新時期廣播電視與新媒體融合發(fā)展的探討

劉亞東

摘要：在中國廣播和新媒體整合與發(fā)展過程中，受當前數(shù)字網(wǎng)絡技術和信息技術的影響，兩者實現(xiàn)了高效融合開發(fā)，以滿足當前時代的發(fā)展需求。但是，在實際的整合和發(fā)展過程中，由于行業(yè)本身的性質(zhì)，還存在許多不足之處。在此問題基礎上，筆者結合自己的工作經(jīng)驗，對融合開發(fā)的發(fā)展過程進行了詳細的分析和研究，供相關工作人員參考。

關鍵詞：廣播電視;新媒體;融合發(fā)展

隨著新時代的不斷進步，尤其是互聯(lián)網(wǎng)科學技術和信息化技術方面長足的進步，不僅提高了人們的生活水平和質(zhì)量，也為新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的機遇。但在廣播電視和新媒體的整合發(fā)展過程中，存在不同產(chǎn)業(yè)的不同技術復雜難融合等問題，從而直接影響兩者的整合效率，難以滿足當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

（一）整合過程監(jiān)督力度不夠。事實上，廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)在廣播電視和新媒體的整合過程中聯(lián)系相當密切。特別是在三網(wǎng)融合的背景下，不同行業(yè)之間的內(nèi)在矛盾與利益沖突逐漸顯現(xiàn)出來，尤其是在當前整合過程中缺乏統(tǒng)一的行業(yè)監(jiān)督機制與管理系統(tǒng)。這三個網(wǎng)絡的整合過程很是困難，整合進展速度緩慢，給我國的廣播電視媒體帶來了很大的壓力，同時很容易導致現(xiàn)階段難以滿足發(fā)展需求的情況出現(xiàn)。

（二）融合概念傳統(tǒng)上被拖延。先進的融合概念構成了有效實現(xiàn)的基礎，特別是在當前的三網(wǎng)融合環(huán)境中，直接影響實際的融合效率。但是，實際上目前廣播和新媒體在整合過程中的概念更為傳統(tǒng)和落后，導致兩者難以融合，整合效果不明顯。

（三）市場環(huán)境與發(fā)展機制的不足。市場環(huán)境與現(xiàn)有發(fā)展機制的矛盾也是阻礙廣播電視與新媒體融合的重要因素。例如，廣播和電視媒體市場的封閉狀態(tài)和錯誤定位直接影響整合狀態(tài)和速度。

（一）將服務對象轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?。在互?lián)網(wǎng)時代，服務對象就是用戶。為了獲得市場，必須啟動以用戶為中心的競爭方式。因此，相關媒體必須加強用戶服務的意識，同時關注客戶需求，探索和挖掘潛在的用戶。新時代的信息資源呈爆炸性增長，這也引發(fā)了轉(zhuǎn)型的契機。由于用戶個人獲得的信息資源方式相對較少，從而導致受眾希望獲得更多的資源，但目前信息快速增長，用戶不足以選擇有效適合的信息自需。因此，在傳統(tǒng)的整合和發(fā)展過程中廣播電視和新媒體很有必要利用新媒體的用戶廣泛吸引性，有效地將電視觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)榉沼脩簟?/p>

（二）將內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為IP資源。在媒體行業(yè)的早期，廣播和電視媒體的商業(yè)化主要基于該計劃的內(nèi)容以及該廣告贊助計劃的相應聲譽。然而，在新媒體時期，媒體行業(yè)的處境已經(jīng)發(fā)生了很大的變化：廣播和電視媒體的優(yōu)勢逐漸被新媒體所取代，失去了大量的客戶以及許多廣告商。因此在新媒體時代，廣播電視媒體必須創(chuàng)新發(fā)展，以吸引和留住用戶。

（一）積極采用先進的技術

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，社會和交通等日?；顒影l(fā)生了巨大變化，已經(jīng)建立了諸如微信、微博和QQ等社交平臺，廣播和電視媒體必須與新的媒體相結合。為了積極利用新技術，廣播和電視還必須對新技術和新環(huán)境開放，不能盲目地排斥新技術和新環(huán)境，必須了解自身的不足之處，積極利用這些技術來發(fā)展。與此同時，無線電和電視媒體應與主要的通訊運營商合作，實現(xiàn)互利共贏。

（二）打造自己的核心品牌

目前有許多電視節(jié)目，其數(shù)量和種類很多，但均勻化嚴重。問題是如何在眾多的電視節(jié)目中脫穎而出。因此，廣播、電視與新的媒體，應該以適當?shù)膭?chuàng)新思想為指導，調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，更加關注民生，貼近百姓生活，百姓才是真正的主角。

要想將傳統(tǒng)的廣播和電視媒體有機地納入新的媒體，雙方就必須積極主動地進行廣播和電視宣傳。廣播電視應該積極探索新媒體中的創(chuàng)新思想，而不僅僅是改變模式;不僅要了解新媒體的運作情況，還要了解傳統(tǒng)的廣播和電視媒體的運作情況;同時要引進相應的人才，促進媒體和傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展。