5G時(shí)代主流媒體融合發(fā)展與內(nèi)容交互思維

張帆

[關(guān)鍵詞]5G;主流媒體;內(nèi)容交互

自中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》以來，中央和地方各級媒體都在積極推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合。與此同時(shí)，令世界矚目的超高速率、超低延時(shí)、超大連接的5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)即將給我們帶來全新體驗(yàn)的“信息隨心至，萬物皆可及”的智媒時(shí)代，而這也給我國主流媒體融合發(fā)展帶來了不可預(yù)知的變革和前景廣闊的想象。

從當(dāng)前我國的主流媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀可以看到，許多地方都在將原本分散的報(bào)社、電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒體匯聚一處，重新搭建技術(shù)平臺，在地理層面、物理層面實(shí)現(xiàn)了聚合;同時(shí)，在組織架構(gòu)、體制機(jī)制、生產(chǎn)流程、人員素質(zhì)、條件保障等方面也開始統(tǒng)籌規(guī)劃、進(jìn)行再造和提升。而在這個(gè)過程中，衡量媒體融合是否成功，關(guān)鍵要看其能否生產(chǎn)出既服務(wù)于黨和政府的中心工作，又讓受眾滿意的內(nèi)容產(chǎn)品。因此，內(nèi)容交互思維成為主流媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵，主流媒體融合發(fā)展要將融合內(nèi)容生產(chǎn)到受眾交互作為核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。

移動智能終端早已徹底打破媒體格局，報(bào)社、電臺、電視臺等傳統(tǒng)的、單一的主流媒體平臺只具有機(jī)構(gòu)意義，信息流通的渠道制約不復(fù)存在，黑龍江廣播電視臺、黑龍江日報(bào)、東北網(wǎng)等主流媒體從業(yè)者都早已轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體思維觀念，主流媒體融合發(fā)展已經(jīng)啟動，且發(fā)展的目標(biāo)則是要建立融合內(nèi)容生產(chǎn)的實(shí)體。

主流媒體融合發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，理順體制機(jī)制、搭建組織架構(gòu)、再造生產(chǎn)流程、提升人員素質(zhì)等一系列工作環(huán)節(jié)，都要圍繞提升融合化內(nèi)容生產(chǎn)能力這個(gè)核心，媒體融合發(fā)展才能落到實(shí)處，而在這一過程中，主流媒體融合發(fā)展必須要有強(qiáng)烈的技術(shù)前瞻意識。與目前4G相比，5G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳輸速率、安全性、靈活性都會有明顯提升，移動化、場景化將在媒介使用中更加普遍，主流媒體融合發(fā)展必須著眼未來，理解用戶在不同場景的消費(fèi)需求，把握“面向場景、移動優(yōu)先”的理念，充分利用5G技術(shù)為未來的發(fā)展留下充足的后勁和空間。

5G技術(shù)最大的特征是傳輸速度快，其最高理論傳輸速度可達(dá)每秒數(shù)十GB，這比4G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度快了上百倍。5G使數(shù)據(jù)傳輸速率提升意味著網(wǎng)絡(luò)的超級連接能力有了巨大的突破——網(wǎng)絡(luò)不再是選擇性的（有的連接有的不連接）、分離式的（各個(gè)網(wǎng)絡(luò)之間互不連通）、粗線條式的（指僅僅進(jìn)行了基礎(chǔ)性的連接，遠(yuǎn)未達(dá)到細(xì)密的、無所不在的連接）連接，無時(shí)不有、無處不在、萬物互聯(lián)將成為現(xiàn)實(shí)。按照5G專家的說法，5G網(wǎng)絡(luò)將承載10億個(gè)場所的連接、50億人的連接和500億物的連接。換言之，5G把現(xiàn)實(shí)世界以數(shù)字世界的方式帶入每個(gè)人、每個(gè)家庭、每個(gè)組織，構(gòu)建出了萬物互聯(lián)的智能世界。而這對于媒體行業(yè)意味著通過5G網(wǎng)絡(luò)可以在任何終端收看高保真節(jié)目和無卡頓直播，隨著終端設(shè)備性能和網(wǎng)絡(luò)速度的提升，媒體內(nèi)容制作將更加簡單，傳播更為快捷，小范圍的互動性更強(qiáng)，將會出現(xiàn)視頻評論、視頻參與話題討論等新的互動方式。媒體專業(yè)和業(yè)余的界限也將進(jìn)一步模糊，業(yè)余愛好者甚至可以輕松實(shí)現(xiàn)個(gè)人的超高清視頻網(wǎng)絡(luò)直播，內(nèi)容視角而非技術(shù)渠道將成為媒體競爭的關(guān)鍵因素。

因此5G時(shí)代主流媒體融合發(fā)展的參與者必須具備內(nèi)容交互思維，主流媒體從業(yè)者要明確自身在內(nèi)容（或服務(wù)）發(fā)生價(jià)值的三個(gè)“時(shí)點(diǎn)”上的站位。任何內(nèi)容（或服務(wù)）的價(jià)值發(fā)生從時(shí)間維度上看有三個(gè)基本的價(jià)值發(fā)生環(huán)節(jié)：一是接觸（閱讀）之前，這主要依靠一個(gè)媒體、機(jī)構(gòu)或人設(shè)偶像的知名度、美譽(yù)度所引發(fā)的關(guān)注、好奇與信賴構(gòu)建起來的廣告的載體價(jià)值;二是接觸（閱讀）之中，這主要建構(gòu)在專家對于稀缺、小眾以及高場景度知識與信息所提供的付費(fèi)知識服務(wù)或人工智能技術(shù)基礎(chǔ)上的搜索服務(wù)所創(chuàng)造的價(jià)值;三是接觸（閱讀）之后，這主要指具有趨勢洞察能力、決策操作指導(dǎo)能力以及先行先試的時(shí)代引領(lǐng)能力者對于人們的喚起與鼓動價(jià)值。其中的關(guān)鍵是為人們的新生活、新實(shí)踐提供相關(guān)資源和場景的有效的內(nèi)容交互鏈接。任何一個(gè)媒體都可以在其中的某一個(gè)環(huán)節(jié)或全環(huán)節(jié)中找到自己的定位，以創(chuàng)造出屬于自己的價(jià)值來，以主流媒體的現(xiàn)場突發(fā)新聞直播為例，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等最具代表性的未來媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用，提高報(bào)紙、廣播、電視等主流媒體的新聞產(chǎn)品質(zhì)量，讓受眾可借助VR技術(shù)瞬間“抵達(dá)”新聞現(xiàn)場，讓音視頻等多維信息“疊加”至文本之上，實(shí)時(shí)開展受眾交互，通過“再語境化”的信息拓展，以此提升新聞報(bào)道的廣度和深度。

5G時(shí)代尚未到來，但是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給新聞業(yè)帶來的巨變還在進(jìn)行中，除了智能手機(jī)外，各種智能家居也已經(jīng)宣布物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代到來了，換言之，5G技術(shù)也可以說獎?wù)介_啟智能時(shí)代，媒體業(yè)將再一次面臨顛覆與重生，因此主流媒體的輸出端口將從目前有限且固定的報(bào)紙、廣播、電視、手機(jī)等媒介展開更富有想象力的融合發(fā)展，圍繞內(nèi)容交互思維制造高品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，同時(shí)清醒地認(rèn)識到物聯(lián)網(wǎng)讓信息傳播拓展到了每一個(gè)物體都可以成為信息的收集端和輸出端，每一個(gè)智能機(jī)器都可能被媒體化，媒體工作者在“萬物皆媒體，一切皆平臺”的時(shí)代中收集信息和分發(fā)信息制造內(nèi)容產(chǎn)品與受眾互動將變得更加多樣化，呈現(xiàn)形式也將千變?nèi)f化。