傳統(tǒng)媒體與新興媒體的差異與融合初探

陳輝暉

摘要：隨著我國(guó)信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳播媒介逐漸由傳統(tǒng)媒體過(guò)渡到新興媒體，旨在有效彰顯新媒體非凡的影響力。但新興媒體與傳統(tǒng)媒體并非惡意競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，其兩者融合發(fā)展才是全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。為此，本文從兩者差異點(diǎn)入手分析，提出了兩者融合的價(jià)值與途徑，以期為相關(guān)探究提供可參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新興媒體;融合發(fā)展

新興媒體與傳統(tǒng)媒體是兩種不同的媒體形態(tài)，兩者具有一定的差異性。因此，在全媒體時(shí)代背景下，兩者融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。因?yàn)橹挥袑?shí)現(xiàn)兩者的融合發(fā)展，才能讓其優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最大化地滿足信息傳播的需要?；诖?，本文就筆者自身多年的工作經(jīng)驗(yàn)，淺談傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的差異與融合，旨在推動(dòng)我國(guó)媒體又好、又快發(fā)展。

其一，傳播路徑差異。傳統(tǒng)媒體多通過(guò)模擬技術(shù)生產(chǎn)與傳播，其特點(diǎn)是點(diǎn)對(duì)面或點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，但其非常容易受到版面與頻道等因素的影響，只能為用戶提供一些程式化的內(nèi)容。而新興媒體則多借助數(shù)字技術(shù)如視頻網(wǎng)站、智能手機(jī)及各大型網(wǎng)站等，既拓展了媒體傳播渠道，也贏得了廣大受眾喜歡。

其二，受眾氛圍差異。傳統(tǒng)媒體多在國(guó)內(nèi)傳播，而新興媒體傳播則多借助互聯(lián)網(wǎng)，如同病毒式營(yíng)銷一般，不受時(shí)間與空間的影響，其引發(fā)的輿論導(dǎo)向與傳播效應(yīng)也是傳統(tǒng)媒體無(wú)法相比的。

其三，媒體效果差異。傳統(tǒng)媒體傳播是一種硬傳播，媒體處于主動(dòng)地位，用戶處于被動(dòng)地位。無(wú)論媒體信息是否為用戶所需，用戶都無(wú)法拒絕。在這樣的情況下，很有可能引起廣大受眾的“反感”。而新興媒體屬于一種軟傳播，用戶可以通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)來(lái)獲取自己想要的信息，如借助微博、微信及各種APP進(jìn)行評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)，并且其傳播效果更加明顯。

其四，角色定位差異。在媒介融合發(fā)展的今天，以報(bào)紙、廣播、電視為主的傳統(tǒng)媒體是高度組織化的“正規(guī)軍”，居于主流、主導(dǎo)地位，在社會(huì)上形成普遍性、共同性的價(jià)值認(rèn)同。而新興媒體門(mén)檻較低，每個(gè)人都可以成為自媒體，進(jìn)而使其價(jià)值取向變得多元化。但也因此導(dǎo)致了新興媒體的傳播中往往摻雜著一些不良信息。

（一）轉(zhuǎn)變媒體行業(yè)的發(fā)展觀念

在媒介融合發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合發(fā)展的關(guān)鍵在于觀念的轉(zhuǎn)變。這就要求當(dāng)代從業(yè)人員應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到兩者融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，進(jìn)而推動(dòng)自身對(duì)媒體融合發(fā)展必要性的深刻認(rèn)知，明確自身職責(zé)，不斷學(xué)習(xí)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中的內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，抓住重點(diǎn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓二者均能夠得到發(fā)展。

（二）制定統(tǒng)一完整的管理方案

制定統(tǒng)一、完整、全方位的管理方案也是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的重要路徑之一。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體要想實(shí)現(xiàn)完美融合發(fā)展，就要善于在設(shè)定自身發(fā)展目標(biāo)的基礎(chǔ)上結(jié)合兩者進(jìn)行全方位融合，旨在將一條兩者都能適應(yīng)的融合發(fā)展路徑構(gòu)建起來(lái)，并制定一套相對(duì)完整的管理方案。如設(shè)置雙方機(jī)構(gòu)，對(duì)參與融合管理的工作人員的工作進(jìn)行統(tǒng)一分配，并統(tǒng)一信息，以期最大化降低信息生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)兩者之間的融合難度。

（三）加強(qiáng)先進(jìn)媒體技術(shù)的應(yīng)用

科技是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的第一生產(chǎn)力，同時(shí)也是媒體融合發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。因此，傳統(tǒng)媒體與新興媒體要想實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，就要加大對(duì)先進(jìn)媒體技術(shù)應(yīng)用的重視，以期借助最新技術(shù)讓媒體融合順利實(shí)現(xiàn)。

首先，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)與云計(jì)算推動(dòng)新聞生產(chǎn)，并利用相關(guān)技術(shù)與資源拓寬新聞信息來(lái)源，以期在一定程度上促使信息技術(shù)質(zhì)量的提升，為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

其次，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)發(fā)展移動(dòng)終端媒體，使人們不再受時(shí)空限制，得到更多的信息支持，并提高現(xiàn)代媒體的影響力，擴(kuò)大其覆蓋面。

最后，利用微信、微博等技術(shù)和平臺(tái)提高信息社會(huì)化傳播的成效。

綜上所述，在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合已成必然，既有利于傳統(tǒng)媒體的快速發(fā)展，還能有效彌補(bǔ)新興媒體發(fā)展中的一些缺陷。但由于兩者作為不同形態(tài)的媒介存在一定的差異，就使得兩者在融合發(fā)展中需要磨合的因素很多。為此，要想實(shí)現(xiàn)兩者的融合發(fā)展，推動(dòng)兩者共同進(jìn)步，相關(guān)部門(mén)就要立足兩者的個(gè)性與共性，從以上所述幾點(diǎn)展開(kāi)探究，以期推動(dòng)兩者深度融合，更好地滿足社會(huì)發(fā)展。