如何做好高職院校招生宣傳工作

侯鑒軒

摘 要 創(chuàng)新招生工作路徑是高職院校提高生源質(zhì)量的重要途徑和保障。高職院校是以培養(yǎng)大學(xué)生實(shí)踐能力，提升大學(xué)生綜合素質(zhì)為教學(xué)目標(biāo)的高等學(xué)府，每年為我國(guó)培養(yǎng)了大批高級(jí)技術(shù)人才。當(dāng)前我國(guó)高職院校是以高中及部分中專學(xué)生為招生對(duì)象，通過(guò)高校專業(yè)課程的培養(yǎng)，使他們兼具實(shí)踐技能與理論知識(shí)的綜合能力。但由于當(dāng)前高校間招生競(jìng)爭(zhēng)激烈，再加上生源緊張，高職院校在招生過(guò)程中暴露了一些問題。如何合理宣傳，擴(kuò)大招生范圍，吸引更多優(yōu)秀人才選擇高職院校，是本文重點(diǎn)討論的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞 做好高職院校 招生宣傳 工作

中圖分類號(hào)：G647文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0引言

招生工作是高校工作的重要組成部分，是高校生存和發(fā)展的生命線，在生源急劇下降，高職院校競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的新形勢(shì)下，生源質(zhì)量和數(shù)量是檢驗(yàn)高職院校招生工作質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一，高職院校應(yīng)客觀、全面地分析影響招生工作路徑的重要因素，并提出解決途徑。

1新媒體時(shí)代下高職院校招生宣傳工作的挑戰(zhàn)

隨著我國(guó)教育體制的深化改革，國(guó)家對(duì)職業(yè)教育的發(fā)展給予了高度重視，職業(yè)教育也受到社會(huì)的普遍關(guān)注。近年來(lái)高等職業(yè)院校從數(shù)量上、規(guī)模上都得到了高速的發(fā)展，為我國(guó)培養(yǎng)了大量的技能型人才。但是，近年來(lái)高等職業(yè)院校在不斷擴(kuò)招，而生源卻在逐年減少，這就使得職業(yè)院校的招生形勢(shì)十分嚴(yán)峻，招生難成為職業(yè)院校共同要面對(duì)的問題。要想解決高職院校招生難的問題，職業(yè)院校必須加強(qiáng)學(xué)校自身的各方面建設(shè)，確立適合自身的人才培養(yǎng)模式，但這需要長(zhǎng)期的努力與規(guī)劃;而短期上，如何采用高效的招生宣傳策略，也是提高招生數(shù)量、完成招生目標(biāo)的重要手段。職業(yè)院校作為招考信息的發(fā)布者，要想在招生形勢(shì)如此嚴(yán)峻的當(dāng)下利于不敗之地，就必須在招生宣傳過(guò)程中迎合年輕人的接收信息習(xí)慣，建立多渠道、多層次的宣傳方式，充分利用新媒體平臺(tái)，緊跟時(shí)代的步伐，讓更多的考生了解學(xué)校，提高學(xué)校的知名度與品牌影響力，讓學(xué)校的招生宣傳工作與信息化時(shí)代的發(fā)展相適應(yīng)、同進(jìn)步，保證招生宣傳工作的順利完成。

2優(yōu)化措施

2.1在應(yīng)用傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，完善新媒體平臺(tái)的搭建

近些年，隨著國(guó)家教育政策的推陳出新，以及國(guó)家對(duì)職業(yè)教育的不斷改革與大力扶持，職業(yè)教育得到了前所未有的關(guān)注與發(fā)展，這也使得職業(yè)院校的招生競(jìng)爭(zhēng)變得十分激烈。職業(yè)院校要想在招生競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)上取得勝利，僅僅依靠高校官方網(wǎng)站、咨詢會(huì)以及紙質(zhì)簡(jiǎn)章等傳統(tǒng)媒介宣傳方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到所需要的宣傳效果。高校的招生宣傳工作也要不斷的適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，做到與新媒體相結(jié)合，更多的通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)向考生及家長(zhǎng)傳遞信息，搭建適合時(shí)代要求的新媒體宣傳平臺(tái)，推出適合自己的如微信公眾號(hào)、官方微博、微信群等交流平臺(tái)，達(dá)到更大的宣傳力度及輻射范圍。

2.2宣傳語(yǔ)言應(yīng)更加網(wǎng)絡(luò)化，貼近年輕人，提高考生參與度

職業(yè)院校在利用新媒體平臺(tái)發(fā)布信息時(shí)，內(nèi)容應(yīng)更加貼近學(xué)生群體的視角，將以往較為正式的宣傳內(nèi)容以“網(wǎng)絡(luò)化”語(yǔ)言或“平民化”描述來(lái)呈現(xiàn)，這樣更能符合青年群體的閱讀習(xí)慣，拉近院校與考生的距離，讓考生和家長(zhǎng)充分了解校園的風(fēng)景、建筑、活動(dòng)、人物等，加深考生對(duì)院校的印象，起到良好的宣傳作用。在科技高速發(fā)展的今天，新媒體已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分，新媒體平臺(tái)將會(huì)是職業(yè)院校未來(lái)招生宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)，如何利用好新媒體將會(huì)決定一所院校招生效果的好壞。因此，我們一定要把握好這樣的機(jī)遇，善于利用科技，認(rèn)真規(guī)劃宣傳方式、宣傳內(nèi)容，建設(shè)高素質(zhì)的招生宣傳團(tuán)隊(duì)，提高高校招生宣傳力度，從而提高生源質(zhì)量與數(shù)量，提高院校的影響力和知名度。

2.3發(fā)揮職業(yè)教育的優(yōu)勢(shì)

職業(yè)教育的優(yōu)勢(shì)是培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)型人才，這類型人才是任何企業(yè)都不可或缺的。相對(duì)于傳統(tǒng)的本科生來(lái)說(shuō)，企業(yè)培養(yǎng)高職院校畢業(yè)生的時(shí)間更短，即實(shí)戰(zhàn)力更高，技術(shù)型人才適應(yīng)性更強(qiáng)，就業(yè)率更高。技術(shù)與實(shí)踐能力是高職院校畢業(yè)的大學(xué)生們，高校與學(xué)生要利用這種優(yōu)勢(shì)，表現(xiàn)自己，發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，更快地融入企業(yè)，提升高校的知名度，為更好地吸引人才打下良好的基礎(chǔ)。另外，選擇高職院校的高中同等學(xué)力的學(xué)生們已經(jīng)做好心理準(zhǔn)備，對(duì)未來(lái)的工作期望值與定位相對(duì)較低，未來(lái)適應(yīng)性更強(qiáng)。高校應(yīng)該抓住技術(shù)型人才在市場(chǎng)上需求緊俏的優(yōu)勢(shì)，大力推廣，既要面向企業(yè)推廣也要面向生源推廣，面向?qū)W生展示教學(xué)優(yōu)勢(shì)、校園文化、學(xué)生宿舍、校園環(huán)境、校園基礎(chǔ)設(shè)施、教學(xué)理念、未來(lái)?yè)駱I(yè)方向，面向企業(yè)展示學(xué)生實(shí)際技術(shù)水平，專業(yè)知識(shí)以及綜合能力。

2.4加大招生宣傳，建立長(zhǎng)效機(jī)制

招生宣傳是招生工作的重要組成部分，它承擔(dān)著高職院校錄取的集中和階段性的主要工作。在當(dāng)前高職院校競(jìng)爭(zhēng)白熱化，市場(chǎng)爭(zhēng)奪無(wú)序化的新形勢(shì)下，各高職院校必須加大招生宣傳力度，建立招生宣傳的長(zhǎng)效機(jī)制。部分國(guó)家級(jí)高職院校開始主張建立專業(yè)招生聯(lián)盟，倡導(dǎo)同專業(yè)的不同高職院校之間進(jìn)行聯(lián)合宣傳、統(tǒng)一考試和擇優(yōu)錄取。地方高職院校之間以招生聯(lián)盟的方式進(jìn)行聯(lián)合招生，加強(qiáng)了招生宣傳的可實(shí)施性和有效性。降低宣傳成本是創(chuàng)新宣傳模式的重要目標(biāo)，高職院校要充分利用質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，建立面向考生集中統(tǒng)一發(fā)布高職院校招生信息的招生考試公共信息平臺(tái)，利用主流媒體、網(wǎng)站、校園貼吧或雜志等多元方式，加大招生宣傳力度，提高考生和家長(zhǎng)對(duì)高職院校的關(guān)注度，使他們更能夠詳細(xì)地了解高職院校的辦學(xué)特色、教學(xué)理念等，從而吸引考生報(bào)考。招生實(shí)效是招生工作改革重點(diǎn)關(guān)注的核心問題，高職院校要建立本校特色的長(zhǎng)效機(jī)制，堅(jiān)持長(zhǎng)效性，優(yōu)先兼顧效益性。高職院校要想實(shí)現(xiàn)高素質(zhì)技能型人才培養(yǎng)目標(biāo)向技術(shù)技能型人才培養(yǎng)目標(biāo)轉(zhuǎn)化，就必須把好入學(xué)關(guān)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)學(xué)生的技術(shù)技能，“抓關(guān)鍵、抓特色、抓培養(yǎng)”以確保生源素質(zhì)和質(zhì)量。高職院校內(nèi)部要整合各方面的資源，各部門、各學(xué)院要相互扶持、相互配合、共同參與，每位教職工都有責(zé)任和義務(wù)維護(hù)學(xué)校的形象和聲譽(yù)，積極為學(xué)校的招生宣傳工作做貢獻(xiàn)。

3結(jié)語(yǔ)

綜上，高職院校是我國(guó)高校的重要組成部分。當(dāng)前，招生與宣傳工作中存在生源不足，生源結(jié)構(gòu)不合理，選擇高職院校意愿較低的問題。高職院校要充分展示自身優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)宣傳，調(diào)整生源結(jié)構(gòu)，制定招生策略，開展學(xué)徒制與企業(yè)聯(lián)辦，引入專升本制度，提高畢業(yè)生選擇高職院校的積極性，提高生源質(zhì)量，促進(jìn)高職院校的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 陳智鋒.高職院校招生工作中提高生源質(zhì)量的方法研究[J].西部素質(zhì)教育，2017（08）：31-32.