影視作品海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新要素探析

卞 楠

引言

電影藝術(shù)是一面鏡子，反映著社會(huì)文化與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。如今，電影的宣傳推廣已經(jīng)形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈，其方式也日益多樣。而電影海報(bào)設(shè)計(jì)作為一種獨(dú)特的公眾藝術(shù)及視覺(jué)文化，在電影的宣傳推廣中占據(jù)著重要地位。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是整部電影的門面，直接關(guān)聯(lián)著觀眾的第一印象，需具備較好的傳播作用及票房號(hào)召力，能綜合展示出電影精神、核心理念與電影的美學(xué)氣質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的推動(dòng)下，電影海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步朝著動(dòng)態(tài)化方向延伸，要求設(shè)計(jì)師在觀察事物的角度和思維方式上進(jìn)行改變，并在未來(lái)添加更多多媒體設(shè)計(jì)元素，以更符合新時(shí)代信息傳播特點(diǎn)。

一、海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用創(chuàng)新性表現(xiàn)形式的意義

創(chuàng)新性表現(xiàn)形式為影視海報(bào)設(shè)計(jì)提供了新思維。海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)自誕生發(fā)展至今，受到一些思維框架的束縛，創(chuàng)作思維較為單一。而創(chuàng)新性表現(xiàn)形式為影視海報(bào)設(shè)計(jì)提供了多角度的思維方式，讓海報(bào)設(shè)計(jì)形式更加靈活、表現(xiàn)更加新穎、思路更加廣闊。另外，海報(bào)設(shè)計(jì)的最終目的在于傳達(dá)信息，通過(guò)應(yīng)用創(chuàng)新性表現(xiàn)形式豐富信息傳播的手段，可以讓影視海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)容更加新奇，從而使公眾產(chǎn)生較強(qiáng)的好奇心，增強(qiáng)對(duì)電影的關(guān)注度，這也是影視海報(bào)創(chuàng)新性表現(xiàn)的目的。

二、創(chuàng)新性表現(xiàn)形式對(duì)影視海報(bào)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

1.動(dòng)態(tài)元素的特征和應(yīng)用

動(dòng)態(tài)電影海報(bào)遵循著平面設(shè)計(jì)的原則與規(guī)范，又展示了豐富的動(dòng)態(tài)特征及視聽(tīng)語(yǔ)言，在畫(huà)面構(gòu)成上有文字、圖形圖像、影像、色彩和交互五大元素。文字部分包含電影片名、上映時(shí)間、公司名稱、演職員等信息，這與字體設(shè)計(jì)密不可分，需要根據(jù)電影的總體風(fēng)格對(duì)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)加工，每種字型皆有獨(dú)特的情感，通過(guò)改變文字的筆畫(huà)結(jié)構(gòu)特征和肌理，可使其更加精準(zhǔn)地表現(xiàn)電影主題。海報(bào)中的圖形圖像占據(jù)較大視覺(jué)面積，部分電影海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)于強(qiáng)調(diào)明星效應(yīng)，以堆砌方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，與劇情缺乏聯(lián)系，使觀眾只能從海報(bào)上獲知這部電影有哪些明星出演，卻無(wú)法知曉電影本身所要傳遞的核心價(jià)值觀，這種現(xiàn)象應(yīng)當(dāng)避免。不管是具象或抽象、明示或暗喻，圖形圖像都必須引導(dǎo)和揭示影片內(nèi)容，以獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言使觀眾沉浸其中，形成明確的視覺(jué)焦點(diǎn)。影像的元素使海報(bào)在時(shí)間和空間維度上變得立體，是電影內(nèi)容最凝練的部分，帶有最具說(shuō)明性的特征，觀眾也因此能夠預(yù)知該電影大致的制作風(fēng)格，單鏡頭或多鏡頭切換帶來(lái)更加全面的感官震撼，誘發(fā)人“不得不看”的欲望。色彩元素的主要作用是進(jìn)行情緒渲染，結(jié)合影片題材與內(nèi)容，靈活運(yùn)用色彩心理學(xué)與色彩搭配，能夠強(qiáng)化影片風(fēng)格。交互是動(dòng)態(tài)電影海報(bào)非常有特色的元素，強(qiáng)調(diào)作品與“人”的融合，交互海報(bào)更依賴于編程語(yǔ)言，觀眾可以通過(guò)鼠標(biāo)或手勢(shì)觸摸與海報(bào)進(jìn)行互動(dòng)，使設(shè)計(jì)的過(guò)程更像是一種開(kāi)發(fā)，極大地增強(qiáng)觀眾的參與感與海報(bào)的趣味性。

2.新媒體語(yǔ)境下影視海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用

以新媒體、新技術(shù)、新形式的多維交互方式呈現(xiàn)的影視海報(bào)設(shè)計(jì)作品更易于被大眾所接受。設(shè)計(jì)師們?cè)诤?bào)設(shè)計(jì)中也不再局限于在二維平面空間進(jìn)行圖形、文字、色彩的編排組合，而是將概念、材料、技術(shù)等新元素融入到設(shè)計(jì)創(chuàng)意中，使海報(bào)設(shè)計(jì)作品新穎、有趣、能與觀眾互動(dòng)。

隨著媒體技術(shù)的不斷革新, 將傳統(tǒng)的海報(bào)與新興的媒體相連，融合成嶄新的海報(bào)樣式，已變成一種新的趨勢(shì)。多媒體技術(shù)是利用計(jì)算機(jī)對(duì)文本、圖形、圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻等多種信息綜合處理、建立邏輯關(guān)系和人機(jī)交互作用的技術(shù)。依托于多媒體技術(shù)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)海報(bào)，能夠突破傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)的形態(tài)，賦予海報(bào)趣味性和強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等新技術(shù)的快速發(fā)展也為海報(bào)創(chuàng)新提供了新的可能。通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，海報(bào)突破空間、時(shí)間以及其它條件的限制，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，從而使觀眾獲得一種奇妙的視覺(jué)體驗(yàn)。

結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代下，電影海報(bào)需要順應(yīng)時(shí)代的潮流，以科技的創(chuàng)新為依托，營(yíng)造更全面、更具情感化的感官體驗(yàn)。動(dòng)態(tài)元素以及靈活的融合新媒體技術(shù)使其能有限創(chuàng)造無(wú)限，相關(guān)設(shè)計(jì)更是電影工業(yè)體系中重要的一環(huán)。在數(shù)字化及新媒體時(shí)代，電影美術(shù)工作者也應(yīng)具備發(fā)展的眼光，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的與時(shí)俱進(jìn)的作品，在設(shè)計(jì)創(chuàng)造中承擔(dān)起發(fā)展電影文化的責(zé)任。