2019年3～5月我國主要消費品供需狀況分析

根據(jù)商務部2019年7月發(fā)布的《主要消費品供需狀況統(tǒng)計調查分析報告》顯示，我國消費品供給以國產為主，但消費者對進口需求旺盛，增加進口意愿強烈，對品牌、安全、設計的關注度越來越高。供給狀況統(tǒng)計顯示，企業(yè)進口消費品意愿增強，且品牌成為企業(yè)進口主要因素。需求狀況統(tǒng)計顯示，消費品進口需求仍十分旺盛。

根據(jù)商務部對2019年3～5月食品、日用品、化妝用品、服裝鞋帽等10大類主要消費品供需狀況的統(tǒng)計，消費者對化妝用品等消費品的消費日益增長。

總體情況分析

1.消費品供給以國產為主，消費者進口需求旺盛

消費者對化妝用品、母嬰用品、鐘表眼鏡，購買進口的比例較高。

75.2%的流通企業(yè)國產消費品銷售比重超過50%，與上年基本持平。79.6%的消費者購買過進口消費品，其中41.7%的消費者購買進口消費品占其購買同類消費品的比重超過10%。

2.企業(yè)和消費者增加進口意愿強于減少進口意愿

消費者對化妝品、食品、母嬰用品、鐘表眼鏡、珠寶首飾、乘用車6大類消費品，增加購買進口的意愿強于減少購買的意愿。

未來一年，9.7%的企業(yè)計劃增加消費品進口，比計劃減少進口的企業(yè)比例高2.5個百分點。未來半年，24.1%的消費者表示將增加購買進口消費品，比減少購買的消費者比例高3.2個百分點。

3.消費品進口更關注品牌、安全和設計

消費者購買化妝品、食品、母嬰用品、乘用車類關注安全，購買服裝鞋帽、鐘表眼鏡、珠寶首飾注重設計、款式因素。

企業(yè)進口10大類消費品均最關注品牌，進口食品、母嬰用品兼顧安全，進口服裝鞋帽、珠寶首飾青睞設計因素。

4.企業(yè)擬增加的供給與消費者購買需求基本匹配

生活品質的提高，消費發(fā)展，信息增速，消費需求可以及時到達企業(yè)方，企業(yè)進口意愿較強的消費品品類與消費者進口需求旺盛的品類重合度高。

在化妝品領域，企業(yè)擬增加的供給與消費者購買需求均為：洗發(fā)用品、護膚用品、彩妝用品、口腔護理用品。

2019年第一季度、4月、5月社會消費品零售總額數(shù)據(jù)

2019年一季度社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)

2019年4月份社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)

2019年5月份社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)

主要消費品供給狀況統(tǒng)計調查分析

根據(jù)商務部《主要消費品供給狀況統(tǒng)計調查》顯示，此次調查面向超市、百貨店、專賣店、專業(yè)店等流通企業(yè)，對食品、日用品、化妝用品、服裝鞋帽等10大類消費品進行全面調查，共回收有效問卷945份。其中，84%的受調查流通企業(yè)年銷售額在500萬元以上，超過90%為有店鋪零售。

1.總體情況

一是我國消費品供給以國產為主。75.2%參與調查的流通企業(yè)國產消費品銷售比重超過50%，與上年基本持平。其中，珠寶首飾、文教體育休閑用品國產銷售比重較高，乘用車、鐘表眼鏡比重相對較低。

二是品牌是企業(yè)進口消費品的主要原因。調查顯示，企業(yè)進口消費品排名前四的原因分別為：品牌（36.3%）、安全（15.5%）、價格（13.0%）和原料（12.7%）。分品類看，企業(yè)進口10類消費品均最關注品牌，進口服裝鞋帽、珠寶首飾兼顧設計，進口食品、母嬰用品關注安全。

三是流通企業(yè)進口消費品意愿略有增強。未來一年，9.7%的企業(yè)將增加消費品進口，較上年提升2.5個百分點；83.1%的企業(yè)將維持進口現(xiàn)狀。其中，企業(yè)計劃增加化妝用品、食品、鐘表眼鏡進口的比例均大于12.0%，企業(yè)減少電器電子進口的比例為11.3%。

2.分品類情況

（一）食品關注品牌、原料、安全，進口意愿趨強。食品供給方面，23.8%的企業(yè)銷售進口消費品占同類消費品比重（簡稱“占比”）超過50%。分品類看，保健品、牛肉、啤酒和葡萄酒進口占比較高，進口占比超過90%的企業(yè)比例分別為18.9%、17.8%、17.7%和17.3%。企業(yè)進口食品主要原因為：品牌（30.9%）、原料（21.7%）、安全（20.2%）。其中，對原料的關注比例較上年提升1.6個百分點。分品類看，保健品、葡萄酒、啤酒和食用油對品牌關注度較高；水產海鮮、鮮果、干果對原料關注度較高；牛肉、鮮奶對安全關注度較高。食品進口意愿趨強。未來一年，12.8%的企業(yè)計劃增加進口，較上年提升2.9個百分點，79.6%的企業(yè)計劃維持現(xiàn)狀。分品類看，企業(yè)計劃增加鮮果、葡萄酒進口意愿較強，比例分別為16.4%和15.0%，其中，企業(yè)計劃增加鮮果進口的比例比上年高4.9個百分點。

（二）服裝鞋帽注重品牌、設計，進口意愿提高。服裝鞋帽供給方面，77.9%的企業(yè)銷售國產消費品占比超過50%，較上年低3.2個百分點，其中，46.2%的企業(yè)銷售消費品均為國產。分品類看，運動鞋、運動服裝進口占比較高，進口占比超過50%的企業(yè)比例分別為24.4%和23.9%。企業(yè)進口服裝鞋帽主要原因為：品牌（37%）、設計（22.1%）、價格（13.8%）、原料（13.2%）。其中，對品牌的關注比例較上年下降5.6個百分點，對原料的關注比例較上年提升3.7個百分點。分品類看，戶外服裝、運動服裝對品牌關注度較高，比例接近40%；絲綢制品、襯衫、西服套裝對原料關注度較高。服裝鞋帽進口意愿提高。未來一年，8.3%的企業(yè)計劃增加進口，較上年提升2.2個百分點，85.9%的企業(yè)計劃維持現(xiàn)狀。分品類看，企業(yè)計劃增加戶外服裝、運動鞋、運動服裝意愿較強，比例均超過10%，其中，企業(yè)計劃增加戶外服裝、運動服裝進口的比例分別比上年高3.5個和2.7個百分點。

（三）母嬰用品重視品牌、安全，進口意愿保持穩(wěn)定。母嬰用品供給方面，26.9%的企業(yè)銷售進口消費品占比超過50%，較上年增加3.3個百分點。分品類看，輔食料理機、兒童體育用品、兒童安全座椅、嬰幼兒食品進口占比高，進口占比超50%的企業(yè)比例分別為30.3%、29.0%、27.9%和27.8%。企業(yè)進口母嬰用品主要原因為：品牌（33.8%）、安全（25.7%）、原料（14.3%）。其中，對安全關注比例明顯高于食品等9類消費品，并且較上年提升了1.9個百分點。分品類看，嬰幼兒服裝、童車、輔食料理機對安全關注比例較上年提升均超過3個百分點。母嬰用品進口意愿保持穩(wěn)定。未來一年，83.8%的企業(yè)計劃維持現(xiàn)狀，9.0%計劃增加進口，7.3%計劃減少進口，與上年基本保持一致。分品種看，企業(yè)計劃增加嬰幼兒食品、嬰幼兒紙尿褲進口意愿較強，比例分別為12.6%和14.8%。

（四）家居家裝用品關注安全、設計，進口意愿低位回升。家居和家裝用品供給方面，73.5%的企業(yè)銷售國產消費品占比超過50%，較上年增加8.1個百分點。分品類看，瓷磚、木地板、壁紙、地毯和家具進口占比較高，進口占比超過90%的企業(yè)比例分別為24.2%、23.4%、22.7%、21.8%和20.5%。企業(yè)進口家居和家裝用品主要原因為：品牌（28.3%）、安全（17.3%）、設計（15.0%）、價格（14.8%）。其中，對品牌關注比例低于其他9類消費品；對價格關注比例較上年提高5.8個百分點。分品類看，爐具、燈具對安全關注比例較高，餐具、箱包對設計關注比例較高。家居和家裝用品進口意愿低位回升。未來一年，6.1%的企業(yè)計劃增加進口，較上年提升3.1個百分點；8.6%的企業(yè)計劃減少進口，較上年下降8.3個百分點；85.3%的企業(yè)計劃維持現(xiàn)狀。分品種看，增加家具進口的企業(yè)比例較上年提高7個百分點；減少瓷磚、衛(wèi)生陶瓷進口的企業(yè)比例較上年分別下降12.2個和11.3個百分點。

（五）化妝用品關注品牌、原料，進口意愿顯著提升?；瘖y用品供給方面，25.4%的企業(yè)銷售進口消費品占比超過50%，較上年增加1.7個百分點。分品類看，香水進口占比較高，進口占比超過90%的企業(yè)比例為17.0%。企業(yè)進口化妝用品主要原因為：品牌（42.0%）、原料（16.2%）、安全（15.8%）。其中，對品牌關注比例與上年基本持平，對原料關注比例較上年提高2.4個百分點。化妝用品進口意愿顯著提升。未來一年，14.4%的企業(yè)計劃增加進口，較上年提高5.2個百分點，80.7%的企業(yè)計劃維持現(xiàn)狀。分品類看，企業(yè)計劃增加護膚用品、彩妝用品和香水進口意愿較強，比例均高于17%。

（六）文教體育休閑用品關注品牌、價格，進口意愿微降。文教體育休閑用品供給方面，79.2%的企業(yè)銷售國產消費品占比超過50%，較上年下降2.2個百分點，其中53.4%的企業(yè)銷售消費品均為國產，較上年增加4.6個百分點。企業(yè)進口文教體育休閑用品主要原因為：品牌（36.2%）、價格（16.4%）、安全（14.8%）。分品類看，球類用品、鋼筆對價格關注度較高，比例分別為18.1%和17.3%；健身器材、戶外裝備對安全關注度較高，比例分別為17.9%和16.0%。文教體育休閑用品進口意愿微降。未來一年，7.3%的企業(yè)計劃減少進口，較上年提高2.5個百分點；86.6%的企業(yè)計劃維持現(xiàn)狀。分品類看，球類用品和健身器材減少進口意愿較強，比例分別為8.0%和7.9%，比上年分別高出3.3個和3.9個百分點。

（七）電器電子重視品牌、安全，減少進口的意愿較強。電器電子供給方面，26.0%的企業(yè)銷售進口消費品占比超過50%。分品類看，攝影器材、家用清潔機器人和咖啡機進口占比較高，進口占比超過90%的企業(yè)比例分別為20.5%、19.3%和19.0%。企業(yè)進口電器電子主要原因為：品牌（39.5%）、安全（16.2%）、設計（11.6%）、節(jié)能環(huán)保（11.5%）。分品類看，除品牌、安全外，攝影器材、咖啡機、家用清潔機器人、電動牙刷、電動剃須刀對設計關注度較高；空調、冰箱、洗碗機、烘干機、空氣凈化器、吸塵器對節(jié)能環(huán)保關注度較高。電器電子減少進口意愿較強。未來一年，11.3%的企業(yè)計劃減少電器電子進口，明顯高于其他品類；9.2%的企業(yè)計劃增加進口；79.5%的企業(yè)計劃維持現(xiàn)狀。分品類看，助聽器、攝影器材、耳機、電動剃須刀、電動牙刷等減少進口意愿較強，比例均超過12%。

（八）鐘表眼鏡關注品牌、設計，進口意愿增強。鐘表眼鏡供給方面，33.7%的企業(yè)銷售進口消費品占比超過50%，較上年增加2.7個百分點。分品類看，手表、太陽鏡進口占比較高，進口占比超過50%的企業(yè)比例分別為36.8%和33.9%。企業(yè)進口鐘表眼鏡主要原因為：品牌（42.6%）、設計（23.9%）、價格（15.3%）。其中，對品牌關注比例高于其他9類消費品，但較去年下降5.3個百分點；對價格和設計關注比例較上年分別提高4.7個和2.2個百分點。鐘表眼鏡進口意愿增強。未來一年，12.0%的企業(yè)計劃增加進口，較上年提高4.4個百分點；僅1.0%的企業(yè)計劃減少進口；87.0%的企業(yè)計劃維持現(xiàn)狀。分品類看，手表增加進口意愿明顯高于其他品類。

（九）珠寶首飾重視設計，進口意愿趨強。珠寶首飾供給方面，83.5%的企業(yè)銷售國產消費品占比超過50%，其中53.8%的企業(yè)銷售消費品均為國產。分品類看，珍珠玉石飾品進口占比較高，進口占比超過90%的企業(yè)比例為10.2%。企業(yè)進口珠寶首飾主要原因為：品牌（39.1%）、設計（27.2%）、價格（14.1%）、原料（12.6%）。其中，對設計的關注比例高于其他9類消費品，且較上年提高2.2個百分點。珠寶首飾進口意愿趨強。未來一年，7.5%的企業(yè)計劃增加進口，較上年提高2.1個百分點；僅2.0%的企業(yè)計劃減少進口；90.5%的企業(yè)計劃維持現(xiàn)狀。分品類看，鉆石飾品增加進口意愿強烈，比例達10.4%，較上年提高3.2個百分點。

（十）乘用車類國產比重上升，進口維持現(xiàn)狀意愿較強。乘用車類消費品供給方面，64.7%的企業(yè)銷售國產消費品占比超過50%，較上年增加15.8個百分點，其中46.5%的企業(yè)銷售均為國產消費品，較上年提高18.5個百分點。分品類看，轎車國產占比較高，國產占比超過50%的企業(yè)比例為73.5%；新能源汽車和MPV進口占比較高，進口占比超過90%的企業(yè)比例分別為34.4%和30.3%。企業(yè)進口乘用車類消費品主要原因為：品牌（42.2%）、價格（16.4%）、安全（15.2%）、設計（11.3%）。分品種看，轎車、MPV、SUV對品牌、安全關注度較高；汽車維修保養(yǎng)用品、裝飾用品、美容清洗用品對價格關注度較高。乘用車類消費品維持進口現(xiàn)狀意愿較強。未來一年，91.0%的企業(yè)計劃維持現(xiàn)狀，較上年增加13.4%，5.7%的企業(yè)計劃減少進口，3.3%的企業(yè)計劃增加進口。各乘用車類消費品進口維持現(xiàn)狀的意愿均比較強，但新能源汽車增加進口意愿相對較高，15.4%的企業(yè)計劃增加進口。

主要消費品需求狀況統(tǒng)計調查分析報告

根據(jù)商務部《主要消費品需求狀況統(tǒng)計調查》顯示，此次調查面向消費者，對食品、日用品、化妝品用品、服裝鞋帽、母嬰用品等10大類消費品進行全面調查，共回收有效問卷1059份。

1.總體情況

一是進口消費品需求旺盛。調查顯示，79.6%的消費者購買過進口消費品，其中41.7%的消費者購買進口消費品占同類消費品比重超過10%。分品類看，化妝用品、母嬰用品、鐘表眼鏡、電子電器進口比重較高。

二是消費者關注安全、設計和品質。分品類看，食品、母嬰用品、化妝用品、乘用車關注安全；鐘表眼鏡、珠寶首飾關注設計；家居和家裝用品、文教體育休閑用品關注品質；服裝鞋帽關注價格、款式；電器電子產品關注功能。

三是消費者增加購買進口消費品的意愿較強。未來半年，24.1%的消費者表示將增加購買進口消費品。分品類看，對于化妝用品、珠寶首飾、母嬰用品、鐘表眼鏡、乘用車、食品6類消費品消費者增加購買進口的意愿強于減少購買的意愿。

2.分品類情況

（一）食品關注安全，進口意愿較強。消費者購買進口食品比重較低，60.4%的消費者購買進口食品占同類消費品比重在10%以下，其中21.5%的消費者沒有買過進口食品。消費者認為國內市場上不能滿足需求比例較高的是鮮果、水產海鮮和鮮奶，比例分別為37.1%、36.5%和37.1%，其中鮮果的比例較上年提升3.6個百分點。購買食品時，消費者最關注安全，比例高達90%，其次是價格和原料，比例分別為68.0%和65.4%。未來半年，消費者增加購買進口食品意愿稍強于減少購買的意愿，22.9%的消費者將增加購買進口食品，20.4%減少購買，56.8%維持現(xiàn)有水平。

（二）服裝鞋帽關注價格、款式，進口意愿下滑。消費者購買進口服裝鞋帽比重較低，63.7%的消費者購買進口服裝鞋帽占同類消費品比重在10%以下，其中23.0%的消費者沒有買過進口消費品。消費者認為國內市場上不能滿足需求比例較高的是運動鞋、休閑服和運動服裝，比例分別為39.8%、32.0%和30.6%。購買服裝鞋帽類時，消費者關注價格、款式、面料和舒適，比例分別為70.0%、68.3%、55.9%和54.7%。未來半年，消費者購買進口服裝鞋帽的意愿出現(xiàn)下滑，19.5%的消費者將增加購買，較上年下降6.7個百分點，20.6%減少購買，59.9%維持現(xiàn)有水平。

（三）母嬰用品關注安全，進口需求和意愿強勁。消費者購買進口母嬰用品比重高，54.3%的消費者購買進口母嬰用品占同類消費品比重超過10%，其中32.3%的消費者購買比重超過30%。消費者認為國內市場上不能滿足需求比例較高的是嬰幼兒奶粉、嬰幼兒輔食、嬰幼兒紙尿褲和兒童玩具，比例分別為66.1%、41.4%、36.2%和32.3%。購買母嬰用品時，消費者關注安全和原料，比例分別為89.5%和57.7%。未來半年，消費者購買進口母嬰用品的意愿強勁，26.6%的消費者將增加購買，比減少購買的消費者比例高8.2個百分點，55.0%將維持現(xiàn)有水平。

（四）家居和家裝用品關注品質，減少進口的意愿較強。消費者購買進口家居和家裝用品比重低，僅28.0%的消費者購買進口家居和家裝用品占同類消費品比重超過10%，其中29.6%的消費者沒有買過進口消費品。消費者認為國內市場上不能滿足需求比例較高的是鍋類和廚衛(wèi)五金，比例分別為34.1%和29.9%。購買家居和家裝用品時，消費者關注品質和安全，比例分別為69.7%和59.6%。未來半年，消費者減少購買進口家居和家裝用品的意愿較強，29.4%的消費者將減少購買，20.0%增加購買，50.6%維持現(xiàn)有水平。

（五）化妝用品關注安全，進口需求和意愿強烈。消費者購買進口化妝用品比重很高，58.0%的消費者購買進口化妝用品占同類消費品比重超過10%，其中31.5%的消費者購買比重超過30%。消費者認為國內市場上不能滿足需求比例較高的是護膚用品、彩妝用品和香水，比例分別為65.5%、37.9%和37.5%。購買化妝用品時，消費者關注安全和品質，比例分別為71.3%和64.6%。未來半年，消費者增加購買進口化妝用品意愿顯著強于減少購買的意愿，29.9%的消費者將增加購買，比減少購買的消費者比例高17.2個百分點，57.4%的消費者維持現(xiàn)有水平。

（六）文教體育休閑用品關注品質，進口意愿下降。消費者購買進口文教體育休閑用品比重較低，僅33.1%的消費者購買進口文教體育休閑用品占同類消費品比重超過10%，24.3%的消費者沒有買過進口消費品。消費者認為國內市場上不能滿足需求比例較高的是戶外裝備和健身器材，比例分別為55.6%和38.7%。購買文教體育休閑用品時，消費者關注品質和安全，比例分別為67.2%和59.9%。未來半年，消費者購買進口文教體育休閑用品意愿下降，21.4%的消費者將增加購買，比上年低5.4個百分點，24.2%減少購買，54.4%維持現(xiàn)有水平。

（七）電器電子產品關注功能，進口意愿較弱。消費者購買進口電器電子產品比重較高，41.9%的消費者購買進口電器電子產品占同類消費品比重超過10%。消費者認為國內市場上不能滿足需求比例較高的是凈水器、家用清潔機器人和空氣凈化器，比例分別為28.3%、27.9%和27.7%。購買電器電子產品時，消費者關注功能和安全，比例分別為65.5%和57.7%，其中對安全的關注比例較上年提升3.9個百分點。未來半年，消費者增加購買進口的意愿低于減少購買的意愿，24.6%的消費者將增加購買，25.6%減少購買，49.8%維持現(xiàn)有水平。

（八）鐘表眼鏡關注設計，進口意愿較強。消費者購買進口鐘表眼鏡比重較高，45.0%的消費者購買進口鐘表眼鏡占同類消費品比重超過10%，其中23.9%的消費者購買進口比重超過30%。消費者認為國內市場上不能滿足需求比例較高的是手表和太陽鏡，比例分別為77.0%和42.4%。購買鐘表眼鏡時，消費者關注設計、價格和材質，比例分別為79.9%、65.2%和64.6%，較上年分別提升4.1、6.0個百分點和5.8個百分點。未來半年，消費者購買進口鐘表眼鏡意愿較強，28.5%的消費者將增加購買，比減少購買的消費者比例高7.9個百分點，50.8%的消費者維持現(xiàn)有水平。

（九）珠寶首飾關注設計，進口意愿強烈。消費者購買進口珠寶首飾比重較低，62.2%的消費者購買進口珠寶首飾占同類消費品比重在10%以下，其中22.6%的消費者沒有購買過進口消費品。消費者認為國內市場上不能滿足需求比例較高的是鉆石飾品、珍珠玉石飾品和金飾品，比例分別為55.4%、44.7%和35.1%。購買珠寶首飾時，消費者關注設計、價格和材質，比例分別為83.6%、68.8%和58.7%。未來半年，消費者購買進口珠寶首飾的意愿強烈，30.4%的消費者將增加購買，比減少購買的消費者比例高9.9個百分點，49.1%的消費者維持現(xiàn)有水平。

（十）乘用車類關注安全和性能，進口意愿較強。消費者購買進口乘用車及用品比重較高，41.6%的消費者購買進口消費品比重超過10%，其中23.0%的消費者購買比重超過30%。消費者認為國內市場上不能滿足需求比例較高的是SUV、轎車和新能源汽車，比例分別為44.5%、41.0%和40.9%，其中轎車比例較上年增加5.8個百分點。購買乘用車時，消費者關注安全和性能，比例分別為65.7%和64.6%。未來半年，消費者增加購買進口的意愿強于減少購買的意愿，25.3%的消費者將增加購買，21.2%減少購買，53.5%維持現(xiàn)有水平。

數(shù)據(jù)來源/商務部及統(tǒng)計局網(wǎng)站