博物館文化館掀起旅游新風尚

高睿

后疫情時代博物館、文化館重新恢復生機，迎來大批參觀游客，頻頻出現(xiàn)“一票難求”的現(xiàn)象。隨著90后、00后群體對了解歷史文化的興趣不斷提升，去博物館、文化館“打卡”已成為年輕人熱衷的休閑娛樂方式之一。

2023年?“五一”假期是疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后的首個小長假，文旅行業(yè)復蘇勢頭強勁。據(jù)國家文物局不完全統(tǒng)計，“五一”假期期間，全國6000多家博物館共接待游客超5000萬人次，達歷史同期最高水平。

近年來，全國各地博物館、文化館持續(xù)提升魅力、主動走近公眾，以各種形式“出圈”，將展廳延伸到公眾的日常生活，讓各式各樣的文化活動“飛入尋常百姓家”，“到博物館、文化館去”漸成社會新風尚。

文博游成為新寵

今年5月，2023年“國際博物館日”川渝主會場活動現(xiàn)場揭曉了2022年度四川省博物館十大陳列展覽精品。四川廣漢三星堆博物館“人神共舞——神秘的青銅王國”等10個展覽從去年舉行的數(shù)百個展覽中脫穎而出，此外還評出了國際及港澳臺合作獎、特別獎以及優(yōu)勝獎。

當逛博物館已然成為一種生活方式，在層出不窮的展覽中尋找詩與遠方，成為越來越多四川人的選擇。背后，是四川陳展水平取得飛躍性進步的結(jié)果。以“吾家東坡——蘇軾題材文物特展·《蘇軾書法全集》（四十五冊本）圖錄特展”為例，展覽以《蘇軾書法全集》最新成果為基礎(chǔ)，輔之以西南大學中國書法研究所豐富的藏品，分為學書歷程、情牽岷峨、文士之交，方外知音、書壇遺澤五個單元。在全面展示蘇軾書法成就、書風演變的同時，從蘇軾的日常生活、交友等方面將一位有趣的情感真摯的偉人呈現(xiàn)在眾多觀者與蘇迷面前，十分生動。

今年“五一”假期，三星堆博物館接待游客9.93萬人次，實現(xiàn)門票收入521.8萬元，分別增長335.2%、329.6%。武侯祠博物館、杜甫草堂博物館、金沙遺址博物館等重點景區(qū)門票收入均創(chuàng)三年來最高。吸引游客的不僅是各大博物館奇珍異寶的展覽，還有使出渾身解數(shù)精心打造的文化活動。

“五一”期間，一場始于古蜀神秘的探尋之旅，讓來自全國四面八方的游客走進三星堆，青銅大立人的展臺前圍滿了驚嘆不已的游客。文物保護與修復館中，新一輪考古發(fā)掘的三星堆五號坑文物被整體打包搬進了博物館的實驗室。游客可以透過玻璃墻沉浸式觀察修復師怎樣讓文物重煥新生。

今年4月，由三星堆博物館出品的20款極具代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品登臺亮相，讓人愛不釋手。特別是以銅戴冠縱目面像為基礎(chǔ)二次創(chuàng)作的星仔太空擺件，電鍍工藝讓其更顯酷炫，詢問者眾多。數(shù)據(jù)顯示，近年來三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品變現(xiàn)能力節(jié)節(jié)攀升，2023年一季度就已達到1500萬元左右。

“文創(chuàng)熱”持續(xù)升溫

約三五好友一起去博物館、文化館，已成為國內(nèi)年輕人熱衷的休閑娛樂方式之一。而文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)走紅也“俘獲”年輕觀眾的心。從一直熱賣的故宮日歷，到文創(chuàng)雪糕、“考古盲盒”，博物館、文化館的“文創(chuàng)熱”仍在持續(xù)。

河南博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻出圈。河南省文化和旅游廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，河南博物院天天爆滿，除展覽之外，打動觀眾的亮點體現(xiàn)在社教、古樂和文創(chuàng)。

在河南博物院院長馬蕭林看來，文創(chuàng)熱的背后是因為找到了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的契合點，讓文物“潮”起來、“活”起來、“動”起來，瞬間喚醒人們的歷史記憶和文化認同，產(chǎn)生情感共鳴?！啊钇饋?、‘潮起來的，不單單是文物，更是我們心中泛起的歷史自信和文化自信?！?/p>

今年5月，美團、大眾點評發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)公眾在該平臺對“博物館”“文化館”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比增長近3倍，同期，對各類觀覽攻略筆記的閱讀量同比增長約340%。由此折射出90后、00后群體對接近、了解歷史文化的興趣不斷提升，也體現(xiàn)出越來越多的博物館與公眾互動方式及綜合化服務(wù)水平不斷升檔。

今年5月，“國寶歸來——圓明園獸首暨海外回流文物特展”在廣東省東莞市博物館正式開展，圓明園海晏堂的生肖獸首、商周青銅器、南北朝青州佛造像、明清鎏金銅佛像等86件珍貴文物展品悉數(shù)登陸東莞市博物館，尤其是牛首、虎首、猴首、豬首等四件圓明園獸首，尤為值得關(guān)注。這些珍貴文物一經(jīng)展出，便在東莞市民中間掀起了一股觀展熱潮。不少市民紛紛通過東莞市博物館公眾號平臺進行預約看展，幾乎到了一票難求的地步。在東莞市博物館門口的文創(chuàng)柜臺前，密密麻麻擠滿了挑選圓明園獸首文創(chuàng)紀念品的人。不少年輕人拿著剛購買的文創(chuàng)產(chǎn)品打卡拍照發(fā)朋友圈。

“國寶的魅力，既在于承載歷史的珍貴與厚重，也在于展現(xiàn)文化的絢麗與自信?！睎|莞市文化廣電旅游體育局局長司琪表示，希望特展在展現(xiàn)璀璨悠久的中華文明的同時，還能喚起觀眾對海外流失文物更多的關(guān)注及思考，進一步增強文化自信。

6月17日晚，圓明園四尊獸首原件展期到期的前一天，東莞市博物館又特別策劃了一場?“0點博物館之夜”，將開館時間延長至午夜24點，更是激發(fā)了市民的觀展熱情，傳統(tǒng)文化也因此在新時代煥發(fā)出更加絢爛的光芒。

編輯/胡妍