新媒體實(shí)戰(zhàn)：當(dāng)時(shí)政新聞?dòng)鲆娦旅襟w

張磊

摘要：隨著媒體融合步伐的加快，時(shí)政新聞的主陣地也慢慢地從電視、報(bào)紙開始向新媒體延展，且無(wú)論是傳播手段、傳播途徑還是傳播效果等，新媒體的優(yōu)勢(shì)也愈發(fā)明顯。下面筆者就從徐州黨政代表團(tuán)的一次外出考察學(xué)習(xí)，一探新媒體的實(shí)戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新媒體實(shí)戰(zhàn)

2018年5月，徐州市委書記周鐵根，市委副書記、代市長(zhǎng)莊兆林率領(lǐng)徐州市黨政代表團(tuán)到鄭州、成都、深圳、東莞四地學(xué)習(xí)考察，這是徐州市黨政主要領(lǐng)導(dǎo)調(diào)整后，黨政一把手首次共同率隊(duì)赴外地考察。在領(lǐng)導(dǎo)考察的四天內(nèi)，無(wú)線徐州在APP上共發(fā)布快訊20篇，微博每天時(shí)時(shí)更新，微信推出《站在“中原”看“淮?！薄荑F根莊兆林首次率團(tuán)考察，第一站為什么選擇這里》《和鐵根兆林在成都的街頭走一走遇見天府之國(guó)“神”和“韻”》《聽潮“漁村”改革再吹滿眼春》《“莞”爾一笑轉(zhuǎn)型傾城》四篇重磅解構(gòu)性深度報(bào)道，組合拳一出，反響熱烈，受到領(lǐng)導(dǎo)、同行的高度評(píng)價(jià)，在同城媒體中一枝獨(dú)秀。無(wú)線徐州此“役”，出手迅猛，目標(biāo)精準(zhǔn)，兼顧深度、廣度、寬度與厚度，對(duì)今后類似報(bào)道具有一定的借鑒意義。

一、高站位，與時(shí)代脈搏共振

得知市主要領(lǐng)導(dǎo)外出考察的消息后，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)第一時(shí)間親自部署，要求新媒體亮劍。無(wú)線徐州編輯部立即召集黨政部記者、新媒體編輯開會(huì)，成立專門的小組，共同商討報(bào)道思路。這是黨政一把手調(diào)整后首次外出學(xué)習(xí)考察，精準(zhǔn)掌握其考察背后的動(dòng)因，是解鎖此次報(bào)道的關(guān)鍵。為此小組一方面讓黨政記者與市委一處、秘書處等聯(lián)系，詳細(xì)了解領(lǐng)導(dǎo)考察的目的，選擇四座城市的特點(diǎn)，同時(shí)將這次考察放到時(shí)代大背景下考量。

（一）徐州的發(fā)展現(xiàn)狀，主要領(lǐng)導(dǎo)的決策思路。市委書記周鐵根在多個(gè)場(chǎng)合談到過(guò)，當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，徐州將全力以赴抓好“三件大事”：一是把貫徹落實(shí)習(xí)總書記視察徐州指示作為主線，二是把推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展作為主旋律，三是把建設(shè)淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市作為主抓手?！霸谛聲r(shí)代展現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展新作為”，這就是今后幾年發(fā)展的總基調(diào)、總?cè)蝿?wù)、總目標(biāo)。

（二）省委對(duì)徐州的期冀。在江蘇“1+3功能區(qū)”戰(zhàn)略中，徐州獨(dú)占其中的“1”塊。與此同時(shí)，在全省范圍內(nèi)，一場(chǎng)解放思想的大討論正在蓬勃掀起，打仗不能不舉旗，唱歌不能不定調(diào)，“解放思想”無(wú)疑為江蘇未來(lái)發(fā)展定了調(diào)，也為徐州定了調(diào)。徐州的過(guò)去是在解放思想中不斷奮進(jìn)，未來(lái)也必須在解放思想中砥礪前行。

有了這樣的分析，報(bào)道的思路也就水到渠成，將這次學(xué)習(xí)考察解讀為徐州的一次解放思想之旅，在每一篇的謀篇布局中，凸顯高質(zhì)量發(fā)展、中心城市、創(chuàng)新等關(guān)鍵詞，他山之石可以攻玉，四篇深度結(jié)構(gòu)性報(bào)道+第一時(shí)間的快訊，這樣的組合就敲定了。

二、深立意，解構(gòu)中出新意

四天，四座城。前方考察行程匆匆，對(duì)于后方的我們來(lái)說(shuō)，何嘗不是一場(chǎng)考驗(yàn)?！疤煜挛涔ξ觳黄啤?，對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，快也是生命線?？疾靾F(tuán)每天9點(diǎn)出發(fā)考察，無(wú)線徐州的編輯們從前一天晚上就忙開了，及時(shí)與前方記者溝通，了解第二天行程，著手準(zhǔn)備海量資料，了解每一座城與徐州的共同點(diǎn)，更深挖每一座城市的特殊點(diǎn)，并且時(shí)時(shí)與前方溝通，及時(shí)了解領(lǐng)導(dǎo)視察時(shí)的講話與交流，做到考察團(tuán)考察的每一個(gè)點(diǎn)結(jié)束后，快訊隨即推送分享，四天共推出快訊20篇。

快訊在“快”，而一天一篇的微信在“快”之余，更講究“深”與“意”。每天解構(gòu)一座城市，報(bào)道小組全力以赴。鄭州，這是一個(gè)新的國(guó)家中心城市，徐州作為區(qū)域中心城市，站在“中原”看“淮?！保攸c(diǎn)在學(xué)習(xí)借鑒鄭州搶抓戰(zhàn)略機(jī)遇、擴(kuò)大對(duì)外開放、建設(shè)中心城市等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法。成都，創(chuàng)新、宜居，新興產(chǎn)業(yè)在這里蓬勃生長(zhǎng)，火遍全國(guó)的《成都》在耳邊回響，于是有了和鐵根兆林在成都的街頭走一走，遇見天府之國(guó)“神”和“韻”。

深圳，改革開放的“圣地”和前沿，今年恰逢改革開放40年，再次踏上這個(gè)曾經(jīng)的“漁村”聽潮，找差距、比不足、查問題、拓思路，徐州信心滿滿。東莞，轉(zhuǎn)型升級(jí)的試驗(yàn)場(chǎng)，對(duì)于徐州老工業(yè)基地來(lái)說(shuō)，示范標(biāo)桿意義不可小覷，轉(zhuǎn)型傾城，是東莞的現(xiàn)在，也是徐州的現(xiàn)在和未來(lái)。

解構(gòu)四座城市，完成脈絡(luò)，再與徐州相呼應(yīng)，四篇重量級(jí)微信應(yīng)時(shí)而出。

三、精打磨，細(xì)節(jié)中出精品

站位、立意、解構(gòu)完成后，要成精品還必須細(xì)打磨、再推敲。四座城市，是大家都知道的城市，如何展現(xiàn)出不同與特色，展現(xiàn)出與徐州的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，讓受眾看后有所啟發(fā)，達(dá)到為發(fā)展鼓與呼的目的，這也是報(bào)道小組時(shí)時(shí)提醒自己的。每天一早，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)就召集小組會(huì)，定思路、定方向，包括素材的使用，資料的引入，甚至標(biāo)題的確定，時(shí)尚流行元素的植入等等，都細(xì)細(xì)推敲，集思廣益。就拿標(biāo)題來(lái)說(shuō)，四集標(biāo)題不僅契合每座城的氣質(zhì)，而且各有特色。站在“中原”看“淮海”，講究磅礴大氣，是兩座中心城市的惺惺與共進(jìn)。和鐵根、兆林在成都的街頭走一走，看似不經(jīng)意的時(shí)尚調(diào)調(diào)，卻在轉(zhuǎn)回中切中了天府之國(guó)的“神”和“韻”。聽潮“漁村”，一個(gè)動(dòng)作，是徐州向深圳這個(gè)改革開放最前沿城市的學(xué)習(xí)和致敬?！拜浮睜栆恍?，取同字不同音，巧妙的解讀出東莞轉(zhuǎn)型后占領(lǐng)微笑曲線的成功經(jīng)驗(yàn)以及為同為制造業(yè)城市徐州提供的借鑒意義。四個(gè)標(biāo)題，幾乎每個(gè)標(biāo)題都有10個(gè)左右的備選標(biāo)題，千思萬(wàn)選，最終確定，體現(xiàn)了報(bào)道小組的匠心。

四、結(jié)束語(yǔ)

總之，這次報(bào)道，其實(shí)也是新媒體的解放思想之旅，之前新媒體涉及時(shí)政報(bào)道，少有分析解構(gòu)性的報(bào)道，此次嘗試與實(shí)踐，也將為今后此類報(bào)道提供借鑒。