我國有聲讀物發(fā)展存在的問題及發(fā)展策略研究

季發(fā)

摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，有聲讀物得到了進一步的發(fā)展。有聲讀物的出現(xiàn)帶給了我們新的閱讀體驗，不僅可以幫助我們減輕閱讀疲勞，更滿足了我們碎片化閱讀的需要。但我國有聲讀物在發(fā)展的同時，也存在著許多問題。希望通過提出合理化意見，有聲讀物會得到更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：有聲讀物;策略;問題

有聲讀物作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展既符合國家文化的發(fā)展趨勢，又對全民閱讀的推廣起著重要的作用。但是隨著我國有聲讀物的發(fā)展，它自身存在的問題也逐漸顯現(xiàn)出來。因此，我們應(yīng)正視這些問題并提出解決措施，以促進有聲讀物在我國的繁榮發(fā)展。同時，我們也相信，隨著這些問題的解決，有聲讀物將會獲得更多的發(fā)展機會和更廣闊的發(fā)展前景。

一、我國有聲讀物發(fā)展現(xiàn)狀

有聲讀物，指“有聲音的書”，也就是人們常說的可發(fā)音的“電子書”。1934年，世界上第一部有聲讀物在美國誕生，此后不少教科書出版上均以唱片形式出版語言教材。第三次科技革命后，有聲讀物初步形成了一個新興產(chǎn)業(yè)。

我國在1994年才開始真正意義上發(fā)行有聲書，但多年來在出版數(shù)量、質(zhì)量與民眾的普遍認同度都很低。20世紀90年代，我國許多出版社開始試水有聲讀物，隨后在2000年，湖南音像出版社出版了《中國詩文朗誦》的CD，北京鴻達以太文化發(fā)展有限公司提出“從昕書，到新華，找鴻達”的口號，建立了家佳聽書館、道聽途書等聽書品牌。2003年北京新華金典印象有限責任公司創(chuàng)立“有聲讀物網(wǎng)”，提供在線聽、下載服務(wù)。讀物涵蓋文學(xué)、財經(jīng)、兒童、生活、教育等九大類。此后，各類有聲讀物網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)，品種日趨多樣化。

2017年，我國成年國民的聽書率22.8，（付費率不及3%），較2016年的平均水平（17.0%）提高了5.8個百分點，與2016年成年國民網(wǎng)絡(luò)在線閱讀接觸率的55.3%以及手機閱讀率的66.1%相比，有聲讀物市場的滲透率以及付費率仍處于初級階段。從全球范圍看，2010年，全球主要出版社和大型公司出版的有聲書品種數(shù)為1.2萬種，2015年達到4.3萬種。有聲書已超越電子書成為出版增速第一的版塊。2016年全球有聲書產(chǎn)業(yè)約28億美元，2017年達到35億美元。有聲閱讀正在重塑出版生態(tài)和業(yè)態(tài)，有望成為提振和重塑出版業(yè)重要分支。

2017年預(yù)計有聲書閱讀市場規(guī)模31億元，但2018年4月發(fā)布的《2017年度數(shù)字閱讀白皮書》最新顯示2017年有聲閱讀市場規(guī)模達到40.6億元，同比增長39.7%，高數(shù)據(jù)超過市場之前31億元的預(yù)期。其中借助音頻媒介開展的綜合類知識付費服務(wù)貢獻了約10億元的收入規(guī)模，成為推動市場增長的中堅力量。在有過聽書行為的國民中，情感故事、歷史文化與經(jīng)典閱讀、文學(xué)類內(nèi)容為最受歡內(nèi)容的前三名，分別占比42.4%、42.0%和33.5%。

二、我國有聲讀物發(fā)展存在的問題

（一）內(nèi)容質(zhì)量問題亟待解決

在內(nèi)容方面，內(nèi)容不夠豐富，品種少一直是有聲讀物發(fā)展的中存在的問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，有聲讀物平臺雖然一直在調(diào)整自己，豐富自己，但仍有部分用戶表示在使用有聲讀物是無法找到自己需要的內(nèi)容，這便說明了我國有聲讀物內(nèi)容仍然不夠全面，還有待進一步開發(fā)。另一方面，許多有聲讀物在內(nèi)容上千篇一律，內(nèi)容不夠豐富，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，都未能形成自身品牌特色，也就不能吸引更多的聽眾，導(dǎo)致有聲讀物市場在文化市場占有率一直不高。

在質(zhì)量方面，網(wǎng)絡(luò)平臺是有聲書制作技術(shù)門檻降低，任何對錄音感興趣的人都可以制作有聲書，但他們的錄音水平未必專業(yè)，錄音機器未必先進，錄音效果未必完美，錄音員的后期制作水平未必能夠達到標準要求。同時，我國現(xiàn)在從事有聲書制作的專業(yè)人員不足，所以出現(xiàn)不注重朗讀效果的各種現(xiàn)象，有聲書質(zhì)量自然會降低。另外，很多平臺對有聲讀物質(zhì)量的把關(guān)審核并沒有達到標準，導(dǎo)致這些平臺上作品良莠不齊，從而導(dǎo)致聽眾對平臺的失望，最終流失顧客。

（二）版權(quán)問題嚴重

首先，由于正版有聲讀物制作過程比較復(fù)雜，制作成本比較高，除了錄制人員的費用外，還包括場地、錄音設(shè)備以及后期制作、優(yōu)化等的指出，所以他的制作成本比較高，直接導(dǎo)致有聲讀物盜版現(xiàn)象日益猖獗。各種盜版作品的出現(xiàn)，導(dǎo)致作品的內(nèi)容方面良莠不齊，聽眾聽不到自己想要的作品，打擊了聽眾的積極性，阻礙了有聲讀物市場的發(fā)展。

另外，由于在網(wǎng)上有免費下載的功能，因此人們可以免費獲取更多的海量資源，這也就產(chǎn)生了非法下載導(dǎo)致侵權(quán)的行為，部分商家因利益原因去有聲讀物網(wǎng)站去下載音頻，然后制作成光盤等形式進行銷售，導(dǎo)致網(wǎng)站侵權(quán)問題嚴重。

三、促進我國有聲讀物發(fā)展的有效措施

（一）增強有聲讀物的宣傳

首先要加強對有聲書的宣傳，推廣有聲讀物概念使其為廣大消費者所認知，并且還要通過其他一些外界影響力增強消費者對有聲讀物的信心，從而最終形成有聲讀物的品牌，為網(wǎng)絡(luò)有聲讀物的發(fā)展奠定一個良好的認識基礎(chǔ)。

其次，國家可以為生產(chǎn)、制作優(yōu)秀有聲讀物的單位頒發(fā)獎項，可以極大調(diào)動出版社的積極性，從而創(chuàng)作出更加豐富，更高質(zhì)量的有聲讀物作品。同時也可以為其他有聲書樹立一個榜樣形象。另外，由于有聲讀物出版單位數(shù)量原本就少，國家應(yīng)該給予有聲讀物出版單位一定的資金補助和一定的優(yōu)惠政策，可以減輕出版單位的負擔，吸引更多的投資商來進行投資。

再次，出版單位應(yīng)該擴大發(fā)行渠道，增加受眾獲取方式，可以制作傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物或網(wǎng)絡(luò)出版物的有聲讀物進行捆綁銷售，對有聲讀物進行多渠道的發(fā)型。最后，大眾自己應(yīng)該接受有聲讀物，改變一直以來傳統(tǒng)出版物占主導(dǎo)地位的思想的觀念。隨著時代的發(fā)展，有聲讀物終將會進入我們的生活。

（二）開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，提升質(zhì)量

開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，打造特色品牌。有聲讀物不應(yīng)盲目跟風，應(yīng)該從實際出發(fā)，以讀者興趣，社會需要為基礎(chǔ)，開發(fā)適合受眾的作品，打造自身的品牌特色，做到對與用戶的精準把握。例如，近年來，我國越來越重視對傳統(tǒng)文化的學(xué)習與傳承，各個學(xué)校也逐開始重視國學(xué)教育和古詩詞的學(xué)習。我們可以將優(yōu)秀的經(jīng)典作品與課堂結(jié)合起來，開發(fā)一些與中國傳統(tǒng)文化有關(guān)的有聲讀物，這樣會吸引更多的聽眾，從而保證自身的發(fā)展。

豐富產(chǎn)品內(nèi)容，為保障網(wǎng)絡(luò)有聲讀物的質(zhì)量，讀制作有聲書的單位或者個人，應(yīng)該嚴格執(zhí)行資格審核。有聲讀物公司要組織一支一流水平的制作隊伍，從受眾的心理、興趣出發(fā)，制作符合受眾口味的有聲讀物，只有內(nèi)容才能吸引聽眾。

另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，青少年逐漸成為網(wǎng)絡(luò)有聲讀物的主力軍?？梢砸郧嗌倌隇槟繕耍瑢ｉT設(shè)立一些青少年感興趣的節(jié)目，設(shè)立“優(yōu)惠日”等活動，可以給予適當?shù)恼劭郏晕嗟穆牨姟?/p>

四、結(jié)語

在我國有聲讀物是一個新興產(chǎn)業(yè)，是一個有前景，有希望的產(chǎn)業(yè)。但是想要得到更持續(xù)的發(fā)展，仍需解決其發(fā)展過程中存在的許多問題。希望通過提出這些意見，有聲讀物可以得到更好的發(fā)展。