔ)。從報道的稿量、報道的篇幅以及來源等方面進行探討。

分析發(fā)現(xiàn),從2013年到2016年期間對于南海爭端問題,《華盛頓郵報》的報道量呈現(xiàn)不斷增長的趨勢,尤其是在2016年7月的結(jié)果宣布之后,其相關(guān)報道篇數(shù)高達19篇,其報道緊緊隨事態(tài)的發(fā)展趨勢逐步增加其關(guān)注度。篇幅方面,有2篇報道少于300字,18篇有300-1000字,多于1000字的有16篇。從新聞的來源來看, 33篇是來自于編輯部評論,3篇來自于讀者來信,這三篇中有對于判決的不滿,也有臺灣當(dāng)局的聲明,還有中國駐美大使館的看法,具體都與美當(dāng)局的態(tài)度以及其他報道的總體傾向格格不入。從某種程度上體現(xiàn)了《華盛頓郵報》的“客觀中立”，也間接削弱了其他報道中建構(gòu)的負(fù)面的中國形象。《華盛頓郵報》信源豐富,其中36份報道涵蓋138個來源,除評論外,幾乎所有新聞都有2個以上信源。據(jù)統(tǒng)計,消息源在1-3個及4-6個之間的比例分別達到36.1%、30.6%。這些來源包括政府機構(gòu)及其工作人員、媒體及媒體工作者、研究機構(gòu)及相關(guān)專家,以及普通民眾。這些信源集納了美中、菲等多方的觀點?？梢姟度A盛頓郵報》盡可能地兼顧各方觀點,并且采取“平衡式報道”的手法來凸顯其立場的中立、客觀,由此建構(gòu)出的我國國家形象也呈現(xiàn)出更為豐富、立體的特征。

從報告的內(nèi)容和基調(diào)來看,華盛頓郵報一再提到中國對南海的主權(quán)宣示，不僅在南海進行戰(zhàn)略部署,而且在南海領(lǐng)域建造人工島、港口等,而菲律賓同樣認(rèn)為這些行為侵犯了其國家的主權(quán)。關(guān)于國際態(tài)度, 《華盛頓郵報》關(guān)注這三個國家的態(tài)度,中國對南海問題持堅定態(tài)度,表示中國對南海擁有無可爭議的主權(quán)認(rèn)為該裁決無效；菲律賓總統(tǒng)杜特爾特對南海問題的態(tài)度曖昧,暫時保沉默,而菲律賓民眾的態(tài)度很純粹即反對中國；美國則充當(dāng)“裁判者”角色,對中國建造人工島,進行導(dǎo)彈演習(xí)等行為表示反對。總體來說,《華盛頓郵報》在南海仲裁案報道中對中國、菲律賓、美國維持了一種相對客觀的態(tài)度,但在一些評論中依然建構(gòu)了中國在領(lǐng)土上肆意擴張、在外交上孤立無援的“霸國形象”,而美國是在關(guān)鍵時刻“維持正義”的“維和者”形象。

一方面,《華盛頓郵報》引用中國媒體、官方、學(xué)者等的觀點對南海仲裁案進行報道,做到表面上的“客觀”。另一方面,它遵循美國的官方態(tài)度,支持菲律賓并批評中國。因此,《華盛頓郵報》是在整體上彰顯客觀，在局部上塑造中國的負(fù)面形象。

四、《華盛頓郵報》構(gòu)建中國國家形象的原因分析

《華盛頓郵報》在一些評論的過程中采取了過激的語言對中國的形象進行了侵犯,把中國描繪作了侵占別國的霸主。而其筆下的美國是正義且勇敢的，是在關(guān)鍵時刻維護世界和平的英雄，這顯然與該報紙所處在的國家以及媒體所維護的意識形態(tài)有關(guān)。由于美國意識形態(tài)與我國存在很大的差距,其秉承的是政治是金錢的母乳,因而只是從維護自身的利益角度去加以分析問題。

戰(zhàn)爭只不過是經(jīng)濟的延續(xù)罷了,美國對于中國的經(jīng)濟發(fā)展很欣慰,可以為美國帶來利益。但是美國又擔(dān)心中國的過于強大,對于美國的全球霸主地位會產(chǎn)生影響,。中美在南海問題上面存在很大的分歧，是因為美國希望通過對于南海事件的處理從而遏制中國的發(fā)展。通過媒體文筆對于中國在國際社會上面的形象進一步丑化,在全球塑造一個侵略他國的霸權(quán)國家的形象，從而側(cè)面的給美國帶來利益。因而《華盛頓郵報》在對于美國形象的構(gòu)建過程中,無法避免會造成對于中國熱點事件報道的不客觀。

對于該報整體表達出的客觀性，則因為其商業(yè)性質(zhì)。南海主權(quán)問題中，中國是作為主要參與者,而美國是作為菲律賓的主要支持者，而《華盛頓郵報》作為一個商業(yè)主體，在政治上它并不需要表達特別明確的態(tài)度，但在利益驅(qū)動下，它需要維護多方的觀點，傳遞各個國家的態(tài)度,從而獲取更多的討論量及流量。

五、總結(jié)與思考：

改善國家軟實力方面,如何讓世界了解中國,了解現(xiàn)代中國是一個重大問題,以前，西方通過殖民主義和勞動力輸出來了解中國。中國是弱者和窮人,被冠以“東亞病夫”的形象。改革開放后世界對中國的認(rèn)識開始通過中國文化和歷史的影視作品來實現(xiàn) ,從某種意義上說,這樣的影視作品是世界認(rèn)識中國的中介符號,但在這個象征中,中國在舊照片中仍然是封建中國和黃土中國。

今天,中國的經(jīng)濟,技術(shù)和學(xué)術(shù)交流等都已與國際接軌。要想在國際社會中擁有良好的國家形象，官方媒體就要充分把握話語權(quán),打破外國媒體建構(gòu)中國國際形象的壟斷格局,積極塑造國家軟實力的品牌形象。媒體應(yīng)該向世界展示真實的中國，在對中國的各方評論中，既不盲從也不妄自菲薄是基本的社會責(zé)任。媒體必須樹立真正反映中國現(xiàn)實的媒體信譽,秉承真實、客觀、全面、公正及維護國家利益的基本價值導(dǎo)向。隨著中國越來越融入國際社會,一方面,我們必須提高人民素質(zhì)和國際交流能力:另一方面,媒體也必須走向世界 ,也就是說,在維護中華民族和國家利益的前提下,中國媒體和外國媒體盡可能地互動, 改善國家對外交流機制,建立良好的媒體公關(guān)形象。才有利于促進我國的政治經(jīng)濟社會文化多個層次的發(fā)展,弘揚中國特色社會主義文化，也有益于推動實現(xiàn)世界穩(wěn)定與發(fā)展。