在新時(shí)期如何增強(qiáng)紙媒傳播力

蔡延斌

摘要：在如今的形勢(shì)下，各類媒體都得到了發(fā)展，形成了新的媒體生態(tài)現(xiàn)象，雖然其能夠帶來(lái)紙媒所不具備的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與信息資源優(yōu)勢(shì)，但是由于數(shù)字技術(shù)對(duì)其進(jìn)行了輔助和影響，所以，媒體融合的新時(shí)期會(huì)在一定程度上影響紙媒的傳播力。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期;紙媒;傳播力

在如今的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒面臨著十分巨大的生存挑戰(zhàn)，無(wú)論是新的媒介環(huán)境還是新的媒介載體，亦或是受眾日益多元化的需求，都要求傳統(tǒng)紙媒必須要直面挑戰(zhàn)，并無(wú)條件地抓住新媒體時(shí)代的發(fā)展契機(jī)，對(duì)紙媒的新聞傳播影響力進(jìn)行擴(kuò)大，對(duì)曾經(jīng)擁有的傳播力進(jìn)行進(jìn)一步的提升。當(dāng)前，對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，其在傳播力方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與其他媒體相提并論，在這種情況下，其不僅僅需要加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)，還應(yīng)該盡可能地與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，構(gòu)建紙媒發(fā)展的新形態(tài)，以此來(lái)增強(qiáng)紙媒傳播力。

（一）加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)

人才決定著紙媒的發(fā)展，無(wú)論媒體形式如何變化，人才的培養(yǎng)都是重中之重。紙媒工作人員在新媒體時(shí)代下的工作中最基本的職責(zé)就是對(duì)各類工作資源進(jìn)行整理、查證，之后對(duì)其進(jìn)行實(shí)質(zhì)投入，保證工作的質(zhì)量。在如今的大體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體等多種類型得到了融合，其涉及的范圍較之從前大大地得到了擴(kuò)充，所以紙媒負(fù)責(zé)人應(yīng)該合理指導(dǎo)工作人員，讓他們扮演好自身的本職角色，對(duì)自身進(jìn)行準(zhǔn)確定位。此外，對(duì)于紙媒的相關(guān)部門來(lái)說(shuō)，其也應(yīng)進(jìn)一步對(duì)工作人員進(jìn)行培養(yǎng)，也有助于提升紙媒工作人員的工作效率，使其具備合理的工作思維。

再者，在新媒體時(shí)代，紙媒工作人員必須要具備多種能力，所以，相關(guān)部門應(yīng)該對(duì)這一點(diǎn)進(jìn)行注意，就算是以前聯(lián)系不大的專業(yè)，在專業(yè)知識(shí)方面也需要互相的滲透。

最后，紙媒工作人員要具有較為專業(yè)的技能素質(zhì)，具備對(duì)各類資源做出準(zhǔn)確定位的能力，最重要的是，紙媒工作人員必須要對(duì)有關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行熟悉，對(duì)自己的身份進(jìn)行明確，對(duì)自己的職能進(jìn)行了解。只有如此，才能夠?yàn)樵鰪?qiáng)紙媒在新時(shí)期的傳播力打下基礎(chǔ)。

（二）紙媒與新媒體融合發(fā)展

如今，新的媒介環(huán)境已經(jīng)產(chǎn)生，如果不對(duì)其進(jìn)行適應(yīng)，就很可能被淘汰。新時(shí)期的媒體環(huán)境瞬息萬(wàn)變，所以紙媒等傳統(tǒng)媒體必須要緊緊地抓住時(shí)機(jī)，通過與新媒體進(jìn)行融合，合理發(fā)展，在融合式的發(fā)展過程中，增強(qiáng)自身的傳播力，保證新聞傳播的質(zhì)量。具體地說(shuō)，媒介載體如今具備著多元化的特征，這也直接對(duì)傳統(tǒng)單向傳播的模式進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，無(wú)論是在線互動(dòng)式傳播還是實(shí)時(shí)傳播，都對(duì)現(xiàn)代人的新聞閱讀需求進(jìn)行了契合。簡(jiǎn)易化的新聞傳播成為新媒體時(shí)代的必然結(jié)果。而對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，在媒介傳播載體方面，其較為單一，很難改變。

此外，其新聞傳播渠道是單向的，所以難以適應(yīng)新的媒體環(huán)境，這也就使得紙媒在如今的時(shí)代已經(jīng)開始逐漸被受眾忽視。在這樣的情況下，如何以新的媒介形式培養(yǎng)新一批的受眾群體，增強(qiáng)自身的傳播力，決定著紙媒的生存發(fā)展。

新媒體具有著十分多樣化的載體平臺(tái)，這能夠較好地對(duì)現(xiàn)代人的生活模式進(jìn)行適應(yīng)。所以，傳統(tǒng)紙媒必須要與新媒體進(jìn)行融合，抓住新媒體的媒介優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，保證自身傳播力不受到削弱，提高新聞傳播效率。

紙媒新聞傳播的影響力之所以會(huì)下降，很大程度上在于新聞傳播陣地的缺失，新聞傳播載體難以適應(yīng)新的時(shí)代需求。所以，其需要以融合發(fā)展的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而壯大紙媒自身的新聞傳播力。除此之外，相比于新媒體，紙媒的專業(yè)性、權(quán)威性，是新媒體所不具有的。因此紙媒需要進(jìn)一步的鞏固自身的優(yōu)勢(shì)，以質(zhì)量取勝，與新媒體進(jìn)行互補(bǔ)，抓住專業(yè)特長(zhǎng)，在融合發(fā)展中，讓新聞傳播的視角更加專業(yè)、獨(dú)特。

綜上所述，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新媒體時(shí)代的到來(lái)，這既給紙媒帶來(lái)了一定的機(jī)遇，也給其帶來(lái)了挑戰(zhàn)。從紙媒的角度來(lái)看，其必須要積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，想辦法對(duì)自身的傳播力進(jìn)行增強(qiáng)。

除了加強(qiáng)人才的培養(yǎng)之外，傳統(tǒng)紙媒必須要持續(xù)與新媒體進(jìn)行融合，抓住新媒體的媒介優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，保證自身傳播力，提高新聞傳播效率。以融合發(fā)展的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而增強(qiáng)紙媒自身的新聞傳播力。