創(chuàng)新整合傳播需具備的三大能力

第一，迭代創(chuàng)新能力。迭代創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)的精髓，更是快速變革的時(shí)代大背景下所有創(chuàng)新者的必備素質(zhì)。要求傳統(tǒng)媒體積極實(shí)現(xiàn)自我革命，能夠時(shí)刻關(guān)注最新前沿趨勢、最新媒介、最新手段，能夠?yàn)榭蛻籼峁┳钚碌姆?wù)。第二，整合傳播能力。當(dāng)下，各種媒介新形態(tài)層出不窮，無論是商業(yè)客戶，還是政府機(jī)構(gòu)客戶，既要借助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，也要借助新媒介、新渠道進(jìn)行傳播，也就是進(jìn)行整合傳播。傳統(tǒng)媒體既要做好在自身的傳統(tǒng)媒體上的傳播，又要做好其他新媒介的傳播，尤其要加強(qiáng)對抖音、快手、社交電商等的研究，以能夠給客戶提供系統(tǒng)性的整合傳播方案。第三，市場化能力。當(dāng)下，無論是商業(yè)客戶還是政府機(jī)構(gòu)客戶，都對傳播提出了新要求和新期待。要想提供能夠超越用戶預(yù)期的產(chǎn)品，就必須具備極強(qiáng)的市場化運(yùn)作能力，為用戶提供代表最新理念和趨勢的整合傳播方案。（據(jù)郭全中于微信公眾號“網(wǎng)絡(luò)傳播雜志”2019/07/03）