媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展分析

顧培培

[摘 要]隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，逐漸出現(xiàn)了新興媒體，這對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。在此之上，本文簡(jiǎn)要分析了目前傳統(tǒng)廣播電視新聞發(fā)展中所存在的缺乏創(chuàng)新節(jié)目、人才培養(yǎng)斷檔、傳播范圍受限等問題，并通過樹立品牌意識(shí)、滿足受眾期許、整合內(nèi)部資源等具體渠道來促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，以此有效應(yīng)對(duì)科技發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。

[關(guān)鍵詞]媒體融合;廣播電視;新聞發(fā)展

引 言

近些年，在計(jì)算機(jī)技術(shù)迅猛發(fā)展的前提下，信息傳播主要依靠手機(jī)等電子產(chǎn)品，這無疑給傳統(tǒng)媒體帶來了重大的影響，傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互依存又相互制約，以順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

一、廣播電視新聞發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）缺乏創(chuàng)新節(jié)目

在近十年來，廣播電視新聞受到國(guó)家重視，一直在以穩(wěn)定良好的狀態(tài)發(fā)展，但隨著科技的進(jìn)步，信息傳播的方式開始出現(xiàn)多樣性，尤其是當(dāng)代人更依賴的智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì)此自成一派的傳統(tǒng)媒體無法提供創(chuàng)新性節(jié)目，導(dǎo)致大眾吸引力不足，同時(shí)，由于行業(yè)間競(jìng)相模仿現(xiàn)象較為嚴(yán)重，一旦某個(gè)電視臺(tái)獲得了意料之外的效果，同行業(yè)就會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)節(jié)目，缺乏新意。

（二）人才培養(yǎng)斷檔

由于新興媒體的發(fā)展，導(dǎo)致廣電人才大量流失，許多專業(yè)人才為了更好地就業(yè)，提升生存品質(zhì)，紛紛投向新興媒體的行業(yè)中，這就意味著廣電節(jié)目沒有相關(guān)人才的培養(yǎng)方案，造成人才斷檔，后備力量嚴(yán)重不足，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的傳承與發(fā)展都帶來了重大影響。

（三）傳播范圍受限

對(duì)廣電新聞而言，它的傳播質(zhì)量與傳播范圍息息相關(guān)。但傳統(tǒng)新聞?dòng)捎跓o法做到一天內(nèi)就全面掌握信息調(diào)查、新聞后果等內(nèi)容，導(dǎo)致新聞公布的時(shí)效性往往跟不上事件的發(fā)展速度，因此失去閱讀價(jià)值，另外，雖然已經(jīng)建立了依托電視和互聯(lián)網(wǎng)的新聞發(fā)布形式，但大眾對(duì)其熱情度較低，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的官方賬號(hào)無完善的轉(zhuǎn)發(fā)和互評(píng)體系，造成傳播范圍受限。

二、媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展的渠道

（一）樹立品牌意識(shí)

新興媒體的產(chǎn)生和壯大對(duì)信息傳播方式也造成了影響，以此拓寬了受眾接收信息的渠道，因此，為了在發(fā)展浪潮中取得一定地位傳統(tǒng)媒體就必須實(shí)施創(chuàng)新，樹立自己的品牌。在融合媒體的背景下，廣電新聞的優(yōu)勢(shì)能隨著新技術(shù)的開發(fā)逐漸被發(fā)現(xiàn)。當(dāng)大眾在應(yīng)用新興媒體進(jìn)行交流時(shí)，并不干擾它們利用廣電新聞媒體來營(yíng)造和諧的氣氛，所以在這基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體需要打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，讓傳統(tǒng)媒體得到持久發(fā)展，這樣就能得到新的動(dòng)力源泉。據(jù)此，媒體內(nèi)部各級(jí)人員紛紛沖破傳統(tǒng)觀念的束縛，創(chuàng)建新的發(fā)展理念，并對(duì)媒體市場(chǎng)需求進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)查和調(diào)整，以此保證電視收視率得以提升，傳統(tǒng)媒體管理者應(yīng)當(dāng)積極改革，以長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光實(shí)施廣電業(yè)務(wù)的創(chuàng)新。比如，2019年年初在北京廣播電視臺(tái)與中共中央宣傳部理論局、中共北京市委宣傳部聯(lián)合打造的大型通俗理論電視節(jié)目《改革開放關(guān)鍵一招》，其中以青春故事講述了歷史滄桑，用青春視野呈現(xiàn)中國(guó)故事，而這種創(chuàng)新搜索模式剛好受到眾多年輕人喜愛。

（二）滿足受眾期許

推動(dòng)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，占據(jù)重要作用的就是受眾，所以必須對(duì)他們有著充分的了解，才能讓其發(fā)展占據(jù)有利地位。對(duì)于現(xiàn)代的年輕人群體而言，將自己喜愛的視頻或作品進(jìn)行二次創(chuàng)作會(huì)讓他們產(chǎn)生極大的滿足感，由于廣播電視新聞工作人員他們的技術(shù)積累較為雄厚，深受年輕人信賴，所以，倘若他們能夠?qū)@類作品積極回應(yīng)并評(píng)價(jià)，這樣定能提升大眾對(duì)新聞媒體的熱情度，而當(dāng)新聞媒體受眾對(duì)象的素質(zhì)得到普遍提高時(shí)，就會(huì)提升新聞?wù)鐒e能力，從而激發(fā)其他人對(duì)廣播新聞電視媒體產(chǎn)生興趣，并對(duì)新聞內(nèi)容展開深入研究，這樣就能形成一個(gè)積累受眾的良好措施，拓展信息傳輸?shù)母采w面。比如，當(dāng)大眾觀看新聞時(shí)，發(fā)現(xiàn)了其中存在的小問題，那么就能通過官網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行評(píng)論，借此拉近大眾與新聞媒體的距離，以提高對(duì)新聞媒體的關(guān)注度。另外，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合時(shí)，還要注意引領(lǐng)受眾方向，最大限度地滿足受眾的期許，并與他們產(chǎn)生有效的溝通，讓他們積極參與到新聞報(bào)道中，這是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必要渠道。

（三）整合內(nèi)部資源

目前，廣播電視新聞的發(fā)展中內(nèi)部資源整合效果無法與新興媒體抗衡，要想擴(kuò)大傳播范圍就需要對(duì)內(nèi)部資源加以整合，具體整合方法如下：（1）傳統(tǒng)媒體內(nèi)部資源的相互整合，傳統(tǒng)媒體具有大量的記者和編輯人才，當(dāng)這些專業(yè)人才能夠共同協(xié)作完成新聞創(chuàng)作時(shí)，就會(huì)提升新聞稿件的撰寫質(zhì)量，也能提高記者應(yīng)用率，這就要求以新聞媒體為主導(dǎo)，結(jié)合報(bào)紙、廣播媒體等，在新聞發(fā)生后，及時(shí)將新聞的發(fā)生區(qū)域及類型上報(bào)給其余媒體，同時(shí)各個(gè)渠道需要立即派遣專業(yè)人員趕往現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行取材報(bào)道，也可以由官網(wǎng)平臺(tái)實(shí)時(shí)公布新聞?wù){(diào)查信息，為報(bào)紙等其他媒體提供素材;（2）電視媒體的資源整合，電視媒體除了報(bào)道新聞之外，還會(huì)制作各種大型節(jié)目，此類節(jié)目能夠吸引大眾目光，而當(dāng)他們觀看完節(jié)目后，出于對(duì)節(jié)目高度的認(rèn)可度，往往會(huì)收集該電視節(jié)目的其他內(nèi)容，以此帶動(dòng)其他傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，如中央電視臺(tái)《動(dòng)物世界》，隨著它的熱播，也提升了其他節(jié)目的收視率，所以通過這種方法也能有效的提高傳統(tǒng)媒體的發(fā)展質(zhì)量，讓傳統(tǒng)媒體得到更大的發(fā)揮空間。

結(jié) 語

綜上所述，對(duì)于廣播電視新聞此類傳統(tǒng)媒體融合新興媒體的方式很有必要，只有這樣，才能滿足科技發(fā)展帶來的大量信息傳播需求，多種媒體進(jìn)行融合，這終將成為未來媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，在遭受巨大沖擊下，廣播電視新聞必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，并強(qiáng)化內(nèi)部管理體系，讓傳統(tǒng)媒體繼續(xù)在信息傳播領(lǐng)域占據(jù)重要地位，滿足大眾多方面需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]石晨霞.媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展策略探究[J].科技傳播，2019，11（4）：23-24.