新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化的新途徑

趙海汐

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，再加上新聞傳播速度的加快，新聞傳播領(lǐng)域日益擴(kuò)展，促使新聞傳播高速發(fā)展。目前，以“新媒體”為主的網(wǎng)絡(luò)媒體成為了我們新聞獲取的重要途徑，新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化變成了一種趨勢(shì)，是新聞傳播的新途徑。鑒于此，本研究作者結(jié)合多年工作經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)探究分析了新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化新途徑，僅供參考。

關(guān)鍵詞：新聞傳播;網(wǎng)絡(luò)化;新途徑

新聞是最新、最及時(shí)的信息，受眾對(duì)最新消息十分感興趣，因此新聞傳播尤為關(guān)鍵。廣播、電視與報(bào)紙是常見(jiàn)的新聞傳播媒介，在以往新聞傳播中，其屬于一種傳統(tǒng)方式。隨著網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及，新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)明顯，繼而出現(xiàn)了新的傳播方式。無(wú)論是哪一種傳播媒介，均十分關(guān)注新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化的價(jià)值，緊跟時(shí)代發(fā)展，尋求怎樣構(gòu)建這一新途徑的方法來(lái)提高新聞傳播效率，是社會(huì)大眾關(guān)注的重點(diǎn)，也是我們探究的主要課題。

一、整合新聞資源

新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化無(wú)限性特征較為突出，使得新聞來(lái)源多樣化，有利于豐富新聞資源，積極支撐新聞的傳播。然而，為了能夠有效利用這些新聞資源，為社會(huì)大眾提供準(zhǔn)確、有趣、優(yōu)質(zhì)的新聞信息，需要我們積極整合新聞資源、傳播方式及敘述方法，以此來(lái)有效提高新聞報(bào)道的水平。因此，新聞采集、編輯、傳播人員應(yīng)從大規(guī)模的新聞信息中，準(zhǔn)確挑選出社會(huì)大眾最關(guān)注的、最感興趣的信息，并對(duì)其進(jìn)行全面分析與整理，采取吸引人的敘述方式與有效的傳播方式將其傳遞給人們，讓人們都能夠獲取有價(jià)值、感興趣的有效信息。同時(shí)，積極創(chuàng)新新聞理念，對(duì)新聞信息進(jìn)行深入、全面地解讀，在不干擾讀者自我判斷的前提下，將新聞視角予以延伸，賦予新聞生命，從而擴(kuò)大新聞傳播的范圍。

二、網(wǎng)絡(luò)的介質(zhì)功能

新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化，其根本而言則是把網(wǎng)絡(luò)視為新聞傳播的媒介和新聞受體之間信息交流的介質(zhì)[1]。以往新聞傳播，報(bào)紙、電視、廣播是新聞傳播媒體單向傳播給新聞受體的方法。在新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化中，網(wǎng)絡(luò)不只是作為介質(zhì)把新聞信息傳遞給受眾，而且還可當(dāng)做介質(zhì)把新聞受眾對(duì)新聞內(nèi)容的反饋意見(jiàn)及補(bǔ)充信息及時(shí)地傳遞給媒介。同時(shí)，其還可把傳播過(guò)程中所獲取的信息作為新聞內(nèi)容在受眾間進(jìn)行傳播。在這一過(guò)程中，不僅傳遞了信息，而且還有效延伸了新聞深入，進(jìn)一步豐富了新聞內(nèi)容。鑒于此，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)功能予以完善，構(gòu)建科學(xué)機(jī)制保證媒介與受眾之間可良性活動(dòng)，并提高受眾之間網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)傳播新聞信息的質(zhì)量，以此來(lái)加快新聞網(wǎng)絡(luò)化的傳播，對(duì)信息交流予以有效完善。

三、創(chuàng)新新聞傳播模式

新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化新途徑中，應(yīng)積極創(chuàng)新傳播模式，主要分為以下三種：其一，網(wǎng)絡(luò)新聞社區(qū)模式[2]。構(gòu)建一個(gè)獨(dú)立的社區(qū)，在制定的區(qū)域發(fā)布有關(guān)信息。加工處理所采集的新聞，根據(jù)不同內(nèi)容編入相對(duì)的版塊，為人們創(chuàng)建一個(gè)集中閱讀的地方，迎合不同人群的需求;其二，實(shí)時(shí)新聞通信模式。網(wǎng)絡(luò)化傳播中，信息傳遞與接收即時(shí)性得以提高，采用微博、微信朋友圈，在特定人群中迅速傳播信息，這為新聞實(shí)時(shí)傳播創(chuàng)設(shè)了條件。即時(shí)通信信息逐漸發(fā)展成為了新聞傳播的主要方法;其三，新聞搜索模式。用戶能夠在網(wǎng)絡(luò)上自主搜索新聞，根據(jù)所需設(shè)置搜索內(nèi)容、限定新聞發(fā)生時(shí)間與區(qū)域范疇等，深入了解新聞。

四、加強(qiáng)媒介融合

新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化對(duì)媒介要求較高，要求其交叉采用多種媒介，然后借助多媒體進(jìn)行有效傳播[3]。因此，應(yīng)加強(qiáng)媒介的融合，推動(dòng)媒介集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，并成立高品質(zhì)品牌。通過(guò)媒介的有效融合，媒介特征、受眾因素及內(nèi)容等方面進(jìn)行有效補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互高度融合，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)媒介融合，可對(duì)新聞傳播結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，達(dá)到最佳的傳播成效，促進(jìn)輿論導(dǎo)向的統(tǒng)一性，推動(dòng)新聞傳播全方位發(fā)展。同時(shí)，加強(qiáng)媒介融合，以傳媒集團(tuán)的方式將電視、報(bào)紙、廣播等不同領(lǐng)域資源予以有效整合，延伸業(yè)務(wù)范圍。通過(guò)對(duì)媒體資源的豐富、整合，集中各方資源創(chuàng)建高水準(zhǔn)的品牌，從而吸引大量受眾。目前，越來(lái)越多的媒體均在積極探索與優(yōu)化整合資源，例如湖南衛(wèi)視則跨界融合，建立了以“芒果生態(tài)圈”為核心的全媒體集團(tuán)[4]。央視網(wǎng)則憑借央視獨(dú)有的資源，打造成為集新聞、信息、娛樂(lè)以及服務(wù)為一體的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，彰顯出媒介融合對(duì)于新聞傳播的優(yōu)勢(shì)之處。

五、結(jié)語(yǔ)

在我們?nèi)粘W(xué)習(xí)、生活與工作中，新聞隨處可見(jiàn)[5]。以往，新聞則主要是以電視、廣播為傳播途徑，然而現(xiàn)在，我們隨時(shí)隨地便可觀看到新聞。新聞傳播途徑發(fā)生了巨大變化，進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)明顯，我們可在電腦上、移動(dòng)設(shè)備上搜尋新聞。新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化這一新途徑對(duì)于傳播媒介而言是一種必須面對(duì)的挑戰(zhàn)，應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，創(chuàng)新傳播理念與方式，促使新聞信息及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地傳播。

參考文獻(xiàn)：

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[3]王利霞.新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化的新式方式分析[J].視聽(tīng)，2015（6）：25-26.

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[5]劉瑩.基于網(wǎng)絡(luò)部新媒體時(shí)代分析新聞傳播的主要特點(diǎn)及轉(zhuǎn)型方向[J].通訊世界，2017（9）：458.