包裝在商品市場(chǎng)中的作用與應(yīng)用

鄭英 易紅梅

摘要：包裝是一個(gè)從古至今存在的行為，是一項(xiàng)與時(shí)俱進(jìn)的作業(yè)活動(dòng)。從原始社會(huì)、農(nóng)耕石器時(shí)代，到科技飛速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，包裝隨著人類社會(huì)的發(fā)展、貨物的產(chǎn)生、生產(chǎn)力的改善等而逐漸發(fā)展，且在該領(lǐng)域也發(fā)生著相應(yīng)的突破性成就。本文從包裝的意義、包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容、包裝的行業(yè)發(fā)展等方面來談在商品市場(chǎng)中包裝的具體作用與應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：包裝；作用；設(shè)計(jì)；重要性；應(yīng)用

隨著交易市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，生活質(zhì)量逐漸提高，消費(fèi)者對(duì)商品貨物的外在形象、品質(zhì)結(jié)構(gòu)等方面產(chǎn)生了一定的要求?；诖吮疚膹亩嘟嵌日劗?dāng)下包裝在商品市場(chǎng)中的作用以及實(shí)際應(yīng)用。

一、包裝的含義與內(nèi)涵概述

包裝是采用一定的技術(shù)操作方法時(shí)所用到的容器、材料、和輔助外物等的總體名稱；也指為完成該項(xiàng)容器包裹作業(yè)時(shí)所發(fā)生的一系列操作活動(dòng)。包裝還指物品外部的保護(hù)層和裝飾，裝飾類包裝是更著重于市場(chǎng)銷售的包裝。

設(shè)計(jì)是包裝作業(yè)中不可或缺的一部分。設(shè)計(jì)涵蓋了科學(xué)和設(shè)計(jì)美學(xué)等知識(shí)，其目的是為了使商品獲得更好的保護(hù)效果，獲取更大的銷售利潤(rùn)。其中包括包裝造型設(shè)計(jì)，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及包裝裝潢設(shè)計(jì)等三方面。造型設(shè)計(jì)初步確立展示該款包裝的形狀樣式稿圖，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)通過對(duì)材料的運(yùn)用和結(jié)構(gòu)關(guān)系之間的了解等完成對(duì)其具體形狀結(jié)構(gòu)的成型，裝潢設(shè)計(jì)是在前兩者完成之后才方便進(jìn)行的裝飾性操作。這三者在總體上相輔相成構(gòu)成一個(gè)包裝項(xiàng)目。這三者在總體上相輔相成構(gòu)成一個(gè)包裝項(xiàng)目，包裝成型的詳細(xì)措施還需要更加細(xì)節(jié)和細(xì)致的操作來完成。為使商品獲取更好的銷售市場(chǎng)，除了商品本身的特質(zhì)外，還需要優(yōu)良的包裝形象。這就顯現(xiàn)出包裝的重要性以及正確的設(shè)計(jì)思維和方向的應(yīng)用。

二、包裝的作用

包裝雖不如產(chǎn)品來得重要，但也有它的功能作用。一是，展示出商品價(jià)值和使用價(jià)值，并因此商品本身的價(jià)值被提高。比如，一件單純的產(chǎn)品獲取的利潤(rùn)比不上擁有精良包裝的產(chǎn)品。二是，保護(hù)商品免遭損壞，防止碰撞、擠壓、自然災(zāi)害等破壞性行為。貨物的運(yùn)輸過程中，顛簸、傾倒因各種原因大多是是無法避免的，需要具有機(jī)械強(qiáng)度的、防震的、符合物品形狀的緩沖包裝，來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)作用。三是，在商品流通中使得堆疊、搬運(yùn)等行為變得容易，而且會(huì)適當(dāng)減少占用的空間面積，如裝載卸貨，轉(zhuǎn)運(yùn)貨物，銷售計(jì)量數(shù)等。四是，改善優(yōu)化產(chǎn)品，給顧客帶來視覺上的沖擊，吸引顧客，有利于促銷。同樣的產(chǎn)品，面向較好、包裝優(yōu)美精致的產(chǎn)品會(huì)更加吸引消費(fèi)者的視線，傾于購買。還有一點(diǎn)是，完整的包裝會(huì)給消費(fèi)者傳遞某些基本且必要的信息，比如生產(chǎn)日期、包裝期等，這些信息能給顧客們帶來一定上的心理安穩(wěn)。包裝的功能幾乎可以體現(xiàn)在每一個(gè)產(chǎn)品上或是每一組產(chǎn)品上，清晰明確，通俗易懂。

三、包裝設(shè)計(jì)的重要性

商品的包裝會(huì)直接影響商品本身的銷售流通情況。雖說外在包裝不完全決定消費(fèi)者的購買欲望，但也會(huì)影響消費(fèi)者的直觀感受、審美意識(shí)以及色彩沖擊等，從而影響商品的購買度。所以說，包裝設(shè)計(jì)對(duì)商品以及商品市場(chǎng)是尤為重要的。

1.造型設(shè)計(jì)構(gòu)造產(chǎn)品的包裝形象

造型設(shè)計(jì)是一種具有創(chuàng)造性的活動(dòng)，旨在貼合產(chǎn)品的功能性需求。現(xiàn)今飛速發(fā)展的社會(huì)里，人們對(duì)美的追求的情感越發(fā)濃烈，順應(yīng)時(shí)代需要，產(chǎn)品設(shè)計(jì)融合了越來越多的技術(shù)與藝術(shù)。根據(jù)產(chǎn)品形象，通過造型設(shè)計(jì)，來確定包裝形狀；也可以根據(jù)包裝的形象來確定產(chǎn)品的樣式。查取資料，了解文化等之后，運(yùn)用造型設(shè)計(jì)構(gòu)造一些擁有美感、符合設(shè)計(jì)準(zhǔn)則的外觀包裝，實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的開端之作。這些設(shè)計(jì)通過比較、篩選，剔除不合意的部分，留下滿足要求的部分，把設(shè)計(jì)的精妙之處融合，完成造型設(shè)計(jì)這一作業(yè)。

2.結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)建立包裝的結(jié)構(gòu)形態(tài)

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是指完成對(duì)包裝的內(nèi)外部的構(gòu)造所進(jìn)行科學(xué)性、力學(xué)性和美感性的設(shè)計(jì)。紙、塑料、金屬、玻璃等是建立包裝結(jié)構(gòu)能用到的常用材料，包裝形態(tài)大致有箱體、盒、管、瓶、罐、桶等這幾類。生活里常見物品的包裝結(jié)構(gòu)多數(shù)是這些，結(jié)構(gòu)也應(yīng)考慮多方面因素，全方位思考。如，把酒水飲料的包裝容器設(shè)計(jì)成棱錐形等異形玻璃瓶，從藝術(shù)角度來看，這種瓶很時(shí)尚、有個(gè)性；但是從包裝科學(xué)的角度來看，玻璃易碎，運(yùn)輸過程中會(huì)增大包裝成本，另外棱錐形比較尖銳，不易堆放，會(huì)使瓶與瓶在運(yùn)輸中產(chǎn)生摩擦致磨損，從使用者方面來說，在拿取時(shí)可能會(huì)產(chǎn)生不便，出現(xiàn)刺手的現(xiàn)象。所以，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮力、環(huán)境、便利性等等因素，設(shè)計(jì)過程較復(fù)雜。

3.裝潢設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)平面視覺形象的設(shè)計(jì)

包裝裝潢是一種具有裝飾性質(zhì)的設(shè)計(jì)，是包裝外表面的視覺形象，其主要構(gòu)成的內(nèi)容有文字、圖像、色彩。拿普通紙盒來說，它有六個(gè)面，其中某個(gè)面會(huì)顯示出商品所有的文字說明信息，就說明性文字而言這一盒面是一個(gè)整體，然而對(duì)于整個(gè)包裝產(chǎn)品來說，這一盒面只是完整包裝的某一重要部分，是局部?jī)?nèi)容。裝潢的內(nèi)容畫面要迅速把商品及其信息介紹給消費(fèi)者，采用文字和形象都鮮明體現(xiàn)的方法直接表現(xiàn)出來，在同類商品中能夠首先跳入消費(fèi)者的眼里，主要的拍版面盡量出現(xiàn)醒目的牌名和商標(biāo)。通常，裝潢內(nèi)容可以根據(jù)被包裝物的特性，地區(qū)的文化風(fēng)俗，消費(fèi)者的心理需求等方面來思考著手，多思維發(fā)散，然后設(shè)計(jì)匯總。

四、包裝形象對(duì)消費(fèi)者的影響

現(xiàn)如今，物質(zhì)越豐富，對(duì)非物質(zhì)的要求也越來越高越高；生活水平越提高，就越不能容忍單調(diào)無個(gè)性的商品包裝設(shè)計(jì)。在商店里，包裝是吸引顧客注意力的第一視覺要素，能把顧客的注意力轉(zhuǎn)化為購買的沖動(dòng)，還可以使沒有購買欲望的顧客產(chǎn)生購買欲望。包裝形狀特異、裝潢漂亮的產(chǎn)品普遍更受消費(fèi)者的喜愛并樂于購買。

五、包裝在商品市場(chǎng)中的應(yīng)用

包裝的應(yīng)用及其廣泛，幾乎每件產(chǎn)品都有各自的包裝。例如，飲料行業(yè)里所有的內(nèi)裝液體都需要外裝容器來盛放，否則無法分量盛裝，而平面設(shè)計(jì)則為該產(chǎn)品繪出形象，便于顧客了解產(chǎn)品并購買。玩具行業(yè)中也充分應(yīng)用到包裝這一手段，一組玩具需要恰當(dāng)陳列，包裝容器則需要好好設(shè)計(jì)，能良好的容納內(nèi)裝玩具，其中方式多種多樣，選擇最合適且美感的一款包裝即可。還有食品行業(yè)、裝飾行業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)、家電行業(yè)等領(lǐng)域，也存在包裝的應(yīng)用，而且未來包裝行業(yè)會(huì)越來越壯大。這些包裝大多都屬于銷售型包裝。

運(yùn)輸過程中需要的是運(yùn)輸包裝。這一類包裝對(duì)于美感的沒有特定要求，主要是對(duì)保護(hù)效率有較高的要求。物流行業(yè)、快遞行業(yè)、外賣行業(yè)等在運(yùn)輸類包裝中應(yīng)用得較多，近幾年這些行業(yè)發(fā)展很迅速，有較好的前景。

藏品包裝也具有一定的市場(chǎng)，不過它的設(shè)計(jì)要求更加嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，完成這一包裝的難度也較大。要求保護(hù)能力和保護(hù)時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通包裝，科學(xué)合理，包裝設(shè)計(jì)時(shí)要做到面面俱到。我相信，隨著科技的發(fā)展、藝術(shù)的進(jìn)步，藏品包裝也會(huì)發(fā)展得越來越好。

結(jié)語：

包裝非常大眾化，幾乎是隨處可見的，隨著科技文明的發(fā)展，藝術(shù)品質(zhì)的提高，人們對(duì)包裝的要求也會(huì)越來越精細(xì)，在一定程度上可以促進(jìn)包裝的進(jìn)一步發(fā)展。