淺析新媒體環(huán)境下報(bào)社的發(fā)展策略

文 / 徐勇

一、對(duì)信息存量進(jìn)行優(yōu)化

對(duì)于紙質(zhì)報(bào)刊來說，任何具有新聞性的報(bào)紙都要被當(dāng)作時(shí)代的記錄者，與此同時(shí)，也要成為信息類型不同的收集著，對(duì)時(shí)代進(jìn)行記錄要做到多角度、多種聲音以及交叉立體的記錄。當(dāng)下，我們的時(shí)代環(huán)境復(fù)雜多變，因此，報(bào)刊在進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新時(shí)也要持續(xù)進(jìn)行多元化記錄。

互聯(lián)網(wǎng)中的網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體以及都市報(bào)的目標(biāo)都是為了追求速度，不過隨著近些年新興的自媒體數(shù)量急劇上升，進(jìn)行深入調(diào)查的新聞報(bào)道也逐漸增加。因?yàn)槠鋬?nèi)容受到關(guān)注廣泛，形成了比較突出的影響。在日益激烈的媒體環(huán)境下，報(bào)社就要盡量做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，進(jìn)行更有深度的報(bào)道，并且將報(bào)道里的含金量進(jìn)行提升。在這個(gè)過程中報(bào)社要進(jìn)行全局觀看，以更高的視角和更為廣闊的視野對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)發(fā)展的現(xiàn)狀也要進(jìn)行評(píng)價(jià)，要做到更深層的觀察與更好的表現(xiàn)。

例如，醫(yī)療改革這是世界級(jí)的話題，同時(shí)，醫(yī)療改革也是社會(huì)群眾所關(guān)注的重要話題。醫(yī)療改革可以在很大程度上降低群眾看病治療的費(fèi)用，提升醫(yī)務(wù)人員的工資收入，對(duì)醫(yī)院醫(yī)療水平的發(fā)展有著十分重要的促進(jìn)用。不過，因?yàn)獒t(yī)療行業(yè)的專業(yè)性非常強(qiáng)，想要對(duì)相應(yīng)內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確的表述難度是非常高的。

因此，可以對(duì)其深度地進(jìn)行報(bào)道，將藥品和醫(yī)院的利益鏈進(jìn)行切斷杜絕，將以藥養(yǎng)醫(yī)的醫(yī)療模式進(jìn)行改變，對(duì)醫(yī)療服務(wù)的價(jià)值進(jìn)行提升，推行多種有效的措施手段，以此實(shí)現(xiàn)醫(yī)院發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。深度的報(bào)道可以只用短短數(shù)千字對(duì)多種信息進(jìn)行完整表達(dá)，同時(shí)也可以獲得更好更理想的傳播效果，以此啟發(fā)大眾的思想，同時(shí)獲得更多的關(guān)注。

對(duì)于地方的報(bào)刊來說，市縣省級(jí)以上層次中政治經(jīng)濟(jì)的決策實(shí)施還需要對(duì)社會(huì)因素進(jìn)行考慮，要對(duì)當(dāng)?shù)卣腿罕娨缘谌降囊庖娺M(jìn)行提取總結(jié)，這些都是擁有社會(huì)公信力報(bào)刊的重要責(zé)任。供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革是如今經(jīng)濟(jì)工作發(fā)展的中心，從2016年起，眾多媒體進(jìn)行了大量對(duì)新聞事件的解讀和報(bào)道，不過很多報(bào)道都圍繞著企業(yè)，很少涉及區(qū)域方面以及產(chǎn)業(yè)方面。

此外，相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)下不少報(bào)刊的存量在持續(xù)增多，例如，《福建日?qǐng)?bào)》推出了大型報(bào)道——《治國(guó)理政》，其中發(fā)表了很多有關(guān)生態(tài)省、數(shù)字福建與服務(wù)型政府的內(nèi)容，這可以為學(xué)習(xí)治國(guó)理政提供新的思路。在其中的報(bào)道中，不僅進(jìn)行了歷史的追求，與此同時(shí)也將當(dāng)前社會(huì)進(jìn)行了聯(lián)系，這樣不僅對(duì)信息的存量加以提升，還對(duì)當(dāng)前的信息進(jìn)行了表述儲(chǔ)存，在豐富信息形式時(shí)也對(duì)信息的存量進(jìn)行了優(yōu)化，這是促進(jìn)報(bào)刊持續(xù)發(fā)展的有效路徑。

二、做大增量

報(bào)社想要做大增量，就要對(duì)文化報(bào)道的深度和廣度進(jìn)行拓展。進(jìn)行文化觀察分析需要將心沉浸下來，在進(jìn)行反復(fù)的觀察思考后進(jìn)行深層的分析，以此使報(bào)道的內(nèi)容更好地?fù)碛惺袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀念的傳播時(shí)也要注意主流價(jià)值觀念的傳播，這同樣是報(bào)社的責(zé)任。社會(huì)層次的劃分較為明顯，同一種思想觀念也有著不同的理解，對(duì)此在進(jìn)行報(bào)刊報(bào)道時(shí)就要將主流文化價(jià)值進(jìn)行融入。很多省級(jí)報(bào)刊在進(jìn)行文化報(bào)道時(shí)主要是用副刊進(jìn)行報(bào)道的，這樣不僅可以獨(dú)立存在，還可以體現(xiàn)出越來越強(qiáng)的發(fā)展趨勢(shì)。例如，《北京日?qǐng)?bào)》與《南方日?qǐng)?bào)》等很多省級(jí)報(bào)刊都會(huì)設(shè)置文化周刊，而且不少省級(jí)報(bào)刊也設(shè)有文化板塊。除此之外，還提升了文化價(jià)值以及人文精神方面的重視程度。

三、結(jié)語

總而言之，不管是進(jìn)行文化報(bào)道，還是進(jìn)行政治經(jīng)濟(jì)方面的報(bào)道，深度的報(bào)道都能夠提供給報(bào)社更多的信息內(nèi)容。在新舊媒體持續(xù)融合的過程中，報(bào)社就要主動(dòng)進(jìn)行改變，在內(nèi)容上做到更加全面更加有深度。與此同時(shí)，在保證內(nèi)容的前提下持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容存量的擴(kuò)大，將自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更好地展現(xiàn)出來，在媒體傳播市場(chǎng)中占據(jù)更重的位置。