碧桂園：兩代人的接力扶貧

王雨菲

10月17日，2019年全國脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)表彰大會(huì)暨先進(jìn)事跡報(bào)告會(huì)在北京隆重舉行。今年共評(píng)選出140個(gè)先進(jìn)集體和先進(jìn)個(gè)人，每一個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)叨加兄钊烁袆?dòng)的不凡的扶貧事跡。

楊惠妍，碧桂園集團(tuán)董事會(huì)聯(lián)席主席、國強(qiáng)公益基金會(huì)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)，榮獲2019年全國脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)奉獻(xiàn)獎(jiǎng)。這個(gè)榮譽(yù)，對(duì)于碧桂園人來說不陌生：三年前，即2016年的首屆全國脫貧攻堅(jiān)表彰大會(huì)上，碧桂園集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席楊國強(qiáng)，憑其在扶貧方面的貢獻(xiàn)，被授予“全國脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)奉獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

4年間，父女二人先后獲此殊榮。

“我父親總是不斷叮囑我要不忘初心，他從小教導(dǎo)我要感恩，要對(duì)社會(huì)好?！睏罨蒎f。

不過楊國強(qiáng)認(rèn)為，女兒是他公益行動(dòng)背后的推動(dòng)者：“十幾年前，我女兒就動(dòng)員我拿一半的錢出來建學(xué)校，幫助貧困學(xué)生，我笑著跟她說，以后這個(gè)錢都是你的，我是捐你的錢，她仍然催我。我的女兒多棒，我很為她自豪，因?yàn)椴徽J(rèn)識(shí)的人她都愿意幫?！?/p>

父女倆這一切的背后，源于楊國強(qiáng)的一個(gè)信念和認(rèn)知：“沒有國家的強(qiáng)大，就沒有碧桂園的今天。”

“做黨和政府扶貧工作的有益補(bǔ)充”

身為房地產(chǎn)業(yè)龍頭，碧桂園在業(yè)內(nèi)的各種業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)廣為人知，比如，2018年以權(quán)益合同銷售額5018.8億元排名國內(nèi)房企銷售第一名;2018年的納稅額超過625億元;開發(fā)的住房小區(qū)已有400多萬業(yè)主;碧桂園森林城市被福布斯評(píng)為影響未來的五座城市之一;公司連續(xù)三年登上財(cái)富世界500強(qiáng)榜單，并在2019年躍升至177名，等等。

農(nóng)民出身的楊國強(qiáng)并沒有滿足于個(gè)人財(cái)富和企業(yè)財(cái)富的增長(zhǎng)和積累，他為碧桂園設(shè)定的使命愿景是“希望社會(huì)因我們的存在而變得更加美好”，做一家有良心和有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。

“得益于改革開放帶來的社會(huì)發(fā)展，才使碧桂園有機(jī)會(huì)做更多的事幫更多的人。我們偉大的黨提出2020年全面脫貧，這是一件很偉大的事情，是中華五千年文明史都沒有的，對(duì)于全國貧困人口而言是極大的幸事。我們有能力有條件就會(huì)多做一點(diǎn)，我們聽黨和政府的，努力地參與到精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興事業(yè)中去，為中華民族的偉大復(fù)興盡我們應(yīng)盡的責(zé)任。”正是這種感恩之心和企業(yè)家精神，楊國強(qiáng)將精準(zhǔn)扶貧也確定為碧桂園的主業(yè)之一。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，楊國強(qiáng)和楊惠妍通過國強(qiáng)基金會(huì)，已為全社會(huì)捐款累計(jì)超過55億元，累計(jì)受益人次36萬。因在公益慈善領(lǐng)域的貢獻(xiàn)突出，楊惠妍分別于2008年和2018年獲得中華慈善獎(jiǎng)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、中華慈善獎(jiǎng)個(gè)人獎(jiǎng)。2019年，楊國強(qiáng)及楊惠妍父女倆共捐贈(zèng)9.6億元上榜《胡潤(rùn)慈善榜》，捐贈(zèng)額位列全國第四。

教育扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、黨建扶貧、就業(yè)扶貧、消費(fèi)扶貧，碧桂園的扶貧領(lǐng)域越來越廣。特別是2018年，為助力國家打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，碧桂園明確“做黨和政府扶貧工作的有益補(bǔ)充”的定位，在當(dāng)年的5月20日，碧桂園啟動(dòng)了全國9省14縣3747個(gè)村的精準(zhǔn)扶貧鄉(xiāng)村振興行動(dòng)，惠及33.6萬建檔立卡貧困人口。截至2019年6月，碧桂園已助力10個(gè)縣宣布脫貧，共脫貧超過20萬人。

碧桂園產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目——甘肅東鄉(xiāng)花馃馃和當(dāng)?shù)胤掂l(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年

碧桂園就業(yè)扶貧項(xiàng)目——英德扶貧對(duì)象在合作鋁模廠進(jìn)行產(chǎn)業(yè)工人培訓(xùn)

首創(chuàng)“消費(fèi)扶貧月”，借勢(shì)“鳳凰優(yōu)選”和“碧鄉(xiāng)”

在全國建設(shè)運(yùn)營(yíng)的2000多個(gè)社區(qū)、400萬業(yè)主，這一社區(qū)網(wǎng)絡(luò)和人脈網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為碧桂園精準(zhǔn)扶貧開辟了新的思路和模式。

據(jù)介紹，碧桂園充分挖掘利用其全國分布的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，將貧困地區(qū)處于分離狀態(tài)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)整、組合和一體化，為貧困村優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品建立了一個(gè)完善的產(chǎn)銷對(duì)接體系。目前累計(jì)銷售扶貧產(chǎn)品2000余萬元，惠及貧困人口近40000人。

首先，碧桂園以旗下新零售品牌公司“鳳凰優(yōu)選”的眾多門店網(wǎng)點(diǎn)為平臺(tái)，推動(dòng)各市場(chǎng)主體與貧困村建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系，將需求轉(zhuǎn)換為訂單。同時(shí)，碧桂園啟動(dòng)了鳳凰優(yōu)選9省14縣扶貧分店開店計(jì)劃，在貧困縣和周邊布局分店。

碧桂園還創(chuàng)立了扶貧的自有品牌“碧鄉(xiāng)”，目的是推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工銷售、增加貧困戶就業(yè)和收入，打造農(nóng)產(chǎn)品品類全產(chǎn)業(yè)鏈。通過碧鄉(xiāng)電商、碧鄉(xiāng)扶貧專柜、參加展會(huì)等外部渠道和碧桂園食堂、工會(huì)福利等內(nèi)銷途徑，對(duì)缺乏品牌的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，提升產(chǎn)品附加值，將碧桂園扶貧點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品如英紅九號(hào)、麻竹筍、黑米等，從田間引向市場(chǎng)，推向全國，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)資源的良性互動(dòng)。截至2019年2月，通過“碧鄉(xiāng)”品牌挖掘14縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品71款，銷售近2200萬元，帶動(dòng)1.5萬多貧困人口。

特別值得一提的是，碧桂園還首創(chuàng)“消費(fèi)扶貧月”，倡議全社會(huì)參與。2018年碧桂園結(jié)合“雙11”，將11月定為集團(tuán)消費(fèi)扶貧月，發(fā)動(dòng)集團(tuán)十多萬員工、數(shù)百萬業(yè)主，大量戰(zhàn)略合作伙伴、上下游企業(yè)、商業(yè)聯(lián)盟，還有眾多的社區(qū)和社群，鼓勵(lì)更多人“以購代捐”，一起加入到消費(fèi)扶貧行動(dòng)中來。例如，當(dāng)年為全國知名的東鄉(xiāng)貢羊舉辦了慈善晚宴，通過對(duì)接當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖合作社，收購貧困戶飼養(yǎng)的肉羊，發(fā)動(dòng)企業(yè)員工、子公司及合作企業(yè)，秉持“以購代捐”的消費(fèi)扶貧思路，利用有效的線上、線下銷售渠道，減少銷售中間環(huán)節(jié)，打造東鄉(xiāng)貢羊特色品牌，將東鄉(xiāng)特色產(chǎn)品銷向全國，幫扶東鄉(xiāng)縣養(yǎng)殖貧困戶增加收入。短短三天內(nèi)，就實(shí)現(xiàn)10000只東鄉(xiāng)羊的銷售計(jì)劃，銷售額達(dá)上千萬，惠及3000多名建檔立卡貧困人口。

再如，碧桂園集團(tuán)黨委結(jié)合“消費(fèi)扶貧月”系列活動(dòng)，動(dòng)員集團(tuán)的佛肇區(qū)域、廣清區(qū)域、湖北區(qū)域、江蘇區(qū)域，在順德碧桂園社區(qū)、華南碧桂園社區(qū)、增城鳳凰城碧桂園社區(qū)、南沙碧桂園社區(qū)、漢南碧桂園社區(qū)、句容碧桂園社區(qū)6個(gè)社區(qū)分別舉辦扶貧產(chǎn)品展銷會(huì)，來自各結(jié)對(duì)貧困縣的37種農(nóng)特產(chǎn)品被搶購一空，各區(qū)域黨組織還為消費(fèi)者頒發(fā)了“愛心認(rèn)購證書”，有效助力消費(fèi)扶貧。

兩個(gè)“一半的故事”和“三個(gè)尋找”計(jì)劃

扶貧，一直伴隨著碧桂園的成長(zhǎng)足跡。

在碧桂園內(nèi)部，一直有兩個(gè)“一半的故事”。

1997年，集團(tuán)創(chuàng)始人捐出100萬，相當(dāng)于當(dāng)時(shí)一半身家，設(shè)立了幫扶貧困大學(xué)生的“仲明大學(xué)生助學(xué)金”，截至2018年底，累計(jì)捐資3466.6 萬元，已有10217名貧困學(xué)子獲得資助。

2002年，集團(tuán)創(chuàng)始人捐出2.6億元，相當(dāng)于當(dāng)時(shí)一半身家，創(chuàng)辦了全國唯一的純慈善、全免費(fèi)高中——國華紀(jì)念中學(xué)，截至2018年共接收2924名處于輟學(xué)邊緣的學(xué)生。此外，2019年捐資3億元建設(shè)甘肅國強(qiáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)校。截至2018年，楊國強(qiáng)先生已經(jīng)出資1.4億元，資助14626名農(nóng)村籍退役軍人接受職業(yè)培訓(xùn)，并走上工作崗位。2013年，捐資4.5億元?jiǎng)?chuàng)辦全國唯一面向貧困學(xué)子全免費(fèi)的大專院校——廣東碧桂園職業(yè)學(xué)院，截至2018年10 月，招收貧困學(xué)生1830人。

2018年，在全年第一次高管會(huì)上提出關(guān)于確立將扶貧列為集團(tuán)主業(yè)之一，碧桂園集團(tuán)明確了“做黨和政府扶貧工作的有益補(bǔ)充”的定位。

為精準(zhǔn)幫扶建檔立卡貧困人口，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，增強(qiáng)貧困人口脫貧穩(wěn)定性和可持續(xù)性，碧桂園圍繞產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、組織振興，制定了“三個(gè)尋找”計(jì)劃，即“尋找一批返鄉(xiāng)扎根創(chuàng)業(yè)青年、尋找一批老村長(zhǎng)、尋找一批深度貧困人口”。2018年，經(jīng)與團(tuán)中央青年發(fā)展部研究，碧桂園與深度貧困地區(qū)共青團(tuán)組織合作，計(jì)劃至2020年力爭(zhēng)扶持1萬名有志于扎根農(nóng)村的青年創(chuàng)業(yè);資助1萬名因?qū)W致貧學(xué)子完成學(xué)業(yè)，阻斷貧困代際傳遞;至少幫助1萬名貧困大中專畢業(yè)生找工作，實(shí)現(xiàn)一人就業(yè)、全家脫貧。

截至目前，碧桂園集團(tuán)結(jié)對(duì)幫扶9省14縣，2018年為全面摸查，廣覆蓋、定模式階段，33.6萬名建檔立卡貧困戶全面摸查并錄入系統(tǒng)、及時(shí)跟進(jìn)需求，通過黨建扶貧扶志全覆蓋;其中通過產(chǎn)業(yè)扶貧、就業(yè)扶貧、教育扶貧等措施鏈接到20萬人，對(duì)1400戶深度貧困戶精準(zhǔn)施策。

為了讓你說瓜好吃，60 多歲的他們拍了一組“硬照”！

碧桂園的扶貧故事：貝貝南瓜VS土潮瓜農(nóng)“硬照”

63歲的陜西藍(lán)田老漢張建凱火遍了大江南北。一輯不輸時(shí)尚大片的土潮瓜農(nóng)硬照在微信、微博瘋傳，人人都知道了藍(lán)田盛產(chǎn)貝貝南瓜。

這是張建凱和幾位同伴為親手種的貝貝南瓜拍的代言照。逗趣搞怪的表情透露的正是他們大豐收的喜悅。張建凱興奮地說，“別看這南瓜小小一個(gè)，可值錢呢！種南瓜可比我過去種麥子強(qiáng)多了！”

這組歡樂的農(nóng)民硬照和貝貝南瓜大豐收的背后，是碧桂園在陜西省產(chǎn)業(yè)扶貧的真實(shí)寫照，也是碧桂園扶貧事業(yè)的一個(gè)縮影。

“不被看好的瓜”走進(jìn)合作社

陜西省的藍(lán)田縣和耀州區(qū)是碧桂園重點(diǎn)幫扶的貧困縣。藍(lán)田縣隸屬西安市，素有“美玉之鄉(xiāng)”美名。而銅川市耀州區(qū)也享有“北山鎖鑰”“關(guān)輔襟喉”之美譽(yù)。歷史的洗禮與粗獷的自然風(fēng)貌賦予兩個(gè)縣區(qū)壯麗的風(fēng)格，但同時(shí)也帶來了貧窮。

因土地貧瘠，交通閉塞，環(huán)境惡劣，這兩個(gè)地方被視為是脫貧攻堅(jiān)的“硬骨頭”。產(chǎn)業(yè)扶貧是脫貧的“骨血”，而貝貝南瓜成了當(dāng)?shù)匕l(fā)展產(chǎn)業(yè)的重要農(nóng)產(chǎn)品。

貝貝南瓜是一種自日本引進(jìn)的新型品種，個(gè)頭小巧，口感香糯，近年來頗受大眾的歡迎。更重要的是，這款南瓜一點(diǎn)也不“嬌氣”，適應(yīng)力強(qiáng)，種植周期短，栽培技術(shù)簡(jiǎn)單，每年可種植兩季，每畝利潤(rùn)可達(dá)到2000至3000元。

光照時(shí)間長(zhǎng)、晝夜溫差大是貝貝南瓜“好吃”的關(guān)鍵。恰好，陜西藍(lán)田縣和耀州區(qū)的自然條件對(duì)貝貝南瓜極為友好。由此，碧桂園的扶貧團(tuán)隊(duì)將貝貝南瓜選為產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目，推薦給貧困群眾，希望能帶動(dòng)貧困人民增收。

采取“公司+合作社+貧困戶”的模式，碧桂園聯(lián)合藍(lán)田縣、耀州區(qū)的湯苑農(nóng)業(yè)、眾泰種殖專業(yè)合作社等較大規(guī)模的合作社，首批推廣種植了貝貝南瓜優(yōu)質(zhì)品種（迷你京綠栗）200畝。

但是起初，貝貝南瓜并不被看好?！澳瓿鹾献魃鐒?dòng)員大家一起來種‘迷你京綠栗貝貝南瓜，但大家基本沒吃過?！彼{(lán)田縣的貧困戶段鵬軍回憶，“當(dāng)?shù)厝说南敕ㄟ€是比較保守的，起初不愿意去碰不熟悉的東西?！?h4>用實(shí)力說話，變身明星瓜

為了鼓勵(lì)貧困戶參與進(jìn)來，碧桂園陜西區(qū)域向當(dāng)?shù)睾献魃缣峁┓N苗，并全過程技術(shù)支撐，以簽訂保底價(jià)回收協(xié)議等方式幫扶，助力貝貝南瓜的種植實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。據(jù)了解，貝貝南瓜的首批產(chǎn)業(yè)可以輻射帶動(dòng)當(dāng)?shù)?00～300戶貧困群眾增收。

段鵬軍正是其中一位受益人，如今他也成為當(dāng)?shù)乇娞┖献魃绲墓项惣夹g(shù)人員。由于妻子常年生病，孩子們又在上學(xué)階段，這讓原本勤勞的他前些年也戴上了貧困戶的“帽子”。但參與貝貝南瓜的種植后，他的生活有了改變。

通過一季種植，段鵬軍總結(jié)了自己的一套種植經(jīng)驗(yàn)。他說：“我以前種過西瓜，其實(shí)貝貝南瓜和西瓜的種植有很多相似之處。掌握貝貝南瓜種植的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在關(guān)鍵的時(shí)間，做關(guān)鍵的事，就能確保貝貝南瓜的種植成功?！倍诮衲?月，貝貝南瓜迎來了大豐收。張建凱介紹，他所在藍(lán)田縣眾泰種植合作社今年共種了40畝貝貝南瓜，預(yù)計(jì)合作社收入將達(dá)到15萬元。

現(xiàn)在，村民們?cè)谄穱L過后對(duì)這個(gè)品種越來越有信心，段鵬軍表示明年也會(huì)在自己家里種上貝貝南瓜，分享新型農(nóng)產(chǎn)品的紅利。他認(rèn)為，是碧桂園扶貧團(tuán)隊(duì)能下大功夫在當(dāng)?shù)刈龅角爸泻笃诘娜轿恢С?，才解決了合作社發(fā)展新型農(nóng)產(chǎn)品的后顧之憂。

今年8月，在耀州區(qū)照金鎮(zhèn)梨樹村，短短20天，碧桂園通過網(wǎng)絡(luò)直播、天貓?jiān)a(chǎn)地電商平臺(tái)、京東7鮮超市、碧鄉(xiāng)、碧家文化等渠道，幫助當(dāng)?shù)睾献魃玟N售貝貝南瓜4萬多斤。

種植豐收后，如何讓貝貝南瓜打開市場(chǎng)銷路，成為幫扶脫貧的最后一公里。于是碧桂園又通過自有扶貧品牌“碧鄉(xiāng)”、社區(qū)新零售“鳳凰優(yōu)選”、集團(tuán)內(nèi)部采購等方式， 幫助瓜農(nóng)拓寬貝貝南瓜的銷售渠道。

不過，瓜農(nóng)們也不想只依賴企業(yè)的力量去脫貧。他們希望，貝貝南瓜可以真正地被大眾喜愛和接納，讓大家能嘗嘗他們親手種的瓜。所以，從來沒有拍過硬照的他們，決定親自為南瓜代言。這才有了開頭的那一幕。

責(zé)編：陳棟棟 chendongdong@ceweekly.cn

編審：張偉

美編：孫珍蘭