創(chuàng)意新媒體文化背景下城市形象傳播對箱研究

楊菁

摘要：城市形象的傳播，是推動城市發(fā)展的一個必要環(huán)節(jié)。特別是在各方面競爭愈發(fā)激烈的新媒體時代，在新媒體文化背景下，城市宣傳思想與宣傳手段更要結合趨勢去不斷改革，才能真正達到宣傳目標。因此要分析城市形象傳播的對策，做好傳播規(guī)劃，以保證城市發(fā)展受到更廣泛的關注。

關鍵詞：創(chuàng)意新媒體文化背景;城市形象傳播;宣傳對策

城市的形象是其最主要的競爭力之一，特別是在新媒體背景下，各個媒體渠道相融合，信息傳播的載體愈發(fā)多樣性，所以城市形象的傳播也要與時俱進，從以往的有限渠道，突破局限，從各個領域切入去開展全面宣傳，包括經濟、文化與科技，都要在宣傳工作中有所涉及，確保大眾對城市的認知更加全面。特別是對于發(fā)展中的城市來說，宣傳工作是否到位，決定著城市發(fā)展能否得到政府的重視與支持。為此，必須思考形象傳播的策略，為各項事務的推廣奠定基礎。

（一）經濟形象傳播

當?shù)卣麄鞑块T必須建立專門的主頁，對當?shù)馗鱾€產業(yè)的經濟發(fā)展進行分析，體現(xiàn)經濟發(fā)展的潛力，進而吸引更多企業(yè)投資，促進當?shù)馗鱾€產業(yè)的發(fā)展。特別是當?shù)氐奶厣a業(yè)，必須得到充分宣傳，才能得到更加廣泛的認知，要讓各地的企業(yè)，乃至于國家最高級政府單位看到當?shù)亟洕l(fā)展的潛在空間，自然會得到經濟支持。

根據不同地區(qū)的不同氣候、地理位置及風土民俗，各地會有不同的經濟發(fā)展方向。農業(yè)、工業(yè)或是文化產業(yè)，偏重不同，就要從不同的方向去進行宣傳，體現(xiàn)優(yōu)勢，才能得到重視。例如農業(yè)經濟的宣傳，需要從當?shù)亟陙淼霓r作物產量入手，并且可以通過專門的農業(yè)頻道或是節(jié)目去讓其他地區(qū)的民眾包括企業(yè)意識到當?shù)氐霓r業(yè)經濟優(yōu)勢。

（二）文化形象傳播

一個城市的文化形象，體現(xiàn)著其整體文化實力。特別是作為多民族國家，各地更有著不同的文化特色，不同的文化優(yōu)勢，要通過充分宣傳得以體現(xiàn)，才能在國際化的文化競爭當中立足。以少數(shù)民族自治區(qū)為例，在少數(shù)民族人數(shù)較多的城市，為了體現(xiàn)出民族特色，應當注重對少數(shù)民族文化形象的宣傳。除大眾廣泛所了解的少數(shù)民族文化以外，更要注重對社會普及度較低的少數(shù)民族文化進行宣傳，這樣才能保證少數(shù)民族的文化得到廣泛滲透。例如可以在制作地區(qū)專屬的獨播文藝節(jié)目，展現(xiàn)獨特少數(shù)民族的文化風采，這樣才能樹立起地區(qū)的獨有文化形象。除此之外，人文關懷也是一個城市文化形象的一種體現(xiàn)，為了體現(xiàn)出對當?shù)孛癖姷年P切與民眾利益的維護，部分地區(qū)對于民生問題的處理不當，便會嚴重影響地區(qū)形象。為此必須從實際出發(fā)，真正幫助民眾解決實際生活問題，為此必須在微博、微信公眾號等平臺廣泛收集民眾的意見，對于當?shù)氐暮萌撕檬卤仨毤哟笮麄髁Χ?，這樣自然會樹立起更加正面的、充滿人文關懷的城市形象。

（三）科技形象宣傳

在科技證明實力的時代，一個城市的科學技術發(fā)展，是其在競爭當中立足的必要條件。而科學技術的開發(fā)離不開經濟上的支持，所以為了得到支持，各個地區(qū)應當大力推廣當?shù)貏?chuàng)新性的技術。要給當?shù)氐母叩仍盒W生提供更加豐厚的技術開發(fā)獎勵。開發(fā)出創(chuàng)新性技術的學生，在指導其申請專利的同時，必須借助地方媒體平臺，包括微博、微信等去做好宣傳，將地方優(yōu)秀的技術人才推向全國，盡管技術人才只是個例，但是其技術開發(fā)與地方的支持密不可分，所以科技形象的宣傳也要從此入手，挖掘當?shù)氐目茖W技術人才，能夠讓當?shù)氐目茖W技術形象因人才的突出表現(xiàn)而得到社會大眾的廣泛認知。即便是部分高校技術人才并未得出實際的研究成果，但是有十分具體的技術開發(fā)設想及明確的工作目標，當?shù)囟家o予支持，有了對當?shù)丶夹g人才的充分支持，才能讓技術人才有更強的技術開發(fā)動力，建立起更具實力的技術開發(fā)研究團隊，這是地區(qū)科技形象得以展現(xiàn)的基礎。

新媒體文化背景下，我國各個城市的形象宣傳面臨著很大的挑戰(zhàn)，隨著社會發(fā)展節(jié)奏越來越快，各個地區(qū)的競爭更加激烈，城市的形象也必須迅速革新，不斷展現(xiàn)新的面貌，這會帶來一定的壓力。但是同時也面臨著形象推廣的有利局面，借助網絡平臺，可以更加廣泛地宣傳城市形象，進而使得社會大眾對自身的認知更加深入。