探究新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺融媒體建設(shè)策略

吳佑喜

摘要：隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，媒體形式發(fā)生了較大的變化。尤其是對于地方電視臺來說，作為百姓參與當(dāng)?shù)厥录c提升認(rèn)同感的重要媒介，有著極為重要的地位。所以在新媒體傳播生態(tài)下，要從不同角度出發(fā)，做好地方電視臺融媒體建設(shè)工作，以此實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)?；诖?，本文針對新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺融媒體建設(shè)進(jìn)行了簡要闡述，僅供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;地方電視臺;融媒體建設(shè)

（一）提升受眾歸屬感

對于地方電視臺來說，其要從地緣優(yōu)勢出發(fā)，在發(fā)揮本土優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，做好定位工作，選擇與受眾息息相關(guān)的新聞，確保節(jié)目定位的準(zhǔn)確性。在城市發(fā)展過程中，人們有著一致的文化習(xí)俗與審美情趣，而對于口語表達(dá)、文化標(biāo)識等方面來說，通過有效的重組能夠提升群眾的認(rèn)同感與歸屬感。在新媒體生態(tài)下，電視的權(quán)威地位已經(jīng)發(fā)生了改變，想要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，就要做好信息傳遞與輿論導(dǎo)向工作，在開展新聞互動的同時(shí)來提升群眾的認(rèn)同感。

（二）加強(qiáng)政府與群眾之間的溝通

作為當(dāng)?shù)卣暮砩啵胤诫娨暸_要及時(shí)向群眾傳遞政策與法規(guī)，做好信息傳播工作。尤其是對于一些重要新聞來說，其可以采取電視直播以及深度報(bào)道等方式，及時(shí)傳遞到電視終端，鼓勵(lì)群眾參與其中。如可以借助新聞熱線或是短信等來提供新聞線索，在有效互動的基礎(chǔ)上來表達(dá)出自己的意見。由于地方電視新聞是連接政府與群眾的紐帶，所以要發(fā)揮出地方電視臺的優(yōu)勢，做好融媒體建設(shè)工作。國計(jì)民生是國家發(fā)展的根本，地方電視臺要做好信息傳遞工作，在找準(zhǔn)自身定位的同時(shí)來堅(jiān)持正確的原則，在綜合自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上來展現(xiàn)出新聞的價(jià)值，從而提高群眾的參與積極性。只有將群眾帶入到新聞?lì)}材選擇與評論中，才能提升新聞的品牌，得到群眾的認(rèn)可。

首先，重復(fù)建設(shè)問題。對于地方電視臺來說，其作為國家發(fā)展中所出現(xiàn)的傳媒產(chǎn)物，并不是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)物，但是對于所承擔(dān)的事業(yè)來說，則大于市場屬性。從事業(yè)結(jié)構(gòu)上來說，在多級辦臺的發(fā)展下，使得電視事業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)失衡、重復(fù)覆蓋等問題，這樣加大了無序競爭的出現(xiàn)。且在這一背景下，使得大量優(yōu)勢資源逐漸向省級媒體匯聚，這樣造成了下級電視臺中資源不斷減少，甚至還出現(xiàn)了廣告投放與內(nèi)容生產(chǎn)監(jiān)管不足等問題。其次，新媒體對地方電視臺的影響。除了央視與省級主流媒體以外，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體逐漸成為了受眾所喜歡的新聞獲取渠道之一。但是應(yīng)當(dāng)要明確的是，受眾并沒有顛覆性地改變原有對電視新聞的依賴，只是利用瑣碎的時(shí)間來觀看新興媒體。雖然對傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視并沒有產(chǎn)生重要的影響，但是在一定程度上依然轉(zhuǎn)變了受眾的新聞消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而影響了電視新聞市場的發(fā)展。

（一）完善地方電視臺新聞網(wǎng)

受到行政區(qū)劃與政策等因素的影響，我國的一些地方電視臺采取了各自為戰(zhàn)的模式，尤其是對于新聞采訪報(bào)道來說，其表現(xiàn)出了投入大與產(chǎn)出低等問題，造成了成本浪費(fèi);對于一些重大會議來講，其受到成本、時(shí)間等因素的影響，新聞獲取時(shí)效性嚴(yán)重不足。針對這一現(xiàn)象，在發(fā)展中，可以從綜合各級廣播電視臺與報(bào)紙媒體優(yōu)勢入手，確保新聞媒體的有效聯(lián)合，組建成地方新聞網(wǎng)，在實(shí)現(xiàn)資源共享的基礎(chǔ)上來提升新聞的時(shí)效性，降低成本投入。

（二）做好升級與調(diào)整工作

在時(shí)代發(fā)展中，要發(fā)揮出微信、微博以及客戶端建設(shè)的優(yōu)勢，在展現(xiàn)電視新聞融媒體建設(shè)主流模式優(yōu)勢的同時(shí)來提高影響力。隨著4G技術(shù)向5G技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞直播已經(jīng)成為了重要的傳播方式之一，通過視頻投放等形式能夠滿足受眾碎片化消費(fèi)習(xí)慣。地方電視臺在融媒體建設(shè)中要從資源投入出發(fā)，確保理念的先進(jìn)性，同時(shí)還要做好優(yōu)先培養(yǎng)工作，可以依靠先進(jìn)的理念來發(fā)揮出融媒體建設(shè)的作用。所以在發(fā)展中，要做好優(yōu)勢借鑒工作，采取多樣化的新聞形式，為受眾閱讀提供支持，實(shí)現(xiàn)與受眾之間的有效互動。

綜上所述，隨著媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，要從提升地方電視臺新聞收視率入手，在保證新聞傳播時(shí)效性的基礎(chǔ)上來提高新聞的社會性與服務(wù)性，從而展現(xiàn)出地方電視臺的特色，利用有效的媒體平臺，滿足社會發(fā)展要求。