海洋爭端中日美主流媒體新聞中塑造的中國國家形象差異
——基于框架理論視角

陳齊 王麗君 田航 王石羽 合肥工業(yè)大學 安徽合肥 230000

一、語料來源與理論背景

本文以"Diaoyu Islands"為【關鍵詞】,在《中國日報歐洲版》、《日本時報》和《紐約時報》官網(wǎng)上搜索相關報道,時間限制為爭端逐步升級的2012年1月到2017年的12月.在《中國日報歐洲版》得到樣本1287篇、《紐約時報》276篇、《日本時報》338篇.本文將基于語料從"新聞框架理論"視角研究這些報道中蘊含的對中國國家形象塑造的差異性.

框架理論為認知心理學中的概念.框架理論概念一般被認為源自貝特森,后經(jīng)高夫曼將其引入文化社會學,后來逐步進入大眾傳播研究領域,成為定性研究的重要觀點之一.【1】高夫曼將框架定義為"人們用來認識和闡釋外在客觀世界的認知結構,人們對于現(xiàn)實生活經(jīng)驗的歸納、結構與闡釋都依賴一定的框架,框架使得人們能夠定位、感知、理解、歸納眾多具體信息".【2】高夫曼認為框架有兩個來源:過去的經(jīng)驗和社會文化意識的影響.這些經(jīng)驗和社會文化意識是人們將真實的社會轉變?yōu)橹饔^思想的重要依據(jù),這有點類似李普曼的"擬態(tài)環(huán)境"理論,即在真實環(huán)境和人們所認知的環(huán)境之間有一個擬態(tài)環(huán)境,人們通過媒體塑造的擬態(tài)環(huán)境來認識這個世界.

因此可以說,框架理論和擬態(tài)環(huán)境理論都認為人的主觀認識不是客觀世界完全真實的反映,而在新聞領域中,媒體的報道對人的主觀認識起到非常重要的作用.1989 年,學者蓋姆森從兩個層次定義了新聞框架,一是"界限",二是"架構",框架是人們用來觀察世界的鏡頭,納入到鏡頭中的景物會成為人們認知的一部分,由此來建構意義,了解事件發(fā)生的前因后果.【3】

1993 年,學者恩特曼在大眾傳學領域進一步發(fā)展了框架理論,他提出框架涉及選擇和凸顯,媒體通過選擇所感知的某些方面,并使之在傳播中加以凸顯,用這種方式來界定問題、闡釋、道德評價以及提供解決方案.關于新聞框架,D.桑德斯曾做過這樣一種闡述:"新聞框架就是進行選擇的原則——是強調、解釋與表述的符碼.媒介產生者常用它們構建媒介產品和話語,不管是文字還是圖像的.......新聞框架能使新聞記者對錯綜復雜、常常矛盾的大量信息進行迅速而例行的加工與'打包',因此,在對大眾媒介的文本進行編碼的過程中,這些框架就成為一個重要的制度化環(huán)節(jié),而且,在形成受眾的解碼活動上還可能發(fā)揮某種關鍵性作用."【4】

針對桑德斯的闡述,可以做出以下四點理解:一、新聞媒體會處于自身的立場、出版編輯的方針或是其利益關系出發(fā),對新聞事實進行不同程度的選擇性的處理,而這種處理過程則決定了新聞媒體對某一時間的基本判斷和所持態(tài)度;二、在特定的新聞文本中新聞媒體通過符號的使用體現(xiàn)新聞框架.符號的使用體現(xiàn)了對新聞事件態(tài)度立場的構建.針對同樣一個新聞事件,不同的文字符號使用甚至能塑造完全對立的兩種新聞形象;三、新聞事件大部分都是由復雜的多種屬性共同構成的,但由于新聞講究時效性等其他方面的限制,新聞文本往往不能囊括全部的屬性.新聞的中心思想即新聞的中心議題往往是由新聞媒體挑選的部分重要屬性組成的,其挑選制造的過程也與對應的新聞框架相適應;四、新聞所傳輸和表達的信息、態(tài)度,很大程度上受到新聞框架的影響.由于信息不對等的存在,讀者在閱讀時將不可避免地受到新聞框架的影響.在缺少對照信息源的環(huán)境中,新聞媒體所主導的框架造成的先入為主的影響的極其顯著的.因此,新聞對于社會大眾認知以及輿論的影響則不言而喻.

二、基于語料的新聞框架的相關分析

( 一)宏觀視角分析

宏觀視角下的量化分析旨在通過數(shù)據(jù)對比闡釋新聞的基本信息,即"是什么",受眾可以通過這些基本信息獲取時間的抽象意義與播報主旨.

1、報道的數(shù)量

從報道的總量看,在2012年1月至2017年12月期間,三家媒體相關報道的數(shù)量分別為:《中國日報歐洲版》1287篇、《紐約時報》276篇、《日本時報》338篇.《中國日報歐洲版》的數(shù)量遠超于《紐約時報》和《日本時報》的數(shù)量.這說明《中國日報歐洲版》在爭端升級后,堅守媒體的責任,通過媒介傳播力量維護國家利益,樹立了堅定守護國家領土不受侵犯、在國際社會呼喚正義,嚴厲譴責日本非正義行為的大國形象.而日美對爭端的報道數(shù)量明顯較少,這反映了日美本身處于非正義立場,無法給非正義的侵占中國國土行為穿上正義的外衣.同時,美國雖然不直接參與釣魚島爭端,但其利益與日本是一致的,所以美方企圖用所謂站在中立立場的角度"評論"本次爭端,這點在紐約時報相關報道的數(shù)量上便能體現(xiàn).

具體來看,在研究的72個月中,三國報道數(shù)量共同的峰值分別是2012年9月和2017年2月.仔細查證后發(fā)現(xiàn),這兩個月都有關于爭端的大事發(fā)生.2012年9月,日本政府決定對相關地區(qū)進行所謂的"國有化",中國外交部發(fā)表聲明,堅決反對和強烈抗議日本政府宣布實施所謂的"國有化",指出日本政府所謂的"購島"是完全非法的、無效的.同月在中國各地還發(fā)生了規(guī)模龐大的游行示威,以此表達對日本非法行為的抗議與不滿.在本月的數(shù)量上,中方的新聞報道遠高于日美兩國.2017年2月,中國的海警編隊駛入相關海域巡航,日本政府對此表達了了抗議.值得注意的是本月的新聞報道中美國紐約時報的相關報道數(shù)量超過中日,一方面,是美國作為"合理中立"立場發(fā)表對中方行為的抗議,另一方面,這更是美方感受到中國維護國土的決心,企圖在國際社會引導輿論,利用西方媒體對中國的不信任制造輿論壓力,表面上是為日本撐腰,實則是為自己謀取利益奠定輿論基礎.

在2012年9月,三國的報道數(shù)量都超過了30篇,這說明媒體對政府聲明格外關注,集中報道.

表1:中日美三國新聞報道月份分布圖

此外,值得注意的是,在2012年9月之前,中方針對釣魚島相關新聞報道的數(shù)量為0,而美日兩國則有或多或少的報道.同時美日兩者的變化幅度有極大的相似性,起伏的幅度較為相似,相比較下中方的相關報道的數(shù)量波峰存在些許滯后于美日新聞報道數(shù)量波峰的情況.這體現(xiàn)了日本侵占我國領土是一場有預謀、有目的、有計劃的非法非正義事件.美國或為日方背后的指使者,企圖利用新聞占領的輿論先機為這次非正義的事件披上正義合法的外衣.

2、報道篇幅

產品外觀設計的內容會直接影響到產品外觀設計的質量，因此，應嚴格規(guī)劃產品外觀設計的具體內容。將傳統(tǒng)圖案應用在產品外觀設計中是體現(xiàn)中華民族文化和弘揚傳統(tǒng)文化精神的重要表現(xiàn)形式。在多元化的市場環(huán)境下，重視產品外觀的文化特色并與傳統(tǒng)圖案中的民族元素進行有效融合，可使產品在激烈的市場競爭中繼續(xù)保持競爭優(yōu)勢。

從報道篇幅來看,筆者將500詞以下的視為短篇新聞報道,500-1000詞的視為中篇報道,1000詞以上的視為長篇報道,經(jīng)過計算得出了各類型篇幅在總量中的占比.

表2 .中日美三國新聞報道篇幅分布表

由統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出,美日新聞中占比最高的為中篇報道,比例分別為53.85%和48.19%,《日本時報》占比最低的是長篇報道(15.97%),《紐約時報》占比最低的為短篇報道(11.59%).相比之下《中國日報歐洲版》篇幅的分布更為均衡,三種篇幅占比分別為24.28%、35.39%、40、33%.其中《中國日報歐洲版》占比最高的是長篇報道,這從側面反映出,《中國日報歐洲版》在新聞論證釣魚島歸屬權時更傾向于據(jù)理力爭,史料充分.由此得出結論,《中國日報歐洲版》有關釣魚島爭端相關報道中以長篇報道為主,在一定程度上會有更加完整邏輯詳細的論述,而《日本時報》和《紐約時報》以中篇報道為主,從篇幅上看可能存在論證不足的情況.

3、文章主題

關于海洋爭端的報道議題有如下幾個特點:一、報道主題廣泛涉及面廣泛;二、政治、軍事主題關注程度高;三、經(jīng)濟主題也有所涉及.由此也可以反映出:釣魚島爭端是涉及政治、軍事乃至經(jīng)濟的綜合事件,其涉及的利益沖突將影響多個國家的利益.釣魚島的歸屬不僅涉及領土的爭議,更是關于中國與日本乃至中國與美國的政治角力.因此對釣魚島的相關播報應該更加全面,其本質上是國際范圍內的國際地位斗爭問題.

(二)微觀視角分析

微觀視角下對語料的詞匯的使用分析旨在通過比較使用的不同及使用的特點,窺探新聞寫作者的態(tài)度以及立場即"為什么",受眾會受這些詞匯以及表達方式的影響造成什么樣的概念和印象.

1、描述中方詞匯的使用

使用語料庫分析軟件WordSmith Tools7.0,以"China"為【關鍵詞】進行檢索,在三家媒體的語篇中進行檢索,發(fā)現(xiàn)了以下規(guī)律:

在《中國日報歐洲版》的相關報道中"China"一詞的含義較為局限,僅指代中國政府及其相關部門.而在《紐約時報》和《日本時報》的相關報道中"China"則被新聞創(chuàng)作者賦予了更多的含義,其指代意義不僅僅包括了中國政府及其相關部門,在語篇中"China"還被用來指代其他含義.《紐約時報》和《日本時報》在描述中方軍事行動時使用"China"一詞指代中國海軍或艦隊,將中國軍方用范圍更廣的中國一詞代替,將敵對的觀念擴張為整個中國,使西方讀者自然而然地建立中國出動大規(guī)模軍事力量,并自覺地將中國放在情感對立面的位置,將范圍放大使讀者對在心理認同和情感認同上偏向日本.

同時《日本時報》和《美國時報》在描述中國軍事規(guī)模時,采用模糊化、夸張化的方法報道中方的軍事力量.在描述中國軍艦時使用" dozens of "對"vessels"進行修飾,在描述中國漁船時使用"hundreds of "搭配"fishing boats",使用"several days"表達中國在釣魚島范圍內巡航的事件.這些詞語或詞組都有著模糊性和擴大性的特點,在讀者心中構建出中國出動大量軍事力量,長時間的盤踞在釣魚島周圍的錯誤認知,將中國描繪成用武力搶占釣魚島的非正義形象.這樣的描述方法,自然而然地將日本塑造成受中方軍事壓迫的弱小形象,在國際環(huán)境中為日本的非正義、非道德的行為謀取了一定的輿論環(huán)境,讓不清楚爭端真相的中立派偏向支持日本而非中國.

《紐約時報》和《日本時報》在引用中方新華社和其他媒體的相關新聞報道時,頻繁提及中方媒體的官媒特征.如:The official news agency(官方新聞機構)、The staterun(國有)、China's state news agency(中國的國家媒體)、The authoritative Communist Party mouthpiece(共產黨的喉舌)等.通過不斷強調新華社等媒體的國家媒體特征,一是介紹信息來源背景,二是彰顯了歧視態(tài)度.這樣的有意強調,實則是為了利用西方社會對中國及其媒體的不信任,在結果上消解了信源的權威性與可信度,進一步弱化中國相關媒體新聞報道的有效性.

此外,在針對在中國大陸發(fā)生的大規(guī)模的游行示威活動,《日本時報》與《紐約時報》使用了諸如"massive"、"violent outbursts"和"mixed signals"等詞匯將游行示威升級為有計劃有組織的大規(guī)模的暴力行為.這里使用的詞語將中國刻畫成為崇尚暴力、精心策劃群眾游行的邪惡形象,更直接地將中國政府推向了西方讀者的對立面.

2、對日方相關詞匯的描述

在三國媒體的報道中,以"Guard"為檢索詞,檢索三國媒體對日本海岸自衛(wèi)隊的描述發(fā)現(xiàn):《中國日報歐洲版》在表達日本海岸自衛(wèi)隊時用了全表達即"Japanese Coast Guard",在表達上盡量地做到了客觀真實.而《日本時報》和《紐約時報》在報到時,對"日本海岸自衛(wèi)隊"的全稱進行了省略,而使用"海岸自衛(wèi)隊"(The Coast Guard).這樣的省略會讓西方讀者聯(lián)想到美國海岸警衛(wèi)隊(American Coast Guard),在心理上產生親近感.對日方細致且模糊的描述和對中方進行范圍式替代的表述兩者在西方國家讀者的情感認同差異不言而喻.

三、結論與反思

(一) 充分利用"媒介事件"塑造國家形象

媒體在采用自塑法對國家形象的塑造過程中,最常采用的方法就是"媒介事件",若想要提升國家的國際影響力,提升國際形象,就需要設法獲得國際社會的關注,贏得國際輿論的支持.于是,借助各國政府和公眾感興趣的熱點事件,就成為了塑造國家形象的首選.在爭端類新聞的報道中,關注"媒介事件",適時推出深度報道或系列報道,如政府的官方回應、相關協(xié)議的簽署等.

(二) 主打官方信息,注重多層次發(fā)聲

《中國日報歐洲版》在維護國家領土主權不受侵犯的實踐的過程中,應以官方信息為主,這體現(xiàn)了國家主流媒體對信息來源真實性性、準確性的保證,體現(xiàn)了政府對媒體正確建構良好的國家形象的關注.在報道的過程中,注重多層次發(fā)聲,官方、平民、專家的聲音都有所采用,國內國外的聲音都有所涉及,使塑造的國家形象更加客觀,更有說服力,也更能彰顯出中國行為的正義性.同時,應及時對日美及其他媒體針對中國的模糊性報道予以回擊,捍衛(wèi)好中國的官方形象.

(三) 塑造愛好和平的大國形象

《中國日報歐洲版》在爭端新聞報道中以正面報道為主,報道用語應積極.這充分體現(xiàn)了其作為國家媒體所表達出的中國捍衛(wèi)領土主權的決心不容動搖.對外塑造愛好和平的大國形象,包括堅決維護國家主權和領土完整的政治形象和的愛好和平軍事形象.