兩強(qiáng)咖啡聯(lián)盟攜手開拓中國(guó)家用咖啡市場(chǎng)

王瑾

8 月8 日，雀巢宣布與星巴克結(jié)成的全球咖啡聯(lián)盟正式發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，面向中國(guó)消費(fèi)者推出全新“星巴克家享咖啡”系列產(chǎn)品，以及為店外飲用場(chǎng)景提供的“星巴克咖啡服務(wù)”整體咖啡解決方案。這是自去年8月兩家公司正式聯(lián)手建立全球咖啡聯(lián)盟以來(lái)，在中國(guó)大陸市場(chǎng)的首次亮相，同時(shí)也是星巴克咖啡產(chǎn)品首次正式進(jìn)入家用場(chǎng)景及店外渠道。

此次與中國(guó)消費(fèi)者見面的21 款“星巴克家享咖啡”系列產(chǎn)品，包括烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉以及首款為奈斯派索（Nespresso）和雀巢咖啡多趣酷思（Nescafé DolceGusto）咖啡機(jī)配套開發(fā)的星巴克咖啡膠囊。隨著該系列新品的推出，雀巢希望能夠加速促進(jìn)中國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)的革新與發(fā)展，在門店和線上渠道之外進(jìn)一步拓展消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來(lái)更為豐富、便捷、個(gè)性化的高品質(zhì)咖啡體驗(yàn)。

雀巢大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅士德先生表示：“我們的兩個(gè)團(tuán)隊(duì)完成了出色的工作，為中國(guó)消費(fèi)者開發(fā)了令人興奮的高端咖啡新品。兩大公司在咖啡領(lǐng)域強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為消費(fèi)者帶來(lái)了咖啡世界中標(biāo)志性的三大品牌——雀巢咖啡（Nescafé）、奈斯派索（Nespresso）和星巴克（Starbucks）?！蓖瑫r(shí)，他也表達(dá)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的十足信心：“中國(guó)是雀巢和星巴克的全球第二大市場(chǎng)。兩大品牌均在中國(guó)有著深厚的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，在咖啡業(yè)務(wù)上享有同樣的愿景。此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手必將帶來(lái)疊加效應(yīng)，打通從家到工作商務(wù)，再到出行休閑等多元體驗(yàn)場(chǎng)景，為中國(guó)消費(fèi)者提供更個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)咖啡產(chǎn)品與服務(wù)?！?/p>

“深耕中國(guó)市場(chǎng)20 年以來(lái)，我們一直致力于不斷為中國(guó)顧客革新星巴克體驗(yàn)。而今，與雀巢的聯(lián)盟意味著，我們將在星巴克門店以外為中國(guó)顧客解鎖高端咖啡體驗(yàn)，更好地滿足他們的日常所需?！毙前涂酥袊?guó)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官王靜瑛女士表示：“中國(guó)咖啡市場(chǎng)潛力巨大，且正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，而這僅僅是個(gè)開始。我們將持續(xù)創(chuàng)新、不斷擴(kuò)大覆蓋，基于雀巢的家享咖啡產(chǎn)品與服務(wù)，將星巴克標(biāo)志性的高品質(zhì)咖啡和體驗(yàn)在不同場(chǎng)景帶給更多中國(guó)消費(fèi)者。”

優(yōu)質(zhì)的星巴克家享咖啡體驗(yàn)

全新“星巴克家享咖啡”系列囊括了星巴克標(biāo)志性的綜合咖啡與單一產(chǎn)區(qū)咖啡，以及焦糖瑪奇朵、卡布奇諾等星巴克經(jīng)典飲品。所有產(chǎn)品均采用100%優(yōu)質(zhì)阿拉比卡咖啡豆制成。中國(guó)消費(fèi)者足不出戶也能在家制作一杯自己喜愛(ài)且獨(dú)具個(gè)性的星巴克咖啡，并與家人、摯友分享。

星巴克家享咖啡新品已經(jīng)登陸各大線上電商平臺(tái)，并將陸續(xù)在線下高端超市上架。消費(fèi)者可以登陸全新的“天貓星巴克家享咖啡旗艦店”“星巴克家享咖啡京東自營(yíng)旗艦店”與“星巴克蘇寧自營(yíng)旗艦店”，體驗(yàn)該系列新品。

與此同時(shí)，為滿足消費(fèi)者在不同場(chǎng)景中的獨(dú)特需求，讓習(xí)慣快節(jié)奏都市生活的白領(lǐng)和學(xué)生能更輕松獲取一杯高品質(zhì)的星巴克咖啡，“星巴克咖啡服務(wù)”整體解決方案應(yīng)運(yùn)而生。2019年，“星巴克咖啡服務(wù)”解決方案將優(yōu)先覆蓋一線城市，聚焦辦公及酒店渠道，并計(jì)劃未來(lái)5年擴(kuò)張到更多城市。