加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展

楊超 邢程

摘 要：進入新時期后，網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術獲得了迅速發(fā)展，對媒體格局造成了深刻改變，新興媒體在較大程度上沖擊到了傳統(tǒng)媒體。實際工作中，甚至出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體爭奪新聞線索、相互排斥的現(xiàn)象。想實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，需要采取措施，從思想和技術上，打通二者之間的壁壘。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新興媒體;融合發(fā)展

黨的相關會議中明確指出，需要對新聞媒體資源深入整合，加快融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體和新興媒體，要通過一系列新技術的應用，對媒體傳播方式大力創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，符合傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢，需要深入分析，采取針對性的措施，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合進程。

1 新興媒體發(fā)展規(guī)律

要想充分融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體和新興媒體，首先就需要新聞工作者對新興媒體的發(fā)展規(guī)律有充分的了解。

1.1 數(shù)字化技術是新興媒體的基礎

計算機技術、網(wǎng)絡技術、通信技術這些數(shù)字化技術是新興媒體的發(fā)展基礎，通過數(shù)字化技術的應用，能夠以可度量的數(shù)字、數(shù)據(jù)等轉(zhuǎn)化復雜的信息，將數(shù)字化模型構建起來，然后向計算機內(nèi)部引入和處理。缺乏數(shù)字化技術的話，無法實現(xiàn)大數(shù)據(jù)分析，不能掌握事件發(fā)生的最新動態(tài)，讀者關的新聞熱點，這樣將會顯著降低其運行效率，也就不可能出現(xiàn)新興媒體。

1.2 用戶推動著新興媒體的發(fā)展

相較于傳統(tǒng)媒體來講，新興媒體更加的方便快捷，對廣大受眾的吸引力更強。在移動APP和PC終端的支持下，受眾可以收到根據(jù)自身興趣點而形成“個性化定制”的內(nèi)容推送，還能夠?qū)€人的信息、意見及時發(fā)表出來。此外，相較于電視媒體的線性播出、線性收看的特征，新興媒體能夠打破時間、空間因素的限制，用戶能夠隨時隨地的收看。正是因為新興媒體的這些優(yōu)勢，導致新興媒體的受眾規(guī)模不斷擴大。由此可以得知，用戶的推動促進了新興媒體的發(fā)展，同時新興媒體又可以將更好的產(chǎn)品和服務提供給用戶，促使用戶的使用體驗得到優(yōu)化，進一步的擴大用戶規(guī)模。

1.3 新興媒體的包容性促使其能夠與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展

相較于傳統(tǒng)媒體來講，新興媒體具有一系列的優(yōu)勢，但傳統(tǒng)媒體也具有很大的價值，如線索挖掘、深度報道等。且在長期發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢較大，這是新興媒體無法比擬的。新興媒體能夠?qū)σ磺袀鹘y(tǒng)媒體、各種傳播平臺渠道以及傳播形式等有效包容，促使其能夠與傳統(tǒng)媒體獲得融合與發(fā)展。

2 加快推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的策略

2.1 堅持黨管媒體原則

在我國的政治生活、社會生活中，新聞媒體發(fā)揮著十分重要的作用，其除了傳播信息之外，還承擔著黨和政府的喉舌角色。在融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體與新興媒體的過程中，需要將黨管媒體原則貫徹下去，這既可以對黨的意識形態(tài)有效宣傳，對輿論導向正確引導，又能夠推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合。只有正確的引導和規(guī)范，方可以避免有問題出現(xiàn)于新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程中。相關部門需要將領導作用充分發(fā)揮出來，對總的指導方針和要求進行制定，將媒體一體化發(fā)展觀念樹立起來，對媒體行業(yè)的思想和行動有機統(tǒng)一。

2.2 增強互聯(lián)網(wǎng)思維

數(shù)字技術的成熟以及互聯(lián)網(wǎng)技術的普及，是新興媒體的發(fā)展基礎，與傳統(tǒng)媒體發(fā)展規(guī)律存在著較大的差異。那么在新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程中，就不能夠簡簡單單的將微博、微信、客戶端構建起來。而是要深刻領會傳統(tǒng)媒體與新興媒體的發(fā)展規(guī)律，將互聯(lián)網(wǎng)思維模式正確樹立起來。開放、共享、虛擬是互聯(lián)網(wǎng)的主要特點，任何人只要借助于終端設備，通過與互聯(lián)網(wǎng)所連接，即可對信息有效獲取和發(fā)布。網(wǎng)絡環(huán)境下，任何人都處于平等的關系中。且新興媒體獲取信息更加的便捷，導致用戶具有更加強烈的個性化需求，那么媒體就需要對傳統(tǒng)統(tǒng)一內(nèi)容的大眾傳播方式進行改變，將個性化、精準化的分眾傳播內(nèi)容提供給用戶。

2.3 積極運用先進技術

新興媒體的發(fā)展，離不開網(wǎng)絡技術與信息內(nèi)容的支持。因此在新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合過程中，也需要積極應用和開發(fā)新興媒體技術。在具體實踐中，可以從這些方面著手：第一，將新媒體技術充分利用起來，完善建設內(nèi)容與用戶數(shù)據(jù)庫，以便更加高效的收集、存儲、管理、分析和運用各項數(shù)據(jù)，從技術角度推動內(nèi)容生產(chǎn)方式的創(chuàng)新。將內(nèi)容推送服務搭建起來，積極對接傳統(tǒng)媒體和新興媒體，將不同平臺的用戶群有效大同，以便對更大規(guī)模的用戶有效吸引。第二，對新應用新業(yè)態(tài)大力發(fā)展，積極應用手機網(wǎng)站、移動APP等平臺，結合用戶反饋，對信息內(nèi)容進行優(yōu)化和豐富，做好與用戶互動工作。同時，要對線上線下資源進行整合，將全媒體經(jīng)營管理技術平臺構建起來，促使各個經(jīng)營主體能夠有效互通、共享信息與資源，這樣媒體的整體市場競爭力能夠得到增強，媒體產(chǎn)業(yè)鏈也可以得到有效的延伸與拓展。第三，要深入研究新媒體技術，將自身發(fā)展需求充分納入考慮范圍，通過技術創(chuàng)新，將一系列新興媒體應用產(chǎn)品研發(fā)出來，從技術角度保障媒體融合發(fā)展目標的順利實現(xiàn)。

2.4 重視內(nèi)容建設

內(nèi)容是媒體生存和發(fā)展的關鍵。在媒體融合發(fā)展過程中，除了要重視技術創(chuàng)新和應用之外，還需要強化內(nèi)容建設。相較于新興媒體來講，傳統(tǒng)媒體更能夠?qū)⑹录嫦噙€原出來，因此，就需要最大程度的發(fā)揮這個優(yōu)勢，且向新興媒體有效延伸和拓展。在內(nèi)容制作方面，需要盡量短小，且具有較強的吸引力，以便增強傳播效果。

3 結語

綜上所述，新興媒體的出現(xiàn)，沖擊到了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但傳統(tǒng)媒體在一些方面也具有較大的優(yōu)勢。因此，在未來的發(fā)展中，需要采取針對性措施，融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體與新興媒體，推動我國媒體行業(yè)的整體發(fā)展。

參考文獻：

[1]嚴三九.中國傳統(tǒng)媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].新聞大學，2017，3（10）：123-125.