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    危中求變 變中取勝

    2019-10-21 13:59:02陳紹鵬
    記者觀察·下旬刊 2019年1期
    關鍵詞:創(chuàng)新發(fā)展新常態(tài)

    陳紹鵬

    摘要:在新常態(tài)下,傳統(tǒng)報業(yè)要實現(xiàn)發(fā)展,必須抓住機遇,主動擁抱新媒體,通過觀念更新、結構重組、創(chuàng)造平臺、聚合人才的催化作用,觸發(fā)和實現(xiàn)報業(yè)快速發(fā)展,實現(xiàn)“危中求變、變中取勝”。只有這樣,傳統(tǒng)報業(yè)才能在激烈的媒體競爭中長期立足于報林,成為社會中的“主流報紙”,擁有主流人群。

    關鍵詞:新常態(tài);傳統(tǒng)報業(yè);創(chuàng)新發(fā)展

    傳統(tǒng)報業(yè)要在危機中尋求改變、在改變中實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。要實現(xiàn)“危中求變、變中取勝”,核心就是“全媒體融合發(fā)展”,通過融合新媒體,尋找新的盈利模式和增長點。這就需要傳統(tǒng)報紙打破既有的心理定勢、運作流程和利益格局,充分整合資源,走好融合發(fā)展之路,獲取報業(yè)轉型發(fā)展的勝利。

    以中共上饒市委機關報《上饒日報》為例,在逐步經(jīng)歷了有報無網(wǎng)、報網(wǎng)并存、報網(wǎng)互動三個階段后,從2014年開始,在格局、營銷、機制等方面充分進行改革與創(chuàng)新,注重從戰(zhàn)略全局高度科學認識“新常態(tài)”,實現(xiàn)了“危中求變、變中取勝”的華麗轉身,掌握了更大的話語權,樹立了權威的公信力,為自身發(fā)展提供動力,從而煥發(fā)了新的活力。

    《上饒日報》認識到,黨報是黨和政府的喉舌,有著獨特的政策優(yōu)勢和資源優(yōu)勢,在受眾中也有獨特的地位。但這種地位不是競爭造成的,而是體制賦予的。黨報在市場經(jīng)濟條件下,必須堅持社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。而社會效益又是黨報必須堅持的首選方向,沒有這一標準,黨報就不能發(fā)揮應有的作用。

    因此,《上饒日報》利用多年積淀下來的品牌優(yōu)勢和人才優(yōu)勢,利用黨報的特殊地位和新聞資源,堅持“權威、高端、民生、有用”的新聞理念,按照“權威媒體、政經(jīng)大報、高端互動、關注民生”的定位,從增強競爭力的角度,提出了“全媒體融合發(fā)展”的戰(zhàn)略思路,紙質版和官方網(wǎng)站、官方微信的改版同步進行,上饒新聞網(wǎng)、上饒手機報、上饒日報官方微信、上饒日報官方微博四大平臺全面嶄新亮相,從文字、圖片到音頻、視頻為受眾提供多元化的新聞服務和鮮活體驗。

    作為自媒體全方面的補充,上饒日報社還增加了攝像記者和在線訪談直播室,使得新聞的表現(xiàn)形式豐富多樣。2015年市“兩會”期間,上饒新聞網(wǎng)網(wǎng)絡視頻訪談驚艷亮相,使報紙從平面邁入了立體新時代,微信粉絲量劇增,網(wǎng)絡評論開啟新紀元,成為以“全媒體融合發(fā)展”的成功實踐。

    辦報理念的改變,是地方黨報適應新常態(tài)必須進行的自我調整。這種改變,直觀體現(xiàn)在設置、策劃等一系列的版面融合改版上。

    融合改版不是簡單地在新聞內容上的加減法,而是要通過策劃將新聞做出亮度和厚度?!渡橡埲請蟆反_定了一報(上饒日報)一網(wǎng)(上饒新聞網(wǎng))一頻(上饒日報頻媒)一云(新華社現(xiàn)場云直播)兩微(上饒日報微博、微信)三號(人民日報客戶端“上饒日報”人民號、今日頭條客戶端“上饒日報”頭條號、“上饒日報”抖音號)等全媒體矩陣,調整后的報業(yè)呈現(xiàn)了“內容滲透、形式豐富、平臺拓展”特點。

    同時,《上饒日報》特別強調策劃的重要性,打破時政新聞固有模式,圍繞黨委政府中心工作,按照“三貼近”要求,堅持實施立體策劃制度,圍繞中心抓策劃,讓時政新聞更具“廣度”;聚焦熱點抓策劃,讓民生新聞更富“溫度”;創(chuàng)新求變抓策劃,讓專題新聞更有“角度”,實現(xiàn)了新聞策劃常態(tài)化。

    《上饒日報》雖然相對于其他市場化程度較高的都市類報紙發(fā)行量要少,但它的讀者主流人群——黨政干部、知識分子、企業(yè)家和公司白領等的質量優(yōu)勢仍不能忽視。

    實際上,傳統(tǒng)報業(yè)多年積淀形成的品牌和資源,是新媒體無法比擬的優(yōu)勢。因此,《上饒日報》在廣告經(jīng)營上實現(xiàn)了“精確制導”,針對報紙自身讀者群的需求層次、需求品類,有針對性地組織廣告經(jīng)營,以便使廣告投放者能夠獲得更大的回報。

    同時,《上饒日報》在發(fā)揮廣告功能的時候,也不“唯錢之馬首是瞻”。作為主流媒體,《上饒日報》以成為“遵守廣告法規(guī)和誠信原則的典范”為原則,在刊登廣告的同時,既重視經(jīng)濟效益,更要借助廣告發(fā)揮好社會效益,除了跟其它媒體的廣告一樣要求是真實的、合法的、健康的以外,還努力追求高品位、高格調、高效益,并在公益廣告方面做出更多的貢獻。

    通過一系列的有益嘗試,《上饒日報》生動地呈現(xiàn)出一家地市級黨報在掌控主流聲音、講述上饒故事中的獨特身影,更體現(xiàn)出一張有理想、有高度、有深度的紙媒在述說自己新聞理想上的不懈努力。

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