視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中筆墨元素的應(yīng)用

何娟

摘 要：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是現(xiàn)代產(chǎn)生的視覺觀感技術(shù)，筆墨藝術(shù)是我國自古流傳下來的藝術(shù)，兩者相遇后碰撞出絢爛的火花，這就是筆墨元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。如何使筆墨藝術(shù)在新的藝術(shù)形勢下煥發(fā)出更多的光彩，是當(dāng)代很多視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者都在思考的問題。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);筆墨元素;結(jié)合

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是以視覺符號(hào)對(duì)所要表達(dá)信息的一種傳達(dá)方式，平面設(shè)計(jì)是它的基礎(chǔ)，但它又與傳統(tǒng)意義上的平面設(shè)計(jì)有所不同。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更注重嚴(yán)謹(jǐn)及科學(xué)，這也是設(shè)計(jì)行業(yè)未來的發(fā)展方向。人們在日常生活中所能見到的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品包括雜志封面、廣告牌、商標(biāo)、包裝袋等。筆墨藝術(shù)則是我國傳統(tǒng)藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，一直被傳承保留下來，越來越多的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者將其運(yùn)用到設(shè)計(jì)中去，這樣既給設(shè)計(jì)作品帶來了新的元素及色彩，又為設(shè)計(jì)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。在新的時(shí)代背景及更高的要求下，兩者的結(jié)合必將迸發(fā)出更絢爛的光彩。

一、將筆墨元素運(yùn)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的幾大優(yōu)勢

（一）筆墨元素有較強(qiáng)的視覺性

筆墨元素是我國自古流傳下來的藝術(shù)瑰寶，它在表現(xiàn)力和視覺方面都有自己的特色，在這個(gè)現(xiàn)代元素主打的時(shí)代背景下，筆墨元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更能給人帶來視覺沖擊。而現(xiàn)代社會(huì)中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是要有強(qiáng)烈的視覺沖擊的效果，給觀賞者帶來深刻的印象。這與筆墨藝術(shù)的作用有異曲同工之妙，因此為了獲得更好的效果，可以將二者結(jié)合起來。

（二）筆墨藝術(shù)有濃厚的民族色彩

為了展現(xiàn)最好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果，設(shè)計(jì)中用到的一切元素都要有自己的特色，這樣設(shè)計(jì)的成果會(huì)有更好的質(zhì)量和設(shè)計(jì)效果。筆墨藝術(shù)帶有極強(qiáng)的中國風(fēng)，這也體現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者要求的作品個(gè)性化，將其運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，更為鮮明的體現(xiàn)作品的民族特色。既增強(qiáng)了作品的生命力及表現(xiàn)力，又能使作品突出自己的特點(diǎn)。

（三）筆墨藝術(shù)有“以小見大”的表現(xiàn)效果

筆墨藝術(shù)對(duì)意境的表達(dá)極為重視，其主要表達(dá)形式是通過簡單的線條或是筆畫來實(shí)現(xiàn)對(duì)更深層次含義的表達(dá);視覺傳達(dá)藝術(shù)則常要求作品能利用元素和時(shí)間來抓住觀賞者的注意力，從而使其腦海中能夠落下極其深刻的印象。筆墨藝術(shù)和現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)兩者對(duì)于元素簡單的表現(xiàn)和為觀賞者留下深刻印象的目的這兩方面都很像，它們兩者的結(jié)合有跡可循。

二、傳統(tǒng)筆墨元素與現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的結(jié)合

書法藝術(shù)與水墨藝術(shù)是筆墨藝術(shù)的兩種表達(dá)形式，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中這兩種藝術(shù)元素的應(yīng)用是對(duì)筆墨元素應(yīng)用的一大創(chuàng)新。

（一）書法元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的結(jié)合

書法藝術(shù)在我國有幾千年的歷史，我國書法中的文字多是形聲字，具有獨(dú)特的審美效果，這也是中國人獨(dú)有的特色。隨著人們的審美水平提高，在民族藝術(shù)中也有了廣大的發(fā)展空間。書法是利用文字對(duì)傳統(tǒng)文化的一種設(shè)計(jì)，漢字書法則是通過用毛筆寫出的線條粗細(xì)及長短等特征表達(dá)的一種藝術(shù)，筆墨的深淺及黑白色之間呼應(yīng)所形成的字體及文章是書法獨(dú)有的表現(xiàn)形式。

（二）墨線在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與數(shù)學(xué)一樣，也有點(diǎn)、線、面的說法，這三者也是設(shè)計(jì)中的基本元素。水墨的表現(xiàn)元素是墨和線，其中使用較多的元素是線條，講究也最多。好的水墨畫既有繪畫的美感，又能與多種藝術(shù)元素結(jié)合，將線條獨(dú)有的藝術(shù)特征表現(xiàn)出來，隨著這些線條中滲透出來的還有中華藝術(shù)的精髓?，F(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)處理線條要通過電腦軟件來進(jìn)行，這與繪畫線條不同，繪畫線條具有平和、順暢、隨性等特點(diǎn)，電腦處理的線條存在的形式單調(diào)，更趨于沉穩(wěn)及理性。兩者若能有效結(jié)合起來，則成品的效果就會(huì)同時(shí)擁有感性和理性的特點(diǎn)。許多設(shè)計(jì)師都認(rèn)同這種理念，并將傳統(tǒng)的筆墨元素應(yīng)用到各自的作品中去。

（三）墨色在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用

墨與線一樣，都是水墨畫的組成元素。墨色的選擇要依據(jù)不同的視覺需求、排版需求及表達(dá)內(nèi)容需求來進(jìn)行。所要設(shè)計(jì)的畫面不同，選擇的墨色也就不同。設(shè)計(jì)師在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，要充分了解各種墨的墨色效果，并充分利用水墨畫的特點(diǎn)，多思考，勤借鑒，使設(shè)計(jì)作品擁有更深的含義，讓觀賞者在欣賞時(shí)能夠體會(huì)更深的意境。

三、筆墨元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的民族本土化進(jìn)程中的意義

改革開放以后，我國各個(gè)行業(yè)都在飛速發(fā)展，尤其是我國的創(chuàng)造行業(yè)十分發(fā)達(dá)，要想使風(fēng)靡全球的中國“創(chuàng)造”變成中國“制造”，就必須提升我國的設(shè)計(jì)水平。我國幾千年流傳下來的筆墨元素是祖先留給我們的寶藏，合理的利用這些傳統(tǒng)元素，為我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)注入新的活力，這對(duì)加快筆墨元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的民族本土化進(jìn)程中有著重要意義。

（一）文化意義

筆墨元素是一個(gè)民族文化的載體，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中若能廣泛采用筆墨元素，其意義深刻，可以體現(xiàn)民族獨(dú)有的文化品質(zhì)，有利于吸引觀賞者的目光，對(duì)我國傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與發(fā)展具有重大意義。

（二）社會(huì)意義

中華民族的傳統(tǒng)文化的發(fā)展依托于文字的發(fā)展，將筆墨元素結(jié)合時(shí)代發(fā)展合理運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可以設(shè)計(jì)出符合這個(gè)時(shí)代的優(yōu)秀作品。民族的便是世界的，這是最精彩的。

（三）經(jīng)濟(jì)意義

筆墨元素作為一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素，若能有效運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，就會(huì)擁有廣闊的經(jīng)濟(jì)市場，具有民族文化特色的創(chuàng)意給人一種清新的感受。筆墨元素具有我國傳統(tǒng)文化所特有的東方美，這一特點(diǎn)符合大眾的心理需求，隨著經(jīng)濟(jì)對(duì)外發(fā)展的不斷擴(kuò)大，必將擁有更廣闊的發(fā)展空間和更大的經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié)論

一個(gè)民族的傳承與發(fā)展依托于文字的傳承，筆墨藝術(shù)經(jīng)過幾千年的發(fā)展與沉淀，已成為一個(gè)民族特有的文化。這與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)上的突破、表現(xiàn)形式上的陳舊是它的兩大對(duì)立特征。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中充分利用筆墨元素，這既是對(duì)中國傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)，也使作品本身擁有了新鮮的血液，對(duì)提升整個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益具有極其重要的意義。

參考文獻(xiàn)：

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