優(yōu)衣庫聯(lián)名款遭瘋搶背后，是IP經(jīng)濟(jì)的崛起嗎

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2019年6月3日，優(yōu)衣庫與KAWS聯(lián)名潮流服裝在網(wǎng)上和優(yōu)衣庫各大實(shí)體店發(fā)售后遭哄搶，有視頻顯示，不少顧客在優(yōu)衣庫開門前就已蹲守，大門一打開，就迫不及待先從門縫涌入。隨后，優(yōu)衣庫柜臺上的KAWS x優(yōu)衣庫聯(lián)名款被搶購一空，模特身上的此款衣服也被扒了下來。當(dāng)天，“優(yōu)衣庫聯(lián)名款遭哄搶”沖上微博熱搜第二位。而在淘寶上，這款售價99元的衣服已被炒至200～300元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這次KAWS聯(lián)名系列一共生產(chǎn)了100萬件，幾乎在1天之內(nèi)售罄。有網(wǎng)友產(chǎn)生疑問，這背后究竟是短袖太好，還是消費(fèi)者的不理智搶購？

素材聚焦 IP經(jīng)濟(jì)

美國涂鴉藝術(shù)家KAWS的藝術(shù)作品市場價格已經(jīng)高達(dá)3萬美元之多，其作品在2019年香港蘇富比春拍中以1.159億港元成交。優(yōu)衣庫一直以來就十分熱衷于IP聯(lián)名款的產(chǎn)品營銷。LineFriends、神偷奶爸、星球大戰(zhàn)、街霸……上游財(cái)經(jīng)專家顧問江瀚表示，此次優(yōu)衣庫的瘋搶事件可以說是一個事件營銷或消費(fèi)現(xiàn)象，但它背后可以看到的是一個IP經(jīng)濟(jì)的全面崛起。親民的價格加上熱門IP聯(lián)名及絕版的“加持”，通常會使一些消費(fèi)者收獲一種心理上的滿足感，而這種心態(tài)則會促使這一群體去線上或線下消費(fèi)，“目前IP經(jīng)濟(jì)在中國已日益流行，IP如何打造，如何制造爆款，是中國企業(yè)需要面對和解決的問題”。

【考場仿真試題】請根據(jù)以上材料，寫一則150字左右的微評論。

【范文示例】收集自己喜歡的物品，是現(xiàn)代年輕人非常重要的一種新消費(fèi)現(xiàn)象。商家打造IP經(jīng)濟(jì)也是市場經(jīng)濟(jì)的正常發(fā)展。優(yōu)衣庫與KAWS聯(lián)名款造成哄搶，如果為了買到自己喜歡的聯(lián)名款衣服去排隊(duì)本來無可厚非，但是為了一件衣服不惜把模特身上的衣服扒下來，或者是哄搶，真的沒有必要，不僅讓人覺得素質(zhì)不夠，也有盲目跟風(fēng)的趨勢。

【適用話題】潮流與時尚 營銷 理性消費(fèi) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展