自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)模式研究

楊宏

摘 ?要：當(dāng)前是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體也得到了進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸被取代，自媒體應(yīng)運(yùn)而生。與圖文相比，視頻可以將內(nèi)容更加形象的表達(dá)出來(lái)。想要將自媒體的作用充分體現(xiàn)出來(lái)時(shí)，則需要改變以往將自媒體當(dāng)成單純的表達(dá)工具，要跟隨自媒體的發(fā)展形勢(shì)，將其轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)工具，做好運(yùn)營(yíng)工作，實(shí)現(xiàn)自媒體創(chuàng)業(yè)。同時(shí)對(duì)自媒體內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和完善，根據(jù)受眾群體的需求，完善自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)模式，促進(jìn)自媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：自媒體;內(nèi)容創(chuàng)業(yè);研究

課題研究：黑龍江省教育科學(xué)十三五規(guī)劃課題“高職大學(xué)生自媒體創(chuàng)新創(chuàng)培養(yǎng)模式研究”（NO：GZB1318004）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)融入到人們的日常生活中，在大眾創(chuàng)業(yè)的發(fā)展環(huán)境中，受眾群體在不斷發(fā)生變化，自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)模式也變得更加多樣化。由于自媒體的形式不斷完善，內(nèi)容的表達(dá)方式也更加豐富。想要在這形勢(shì)下進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，需要對(duì)自媒體的現(xiàn)狀有一個(gè)清楚的了解，掌握受眾需求和內(nèi)容的變化情況，確保可以實(shí)現(xiàn)自媒體創(chuàng)業(yè)，推動(dòng)自媒體時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展。

一、受眾需求分析

通過(guò)對(duì)自媒體主要受眾的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，隨著自媒體平臺(tái)中關(guān)注、推薦功能的普遍使用，“社群”這一概念更加凸顯，擁有自己品牌力量的自媒體更加受到廣泛的關(guān)注，在社群媒體這一概念上，它更加強(qiáng)調(diào)的是自媒體本身的所帶來(lái)的影響力，從而帶來(lái)廣泛性的傳播，而在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)超大范圍的空間內(nèi)，自媒體要想在市場(chǎng)上有一席之地就必須找到自己的定位，拿出有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)留住受眾，不符合這個(gè)時(shí)代潮流的事物，必然會(huì)被淘汰?？v然當(dāng)下我們常說(shuō)“眼球經(jīng)濟(jì)”，但是隨著大眾日益對(duì)于美好生活的需要，當(dāng)下自媒體提升自我內(nèi)涵、打造自我品牌也是十分重要的一點(diǎn)，最終能夠留下受眾的還是那些真正具有實(shí)質(zhì)性的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠植皇?chuàng)意的內(nèi)容，擁有了這樣極具內(nèi)容含量的內(nèi)容，形成自己的社群媒體也會(huì)更加容易。

近兩年來(lái)，圖文類自媒體發(fā)展速度減緩，而視頻自媒體卻勢(shì)如破竹，迅速發(fā)展壯大。以目前最受歡迎的抖音為例，抖音是短視頻平臺(tái)中的黑馬，2016年9月上線，以音樂(lè)短視頻社區(qū)的定位迅速引爆了行業(yè)市場(chǎng)。既然稱作社區(qū)，那它的社交分享性就是一大重點(diǎn)，在滿足了人們的分享欲的同時(shí)，也在短時(shí)間內(nèi)滿足了人們對(duì)形象化內(nèi)容的需求。

由此看來(lái)，短視頻之所以能迅速搶占市場(chǎng)，其很大部分原因就在于它的信息密度大、收視成本低、傳播速度快，將用戶的碎片化時(shí)間有效運(yùn)用起來(lái)的同時(shí)，契合了用戶單位時(shí)間獲取內(nèi)容信息密度更高的訴求。

二、自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)模式及可持續(xù)發(fā)展途徑探索

當(dāng)前的視頻自媒體按內(nèi)容可以分為兩類，一類是知識(shí)分享類，另一類是生活分享類。知識(shí)分享類，顧名思義，即指那些通過(guò)視頻分享專業(yè)知識(shí)的自媒體。生活分享類，主要是以視頻為媒介向人們展示生活、提供生活服務(wù)與指導(dǎo)的自媒體。在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)模式上，知識(shí)分享類自媒體多依靠知識(shí)付費(fèi)、內(nèi)容打賞、電商來(lái)創(chuàng)收 ，而生活分享類 ，更多的是依靠廣告和流量變現(xiàn)。

由于短視頻受到了人們的喜愛，對(duì)于這方面的投資也逐漸增加，各大平臺(tái)在不斷發(fā)展的過(guò)程中，自媒體短視頻的內(nèi)容也越來(lái)越多，想要提升經(jīng)濟(jì)效益，則需要對(duì)自媒體進(jìn)行創(chuàng)新。目前自媒體中存在以下幾方面的問(wèn)題：

一是自媒體內(nèi)容較為相似，一般都是以博關(guān)注、博眼球?yàn)槟康?，?nèi)容質(zhì)量比較低，實(shí)用性比較差。

二是缺乏有效監(jiān)管，自媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者在內(nèi)容的把控上不那么嚴(yán)格，與傳統(tǒng)媒體存在著較大的差距，許多內(nèi)容不合理。

三是自媒體內(nèi)容的創(chuàng)新性有待提升，自媒體人數(shù)比較多，內(nèi)容越來(lái)越少，在這種環(huán)境中想要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新是比較困難的。

四是沒(méi)有對(duì)自媒體內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確定位，在發(fā)展的過(guò)程中不能明確自身的發(fā)展方向，影響自媒體的發(fā)展。

針對(duì)以上情況可以采取以下幾種方式對(duì)自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)行完善和創(chuàng)新。

（1）挖掘需求——精準(zhǔn)定位，專業(yè)化、垂直化創(chuàng)作內(nèi)容。當(dāng)受眾的使用習(xí)慣逐漸養(yǎng)成之后，“眼球經(jīng)濟(jì)”的效用就不再明顯。雖然內(nèi)容數(shù)量猛增，但收益卻十分有限。如今是一個(gè)追求個(gè)性的時(shí)代，不同的人群所涉獵的領(lǐng)域不同，感興趣或是關(guān)注的點(diǎn)也不同。所以，與其在大包圍圈中像無(wú)頭蒼蠅一樣亂竄，倒不如挖掘受眾需求，精準(zhǔn)定位，針對(duì)特定人群專業(yè)化、垂直化創(chuàng)作內(nèi)容，使得內(nèi)容創(chuàng)造從UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式逐步向PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）模式進(jìn)行升級(jí)。

（2）擔(dān)起責(zé)任——強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，把自身當(dāng)作“把關(guān)人”。自媒體平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量之所以參差不齊，很大程度上是因?yàn)槿笔А鞍殃P(guān)人”。自媒體時(shí)代，人人都是媒體，社會(huì)草根群體獲得了前所未有的話語(yǔ)權(quán)。這種話語(yǔ)權(quán)在方便人們發(fā)聲的同時(shí)，也在一定程度上影響了信息的真實(shí)性和客觀性，從而影響了自媒體的公信力，制約了其發(fā)展。自媒體沒(méi)有傳統(tǒng)媒體中的“把關(guān)人”，沒(méi)有嚴(yán)密的審核制度，許多運(yùn)營(yíng)者也并沒(méi)有傳媒相關(guān)的專業(yè)背景，因此才更需要強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，需要運(yùn)營(yíng)者把自身當(dāng)作“把關(guān)人”，對(duì)社會(huì)和他人負(fù)責(zé)。

（3）利用流量——?jiǎng)?chuàng)新廣告方式。賣廣告雖然是一種較為低效的變現(xiàn)方式，但它的作用往往也是最直中要害的。所以，創(chuàng)新廣告方式也不失為一條可行之路，尤其是對(duì)于那些流量積累豐富的賬號(hào)來(lái)說(shuō)，更是如此。如今的人們很反感簡(jiǎn)單直接的硬廣告，但卻不排斥曲線救國(guó)的軟廣告。以“一條”為例，它推送的視頻內(nèi)容大多為軟廣告，粉絲依然很多。原因就在于它的內(nèi)容少有枯燥的產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的介紹，而是側(cè)重于人文關(guān)懷，將廣告與生活美學(xué)相結(jié)合，將廣告信息和生活的感悟緊緊聯(lián)系在一起，這極大地削弱了其動(dòng)機(jī)性，并引起了受眾的共鳴。

智能設(shè)備的研發(fā)和應(yīng)用，使得自媒體的門檻比較低，自媒體人的素質(zhì)水平參差不齊。想要進(jìn)行創(chuàng)業(yè)并做好自媒體平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)管理，運(yùn)營(yíng)人員則需要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展需求，對(duì)內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行創(chuàng)新和研究，不斷進(jìn)行各方面知識(shí)的學(xué)習(xí)，充實(shí)自己，完善平臺(tái)內(nèi)容。要對(duì)受眾群體的需求進(jìn)行分析，在應(yīng)用自媒體凸顯自身個(gè)性的同時(shí)，也需要考慮經(jīng)濟(jì)效益，讓自己可以更好的適應(yīng)自媒體的發(fā)展浪潮，做自媒體時(shí)代的發(fā)展前鋒。

結(jié)語(yǔ)

自媒體是一種新型的媒體形式，是該行業(yè)未來(lái)必然的發(fā)展趨勢(shì)。在當(dāng)前的發(fā)展環(huán)境中受到了廣泛關(guān)注。想要促進(jìn)自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，一定要加強(qiáng)對(duì)這方面的研究，并進(jìn)行深入的探索，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)模式進(jìn)行更新和完善，挖掘市場(chǎng)發(fā)展需求，對(duì)創(chuàng)新內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)定位，并對(duì)廣告方式進(jìn)行創(chuàng)新，確保可以適應(yīng)自媒體時(shí)代的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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