中國(guó)安踏走向世界

中國(guó)安踏走向世界

美《彭博商業(yè)周刊》10月14日

今年，中國(guó)將超過(guò)美國(guó)成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，但它尚未打造出具有全球知名度的國(guó)產(chǎn)消費(fèi)品牌。

在運(yùn)動(dòng)服飾方面，西方的運(yùn)動(dòng)品牌依然主導(dǎo)著價(jià)值430億美元的中國(guó)市場(chǎng)，其中耐克（NIKE）和阿迪達(dá)斯（adidas）分別占有23%、20%的份額；中國(guó)的國(guó)產(chǎn)品牌安踏（ANTA）則位居第三，占比15%，但安踏的主要消費(fèi)群體還只是中國(guó)的消費(fèi)者。

從2017年至今，安踏體育用品有限公司收入增長(zhǎng)了80%。其現(xiàn)任總裁鄭捷表示，他預(yù)測(cè)安踏將在2025年成為中國(guó)主流的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，國(guó)外的消費(fèi)者也會(huì)逐漸了解這個(gè)品牌。其中一個(gè)很重要的原因是：兩年前，NBA球星克萊·湯普森（Klay Thompson）同意與安踏簽訂長(zhǎng)達(dá)10年的代言合同，合同金額為8000萬(wàn)美元。雖然安踏暫停了與NBA更廣泛的合作，但它與湯普森之間的關(guān)系并未因此受到影響。今年10月，湯普森簽名的安踏最新款運(yùn)動(dòng)鞋KT5在美國(guó)備受矚目。

另外，安踏已經(jīng)贊助了中國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)和2022年的北京冬奧會(huì)。鄭捷表示，這是安踏有史以來(lái)最重大的投資，但拒絕透露具體贊助費(fèi)用?！拔磥?lái)兩年將是鞏固我們成為中國(guó)第一大運(yùn)動(dòng)品牌的能力的關(guān)鍵時(shí)期?！痹谶@個(gè)“關(guān)鍵時(shí)期”，每年至少增長(zhǎng)20%的收入，安踏的營(yíng)銷實(shí)力也將受到考驗(yàn)，“我們不僅要設(shè)計(jì)和制作一雙好鞋，還必須向消費(fèi)者傳達(dá)我們的品牌精神、文化和價(jià)值觀”。

即使安踏在中國(guó)有“了解消費(fèi)者”“供應(yīng)鏈最短”等優(yōu)勢(shì)，耐克和阿迪達(dá)斯也不會(huì)輕易放棄中國(guó)市場(chǎng)?！耙巩a(chǎn)品故事成為品牌故事并且引起西方人的共鳴，這是個(gè)挑戰(zhàn)，我們需要時(shí)間和運(yùn)氣?！编嵔菡f(shuō)。

更年期的神秘力量

美《大西洋月刊》10月號(hào)

著名心理學(xué)家弗洛伊德曾表示：“在女性失去生育功能后，她們的性格往往會(huì)發(fā)生奇怪的轉(zhuǎn)變。”她們變得“暴躁、焦慮和霸道”。這說(shuō)的就是女性的更年期。一些女性在更年期幾乎沒(méi)有癥狀，但每個(gè)女人都必須面對(duì)絕經(jīng)帶來(lái)的反應(yīng)。更年期并非只會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響，它還可能為女性帶來(lái)新的角色和地位，《紐約時(shí)報(bào)》指出，大量女性正以豐富的精力和工作經(jīng)驗(yàn)步入六七十歲的生活，她們中許多人都在更年期早期受過(guò)工作和生活的挑戰(zhàn)。男人也會(huì)隨著年齡的增長(zhǎng)而面臨失落和不安全感，但步入中年以后，很多人都會(huì)努力重新調(diào)整職業(yè)野心并與他人建立更牢固的社會(huì)和親密關(guān)系。

野火頻發(fā)的加州

美《新聞周刊》10月18日

近兩年，加利福尼亞州（簡(jiǎn)稱“加州”）最大的電力公司—太平洋煤氣電力公司（簡(jiǎn)稱PG&E）因“電力設(shè)備老化”“電線短路”等問(wèn)題引起大規(guī)模的森林火災(zāi)。為了避免今年出現(xiàn)類似情況，10月9日午夜過(guò)后，PG&E在大火開始之初就切斷了75萬(wàn)人的電力供應(yīng)，并表示大多數(shù)客戶在48小時(shí)內(nèi)就恢復(fù)了供電。據(jù)美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）從洛杉磯發(fā)回的報(bào)道稱，加州南部發(fā)生的薩德爾里奇大火肆虐范圍達(dá)8000英畝，截至10月13日已造成1人死亡、2人受傷，這也是當(dāng)周對(duì)加州南部影響最大的火災(zāi)。

勞逸結(jié)合才能提高工作效率

英《新政治家》10月11日

微軟在2005年對(duì)來(lái)自世界各地的上班族進(jìn)行調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，人們平均每周工作45小時(shí)，但其中有17個(gè)小時(shí)工作效率低下。人們開會(huì)也是在浪費(fèi)時(shí)間，會(huì)議中只有三分之一時(shí)間與會(huì)議內(nèi)容相關(guān)，其他時(shí)間都是在談?wù)摕o(wú)關(guān)重要的話題。但浪費(fèi)時(shí)間或許才是人們可以承受大多數(shù)工作的原因。德國(guó)社會(huì)學(xué)家尼克拉斯·盧曼一生中出版了58本書，對(duì)他研究的領(lǐng)域作出了巨大貢獻(xiàn)。他表示，擁有非凡生產(chǎn)力的秘訣在于他從來(lái)不會(huì)強(qiáng)迫自己去做不想做的事情：“每當(dāng)卡殼的時(shí)候，我就會(huì)做別的事情。”也許雇主們不必設(shè)計(jì)過(guò)多從員工身上榨取最大價(jià)值的方法，而應(yīng)該著力于使工作變得更愉快。

多吃素食，保護(hù)環(huán)境

英《自然》10月10日

根據(jù)對(duì)大學(xué)自助餐廳銷售情況的研究發(fā)現(xiàn)，餐飲場(chǎng)所可以通過(guò)提供更多素食選擇來(lái)促使消費(fèi)者少吃肉。英國(guó)劍橋大學(xué)的研究人員收集了2017年該大學(xué)94000頓飯的數(shù)據(jù)，結(jié)果表明，當(dāng)素食菜品可供選擇的種類從一種上升到兩種時(shí)，其銷售率大概翻了一番。研究人員還發(fā)現(xiàn)，影響消費(fèi)者的用餐選擇的因素還包括：素食和非素食的相對(duì)價(jià)格，以及室外溫度。增加素食的種類還可以鼓勵(lì)消費(fèi)者擺脫以肉類為主的飲食方式，從而減少制造動(dòng)物源性食品時(shí)候排放的溫室氣體。