全面轉(zhuǎn)產(chǎn)OD-OLED三星Display要倒戈?

王偉

近日有消息稱，三星Display將在今年8月停止現(xiàn)有LCD面板生產(chǎn)線。將其轉(zhuǎn)換為QD-OLED生產(chǎn)線。并且要達(dá)到2021年量產(chǎn)OD-OLED的目標(biāo)。據(jù)了解，此次計劃總投資額在21.5億美元到25.8億美元之間。這一消息的流出引來討論無數(shù)，人們不禁猜測，三星這是要倒戈進(jìn)入OLED陣營了？

經(jīng)營壓力或成三星轉(zhuǎn)產(chǎn)主因

三星的投資力度比較大，該策略調(diào)整標(biāo)志著三星向大尺寸OLED面板又邁進(jìn)一步。

談到此次三星轉(zhuǎn)產(chǎn)QD-OLED的原因，中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副秘書長耿怡在接受《中國電子報》記者采訪時表示，此次三星Display策略改變的動因之一，是在中國大陸面板產(chǎn)能不斷增長的大背景下，LCD面板價格不斷下降，利潤降低。從逐利的角度考慮，三星更傾向于發(fā)展利潤更高的QD-OLED。

奧維睿沃高級分析師卞錚在接受《中國電子報》采訪時，也認(rèn)為利潤是三星策略改變的主因。他認(rèn)為，隨著近兩年超高世代面板產(chǎn)線集中量產(chǎn)，LCD電視面板的供過于求已經(jīng)進(jìn)入歷史最嚴(yán)峻的階段，面板價格長周期波動規(guī)律被打破，在短短半年中，經(jīng)歷兩次劇烈下跌，主流產(chǎn)品價格已經(jīng)全面跌破現(xiàn)金成本線，各家LCD電視面板業(yè)務(wù)進(jìn)入全面虧損期，并且短期難以回復(fù)到正常運營水平。這對于更重視利潤的三星Display來說，通過產(chǎn)線改造，逐漸減少LCD TV面板對公司利潤的拖累，加速對高附加值新技術(shù)進(jìn)行投資，是不得以而又必須為之的決定。

與LCD電視面板的頹勢相比，近年來OLED電視在全球高端電視領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。中怡康消費電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示，在技術(shù)端、市場端和消費端，OLED電視都是容易被接受的產(chǎn)品。根據(jù)LGD公布的數(shù)字，OLED電視在北美、歐洲和日本市場表現(xiàn)亮眼，在日本占據(jù)了近八成的市場。2000美元以上的全球高端電視市場，OLED份額為36%。

覬覦OLED的高利潤和優(yōu)良市場表現(xiàn)，三星此次轉(zhuǎn)產(chǎn)QD-OLED是要進(jìn)入OLED電視市場，與LGD展開爭奪戰(zhàn)嗎？

彭顯東對《中國電子報》記者說，此次三星投資的力度也比較大，該策略調(diào)整標(biāo)志著三星向大尺寸OLED面板又邁進(jìn)一步。而且，此前三星在小尺寸OLED占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，LGD在大尺寸OLED顯示屏獨樹一幟。三星覬覦大尺寸藍(lán)光OLED面板，但是良率等指標(biāo)一直有待完善?，F(xiàn)在，用戶對于新技術(shù)新產(chǎn)品的需求不斷增加，此次轉(zhuǎn)產(chǎn)QD-OLED，三星未來有機(jī)會在大尺寸OLED面板上與LGD并駕齊驅(qū)。

然而耿怡認(rèn)為，與其說三星受到OLED電視成功的影響，不如說這是三星Display發(fā)展戰(zhàn)略的必由之路。在LCD的發(fā)展日漸成熟之際，Micro LED的發(fā)展仍有待時日，轉(zhuǎn)向QD-OLED自然成為三星各種考量下最終的選擇。

OD-OLED未來發(fā)展前景仍是未知數(shù)

不能說OLED已經(jīng)在顯示技術(shù)比拼中獲勝，OLED電視要在市場中趕超還有很長的路要走。

一直以來，三星和TCL等品牌以量子點電視作為核心主推產(chǎn)品。對于目前在售的量子點電視，全稱應(yīng)該為量子點液晶電視，因為其實質(zhì)還是液晶技術(shù)。此次，三星轉(zhuǎn)產(chǎn)QD-OLED，是否會對量子點液晶電視陣營產(chǎn)生沖擊，是否意味著OLED技術(shù)的階段性勝利呢？對此，專家的觀點不一。

耿怡認(rèn)為，現(xiàn)階段的量子點與OLED電視競爭的本質(zhì)還是液晶技術(shù)與OLED技術(shù)之間的競爭。但三星轉(zhuǎn)產(chǎn)QD-OLED宣布OLED獲勝還為時尚早。因為，此次三星轉(zhuǎn)產(chǎn)更大程度還是出于對市場液晶面板供需平衡的自發(fā)調(diào)整。目前看來，QD-OLED能否成功還有待進(jìn)一步觀察。

彭顯東則認(rèn)為，量子點技術(shù)是指在原有顯示技術(shù)基礎(chǔ)上，增加色彩的飽和度以及色域。因此，量子點技術(shù)既可以與LCD結(jié)合，也可以與OLED結(jié)合。QD-OLED的出現(xiàn)對量子點陣營影響不大，但是對OLED陣營有一定沖擊。

卞錚則認(rèn)為，即使QD-OLED量產(chǎn)出來，三星和TCL在電視名稱上與OLED會有一些差別，以樹立自身的技術(shù)優(yōu)勢，并與LGDOLED電視相比拼。原本的量子點電視可能會降為中端電視。

相關(guān)專家表示，現(xiàn)在液晶電視仍然是主流，OLED電視只是在超高端電視市場占有一定的空間，而且液晶電視也在不斷改良，OLED電視與改良版液晶電視的差距越來越小。

例如，QLED電視色域理論上可以超過OLED電視，疊屏電視在對比度等方面接近OLED電視。因此，不能說OLED已經(jīng)在顯示技術(shù)比拼中獲勝，OLED電視要在市場中趕超液晶電視還有很長的路要走。實現(xiàn)量產(chǎn)之前諸多技術(shù)仍需突破

對于三星Display而言.諸如柔性、曲面、折疊等，才是QD-OLED將要面臨的挑戰(zhàn)。

此次三星的預(yù)期目標(biāo)是在2021年實現(xiàn)QD-OLED量產(chǎn)。在最終實現(xiàn)量產(chǎn)的近三年時間，三星的QD-OLED制備方案還在測試，QD-OLED目前仍存在技術(shù)瓶頸需要突破。

卞錚介紹，三星QD-OLED是以藍(lán)光OLED為底光，然后激發(fā)紅色、綠色量子點膜，形成紅光和綠光，最后與藍(lán)光OLED一起形成KGB，是不同于LG Display白光OLED的折中解決方案。他認(rèn)為，三星最終目標(biāo)是研發(fā)出量子點電致發(fā)光電視面板，該技術(shù)采用無機(jī)自發(fā)光材料，與OLED電視面板相比，在材料上有一定的優(yōu)勢，但是目前還處于測試階段，離量產(chǎn)還有一段距離。

北京交通大學(xué)教授徐征在接受《中國電子報》記者采訪時表示，三星的QD-OLED技術(shù)方案，首先是比較巧妙的利用了量子點的光，使得發(fā)光轉(zhuǎn)化效率提升，此高等特性是其優(yōu)點之一。其次，QD-OLED制備工藝相對簡單也助其提升性能。

徐征也指出三星QD-OLED技術(shù)方案的短板。他分析，藍(lán)光在轉(zhuǎn)換效率和亮度上都是短板的顏色。在紅綠兩種顏色的基礎(chǔ)都是藍(lán)光的情況下，藍(lán)光的質(zhì)量需要做的非常好，在壽命、效率都要盡量高。因此在三星QD-OLED技術(shù)方案中，藍(lán)光是關(guān)鍵問題，如果解決了藍(lán)光問題，那么這個方案將是蒸鍍、噴墨打印三基色方案、白光方案中最好的一種。

耿怡則認(rèn)為，QD-OLED與目前OLED技術(shù)相比，優(yōu)劣性類似，顯示效果更好。但其成本依然高昂，產(chǎn)品耐久性也需要進(jìn)一步驗證。因此，對于三星Display而言，材料性能提升、生產(chǎn)成本降低賦予了QD-OLED不同于傳統(tǒng)液晶電視的特點，諸如柔性、曲面、折疊等，可能才是QD-OLED將要面臨的挑戰(zhàn)。