本報特約記者 羅曉汀 文竹 金惠真 本報記者 周洋
文化綜藝《一本好書》第一季視頻總播放量5億,豆瓣評分9.2,新上線的第二季口碑升至豆瓣9.3分,已經播出的三期《紅巖》《駱駝祥子》和《紅字》播放量已接近1億。文化綜藝近年來憑借融媒體手段在節(jié)目形式上取得突破,迎來口碑與熱度雙豐收,逐漸受到更多年輕人喜愛。
“薦書”手段比日韓豐富
以“一本好書”為中心,通過舞臺戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等手段,為現場及屏幕外觀眾帶來沉浸式讀書體驗,加上王勁松、高亞麟、喻恩泰、李誠儒等演技派明星陣容,《一本好書》將經典名著的內容“有聲有色地”呈現在觀眾面前,書中的精氣神和價值觀也傳遞到觀眾心中。此外,嘉賓從現代視角加以講解,將觀眾從劇情中抽離,從而對原著有更深入的理解,吸引觀眾在觀看節(jié)目后主動閱讀。《一本好書》導演關正文稱,在進行書籍選取時,相比是否屬于“必讀書單”,能否轉化為“大眾營養(yǎng)資源”更為重要。
在日本和韓國也有通過介紹書籍宣傳本國傳統文化的綜藝節(jié)目,但形式相對單一。日本NHK電視臺2011年推出《100分的名著》,節(jié)目至今已講解《君主論》《源氏物語》等百余部名著。此外日本TBS電視臺推出的《國王的早午餐》中,嘉賓閱讀相關書籍后分享讀后感,以此吸引觀眾閱讀書籍,了解相關文化知識。韓國也不乏此類綜藝,2001年的《感嘆號》拉開韓國“讀書類文化綜藝”序幕,節(jié)目中主持人走上街頭向人們推薦韓國古今文學作品,號召人們多讀書,貼近本國傳統文化。今年韓國tvN電視臺的《近期書房:給您讀書》邀請韓國著名歷史講師偰民錫擔任主講人,推薦書籍的同時深度解析其中內容。▲
文化綜藝進入融媒體時代
從《百家講壇》(2001年)開始,中國國產文化綜藝已經歷數次創(chuàng)作模式進化,不變的是對經典文化的呈現。《百家講壇》請學者教授對經典文化進行再解讀,并帶動“傳統文化熱”。近年來《中國詩詞大會》《漢字英雄》等以詩詞歌賦為主題的文化
綜藝再次掀起新高潮。隨著互聯網時代視聽媒介多元化發(fā)展,文化綜藝進入更加多元的融媒體時代。文化綜藝融媒體時代的一大特點是高口碑文化綜藝大量涌現,并且類型多樣。例如以漢字、詩詞背誦為主要形式的《中國詩詞大會》《見字如面》,以VR技術進行國寶展覽的《國家寶藏》,結合時尚和文創(chuàng)元素的《上新了·故宮》等。
文化綜藝還有另一種新模式——明星嘉賓+內容創(chuàng)新。此前文化類綜藝嘉賓多為“專家學者”等權威人士,如今更多采取“專家+明星+素人”模式。例如《國家寶藏》由明星、文物保護專家共同推介國寶,并由明星演
繹國寶故事,利用劇情吸引觀眾,由素人負責解說,多角度滿足觀眾求知欲。另一方面,輕科普路線、歷史情境表演等方式,為傳統文化賦予年輕氣息,更便于觀眾接納和理解,最大限度發(fā)揮融媒體優(yōu)勢。例如《上新了·故宮》請明星解讀故宮歷史,并打造承載故宮故事的文創(chuàng)產品,創(chuàng)新傳承故宮文化?!?/p>
從傳統中尋找差異化
隨著文化綜藝進入新上升期,年輕人群體成為文化綜藝的潛在客戶,但只有持續(xù)創(chuàng)新才能不斷開拓新市場?!兑槐竞脮返诙境说诙诓シ帕客黄?000萬外,剩下的幾期都保持在2500萬左右,與《奔跑吧》《中餐廳》等娛樂性綜藝相比差距不小。當文化綜藝逐漸出圈并出現同質化現象時,如果缺乏模式創(chuàng)新,觀眾的新鮮感就會逐漸消退。
面對當今文化綜藝面臨的困境,《一本好書》導演關正文直言,文化類節(jié)目不能只跟熱點,在節(jié)目內容的選擇和改編上要與專業(yè)人士合作,保證內容質量才能保證流量。而對于流量明星是否能夠為文化綜藝帶來轉機,關正文稱,流量明星確實能夠吸引觀眾,但需要與綜藝中的人物角色融合,會演戲才能發(fā)揮表現力和自身魅力。中國藝術研究院副研究員孫佳山對《環(huán)球時報》記者表示,目前各類視頻節(jié)目收視率和觀看人數均有所下滑,《一本好書》等文化綜藝關注度下降也屬正常。經歷港臺、歐洲和韓國模式后,如今各類文化綜藝代表我國綜藝發(fā)展的第四階段——有本土特色的原創(chuàng)模式。該階段我國文化綜藝模式原創(chuàng)能力仍有待提高,未來需要根據年齡、職業(yè)、性別等劃分不同受眾群體,制作具有針對性的節(jié)目內容,貼近當下文化消費市場實際狀況。雖然文化綜藝節(jié)目形式層出不窮,但不斷從中國優(yōu)秀傳統文化中尋找差異化審美,才是文化綜藝突圍的根本。▲