2019上海秋冬家紡展：聚潮流 匯新品

張震曉

2019intertextile中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會于8月28～31日在國家會展中心（上海）舉行。作為商務(wù)部引導(dǎo)支持的115家重點品牌展會之一，本屆展會由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會指導(dǎo)，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會、法蘭克福展覽（香港）有限公司共同主辦，北京優(yōu)尚博展國際家紡展覽有限公司和法蘭克福展覽（香港）有限公司承辦。

開幕首日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會黨委書記兼秘書長高勇，會長孫瑞哲，原會長王天凱、原副會長許坤元，黨委副書記陳偉康，副會長徐迎新、李陵申、楊兆華，專家咨詢委員會委員張延愷，原副會長楊東輝，中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會常務(wù)副會長梁鵬程，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會副會長朱曉紅、魏啟雄，以及各相關(guān)部門、分行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)首場參觀了展會，對參展企業(yè)的科技進步、渠道創(chuàng)新、品牌打造、綠色環(huán)保、時尚設(shè)計以及目前面臨的國內(nèi)外市場形勢作了全面的了解。

參觀嘉賓表示，每年家紡展都有新變化，且進步明顯，每一家企業(yè)都有自己的產(chǎn)品特色，設(shè)計水平和工藝水平在不斷提升，綜合競爭力和面對國內(nèi)外市場的應(yīng)變能力也在不斷加強。

場景展示，優(yōu)勢全面凸顯

今年展覽會面積達170000平方米，參展企業(yè)來自25個國家和地區(qū)，占據(jù)國家會展中心（上海）七大展館，分別為：北館（成品窗簾館）、3號館（海寧布藝館）、4.1號館（國際館）、5.1號館（魅力品牌館）、6.1號館（余杭布藝館）、7.1號館（家居面料館）、8.1號館（時尚家居館）。

5.1品牌館內(nèi)95%的參展企業(yè)都以整體家居配套場景展示，優(yōu)藝時尚、迪家家居、JAB等代理國外品牌產(chǎn)品以中高端為主，采用歐洲設(shè)計，生產(chǎn)可實現(xiàn)小批量、多品種。

參觀過程中，高勇向品牌重點詢問了目前國內(nèi)外布藝企業(yè)在生產(chǎn)設(shè)計上的差別。優(yōu)藝時尚相關(guān)負責人介紹說，國外布藝品牌的生產(chǎn)設(shè)計一直都以小而精為定位，整個產(chǎn)業(yè)運作體系相對更完整也更靈活，但國內(nèi)企業(yè)在實行小批量、多品種的生產(chǎn)模式時則會麻煩一些。迪家家居展位負責人則表示，近年國內(nèi)的布藝設(shè)計水平明顯提高，但與國外設(shè)計相比依然存在差距，另外，國內(nèi)布藝品牌目前很難進入國際市場，因為在產(chǎn)品設(shè)計和工藝上很難達到要求。高勇對此表示，目前布藝行業(yè)在實行小批量、多品種運作模式時，染整環(huán)節(jié)確實存在配套跟不上的問題，特別是“整”，未來行業(yè)應(yīng)該重點提升此方面的能力。在家紡產(chǎn)業(yè)，特別是裝飾布行業(yè)內(nèi)，未來應(yīng)該有一部分企業(yè)進行這種模式運作，可有助于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元化、多品種發(fā)展，更有助于企業(yè)進入國際市場發(fā)展。

楊兆華表示，目前，余杭家紡產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)已有部分企業(yè)向此生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變，嘗試做垂直產(chǎn)業(yè)鏈。今年，家紡展邀請這些代理的國外品牌參展，主要希望能夠通過他們帶動國內(nèi)布藝企業(yè)整體設(shè)計水平提升和生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變，助推國內(nèi)企業(yè)向國際市場發(fā)展。同時，品牌館內(nèi)的大部分參展企業(yè)還是剛成立不久的“中國品牌布藝聯(lián)盟”的積極參與者，接下來，在布藝行業(yè)內(nèi)，品牌建設(shè)會變得越來越重要。品牌布藝聯(lián)盟的成立，有利于將行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的、有充足經(jīng)驗的國內(nèi)及國外布藝品牌集聚到一起，交流經(jīng)驗、分享成果，最終帶動國內(nèi)布藝企業(yè)整體實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

跨界合作，直擊行業(yè)痛點

據(jù)悉，今年國內(nèi)知名布藝品牌積極與海內(nèi)外設(shè)計師進行跨界合作，推出了許多設(shè)計師合作款、聯(lián)名款系列產(chǎn)品。比如，和美品牌旗下全新設(shè)計師系列“RIVELAMILANO探尋米蘭”，就是由國際頂級設(shè)計師黑山設(shè)計。楊兆華表示，今年展會的亮點之一是行業(yè)跨界合作真正落地，主要體現(xiàn)在：一方面參展企業(yè)積極尋求與設(shè)計師跨界合作，并帶來合作產(chǎn)品亮相展會；另一方面，展會今年集聚了更多更廣的海內(nèi)外設(shè)計師資源，其中自帶流量的設(shè)計師就有40位，他們在全屋軟裝領(lǐng)域擁有廣闊資源。從本屆參展產(chǎn)品亦可看出，由跨界設(shè)計師參與設(shè)計的布藝產(chǎn)品，設(shè)計水平更高、專業(yè)性更強。

現(xiàn)場，艾可家紡設(shè)計的新中式系列產(chǎn)品頗受領(lǐng)導(dǎo)嘉賓好評，大家一致認為該系列產(chǎn)品設(shè)計風格和呈現(xiàn)效果實現(xiàn)“化繁為簡”，但在材質(zhì)和工藝上卻明顯體現(xiàn)出高質(zhì)量、高難度，這樣的產(chǎn)品是行業(yè)目前所欠缺的。據(jù)悉，艾可家紡準備帶此系列產(chǎn)品參加明年舉辦的法蘭克福家紡展，向世界展現(xiàn)目前中國布藝設(shè)計的高水平。

貝拉麗舍以做定型記憶簾為主，產(chǎn)品主要出口美國市場。談到中美貿(mào)易摩擦對企業(yè)的影響，貝拉麗舍負責人表示，品牌已與美國的合作企業(yè)達成初步共識，在加征25%關(guān)稅的情況下，雙方各承擔一半，作為臨時過渡。另外從目前來看，企業(yè)是美方合作公司不可替代的客戶，因此暫時并不擔心貿(mào)易摩擦?xí)ζ髽I(yè)造成大的影響。不過，高勇建議企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注產(chǎn)品在美國終端零售市場的價格，根據(jù)美方公司定價變化來對比衡量雙方的關(guān)稅承擔比例，確保自身利益。

值得一提的是，今年華爾泰旗下新品牌布魔方的展位讓人出乎預(yù)料。整個展位被劃分成兩個空間，每個空間內(nèi)都“空無一物”，沒有展示任何布藝產(chǎn)品。品牌負責人介紹說，布魔方取自“不模仿”諧音，是一款好玩又好用的軟裝搭配工具，這款A(yù)PP利用最新的3D渲染和移動互聯(lián)等技術(shù)，結(jié)合精致的空間場景設(shè)計，可解決行業(yè)“所見無法呈現(xiàn)、所見不知所得”等痛點。

打破常規(guī)，重塑營銷模式

在位于北館成品窗簾展示區(qū)內(nèi)的“Z世代·玩家家 網(wǎng)紅直播間”，孫瑞哲表示，網(wǎng)紅與家紡跨界合作，對家紡行業(yè)是一種創(chuàng)新，值得推廣。據(jù)介紹，網(wǎng)紅帶動的主力消費群體主要集中在三四線城市?，F(xiàn)場，帶貨能力超強的淘寶服裝家居網(wǎng)紅大主播黃小敏，一個小時銷售了31萬，其中一款抱枕就銷了1000多件。

近年來，海寧家紡打破界限，向周邊延伸，取得了不錯的成果。對此，孫瑞哲表示，海寧家紡企業(yè)通過轉(zhuǎn)型升級，減少半成品，目前已大幅度轉(zhuǎn)向終端。在市場大趨勢下，一方面規(guī)避了風險，另一方面也享受到了新模式下的消費紅利。其中，格林花園由印花布起家，如今已延伸到家紡成品；凱迪雅紡織在整體大環(huán)境不好的形勢下，抓住了墻布這一增長點，實現(xiàn)了逆勢增長；而以提花面料為主的華明紡織則由窗簾面料向沙發(fā)布轉(zhuǎn)移，開拓消費渠道、重塑營銷模式。

做經(jīng)編出身的海宏紡織從一開始就不僅僅局限于坯布生產(chǎn)，而是以面料產(chǎn)品為主，2013年，企業(yè)抓住機遇，精準定位，率先布局，著力于經(jīng)編類沙發(fā)面料出口，6年間銷售額由3000萬元增長至3億元，成功形成了原始積累。

如意屋的展位展示了每米兩三百元、含45%真絲、具有抗紫外線功能的窗簾布；阻燃效果達到B1級標準、兼具防水遮光功能的窗簾布；靠氣流達到伸拉效果的“自動化”窗簾……參觀嘉賓表示，如意屋的窗簾產(chǎn)品代表了當下家紡行業(yè)的高端科技水平。

在雅達家居展位，負責人表示，要把國內(nèi)的生產(chǎn)能力和國外好的設(shè)計結(jié)合起來，真正建立起家紡原創(chuàng)品牌。孫瑞哲表示，做品牌最關(guān)鍵的就是要有辨識度，要有屬于自己的風格。

8月28～31日，還有很多精彩的活動在2019intertextile秋冬家紡展上演。今年家紡展依舊從觀眾和展商的需求出發(fā)，匯聚當下生活方式，展示未來家居趨勢，助推整個行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。