論新媒體時代黨報黨刊面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略

倪長錄

摘要：在新媒體平臺上，大眾可以多渠道地進(jìn)行信息獲取，也可以發(fā)表自己的看法和意見，這一優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體無法比擬的?；诖耍疚膶π旅襟w時代黨報黨刊所受面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并提出合理的應(yīng)對策略。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;黨報黨刊;工作挑戰(zhàn);工作策略

（一）文本存在一定的滯后性

相較于其他的傳媒刊物來說，黨報黨刊的政治性比較強，所以從整體上來說，其自身的風(fēng)格以及題材都比較傳統(tǒng)，無法吸引現(xiàn)代人的注意力。同時，由于黨報黨刊刊登的主要內(nèi)容都是與國家政策相關(guān)的，與群眾的生活以及需求之間存在較遠(yuǎn)的距離，所以在市場中的競爭力較低。

（二）缺乏讀者之間的互動性

在當(dāng)前的信息時代，每一個人都擁有較強的發(fā)言權(quán)，能夠在網(wǎng)絡(luò)中表達(dá)自己的想法以及建議。但是黨報黨刊的政治性使得其在日常發(fā)展的過程中無法與讀者進(jìn)行互動，從而導(dǎo)致其自身的受關(guān)注度發(fā)生了明顯的下滑。

（一）推廣自身的優(yōu)勢，豐富內(nèi)容內(nèi)涵

相比于其他的媒體形式來說，黨報黨刊存在較強的政治性以及特殊性，在進(jìn)行新聞傳播以及輿論帶動的過程中，具有較強的優(yōu)勢，并且其所獲取的信息價值也比較高。比如，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，很多媒體都會利用微信平臺進(jìn)行信息推送，以此拓展自身的發(fā)展范圍，但是大多數(shù)公眾號每天都只能夠推送1～3條信息，而黨報的公眾號可以推送10條，具有其他媒體無法比擬的優(yōu)勢。所以，在日常工作的過程中，黨報黨刊的工作人員應(yīng)該強化這一優(yōu)勢，利用其穩(wěn)固自身的發(fā)展地位，使自己能夠在信息化的環(huán)境中占據(jù)一席之地。同時，在發(fā)展的過程中，黨報工作者還應(yīng)該注重豐富工作的內(nèi)涵以及內(nèi)容，對信息技術(shù)展開適當(dāng)?shù)膽?yīng)用，通過對互聯(lián)網(wǎng)的運用與群眾進(jìn)行溝通，了解群眾的真實需求，有針對性地進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整，從而能夠調(diào)動群眾的瀏覽興趣，拓展自身的宣傳范圍。

（二）對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行應(yīng)用，創(chuàng)建發(fā)展平臺

在新媒體不斷發(fā)展的當(dāng)前，黨報黨刊要想提升自身的發(fā)展地位，首要的任務(wù)就是要創(chuàng)新自身的發(fā)展觀念以及發(fā)展模式，同時還需要對自身的發(fā)展思路進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，對現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合理的應(yīng)用。

比如，黨報黨刊的工作人員可以利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)辦相關(guān)的網(wǎng)站以及電子刊物，拓展自身的發(fā)展范圍。在此過程中，工作人員可以建立相關(guān)的小程序以及客戶端，用戶只需要通過二維碼掃描就能下載專門的客戶端，以此能夠隨時地進(jìn)行新聞瀏覽。同時，在軟件中，群眾也可以通過注冊的形式獲取自己的賬號，并擁有評論的權(quán)利。在這種模式下，群眾的積極性以及參與性都能夠得到提升，從而黨報黨刊的受眾群體穩(wěn)固性能夠形成一定的保障。此外，黨報黨刊的工作人員也可以利用評價的渠道收取群眾的建議，結(jié)合群眾的建議對自身進(jìn)行完善優(yōu)化，真正實現(xiàn)人民當(dāng)家做主，促進(jìn)國家與群眾的共同發(fā)展。

（三）對新媒體進(jìn)行融合，打造自身品牌

在新媒體不斷發(fā)展的當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)逐漸出現(xiàn)了變化，由傳統(tǒng)的縱向一體化轉(zhuǎn)化為當(dāng)前的橫向一體化。同時，隨著信息技術(shù)的不斷提升，數(shù)字化時代已經(jīng)靠近，在這種情況下，黨報黨刊若想要穩(wěn)固自身的發(fā)展就需要強化自身的商業(yè)能力，而打造自己的品牌就是其中的主要內(nèi)容之一。當(dāng)黨報黨刊具有自己的品牌效應(yīng)以及品牌影響力之后，其自身的傳媒能力也會得到一定的提升，從而能夠有更多的資金來支持自己的發(fā)展，促使行業(yè)前景的形成。

站在品牌影響力的角度上來說，黨報黨刊作為為國家、為人民服務(wù)的媒體形式，其自身的優(yōu)勢比較大，在創(chuàng)建品牌的過程中并不會遇到較大的問題，但需要注意的是，在品牌構(gòu)建的過程中，黨報黨刊一定要注意到自身的發(fā)展優(yōu)勢，明確自己的發(fā)展定位，從而強化自身的市場競爭能力。

綜上所述，在新媒體不斷融入的當(dāng)前時代，黨報黨刊若想要穩(wěn)固自身的發(fā)展地位，提升自身的發(fā)展能力，就不能止步不前，而是應(yīng)該重新審視自身，找出自身存在的不足以及優(yōu)勢，對優(yōu)勢進(jìn)行貫徹、對不足進(jìn)行優(yōu)化。同時，在發(fā)展的過程中，黨報黨刊絕對不能一味地拒絕新媒體以及網(wǎng)絡(luò)，而是應(yīng)該對其進(jìn)行合理的應(yīng)用，通過網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建溝通平臺，通過媒體創(chuàng)建自主品牌，以此提升自身的價值，推動自身的穩(wěn)定發(fā)展。