加強政策性農(nóng)業(yè)保險宣傳意義研究

【摘 要】 隨著保險業(yè)的快速發(fā)展，公眾和媒體越來越重視保險業(yè)。農(nóng)業(yè)保險由于涉及到國家補貼，是政府一項“以獎代補”的惠農(nóng)強農(nóng)政策，更是備受關(guān)注。與此同時，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進步，信息傳遞越來越便利，信息載體越來越豐富，新聞媒體的作用越來越重要。在這種情況下，農(nóng)業(yè)保險新聞宣傳工作的任務(wù)更加艱巨。加強新形勢下的保險宣傳工作，樹立公司良好形象，對農(nóng)業(yè)保險業(yè)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

【關(guān)鍵詞】 政策性農(nóng)業(yè)保險; 宣傳意義;農(nóng)戶投保意愿

政策性農(nóng)業(yè)保險是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)風(fēng)險管理的有效手段，通過政府誘導(dǎo)充分運用市場機制調(diào)動社會主體參與風(fēng)險管理的積極性，有效應(yīng)對和解決農(nóng)業(yè)自然災(zāi)害問題，對農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展起著重要作用。與此同時，農(nóng)業(yè)保險作為農(nóng)業(yè)適度保護的國際慣例，是農(nóng)業(yè)保障體系的重要組成部分。此外，它已成為世界上符合WTO規(guī)則的最重要的非價格農(nóng)業(yè)保護工具之一。

然而，農(nóng)民風(fēng)險意識淡薄 ，參保意識不強。農(nóng)業(yè)屬于弱勢產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民收入水平低，保費支付能力弱;由于對農(nóng)業(yè)保險認知不足及“靠天吃飯”的僥幸心理，大部分農(nóng)民沒有風(fēng)險防范意識，導(dǎo)致對農(nóng)業(yè)保險的有效需求不足，農(nóng)民普遍對農(nóng)業(yè)保險理解不透，國家惠農(nóng)強農(nóng)政策性農(nóng)業(yè)保險覆蓋到每一個農(nóng)民，還需要在宣傳上下功夫。

一、加強保險宣傳是構(gòu)建和諧社會的需要

現(xiàn)代保險業(yè)經(jīng)濟補償，資本融通和社會管理的基本屬性決定了其在構(gòu)建社會主義和諧社會中的不可替代的作用。首先，保險是維護和支持現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。其次，保險是維護社會和諧穩(wěn)定的有效手段。加快政策性農(nóng)業(yè)保險的發(fā)展，可以有效緩解政府公共財政壓力，用少量保險資金遏制巨額風(fēng)險補償，提高農(nóng)民抵抗力水平。

目前，中國保險業(yè)的發(fā)展狀況與構(gòu)建社會主義和諧社會的要求還存在較大差距。行為經(jīng)濟學(xué)指出，個體經(jīng)濟行為遵循有限理性，即人們的行為決策可能受制于心理，意識和習(xí)慣。在這種情況下，改變?nèi)藗兊南敕ㄊ鞘滓蝿?wù)，教育和宣傳是基本手段。

二、加強保險宣傳有助于提高公眾保險意識

作為金融業(yè)的三大支柱之一，保險業(yè)近年來在促進中國經(jīng)濟發(fā)展和維護社會穩(wěn)定方面發(fā)揮了重要作用。但是，中國保險業(yè)的發(fā)展與社會保險需求之間的矛盾仍然十分突出。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國保險密度為406美元，位列全球第44位，距離全球平均水平682美元有較大差距;保險深度為4.22%，位列全球第38位，與全球平均水平6.09%相差1.87%。

對比成熟保險市場的保險密度和保險深度指標，我國人均保險產(chǎn)品保有量和經(jīng)濟總量不相稱，保險滲透率不足，區(qū)域發(fā)展不平衡。這些都表明整個社會的保險意識仍處于較低水平，需要進一步加強中國保險知識的推廣和普及。

長期以來，中國保險業(yè)的宣傳一直側(cè)重于企業(yè)形象的推廣和保險產(chǎn)品的引入，而忽略了保險知識的普及。保險的本質(zhì)是解決人們面臨的各種風(fēng)險管理問題。普及保險知識可以讓人們知道可以有效管理某些風(fēng)險，幫助識別他們面臨的風(fēng)險，并產(chǎn)生保險需求。

三、加強保險宣傳有利于擴大農(nóng)業(yè)保險的影響

目前，保險理賠的難度和保險銷售的誤導(dǎo)性已成為公眾關(guān)注的焦點和新聞媒體報道的焦點。客觀，公正，透明地推廣保險知識，可以有效防止或減少銷售誤導(dǎo)和保險欺詐。減少保險合同糾紛，降低保險運營成本和社會交易成本，實現(xiàn)保險公司與被保險人之間的互信和諧。提高保險業(yè)的社會公信力，樹立良好的社會聲譽和保險業(yè)形象。因此，加強保險宣傳有利于引導(dǎo)公眾合理消費消費品，維護廣大保單持有人的合法權(quán)益，有利于樹立行業(yè)形象，擴大保險業(yè)的影響力。特別是，促進每個保險業(yè)的重大社會活動或自然災(zāi)害索賠可以提高公眾的保險意識。讓保險知識覆蓋千家萬戶，使保險的社會功能得到普遍認可。

近年來，農(nóng)業(yè)保險已應(yīng)對諸如冰凍，大雨和臺風(fēng)等自然災(zāi)害。通過生動逼真的實例，積極宣布保險的功能和作用以及行業(yè)對災(zāi)區(qū)救災(zāi)和災(zāi)后重建的積極貢獻。它得到了各級政府和各界政府的廣泛贊譽，有效地擴大了農(nóng)業(yè)保險的影響力。

四、加強保險宣傳有助于刺激保險需求，更好地為經(jīng)濟社會發(fā)展服務(wù)

保險需求具有很大的潛在性。保險需求源于人們的安全需求，風(fēng)險的客觀存在是保險需求的前提。人們對風(fēng)險的認識和通過保險傳遞風(fēng)險的愿望不可能自發(fā)地產(chǎn)生。需要通過加強人們的風(fēng)險和保險意識來激勵和引導(dǎo)它。保險產(chǎn)品是無形的，無法看到或觸及。人們不能根據(jù)五感的感覺自動產(chǎn)生需求。

此外，保險是一種服務(wù)承諾，其中消費者的當(dāng)前貨幣支出在未來的某個時間段內(nèi)被保險人交換以補償或支付風(fēng)險事故損失。保險公司能否獲得消費者的信任需要保險公司的積極行動。只有這樣才能將保險需求的潛力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實。保險公司使用各種媒體開展各種形式的保險促銷活動。內(nèi)容必須是真實的，以不斷改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)觀念，提高人們對現(xiàn)代風(fēng)險的認識，增強人們對保險作為風(fēng)險轉(zhuǎn)移手段的認知和認識。將人們的潛在安全需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的，特定的愿望，使用保險來傳遞風(fēng)險。在仍有許多人對保險知之甚少的情況下，這種宣傳尤其重要。良好的輿論宣傳可以有效地刺激保險需求，縮短保險需求周期，轉(zhuǎn)化為實際消費。同時，加強農(nóng)業(yè)保險業(yè)的宣傳，為推進改革，維護經(jīng)濟，穩(wěn)定社會，造福人民發(fā)揮積極作用。我們可以贏得各級黨委，政府和有關(guān)部門的關(guān)注和支持，贏得廣大人民群眾的信任。它可以為保險業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更加有利的政策環(huán)境和發(fā)展氛圍。

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作者簡介：姓名：湯珂 （1988.03.28），性別：男，籍貫（江西省萍鄉(xiāng)市），學(xué)校：湖南工業(yè)大學(xué)， 學(xué)歷（2017級碩士）研究方向：農(nóng)村金融。