廣電5G時代發(fā)展前景研究

摘要：SG技術(shù)是當(dāng)下最為關(guān)鍵的移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將會時各行各業(yè)、生活方式產(chǎn)生新一輪的技術(shù)更替，因此5G技術(shù)受到社會各界的關(guān)注。5G技術(shù)商業(yè)運營成功后，社會將會迎來超高速的移動網(wǎng)絡(luò)時代，同時會對廣電企業(yè)造成極大的沖擊。尤其是能夠上傳百套直播節(jié)目的優(yōu)勢不再是廣電發(fā)展的優(yōu)勢，只有與5G技術(shù)進行充分的融合，并且轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)營銷推廣策略，針對5G機頂盒基站覆蓋千家萬戶制定有效的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷策略。因此，將會對 5G技術(shù)進行簡要介紹，并且提出當(dāng)下廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視營銷存在的主要問題進行分析，提出5G時代下廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字營銷的具體優(yōu)化策略，為廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字營銷提供更多的思路，促進我國廣電傳媒行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵詞：5G時代;廣電傳媒;網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視;營銷策略

一、5G時代概述

5G時代是移動通信變革又一次契機，將會推動移動網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展。隨著移動數(shù)據(jù)的爆炸式增長、移動終端數(shù)量提升、新型智能應(yīng)用場景誕生，4G已經(jīng)無法滿足移動通信的發(fā)展要求，而5G移動技術(shù)就應(yīng)運而生。5G核心技術(shù)涵蓋大規(guī)模天線陣列、超密集組網(wǎng)、新型多址等多項技術(shù)，正是多種核心技術(shù)的誕生推動5G技術(shù)的商業(yè)化成熟，實現(xiàn)以消費者為核心的更加靈活、智能、高效與開放的5G新型網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

5G時代的到來給各行業(yè)注人新的技術(shù)元素，其中廣電企業(yè)受到較大的影響，能夠加強廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字營銷。而且廣電企業(yè)一直在探索移動電視新的技術(shù)方案與商業(yè)模式，5G時代的到來給廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字營銷帶來無限可能性。通過5G時代廣電企業(yè)可以加強網(wǎng)絡(luò)數(shù)字營銷策略，便于進行業(yè)務(wù)宣傳推廣，實現(xiàn)廣告電視的全覆蓋，有利于廣電企業(yè)在傳媒行業(yè)中煥發(fā)新的活力，更好的應(yīng)對激烈的市場競爭。

二、廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字營銷存在主要問題

（一）缺乏專職數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷團隊

廣電企業(yè)并沒有針對網(wǎng)絡(luò)數(shù)字營銷問題構(gòu)建專業(yè)的營銷團隊，自然無法根據(jù)5G時代制定新型的營銷策略，不利于廣電機頂盒業(yè)務(wù)的宣傳推廣。廣電企業(yè)的營銷任務(wù)主要就是將5G機頂盒落實到千家萬戶，然而由于許多用戶會選擇電信、移動等網(wǎng)絡(luò)，對于廣電機頂盒的需求并不是特別強烈，自然給廣電5G機頂盒業(yè)務(wù)營銷造成極大的挑戰(zhàn)。而且因為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷團隊對于一線有線數(shù)字電視傳輸?shù)那闆r并不是特別了解，很難有針對性的根據(jù)不同小區(qū)住戶制定出合理的營銷策略。而且由于某些地區(qū)廣電的有線傳輸范圍無法覆蓋，加上5G機頂盒有線電視傳輸?shù)氖酆蠓?wù)體系并不是很好，給營銷團隊造成一定的困難，不利于廣電企業(yè)占據(jù)更多的市場份額。

（二）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡，資源嚴重浪費

廣電企業(yè)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷仍然需要以產(chǎn)品為核心才能夠進行業(yè)務(wù)宣傳推廣。然而許多廣電企業(yè)并沒有明確自身的產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)果更是嚴重失衡。例如當(dāng)下許多廣電企業(yè)對于收視費、點播電影等附帶類的業(yè)務(wù)并不是特別重視，對于產(chǎn)品創(chuàng)新研究缺乏力度，不利于廣電企業(yè)的健康發(fā)展。而5G時代下，公眾對于產(chǎn)品的需求是多樣化的，不再只是偏好某一種產(chǎn)品，廣電企業(yè)需要盡可能地保證自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化才能夠提升收視率。而且某些廣電企業(yè)對于業(yè)務(wù)推廣宣傳并沒有進行規(guī)劃，只是通過加大資源的投入進行宣傳推廣，造成資源的嚴重浪費，不利于廣電企業(yè)運用5G技術(shù)提升數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷效率。

（三）缺乏數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)型意識

許多廣電企業(yè)受到國企影響，在管理模式上仍然遵循傳統(tǒng)的營銷方式，管理層對于新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)缺乏深入的了解，缺乏數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)型意識，仍然秉持傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)宣傳推廣方式。正是這種不與時俱進的心態(tài)極易造成SG時代下廣電企業(yè)發(fā)展停滯。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷能夠提升廣電企業(yè)業(yè)務(wù)宣傳推廣效率，拓寬覆蓋面，能夠為廣電企業(yè)帶來新的發(fā)展契機。然而數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)型的意識缺乏不利于廣電企業(yè)5G技術(shù)、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷以及業(yè)務(wù)宣傳推廣三者的結(jié)合，自然也就無法提升廣電企業(yè)競爭力，不利于傳媒行業(yè)的高質(zhì)量。

（四）缺乏目標市場需求調(diào)查分析

廣電企業(yè)并沒有針對5G時代下目標市場需求進行深人的調(diào)查分析，只是沿用傳統(tǒng)的運營方式進行廣電企業(yè)的運營，對于目標市場缺乏深入了解。尤其是5G時代下對于5G機頂盒的需求缺乏深入分析，傳統(tǒng)的廣電企業(yè)營銷策略肯定無法滿足各地區(qū)5G機頂盒市場需求，無法帶來新的效益。由于5G時代下數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸迅速，對于營銷內(nèi)容具有更高的要求，而且覆蓋面更加廣泛后，需要制定新的營銷模式才能夠?qū)V電企業(yè)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷落到實處。

（五）數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏

廣電企業(yè)作為傳媒行業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在吸引數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷人才方面存在欠缺。因為隨著融媒體、自媒體以及其他各種新型媒體的沖擊，許多人才逐漸涌現(xiàn)新興的傳媒企業(yè)。因此，廣電企業(yè)在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷人才方面存在較大的缺口，而缺乏相關(guān)人才很難結(jié)合5G技術(shù)將數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷策略進行改革。而且廣電企業(yè)對于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏專業(yè)的培訓(xùn)體系，很難再次提升數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷人才的能力，許多人才再遇到能力提升瓶頸時往往會選擇進入新興媒體行業(yè)獲得新的養(yǎng)分。

三、5G時代下廣電數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的具體策略

（一）打造專職5G數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷團隊

廣電企業(yè)需要以自身營銷為核心，以5G技術(shù)作為依托，逐漸構(gòu)建新型的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷體系，從而提升業(yè)務(wù)宣傳推廣效率。首先，廣電企業(yè)需要成立專職的5G數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷團隊，主要目的就是以5G機頂盒業(yè)務(wù)為核心逐漸針對數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷策略進行研究、創(chuàng)新，不斷推出新的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷策略，為廣電企業(yè)吸引到更多的關(guān)注。其次，各個部門應(yīng)該積極配合5G技術(shù)的推廣落實，為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展打下堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。

（二）注重產(chǎn)品打造，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷的核心仍然是廣電企業(yè)的各種產(chǎn)品，因此廣電企業(yè)需要對自身營銷產(chǎn)品進行打磨，提升產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。這樣才能夠使得數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷事半功倍，而且通過產(chǎn)品打造以及結(jié)構(gòu)優(yōu)化能夠為廣電企業(yè)吸引到更多的廣告消費企業(yè)，大大提升業(yè)務(wù)推廣宣傳的轉(zhuǎn)化率，為廣電企業(yè)進行創(chuàng)收。具體要精簡廣電所提供的各種產(chǎn)品，降低收視費、電影點播資費，盡可能地創(chuàng)新更多收費形式，明確數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷主要內(nèi)容，集中資源推動數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，最大化發(fā)揮業(yè)務(wù)推廣宣傳的具體效用。

（三）管理層重視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)型

廣電企業(yè)應(yīng)該重視5G技術(shù)普及后數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷的轉(zhuǎn)型，只有企業(yè)管理層重視才能夠積極引導(dǎo)5G技術(shù)覆蓋廣電企業(yè)，為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷打下堅實的基礎(chǔ)。企業(yè)管理層組織5G技術(shù)下數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷的學(xué)習(xí)，積極主動的了解數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)型對于廣電企業(yè)的作用，引起管理層重視。同時廣電企業(yè)也要積極宣傳數(shù)字網(wǎng)絡(luò)策略的優(yōu)勢，大幅提升業(yè)務(wù)推廣宣傳效率，為全體廣電人員帶來新的發(fā)展目標。

（四）重視5G機頂盒市場需求分析

廣電企業(yè)在應(yīng)用5G技術(shù)進行數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷前一定要針對自身客戶進行5G機頂盒業(yè)務(wù)目標市場需求分析.通過大量的實踐調(diào)研后，有針對性對5G機頂盒業(yè)務(wù)進行數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷策略改革，使得數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷策略更具有針對性，更好地進行業(yè)務(wù)推廣宣傳。而且通過目標市場需求分析也能夠為管理層提供更多的決策資料，便于管理層運用大數(shù)據(jù)等技術(shù)進行深度的挖掘分析。

（五）構(gòu)建數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷人才培養(yǎng)

廣電企業(yè)要想運用5G技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷，加強業(yè)務(wù)宣傳推廣，必定離不開專業(yè)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷人才以及5G技術(shù)人才的培養(yǎng)。廣電企業(yè)需要盡早布局，選擇合適的員工進行5G技術(shù)以及數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷的培訓(xùn)，儲備大量的專業(yè)人才。同時在培養(yǎng)的過程中增強其歸屬感，提供具有競爭力的物質(zhì)保障，為廣電企業(yè)未來應(yīng)用5G技術(shù)創(chuàng)新數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷打下堅實的基礎(chǔ)。

四、結(jié)束語

5G時代下廣電企業(yè)的發(fā)展將會應(yīng)該至關(guān)重要的時期，不僅是將數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷進行創(chuàng)新，同時也會大幅度提升業(yè)務(wù)推廣宣傳能力，為5G機頂盒基站能夠覆蓋千家萬戶打下堅實的基礎(chǔ)，為廣電企業(yè)發(fā)展注人新的生命力。

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作者簡介：

李海洋，廣東省廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司珠海分公司，廣東珠海。