淺析法制報(bào)融媒轉(zhuǎn)型之路

申王軍

摘 ?要：在新興技術(shù)和傳播格局中，法制類報(bào)紙勢必要走上融媒體轉(zhuǎn)型之路。海南法制時(shí)報(bào)在全國地方法制類媒體中，探索融媒體轉(zhuǎn)型起步不算早，但是發(fā)展形勢向好，近年在融媒實(shí)踐中嘗到甜頭，步子越跨越大。

近年傳統(tǒng)主流媒體在傳播力、影響力等方面普遍面臨著下行壓力。成長了20年的法制時(shí)報(bào)認(rèn)識(shí)到自身信息傳播方式陳舊、受眾群體固化、發(fā)展空間日益縮小。如何主動(dòng)改造傳統(tǒng)生產(chǎn)和傳播模式？法制時(shí)報(bào)社作為海南省權(quán)威政法媒體，堅(jiān)持省內(nèi)政法綜治系統(tǒng)權(quán)威媒體的本位，以生產(chǎn)“法”味更濃的高品質(zhì)內(nèi)容為基本點(diǎn)，勇于突破傳統(tǒng)辦報(bào)的思路定式，通過學(xué)習(xí)國內(nèi)多家先進(jìn)法制類報(bào)社的做法，緊緊抓住融媒轉(zhuǎn)型的“牛鼻子”，全力推動(dòng)報(bào)社體制和隊(duì)伍轉(zhuǎn)型升級(jí)，并嘗試多元化經(jīng)營的途徑，逐步探索出法制類媒體融媒轉(zhuǎn)型的突圍之路。

法制時(shí)報(bào)近年榮獲全國省級(jí)法治報(bào)業(yè)十佳媒體、全國省級(jí)法治報(bào)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)。該報(bào)社承辦的海南政法網(wǎng)2018年在全國省級(jí)長安網(wǎng)月度排名中兩次躍升全國考核第2名的好成績，被評(píng)為2018年度全國優(yōu)秀長安網(wǎng)。法制時(shí)報(bào)逐漸躋身于國內(nèi)優(yōu)秀的法治媒體行列。

一、守正權(quán)威、發(fā)揮政法輿論喉舌作用

縱觀全國各地方法制類報(bào)紙，雖然在當(dāng)前新興媒體盛行的格局中受到?jīng)_擊和挑戰(zhàn)，但法制報(bào)的本質(zhì)和核心優(yōu)勢依舊存在且無可替代。第一，多數(shù)地方法制報(bào)的前身是當(dāng)?shù)卣ㄏ到y(tǒng)機(jī)關(guān)黨報(bào)，信息公信力強(qiáng)，有高度的權(quán)威性。第二，法制類報(bào)紙內(nèi)容專業(yè)性特征鮮明，當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展對(duì)法律服務(wù)的需求更加旺盛。第三，有扎實(shí)的政法政策性資源提供支持;第四，相較于新興媒體，法制報(bào)作為傳統(tǒng)主流媒體，采編人員專業(yè)訓(xùn)練系統(tǒng)，新聞策劃能力較強(qiáng)，新聞傳播經(jīng)驗(yàn)豐富。

海南法制時(shí)報(bào)作為海南省唯一的法制類綜合報(bào)紙，原屬海南省委政法委機(jī)關(guān)黨報(bào)，2003年劃歸海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，擁有21年的市場歷練。在媒體融合發(fā)展的時(shí)代，法制時(shí)報(bào)社定位清晰，牢記自身政法新聞輿論工作的使命，緊緊依托海南省委政法委和海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，樹立以生產(chǎn)政法新聞為基本的理念和思維，凸顯本報(bào)法制專業(yè)性和權(quán)威性，積極發(fā)揮政法綜治系統(tǒng)輿論喉舌作用。法制時(shí)報(bào)專注法制宣傳報(bào)道，牢固自身在海南政法宣傳中主陣地和主力軍的地位。

二、內(nèi)容至上、堅(jiān)持高品質(zhì)政法新聞采編

媒介融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體以延伸拓展的模式出發(fā)，借助新媒體傳播平臺(tái)擴(kuò)大新聞傳播的影響力，其新聞品質(zhì)的價(jià)值追求沒有改變。

術(shù)業(yè)有專攻，攻則求其精。政法宣傳是法制時(shí)報(bào)的天賦，做好政法新聞內(nèi)容，服務(wù)好政法系統(tǒng)和受眾是法制時(shí)報(bào)在融媒體轉(zhuǎn)型中要堅(jiān)持的根基。法制時(shí)報(bào)以打造有影響力的政法融媒產(chǎn)品為抓手，堅(jiān)持原創(chuàng)性、精品化、深度化的創(chuàng)作方向，不斷提高內(nèi)容產(chǎn)量，提升內(nèi)容質(zhì)量，持續(xù)生產(chǎn)更具影響力、“法”味更濃的政法新聞。

2018年8月，法制時(shí)報(bào)記者采寫的——《痛心！9歲男孩在?？谝凰饺嗽\所打針后回家嘔吐服藥幾分鐘后呼吸困難死亡》新聞報(bào)道當(dāng)天點(diǎn)擊量高達(dá)23.5萬，引起社會(huì)各界高度重視。2019年3月，法制時(shí)報(bào)集中報(bào)道了東方市電信網(wǎng)絡(luò)詐騙案《299人排隊(duì)到公安局投案自首》《東方警方召開追贓大會(huì)，314名嫌犯2小時(shí)退贓200萬》，報(bào)道引起廣泛關(guān)注。之后報(bào)社派出報(bào)道小組再次進(jìn)行追蹤采訪，推出“起底東方市網(wǎng)絡(luò)詐騙案”4篇深度報(bào)道，充滿法治和人文關(guān)懷的報(bào)道，發(fā)人深省。

三、構(gòu)建新的傳播格局，形成融媒生產(chǎn)線

報(bào)、網(wǎng)、端這三駕馬車合力可以拉動(dòng)法制時(shí)報(bào)進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)型，而駕車的采編體制和采編人員也需適應(yīng)融媒轉(zhuǎn)型的要求。報(bào)社認(rèn)識(shí)到報(bào)、網(wǎng)、端“三合一”，不應(yīng)該是報(bào)、網(wǎng)、端一套人馬“三張皮”，也不是報(bào)紙、網(wǎng)站和客戶端有三個(gè)采編團(tuán)隊(duì)。法制時(shí)報(bào)建立自身融媒體矩陣，將報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端打通融合，目前已基本實(shí)現(xiàn)融媒新聞產(chǎn)品的渠道融合，能夠比較順暢地一次采集多元生成。法制時(shí)報(bào)構(gòu)建新的傳播格局，充分發(fā)揮了各終端優(yōu)勢，將移動(dòng)端快、PC端全、紙媒端深的傳播特點(diǎn)聚合，立體化傳播政法新聞，進(jìn)一步提高法制時(shí)報(bào)產(chǎn)品對(duì)受眾的影響力。

四、采編隊(duì)伍升級(jí)，組建融媒專業(yè)團(tuán)隊(duì)

“三合一”的融媒體建設(shè)，對(duì)報(bào)社采編人員的業(yè)務(wù)能力提出了更高的要求。記者除了具備傳統(tǒng)的文字和攝影能力，還需具備互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握如網(wǎng)絡(luò)直播等多種媒體技能。編輯不僅僅要處理報(bào)紙的文字和圖片，還要著力于視頻剪輯、新媒體平臺(tái)新聞發(fā)布等。。

為了讓法制時(shí)報(bào)的記者和編輯成長為適應(yīng)融媒體建設(shè)的采編人員，報(bào)社非常重視培訓(xùn)和實(shí)踐。報(bào)社首先充分用好現(xiàn)有采編和經(jīng)營人才，加大對(duì)采編人員的培養(yǎng)，分批次對(duì)采編人員進(jìn)行多種形式的培訓(xùn)，組織采編人員參加海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)舉辦的傳播學(xué)術(shù)、新媒體技術(shù)、內(nèi)容制作等培訓(xùn)課程;法制時(shí)報(bào)每年組織開展對(duì)通訊員、網(wǎng)評(píng)員等培訓(xùn)，從稿件生產(chǎn)的源頭增強(qiáng)通訊員稿件的質(zhì)量。此外，2017年以來法制時(shí)報(bào)社陸續(xù)招錄10多名專業(yè)型、創(chuàng)新型、實(shí)用型的融媒采編人才，組建了一支業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、工作效率高的融媒專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

五、持續(xù)推動(dòng)報(bào)社媒體融合縱深發(fā)展

法制時(shí)報(bào)社在2017年之前未涉足新媒體，也談不上報(bào)社的融媒轉(zhuǎn)型。短短兩年間，法制時(shí)報(bào)社在海南省委政法委、海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的正確領(lǐng)導(dǎo)和大力支持下，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子堅(jiān)持政法媒體權(quán)威的本位，學(xué)習(xí)國內(nèi)兄弟單位先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，銳意進(jìn)取，敢闖敢試，致力打造一流具有影響力的政法主流媒體，以融媒轉(zhuǎn)型為契機(jī)，帶動(dòng)報(bào)社在體制機(jī)制、采編團(tuán)隊(duì)上的全面升級(jí)。

融媒轉(zhuǎn)型不會(huì)一蹴而就，法制時(shí)報(bào)近年的創(chuàng)新發(fā)展也遇到不少困境。激烈的市場競爭中容易丟失政法權(quán)威媒體的核心優(yōu)勢，失去權(quán)威性和影響力;報(bào)社長期形成了一套系統(tǒng)完整紙媒組織結(jié)構(gòu)和管理辦法，轉(zhuǎn)型需要下大力氣進(jìn)行體制機(jī)制改革;缺少人力物力，資金支持不到位，軟硬件配套難以跟上快速融媒轉(zhuǎn)型的節(jié)奏;采編團(tuán)隊(duì)缺少融媒生產(chǎn)的實(shí)踐和訓(xùn)練，難以適應(yīng)新的工作要求。如何克服這些困境，決定著法制時(shí)報(bào)融媒轉(zhuǎn)型成功與否。

融媒轉(zhuǎn)型、改革發(fā)展沒有完成時(shí)。取得成績的同時(shí)，海南法制時(shí)報(bào)繼續(xù)深刻學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的思想，把握媒體融合發(fā)展的規(guī)律和趨勢，加快推動(dòng)法制時(shí)報(bào)媒體融合縱深發(fā)展，努力構(gòu)建海南法治全媒體傳播格局，并放眼全媒體發(fā)展前景，力求實(shí)現(xiàn)更高程度的融媒轉(zhuǎn)型。

建立數(shù)字化政法新聞綜合平臺(tái)。習(xí)近平總書記指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合。為真正實(shí)現(xiàn)“融為一體”“合而為一”，法制時(shí)報(bào)將以報(bào)社新媒體中心為“火車頭”，不斷拓展新媒體業(yè)務(wù)，加快報(bào)紙與新媒體的深度融合，深化報(bào)、網(wǎng)、端一體化運(yùn)營，以融媒體建設(shè)為契機(jī)，推進(jìn)政法新聞資訊的“滾動(dòng)”和“實(shí)時(shí)”傳播，拉動(dòng)報(bào)社逐步向數(shù)字化政法新聞綜合平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

優(yōu)化升級(jí)機(jī)構(gòu)設(shè)置和制度保障。習(xí)近平總書記指出，推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能。法制時(shí)報(bào)在以下四個(gè)方面下功夫，全面優(yōu)化升級(jí)報(bào)社機(jī)構(gòu)和制度。1.優(yōu)化升級(jí)融媒體組織架構(gòu)。法制時(shí)報(bào)社將按照“打造數(shù)字化政法新聞綜合平臺(tái)”的目標(biāo)，嘗試建立“法制報(bào)融媒廚房”的中樞平臺(tái)，優(yōu)化重組報(bào)社內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，逐步消除現(xiàn)有部門資源整合不完善的局面。2.探索改革適應(yīng)融媒發(fā)展的考核體系。逐步實(shí)行統(tǒng)一化管理考核，將紙媒和新媒體新聞產(chǎn)品的考核打分制度再完善，漸向新媒體方向傾斜，著重向網(wǎng)絡(luò)供稿數(shù)量、稿件點(diǎn)擊率、爆款產(chǎn)品打造量等互聯(lián)網(wǎng)傳播指標(biāo)傾斜，強(qiáng)化采編人員的融媒體意識(shí)，倒逼融媒編輯、記者的積極性。3.加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化保障。法制時(shí)報(bào)社意識(shí)到推進(jìn)融媒轉(zhuǎn)型縱深發(fā)展的重要性，將融媒轉(zhuǎn)型視為當(dāng)前工作的重中之重。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)精心組織謀劃，各部門通力協(xié)作配合，為融媒轉(zhuǎn)型縱深發(fā)展提供保障。4.升級(jí)采編力量。法制時(shí)報(bào)將用好現(xiàn)有采編隊(duì)伍，不斷吸納融媒體采編新興力量，在融媒體運(yùn)作實(shí)戰(zhàn)中整合與磨煉隊(duì)伍，打造一支綜合素質(zhì)更高的融媒體采編團(tuán)隊(duì)。

梯度生產(chǎn)具有廣泛影響力的融媒產(chǎn)品。法制時(shí)報(bào)已經(jīng)形成了報(bào)、網(wǎng)、端“三合一”的傳播格局。根據(jù)報(bào)、網(wǎng)、端傳播平臺(tái)各自特點(diǎn)，法制時(shí)報(bào)社還將因地制宜，充分發(fā)揮各平臺(tái)的優(yōu)勢特點(diǎn)，梯度生產(chǎn)具有廣泛影響力的政法融媒產(chǎn)品。1.生產(chǎn)移動(dòng)端網(wǎng)紅爆款。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)融媒發(fā)展要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播。法制時(shí)報(bào)將堅(jiān)持精品化、深度化的創(chuàng)作方向，結(jié)合政法時(shí)政熱點(diǎn)，以最新的形式，策劃并生產(chǎn)出最紅傳播效力最大的政法融媒體爆款產(chǎn)品。2.網(wǎng)頁端新聞綜合內(nèi)容匯聚。法制時(shí)報(bào)的新聞網(wǎng)站不單單是報(bào)紙的電子版，不單單是報(bào)紙內(nèi)容的數(shù)字化。法制時(shí)報(bào)將以承建的中國長安網(wǎng)海南頻道和各市縣政法網(wǎng)矩陣為依托，改版升級(jí)報(bào)社全新官方網(wǎng)站《海南法治在線》，實(shí)現(xiàn)報(bào)社融媒新聞產(chǎn)品在網(wǎng)端快速覆蓋，并第一時(shí)間采集匯聚重要時(shí)政綜合新聞，增強(qiáng)網(wǎng)站可讀性。3.深耕報(bào)紙，將內(nèi)容做深做透。法制時(shí)報(bào)將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)報(bào)紙的內(nèi)容優(yōu)勢，不斷生產(chǎn)內(nèi)容深刻、權(quán)威專業(yè)的政法新聞報(bào)道，加大法制時(shí)報(bào)的普法性和服務(wù)性，同時(shí)打造名牌欄目，包裝經(jīng)營政法新聞產(chǎn)品。

打造法制時(shí)報(bào)權(quán)威政法融媒體品牌。習(xí)近平總書記指出，推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展，正能量是總要求。要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向。法制時(shí)報(bào)將持續(xù)牢固自身在海南政法宣傳中主陣地和主力軍的地位，不斷推出政治方向、價(jià)值取向正確的政法融媒產(chǎn)品，提升報(bào)社的傳播力和影響力;并不斷拓展海南省各市縣政法系統(tǒng)融媒體矩陣，把報(bào)社做大做強(qiáng)，打造海南法治融媒體品牌，充分發(fā)揮法制時(shí)報(bào)新聞宣傳在政法輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。

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