包羅萬象，日本書店變成百貨店

本報駐日本特約記者 黃文煒

由于電子書日漸發(fā)達等原因，全球的書店都受到?jīng)_擊，在日本，上世紀90年代末約有2.3萬家書店，到2018年剩下12026家。近年來各大書店使出渾身解數(shù)豐富書店的空間，加入書籍以外的元素。于是書店的營銷范圍越來越廣，成了百貨店，包羅萬象。

男女老幼書店聚會

日本最像百貨店的書店莫過于蔦屋書店，位于東京高級住宅區(qū)的代官山蔦屋書店2011年12月開店，這家書店不僅像大百貨店，也堪稱大型娛樂設施，書店中有咖啡店、酒吧、旅行代理店、CD租借店等。日用雜貨的種類之多不亞于超市，如食鹽、拖鞋、剪刀、毛巾、衣服等商品，書店的酒吧設備和氛圍不亞于高級酒店。假日里男女老幼歡聚一堂，大家著裝休閑，營造出和諧、溫馨的氛圍。對于家庭主婦來說，這里是絕好的消磨午后時光的好去處，新書隨意翻，而且可以邊喝咖啡，邊聊天。代官山蔦屋書店的咖啡廳據(jù)說是許多明星悄悄約會的地方。

現(xiàn)在日本各地有16家蔦屋書店。前些天，記者逛了2017年開業(yè)、銀座規(guī)模最大的購物中心“GINZASIX”六樓的蔦屋書店，這家書店追求藝術和生活的結合，是潮流和藝術的匯聚地，據(jù)說約有6萬冊藝術類書籍，并設有文具和日本刀的展銷空間，還銷售高級茶具、皮鞋、皮包、手表、化妝品等商品。這里銷售的襪子上的圖案是蒙娜麗莎等世界名畫。銀座蔦屋書店首次推出了自家原創(chuàng)品牌的日本酒。書店還設有藝術展覽空間，展示包括草間彌生等知名藝術家的作品。

書店里的星巴克空間十分寬敞，一面墻壁的書架上擺滿了各種書籍。幾家頗有品位的飲食店分布在書店中。蔦屋書店宛如國際化的購物中心，為了吸引海外游客，設置“旅客服務中心”，提供觀光導游、外幣兌換、免稅柜臺、隨身行李暫時寄存、快遞等服務。

泡書店睡書店很流行

記者常去東京池袋名為梟書茶房的店，它是咖啡和書籍的完美結合，只是不知該把它歸為咖啡店還是書店。這家店售書別具一格，2000多冊書都是被包起來的，看不見封面。書的背面貼著一張紙，上面寫著工作人員對這本書的評語。人們通過這些評語來猜測書的內容和決定是否購書，如此購書方式，讓人擁有一種書海探險的神秘感覺。店里的咖啡、三明治非常美味。一本書和點心、一杯咖啡的套餐是人氣商品。

東京六本木一家無限量供應咖啡的書店名為“文喫”，只收1500日元（約合人民幣98元）的門票，周末如果無處可去，可以選擇去“文喫”。它就像精神休憩港灣，在那兒待上一整天也不會覺得厭倦，因為有3萬多冊新書供自由翻閱。

創(chuàng)業(yè)150周年的大型書店丸善淳久堂京都店在11月2日—3日將推出在書店住宿的活動。住宿是免費的，但參加條件是每個人至少買3本書，需要先在網(wǎng)絡上申請。在書店住一晚，可以自由地閱讀所有書籍和雜志。2014年丸善淳久堂第一次辦書店住宿活動，今年已經(jīng)是第六次了。每年應征人數(shù)大大超過實際招待人數(shù)，所以只能采取抽簽的方式?jīng)Q定。參加者在書店里可體驗讀者聚集的夜晚讀書會。

2015年日本京都，以書店為主題的東京書香入夢旅館開張，世界各地的書蟲紛紛前往體驗。第二年，這家旅館在京都也有分店了。書香入夢旅館有多達5000本書供客人閱讀，里面設有20個床位，標準床位住宿一晚只要人民幣340元左右。另外，不住宿的客人也可以進去看書，每小時大約33元人民幣。

去書店買土特產

9月底記者探訪了剛剛開業(yè)的臺灣“誠品生活”日本1號店。它位于東京重要商業(yè)中心日本橋室町，這是一個綜合商業(yè)設施，書店只是其一部分。約2870平方米的空間里，分隔為書籍、文具、日用雜貨、食品餐廳四個部分。內部裝修清新高雅。臺灣王德傳茶莊也進駐書店。

“誠品生活”日本1號店里匯集了許多日本和臺灣的品牌產品，比如日用品展銷空間里的臺灣產的茶香水、香皂等人氣產品。

當天臺灣餐廳“富錦樹臺菜香檳”外排起了長隊，記者等候30分鐘后終于入店，這家店除了有寶島米粉、宮保雞丁等中國特色菜外，還有北海道干貝娃娃菜等日本美食。在臺灣食品店里，臺灣皮蛋、米粉、豆腐乳等應有盡有。

書店部分設有文學走廊，書架上擺放著世界各國的文學名著，書架之間設有可讓讀者看書休憩的空間。書店會定期舉辦人氣作家的講座和簽名售書活動。▲