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    探析融媒體時(shí)代電力企業(yè)新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

    2019-10-21 17:12:09王亞鵬
    中國電氣工程學(xué)報(bào) 2019年21期
    關(guān)鍵詞:新聞宣傳融媒體電力企業(yè)

    王亞鵬

    摘要:融媒體時(shí)代的到來,為新聞傳播打開了一扇新大門:在進(jìn)行新聞傳播的過程中,結(jié)合語音、圖片和文字把信息進(jìn)行匯總,并通過光纖通道高效、高速地傳遞出去,完成傳播目的。在運(yùn)用融媒體進(jìn)行對(duì)外新聞傳播工作時(shí),電力企業(yè)的媒體格局也相應(yīng)發(fā)生了變化,敦促電力企業(yè)新聞宣傳工作持續(xù)創(chuàng)新、不斷改進(jìn)。

    關(guān)鍵詞:融媒體;電力企業(yè);新聞宣傳;挑戰(zhàn)和機(jī)遇

    1融媒體時(shí)代電力企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題

    1.1對(duì)新聞宣傳工作的重視不夠。

    目前,電力企業(yè)一般都將企業(yè)經(jīng)營重點(diǎn)放在績效和經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)出較大的業(yè)務(wù)上,對(duì)新聞宣傳工作的重視程度不夠,對(duì)新聞宣傳工作的投入也相對(duì)薄弱,無論是宣傳需要的硬件設(shè)施等硬性條件,還是新聞宣傳從業(yè)人員的待遇、發(fā)展前景等軟性投入都有欠缺,這樣的現(xiàn)狀使得企業(yè)新聞宣傳工作開展起來常?!坝行臒o力”。

    1.2宣傳重點(diǎn)把握不準(zhǔn)。

    目前,大多數(shù)電力企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)過于重視領(lǐng)導(dǎo)的看法,宣傳重點(diǎn)聚焦在領(lǐng)導(dǎo)講話、調(diào)研、來訪上,對(duì)于基層員工的工作生活宣傳較少,脫離群眾,不接地氣;有些企業(yè)甚至是領(lǐng)導(dǎo)讓宣傳什么就宣傳什么,沒有掌握住宣傳的重點(diǎn)、主體和受眾,“自說自話、滿嘴套話”也是較為普遍的現(xiàn)象。另外,過多的企業(yè)思想和方針政策的傳播,容易受到員工的排斥,影響傳播效果。

    1.3宣傳從業(yè)人員素質(zhì)不高。

    基于電力企業(yè)較為復(fù)雜的歷史淵源和人際關(guān)系,目前電力企業(yè)的新聞宣傳從業(yè)隊(duì)伍普遍存在人數(shù)較少、年齡結(jié)構(gòu)較大、專業(yè)素質(zhì)不高的問題,這樣的宣傳隊(duì)伍往往思維和工作方式相對(duì)保守,做出的新聞宣傳易出現(xiàn)流于形式、說教式等缺陷,無法取得較好的宣傳效果。同時(shí),也因發(fā)展前景、待遇等相關(guān)因素影響,宣傳從業(yè)人員缺乏工作熱情,對(duì)文章寫作、攝影攝像等專業(yè)技能地提升又相對(duì)較少,造成企業(yè)新聞宣傳效果不佳。

    1.4宣傳模式缺乏創(chuàng)新。

    進(jìn)入新媒體時(shí)代后,微信、微博、抖音、QQ等新媒體迅猛發(fā)展,并以其短、精、快的特點(diǎn)迅速受到普通大眾的喜愛,而大多數(shù)電力企業(yè)雖然也搭上了新媒體的班車,但仍處于起步階段,沒有充分利用其優(yōu)勢做出貼近員工、受其喜愛的宣傳作品。同時(shí)由于宣傳精力有限,對(duì)于傳統(tǒng)宣傳模式的把控也有下滑,從而導(dǎo)致整體宣傳效果不佳。

    2融媒體環(huán)境下的新聞宣傳風(fēng)險(xiǎn)及措施

    隨著生活水平的不斷提高,不僅市場對(duì)電力資源的需求在日益增加,人們對(duì)電力資源的要求也在日益提高,原有的電力企業(yè)管理已經(jīng)無法繼續(xù)滿足企業(yè)的發(fā)展需求,而促進(jìn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展就要不斷加強(qiáng)電力企業(yè)的管理工作。在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展進(jìn)步中,電力企業(yè)正在飛速發(fā)展,并占據(jù)了國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位,也正是由于其發(fā)展速度較快,發(fā)展中產(chǎn)生了一些風(fēng)險(xiǎn)和問題,例如:財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、施工風(fēng)險(xiǎn)、安全風(fēng)險(xiǎn)等。隨著融媒體時(shí)代的到來,新聞風(fēng)險(xiǎn)也隨之出現(xiàn),并逐漸成為風(fēng)險(xiǎn)管理的重要部分之一。在融媒體影響日益擴(kuò)大的今天,新聞風(fēng)險(xiǎn)不可忽視,尤其是對(duì)企業(yè)而言,其影響力是特別大的,毫不夸張地說,公開報(bào)道中的一段文字、幾張圖片、一個(gè)片段都有可能讓一個(gè)企業(yè)經(jīng)營多年的良好形象瞬間坍塌。

    在電力企業(yè)的經(jīng)營管理過程中,防范新聞風(fēng)險(xiǎn),要從企業(yè)的實(shí)際情況出發(fā),加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的管理,并隨時(shí)根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)新聞宣傳進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃,促使各部門之間相互協(xié)作,大力配合,不斷提高新聞宣傳工作管理的效率和質(zhì)量,推動(dòng)企業(yè)良好發(fā)展。對(duì)外新聞宣傳時(shí),時(shí)刻圍繞企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,把企業(yè)的整體方向作為宣傳的重點(diǎn),充分發(fā)揮融媒體的作用,實(shí)現(xiàn)與客戶的共識(shí)和溝通,從根本上避免新聞風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。立足企業(yè)的實(shí)際發(fā)展,與新聞手段和媒體有機(jī)結(jié)合在一起,進(jìn)一步打造企業(yè)的良好形象,促使企業(yè)快速、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

    3融媒體環(huán)境下電力企業(yè)新聞宣傳工作新方式探析

    在當(dāng)前融媒體環(huán)境下,電力企業(yè)的新聞宣傳工作思路需要有所更新,一方面需要正確把握新聞規(guī)律與新媒體發(fā)展規(guī)律,賦予新聞宣傳工作互聯(lián)網(wǎng)思維;另一方面還要強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的一體化發(fā)展,通過兩者的優(yōu)勢互補(bǔ)與技術(shù)支撐,整合不同渠道的媒體資源,形成宣傳合力。下文便以筆者所工作的中國鐵路南昌局集團(tuán)有限公司的實(shí)際情況為例,對(duì)融媒體環(huán)境下電力企業(yè)的新聞宣傳工作創(chuàng)新方式進(jìn)行探析。

    3.1堅(jiān)持用戶至上原則,助推全媒體平臺(tái)融合

    在如今的融媒體環(huán)境下,電力企業(yè)的新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地弱化宣傳痕跡,體現(xiàn)出傳播特性,轉(zhuǎn)變過去將傳播對(duì)象視為受眾的心理,而樹立將信息接收對(duì)象視作為用戶的新觀念。如此一來,在新聞宣傳工作中則應(yīng)當(dāng)立足于用戶的角度去考慮信息服務(wù)的提供內(nèi)容與方式,鼓勵(lì)用戶能夠與內(nèi)容形成互動(dòng)。其中,微信公眾號(hào)、新浪微博及門戶網(wǎng)站等渠道都能成為全新的信息傳播途徑,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,為電力企業(yè)新聞宣傳工作構(gòu)建立體化的傳媒形式。

    3.2堅(jiān)持以內(nèi)容為王,以技術(shù)作為支撐

    電力企業(yè)的新聞宣傳工作需要在融合傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,堅(jiān)持以內(nèi)容為王,充分運(yùn)用新媒體在傳播方面的高效性,策劃組織各種形式的融媒體產(chǎn)品。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體需要適度增多動(dòng)漫、視頻等元素,保證新聞宣傳形式的豐富性;另一方面新媒體應(yīng)當(dāng)以更加親民的方式去吸引社會(huì)廣泛關(guān)注。只有保證新聞的策劃性,才能在優(yōu)秀融媒產(chǎn)品推出下凸顯電力企業(yè)的良好形象。

    比如,新華社第八屆“尋找中國之美”征集活動(dòng)采用《15米深井里的高鐵保姆》《夜幕下的春運(yùn)堅(jiān)守》等十張圖片,并在新華社微信、客戶端及新華網(wǎng)首頁推薦;央視新聞微博發(fā)起的#春節(jié)攝影大賽#征集活動(dòng)選用我局“春運(yùn)表情”圖片《回家的期盼》為封面圖,登上當(dāng)日新浪微博熱搜榜第8位。人民日?qǐng)?bào)微博發(fā)起的#十年挑戰(zhàn)#熱點(diǎn)話題,采用我局《十年春運(yùn)漫畫對(duì)比圖》漫畫,同時(shí)央廣網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等12家中央級(jí)網(wǎng)站,55家各級(jí)媒體網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā),產(chǎn)生了現(xiàn)象級(jí)宣傳效應(yīng)。

    3.3優(yōu)化采編流程,擴(kuò)大傳播效果

    首先,電力企業(yè)在融媒體環(huán)境下的新聞宣傳工作需要對(duì)采編流程進(jìn)行優(yōu)化,不僅要樹立順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢的產(chǎn)品意識(shí),同時(shí)也要搭建融媒體采編播平臺(tái)中心,對(duì)新聞信息采集、編輯、審理及發(fā)布工作進(jìn)行嚴(yán)格管理,從而以一次采寫,多次傳播,二度發(fā)酵,實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。我們以“鄱陽湖大橋的守橋人”舉例,先是主動(dòng)對(duì)接央視記者多次踩點(diǎn),做直播、拍短片,在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》和其他多檔欄目反復(fù)播出“新春走基層”報(bào)道《鄱陽湖特大橋的守護(hù)者》。

    其次,高度重視二次傳播工作,強(qiáng)化新聞信息之間的互動(dòng)與交流,由企業(yè)內(nèi)部向外部拓展,實(shí)現(xiàn)新聞范圍的擴(kuò)張,提高宣傳效果。筆者所在的南昌局集團(tuán)公司,則通過宣傳部和融媒體中心協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng),共同參與策劃選題會(huì)、每日交班會(huì),集思廣益挖掘選題,集中力量同步推進(jìn),網(wǎng)宣和融媒體組合發(fā)力,炒熱選題,尤其是在二次傳播方面,能夠內(nèi)宣外宣無縫對(duì)接,達(dá)到外樹形象、內(nèi)聚合力的效果。

    4總結(jié)

    總之,企業(yè)的對(duì)外宣傳工作不僅關(guān)系著企業(yè)形象,也在一定程度上影響著企業(yè)發(fā)展和走向。因此,電力企業(yè)需順應(yīng)時(shí)代潮流,創(chuàng)新媒體融合,搭乘融媒體這艘大船,合理利用各類多媒體,營造良好的宣傳氛圍,構(gòu)建良好的對(duì)外宣傳環(huán)境,樹立企業(yè)的良好形象,有效推廣電力政策,推動(dòng)電力企業(yè)平穩(wěn)、順利、健康發(fā)展。

    參考文獻(xiàn)

    [1]王家福.融媒體時(shí)代下國企新聞宣傳工作的創(chuàng)新途徑[J].新聞世界,2015(8):62-63.

    [2]林焱.淺談新時(shí)代電力企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展[J].江漢石油職工大學(xué)學(xué)報(bào),2019.04

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