當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)心理分析及對(duì)策研究

郝杰 陸軍步兵學(xué)院石家莊校區(qū) 河北石家莊 050227

1 當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀

1.1 消費(fèi)類別多樣化

和往年大學(xué)生相比,當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)類別更加多樣化,其消費(fèi)既包括日常生活用品和餐飲,又包括休閑娛樂、上網(wǎng)、報(bào)各種培訓(xùn)班等,消費(fèi)面更廣.

1.2 消費(fèi)形式體現(xiàn)時(shí)代感

當(dāng)今時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅猛,并且已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)得到普及.當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)形式已經(jīng)不再局限于超市和商場(chǎng),因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的便捷性,越來越多的大學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)購物,并且很多大學(xué)生會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行多次購物,消費(fèi)形式具有明顯的時(shí)代感.

1.3 消費(fèi)性質(zhì)偏向社會(huì)化

大學(xué)本身就是一個(gè)半學(xué)校半社會(huì)化的地方,并且隨著社會(huì)的發(fā)展,當(dāng)代大學(xué)生的社交范圍更加廣闊,這就導(dǎo)致其消費(fèi)性質(zhì)也逐漸偏向于社會(huì)化.

2 當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)存在的問題

2.1 消費(fèi)內(nèi)容盲目

首先是消費(fèi)內(nèi)容,很多當(dāng)代大學(xué)生對(duì)掙錢都沒有太大的概念,導(dǎo)致其在消費(fèi)時(shí)也沒有很大的概念,并不會(huì)制定消費(fèi)計(jì)劃,消費(fèi)內(nèi)容過于盲目.尤其是在網(wǎng)購時(shí),由于很多商家都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上不定期舉辦優(yōu)惠活動(dòng),這使得一些大學(xué)生為了貪圖便宜而盲目購買自己本身不需要的東西.

2.2 消費(fèi)追求攀比

隨著經(jīng)濟(jì)全球化,我國(guó)與其他國(guó)家的經(jīng)濟(jì)往來日益頻繁,很多國(guó)外的時(shí)尚品牌都進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng),例如香奈兒、耐克、蘋果等.當(dāng)代大學(xué)生普遍存在攀比心理,通過購買名牌產(chǎn)品來彰顯自身品味.

2.3 提前消費(fèi)增加

隨著金融行業(yè)的快速發(fā)展,信用卡已經(jīng)在大學(xué)生群體中得到普遍應(yīng)用.很多大學(xué)生只看到了信用卡可以提前消費(fèi)的優(yōu)勢(shì),沒有關(guān)注到透支信用卡帶來的后果,以及失信行為對(duì)其未來發(fā)展的影響,進(jìn)而導(dǎo)致大學(xué)生使用信用卡提前消費(fèi)的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重.這不利于大學(xué)生形成健康的消費(fèi)觀念,甚至還會(huì)因?yàn)殄e(cuò)誤的消費(fèi)心理及行為而給父母帶來更大的經(jīng)濟(jì)壓力.

3 影響當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)心理的因素

3.1 家庭原因

受到前幾年計(jì)劃生育政策的影響,我國(guó)當(dāng)代很多大學(xué)生都是獨(dú)生子女,作為家里唯一的孩子,很多家長(zhǎng)對(duì)孩子的消費(fèi)要求都盡可能滿足,特別是在孩子步入大學(xué)后,更想給孩子更好的經(jīng)濟(jì)條件,以確保孩子能有更好的發(fā)展前景.父母的這種家庭觀念和行為直接導(dǎo)致大學(xué)生對(duì)金錢消費(fèi)沒有計(jì)劃性,沒有正確的金錢觀和消費(fèi)觀.

3.2 大學(xué)生自身的原因

大學(xué)生正處在迅速走向成熟,而又未真正成熟的階段,在家從小有家長(zhǎng)關(guān)懷和照顧,并且高考的壓力通常比較大,很多家長(zhǎng)為了讓孩子集中精力學(xué)習(xí),從不要求孩子為家庭分擔(dān)經(jīng)濟(jì)壓力,使得很多學(xué)生并不能體會(huì)掙錢的不易,也缺乏相應(yīng)的理財(cái)知識(shí),導(dǎo)致其到大學(xué)后遠(yuǎn)離家長(zhǎng)進(jìn)行獨(dú)立生活,在不正確的消費(fèi)觀的誤導(dǎo)下,不會(huì)有計(jì)劃地開支.

3.3 社會(huì)環(huán)境原因

大學(xué)生的消費(fèi)心理處在不成熟的階段,社會(huì)上一些不正確、不健康的消費(fèi)觀,給大學(xué)生帶來了很深的影響.改革開放以來,尤其是近年來,我國(guó)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,人民生活水平顯著提高,其在消費(fèi)理念和消費(fèi)方式上都出現(xiàn)了很大的變化,社會(huì)上攀比、請(qǐng)客送禮、賭博等風(fēng)氣日益嚴(yán)重,在這樣的環(huán)境影響下,當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀逐漸出現(xiàn)了扭曲;另外,現(xiàn)在很多大學(xué)的周邊都開設(shè)了網(wǎng)吧、咖啡廳等場(chǎng)所,這些場(chǎng)所對(duì)大學(xué)生的吸引力很大,從而引起學(xué)生消費(fèi).而一些報(bào)刊、電影和電視的錯(cuò)誤報(bào)道,也給大學(xué)生做出了錯(cuò)誤的消費(fèi)導(dǎo)向.

4 培養(yǎng)大學(xué)生良好消費(fèi)心理行為的發(fā)展對(duì)策

4.1 培養(yǎng)正確的價(jià)值觀念

一個(gè)人只有擁有了正確的價(jià)值觀,才能在社會(huì)上獲得全面發(fā)展,實(shí)現(xiàn)自身理想.而正確價(jià)值觀念的培養(yǎng)既有外界環(huán)境的影響,又需要自身的努力.在日常生活中,應(yīng)自覺養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣,勤儉節(jié)約,在消費(fèi)前理性分析想購買的東西是否是自己的必需品.同時(shí),在消費(fèi)前還要考慮自己的父母,做一個(gè)讓父母放心的人,讓朋友信賴的人,讓社會(huì)承認(rèn)的人,讓自己將來不后悔的人.

4.2 養(yǎng)成良好的理財(cái)習(xí)慣

大部分當(dāng)代大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源都是父母給的,他們沒有依靠自身工作來賺取金錢,因而很難體會(huì)到金錢的來之不易,也就不會(huì)有相應(yīng)的理財(cái)意識(shí)和消費(fèi)理念.而要使大學(xué)生保持健康的消費(fèi)心理,就需要家長(zhǎng)和教師為學(xué)生灌輸一定的理財(cái)理念,使其養(yǎng)成良好的理財(cái)習(xí)慣.通過理財(cái),學(xué)生會(huì)有消費(fèi)計(jì)劃,有利于其明確自身到底需要買什么東西,不需要買什么東西,同時(shí)也會(huì)對(duì)自身的金錢去向有更清晰地了解.理財(cái)不是簡(jiǎn)單的四則運(yùn)算,不是簡(jiǎn)單的收支平衡,它需要長(zhǎng)期的理性基奠,個(gè)人盲目的沖動(dòng)不是獨(dú)立,是任性的表現(xiàn),我們需要的不僅僅是腦中有獨(dú)立的概念,更迫切的是獨(dú)立的行動(dòng)和理性的思考.

4.3 養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)意識(shí)

通過觀察當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)行為可以發(fā)展,盲目消費(fèi)的大學(xué)生其學(xué)習(xí)意識(shí)相對(duì)較弱,其重心沒有放在學(xué)習(xí)上,而新時(shí)代對(duì)人才提出了更高的要求,大學(xué)生只有提高學(xué)習(xí)意識(shí),養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣,才能滿足當(dāng)代社會(huì)需求,從而在社會(huì)上立足.因此,我們當(dāng)代大學(xué)生不僅要學(xué)好書本知識(shí),還應(yīng)該不斷提高自學(xué)能力、思維能力、判斷意識(shí),為進(jìn)一步適應(yīng)社會(huì)和將來的發(fā)展鋪平道路.

4.4 形成良好的消費(fèi)外環(huán)境

首先家庭教育要和學(xué)校教育同步,努力引導(dǎo)大學(xué)生樹立"飲水思源"的情感和感恩意識(shí),并且家長(zhǎng)和教師都應(yīng)當(dāng)為學(xué)生樹立榜樣,通過勤儉節(jié)約的行為來影響大學(xué)生;其次社會(huì)各網(wǎng)絡(luò)媒體、新聞平臺(tái)、文娛節(jié)目要注意自身宣傳內(nèi)容的正面引導(dǎo)性,不宣揚(yáng)"拜金主義"、"金錢至上"觀點(diǎn).

5 結(jié)語

綜上所述,當(dāng)今大學(xué)生受到家庭和社會(huì)環(huán)境等多種因素的影響,在消費(fèi)心理和行為上存在一定的問題,只有培養(yǎng)其正確的價(jià)值觀和消費(fèi)觀,并使其養(yǎng)成良好的理財(cái)習(xí)慣和學(xué)習(xí)習(xí)慣,才有助于其形成健康的消費(fèi)心理,促進(jìn)其健康發(fā)展.