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      淺談數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中的作用

      2019-11-13 13:03:12劉雪松
      鴨綠江 2019年24期
      關(guān)鍵詞:品牌設(shè)計(jì)情感化受眾

      徐 欣 劉雪松

      引言

      隨著時代不斷發(fā)展,品牌之間的競爭越來越激烈,要想在如此激烈的市場中占得一席之地,要求品牌設(shè)計(jì)朝著更為豐富的視覺元素表達(dá)的方向發(fā)展,將品牌創(chuàng)意更加充分的體現(xiàn)出來。不過隨著同質(zhì)化品牌設(shè)計(jì)越來越多,受眾的審美境界也在不斷提升,所以還得積極創(chuàng)新與改革,要不然很難有效滿足人們對品牌設(shè)計(jì)的需求。而合理應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)則能很好解決這一問題。在這種背景下,加強(qiáng)數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中的作用分析非常有必要,現(xiàn)實(shí)意義重大。

      一、數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中的作用分析

      數(shù)字媒體藝術(shù)代表了當(dāng)前人類社會發(fā)展新方向,將其合理應(yīng)用在品牌設(shè)計(jì)中,能夠有效提升選擇空間和豐富思想理念,并且還能讓受眾更加樂于接受。因此,很多商家都爭相應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。接下來主要就是對其在品牌設(shè)計(jì)中的作用進(jìn)行簡單介紹:

      1.強(qiáng)化互動體驗(yàn)視覺設(shè)計(jì)

      品牌設(shè)計(jì)最吸引人的便是其中的顏色,并且這一元素也是視覺設(shè)計(jì)中非常關(guān)注的,同時又是數(shù)字媒體藝術(shù)中的精髓所在。所以,在商品品牌設(shè)計(jì)過程中,設(shè)計(jì)人員應(yīng)該加強(qiáng)注重顏色的巧妙應(yīng)用,弱化背景次要信息,凸顯前景重要信息,使得消費(fèi)者能夠直觀感受到重要內(nèi)容,不被其他因素所干擾。這便在無形中增強(qiáng)人們對品牌設(shè)計(jì)的可讀性,有效提升品牌設(shè)計(jì)應(yīng)用率。此外,在品牌設(shè)計(jì)過程中,還應(yīng)該嚴(yán)格遵循“少即是多”這以原則,簡單來說就是適度應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù),給予受眾一種簡潔、良好的視覺觀感。這樣有助于受眾更加清楚的辨別品牌設(shè)計(jì)中的有效信息,發(fā)揮品牌設(shè)計(jì)的作用。

      2.強(qiáng)化引發(fā)共鳴的情感化設(shè)計(jì)

      品牌設(shè)計(jì)最為主要的目的就是引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴,構(gòu)建產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的良好情感紐帶。而在數(shù)字媒體藝術(shù)背景下,這種情感化的設(shè)計(jì)依舊需要做到簡單,構(gòu)建出適合多種年齡段人群的視覺內(nèi)容,擴(kuò)大受眾范圍。日本著名品牌設(shè)計(jì)家原研哉在MUJI 這一品牌評價中,便提到了情感化設(shè)計(jì)內(nèi)容。而合理應(yīng)用現(xiàn)代化數(shù)字媒體藝術(shù)則能促使這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),而且還能節(jié)省設(shè)計(jì)師大量的時間,將更多美好的體驗(yàn)滲透進(jìn)品牌設(shè)計(jì)中,拉近品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。當(dāng)前,數(shù)字媒體藝術(shù)在素材上體現(xiàn)出很強(qiáng)的豐富性,所以設(shè)計(jì)中利用其能夠找尋到自己所需的各種素材。只要設(shè)計(jì)者具備著良好的藝術(shù)內(nèi)涵與靈感,再輔之與數(shù)字媒體藝術(shù)各種優(yōu)勢,便能設(shè)計(jì)出符合人們情感需求的產(chǎn)品。

      二、數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

      1.品牌與數(shù)字游戲相結(jié)合

      隨著網(wǎng)絡(luò)游戲飛速發(fā)展,其與品牌設(shè)計(jì)的結(jié)合愈發(fā)普遍,并且取得了很好的效果。例如將品牌合理植入游戲策略中,便能使用戶不經(jīng)意對品牌產(chǎn)生印象與認(rèn)識。不過就實(shí)際情況來看,游戲用戶與觀眾等對于廣告普遍存在著抵觸情緒,如果直接植入品牌廣告,一般難以取得理想的效果,甚至還有可能造成反效果。為此,設(shè)計(jì)人員合理將品牌設(shè)計(jì)內(nèi)容當(dāng)成是游戲劇情的一種,這樣便能帶給用戶一種全新的感覺,形成事半功倍的效果。如麥當(dāng)勞在《模擬人生在線》這一游戲中的廣告植入中便很好應(yīng)用了這種方法,游戲中的玩家可以直接進(jìn)入到麥當(dāng)勞中休息和就餐,而且還可以在其中打工掙錢等等。通過這種方式,便能讓廣大游戲玩家不自覺對麥當(dāng)勞產(chǎn)生一定的好感與深刻印象,達(dá)成理想的品牌設(shè)計(jì)宣傳效果。

      2.發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的助力

      就當(dāng)前品牌建設(shè)應(yīng)用領(lǐng)域來看,網(wǎng)絡(luò)媒體在其中得到了非常廣泛的應(yīng)用,并且已然成為品牌建設(shè)過程中不可或缺的重要媒體力量。在現(xiàn)代品牌建設(shè)中,一般都會將精力與時間放在推廣與策劃上,對于品牌設(shè)計(jì)相對忽視。甚至還有部分在產(chǎn)品出來之后,才著手思考品牌建設(shè)。在這種背景下,往往會帶來較大的波動,而且還有可能導(dǎo)致前功盡棄。就用戶體驗(yàn)習(xí)慣來看,某款產(chǎn)品一旦被其接受,那便會對該款產(chǎn)品視覺系統(tǒng)產(chǎn)生深刻的印記,如果這時轉(zhuǎn)變產(chǎn)品視覺系統(tǒng),那想要繼續(xù)獲得消費(fèi)者的認(rèn)同,還得消費(fèi)者經(jīng)過一個再認(rèn)識的過程。

      網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展,催生了很多新媒體平臺,如今日頭條、微信公眾號等等,這些平臺匯集了很多忠實(shí)粉絲,有著良好的品牌建設(shè)基礎(chǔ)。所以對于品牌設(shè)計(jì)師而言,應(yīng)該加強(qiáng)注重這些平臺作用的發(fā)揮,以便為品牌建設(shè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)價值,促使其發(fā)展更進(jìn)一步。

      結(jié)語

      綜上所述,在數(shù)字媒體藝術(shù)飛速發(fā)展下,品牌設(shè)計(jì)也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變,處于新興媒體和傳統(tǒng)媒體交替的關(guān)鍵階段??偟膩碚f,不論新興媒體怎樣發(fā)展,品牌建設(shè)都應(yīng)該緊跟時代發(fā)展步伐,并且面向未來,立足于實(shí)際,只有這樣才能更好發(fā)揮出數(shù)字媒體的優(yōu)勢,促使品牌建設(shè)朝著更為科學(xué)的方向不斷前進(jìn)。

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