系統(tǒng)哲學思維下電視公益廣告問題分析及對策探究

王善銘 太原科技大學馬克思主義學院 山西太原 030024

一、系統(tǒng)分析法概述

馬克思主義社會科學是指以社會現(xiàn)象為研究對象的科學,其任務是研究并闡述各種社會現(xiàn)象及其發(fā)展規(guī)律.【1】馬克思主義社會科學方法論區(qū)別于自然科學方法論,是對社會領域內的社會現(xiàn)象的研究和對社會發(fā)展規(guī)律的或然性總結.即便如此,社會科學方法論對社會實踐依然有重要的指導意義.

系統(tǒng)論是馬克思主義哲學和其他哲學方法的中介環(huán)節(jié),被稱為中介方法,是具體的方法論,其與馬克思主義哲學之間的聯(lián)系體現(xiàn)在產(chǎn)生、構成和指導作用上,聯(lián)系與發(fā)展的觀點上,以及認識論上.【2】系統(tǒng)科學思想要求我們用整體性觀念、聯(lián)系的觀點以及演化發(fā)展觀念看問題,從而綜合地、精確地考察對象,以求用最佳方式來解決問題.

系統(tǒng)科學是系統(tǒng)分析法的來源.系統(tǒng)科學是20世紀40年代以后迅速發(fā)展起來的一個橫跨各個學科的新的科學部門,它從系統(tǒng)的視角對客觀世界進行考察,為人類認識和改造世界提供了科學的理論和方法.系統(tǒng)科學的發(fā)展標志著人類對世界的思考從以"實物為中心"慢慢往"系統(tǒng)為中心"過渡,這是科學的思維方法的一個劃時代突破.【3】

二、國內電視公益廣告事業(yè)發(fā)展概況

《現(xiàn)代廣告詞典》對公益廣告的解釋是:公益廣告是指具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性的特點的為社會提供服務的廣告,公益廣告不以盈利為目的.電視公益廣告是公益廣告的一種,廣義上的電視公益廣告,是在社會公共力量的努力下,創(chuàng)造的由電視媒介發(fā)布的非盈利性的,以社會主義核心價值觀為導向的公益性廣告.我們通常所說的狹義的電視公益廣告,是特指由電視媒體制作和發(fā)布的,區(qū)別于商業(yè)廣告,其重視社會效益,并以推廣積極文明的道德觀念、行為規(guī)范和思想意識為目的公益廣告.

在電視商業(yè)廣告出現(xiàn)之后,我國電視公益廣告事業(yè)才開始起步.作為一種非盈利性質的,重視社會效益和人文關懷的廣告形式,它打破了電視商業(yè)廣告在廣告市場中的壟斷局面,同時得到了社會大眾的廣泛關注和重視,也引起了眾多學者的研究,并取得了在不同視角,各個領域的研究成果.電視公益廣告區(qū)別于其他商業(yè)性質廣告的是其具有公益性、導向性、現(xiàn)實性和前瞻性這四個重要特征;在功能上則劃分為審美教育功能、形象塑造功能、德育功能和社會教化功能.【4】

三、系統(tǒng)分析法對國內電視公益廣告發(fā)展的探究

在我國,電視公益廣告具有廣闊的市場和現(xiàn)實意義.但是由于我國電視公益廣告起步較晚,資金和意識等多方面存在不少的問題,導致了國內電視公益廣告的發(fā)展規(guī)模和速度并不理想.所以對國內電視公益廣告的發(fā)展進行系統(tǒng)探究是十分必要的.在社會科學方法論審視下的國內電視公益廣告發(fā)展存在的問題可以歸為電視公益廣告的自身因素和運營監(jiān)管兩個方面,具體表現(xiàn)為:一方面,電視公益廣告中語言及畫面表達失當以及電視公益廣告中的誤導現(xiàn)象;另一方面政府主導的運營模式較為單一;由工商局統(tǒng)管,公益廣告主還由政府、媒體、企業(yè)和民間組織構成的管理體系過于混亂【5】.

系統(tǒng)思想要求我們用聯(lián)系的觀點看問題.資金是電視公益廣告事業(yè)開展的最基本保障,任何一種運作模式都離不開資金的支持.這就要求在電視公益廣告事業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)中,應適當調整融資手段,放寬政策環(huán)境.

系統(tǒng)的動態(tài)性和有機結構要求我們用演化發(fā)展的觀點看問題.中國電視公益廣告發(fā)展的根本還是取決于廣告本身的品質,這就要求實現(xiàn)制作發(fā)布的專業(yè)化.電視公益廣告發(fā)展到今天,在制作和發(fā)布的環(huán)節(jié)應走在時代前沿,從而提升自己的作品質量以及競爭力.在電視公益廣告的發(fā)布方面,也應實現(xiàn)專業(yè)化轉型.

系統(tǒng)的整體性要求我們用整體的眼光看問題.在國內電視公益廣告發(fā)展的過程中,整合傳播渠道顯得十分必要且迫切.當今時代,不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都處在一個成熟的發(fā)展時期.這就將各種媒體的作用明顯的凸顯了出來,所以在選擇媒體時,應根據(jù)傳播需要的不同來進行區(qū)分和選擇,從而合理利用不同媒體的優(yōu)勢,實現(xiàn)傳播效果的最大化.在大型公益活動中充分利用各種傳播渠道的優(yōu)化整合變得有其可操作性.在實際運作過程中,通過調動媒體積極性來提升宣傳力度,同時關注傳播效果和跟蹤反饋,并根據(jù)反饋信息進行及時的輿論引導.

四、結語

堅持馬克思主義社會科學方法論來認識和解決發(fā)展過程中的問題,是國內電視公益廣告事業(yè)發(fā)展的必然要求.任何形式的社會實踐都離不開科學思維的支持和指導,馬克思主義社會科學方法論是當今時代每個研究者以及從業(yè)者都必須去掌握和應用的重要基礎能力.國內電視公益廣告事業(yè)的發(fā)展在現(xiàn)階段仍存在著很多問題,這要求我們堅持系統(tǒng)分析法的方法論,用聯(lián)系的、全面的、發(fā)展的眼光去分析和處理問題.國內電視公益廣告的發(fā)展過程中離不開創(chuàng)新,就要求我們結合非線性的思維方式去拓寬思路、尋找出路.堅持科學的方法論為導向,國內電視公益廣告事業(yè)的發(fā)展前景必然會一片光明.