新技術(shù)時(shí)代報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)的思考

周靜

摘要：作者參加過(guò)幾次版權(quán)實(shí)務(wù)培訓(xùn)，具體工作中也處理過(guò)數(shù)起版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，深感報(bào)業(yè)發(fā)展對(duì)版權(quán)保護(hù)越來(lái)越重視，但也困惑于其維權(quán)成本高、周期長(zhǎng)、賠償?shù)?，難度大，借此平臺(tái)，認(rèn)真做了一些思考。

關(guān)鍵詞：版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀;版權(quán)保護(hù)途徑;實(shí)操探索

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得版權(quán)侵權(quán)行為頻繁發(fā)生，作為版權(quán)保護(hù)的“弱勢(shì)群體”——報(bào)業(yè)，其維權(quán)成本高、周期長(zhǎng)、賠償?shù)停y度大，成為困擾傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展的難點(diǎn)和痛點(diǎn)。2018年10月8日，江蘇省高院對(duì)《現(xiàn)代快報(bào)》訴“今日頭條”案勝訴，獲賠10萬(wàn)元作出終審判決，讓報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)看到了希望。筆者通過(guò)參加中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)舉辦的版權(quán)實(shí)務(wù)培訓(xùn)班和本地的幾次版權(quán)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，對(duì)報(bào)業(yè)版權(quán)的保護(hù)進(jìn)行了一些思考和梳理。

一、版權(quán)的解釋和主管單位

版權(quán)又稱著作權(quán)，版權(quán)保護(hù)最終目的不是“如何防止使用”，而是“如何控制使用”。在我國(guó)版權(quán)保護(hù)的行政機(jī)關(guān)是各地版權(quán)局，并下設(shè)版權(quán)保護(hù)管理中心，提供版權(quán)登記、維權(quán)、貿(mào)易等服務(wù)，除杭州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)設(shè)立有副省級(jí)城市版權(quán)保護(hù)管理中心外，一般省份這類服務(wù)機(jī)構(gòu)還不夠健全，版權(quán)保護(hù)尤其是報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)還處于初級(jí)階段。

二、報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)的重要性

報(bào)社一直都是原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出大戶，但隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，各類網(wǎng)站、客戶端、自媒體等內(nèi)容傳播渠道，紛紛無(wú)償使用報(bào)社原創(chuàng)并迅速搶占市場(chǎng)，一方面擠壓著報(bào)社的廣告市場(chǎng)空間，另一方面，嚴(yán)重侵害了報(bào)社版權(quán)權(quán)益，更有甚者，有些自媒體通過(guò)歪曲、篡改原創(chuàng)內(nèi)容博取眼球，對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展造成惡劣影響。加強(qiáng)報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)，就是要改變這種不合理的現(xiàn)狀，保護(hù)內(nèi)容創(chuàng)作，提升內(nèi)容價(jià)值，通過(guò)梳理、再造內(nèi)容創(chuàng)作和渠道分發(fā)之間的關(guān)系，建立起報(bào)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)合作共贏的內(nèi)容生產(chǎn)鏈。

三、報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀

作者在參加版權(quán)實(shí)務(wù)培訓(xùn)班時(shí)，與來(lái)自全國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)和出版社的同行建立了一些聯(lián)系，在交流和探討中發(fā)現(xiàn)一些現(xiàn)象，值得思考。第一，報(bào)業(yè)尤其是地市級(jí)報(bào)社，普遍存在“侵權(quán)即賠償，被侵權(quán)則無(wú)視”的現(xiàn)狀，缺乏系統(tǒng)地進(jìn)行版權(quán)管理、保護(hù)、運(yùn)營(yíng)等方面的能力。第二，版權(quán)保護(hù)認(rèn)識(shí)模糊。有些地市級(jí)報(bào)社從未提及版權(quán)保護(hù)這個(gè)問(wèn)題，甚至擔(dān)心版權(quán)保護(hù)可能帶來(lái)傳播渠道變窄、傳播力下降的風(fēng)險(xiǎn)。例如有的報(bào)社擔(dān)心，當(dāng)?shù)刂饕I(lǐng)導(dǎo)的報(bào)道需要向主流門(mén)戶網(wǎng)站和客戶端推送，如果談版權(quán)保護(hù)，那肯定無(wú)法和門(mén)戶網(wǎng)站、客戶端合作了。第三，一些報(bào)業(yè)集團(tuán)在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，已形成相互免費(fèi)轉(zhuǎn)載稿件的不成文規(guī)定，尤其是報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下還有網(wǎng)站的，互轉(zhuǎn)、互推稿件已然是慣例。第四，報(bào)業(yè)集團(tuán)在飽受他人侵權(quán)困擾的同時(shí)，自身也可能出現(xiàn)侵犯他人權(quán)利的情況，使得報(bào)社在面對(duì)侵權(quán)事件時(shí)，表現(xiàn)得比較尷尬，如不少報(bào)業(yè)集團(tuán)收到過(guò)“視覺(jué)中國(guó)”訴圖片侵權(quán)、華康公司訴新媒體平臺(tái)字體侵權(quán)等來(lái)函，報(bào)業(yè)集團(tuán)不得不“知錯(cuò)改錯(cuò)”。第五，版權(quán)維權(quán)成本高、周期長(zhǎng)、收益低、難度大，可能是各報(bào)業(yè)集團(tuán)不敢啟動(dòng)該項(xiàng)工作的主要原因。對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容的非法轉(zhuǎn)載和使用，數(shù)量太大，面對(duì)海量侵權(quán)行為，報(bào)業(yè)集團(tuán)需要投入專門(mén)的人力和資金，加之訴訟費(fèi)、公證費(fèi)等，與較低的賠償額相比不劃算，使得不少報(bào)業(yè)集團(tuán)的版權(quán)維權(quán)，更多停留在口頭上、案頭上。

四、報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)的途徑

不少報(bào)業(yè)集團(tuán)也認(rèn)識(shí)到了，版權(quán)保護(hù)不是目的而是手段，是通過(guò)控制作品使用的一種機(jī)制，達(dá)到“如何正確使用”的目的，用《現(xiàn)代快報(bào)》總編輯趙磊的話說(shuō)，“版權(quán)維權(quán)是希望進(jìn)一步提高版權(quán)意識(shí)，在內(nèi)容生產(chǎn)方與使用方之間建立一個(gè)合理的對(duì)價(jià)機(jī)制，建設(shè)一個(gè)良性發(fā)展的版權(quán)市場(chǎng)?！币簿褪峭ㄟ^(guò)“維權(quán)促合作”的形式，提升版權(quán)價(jià)值，為報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)作更多版權(quán)收益。

如何實(shí)現(xiàn)“維權(quán)促合作”的形式呢？第一，要打破行業(yè)慣性思維，糾正過(guò)去對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品認(rèn)識(shí)中侵權(quán)標(biāo)的小、維權(quán)難度大的“縱容”行為，對(duì)標(biāo)《著作權(quán)法》，嚴(yán)格自律，加強(qiáng)律他。第二，推進(jìn)版權(quán)保護(hù)頂層設(shè)計(jì)，從規(guī)劃設(shè)定、組織構(gòu)架、制作建設(shè)等方面進(jìn)行調(diào)整，把版權(quán)保護(hù)作上升到報(bào)業(yè)集團(tuán)長(zhǎng)足發(fā)展的層面上來(lái)，強(qiáng)化認(rèn)識(shí)。第三，建立合作共贏的思想。版權(quán)保護(hù)不是讓報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)自己的內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行自我封閉，而是要通過(guò)版權(quán)保護(hù)的方式，通過(guò)談判的途徑，將過(guò)去的“無(wú)償使用”變成“有償使用”，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)值變現(xiàn)。

五、報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)的幾點(diǎn)建議

一是思想上要高度重視版權(quán)保護(hù)工作，包括新媒體作品的版權(quán)保護(hù)，下大力氣培養(yǎng)為報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展的下一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)裘新在第三屆中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)高層座談會(huì)上透露，2017年上海報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體版權(quán)收入達(dá)到3700萬(wàn)元，其中澎湃新聞的2億元收入中就有2000萬(wàn)元是版權(quán)收入。雖然澎湃新聞?dòng)衅湔邇?yōu)勢(shì)，其他省市新媒體平臺(tái)可能暫時(shí)不具備，但這個(gè)數(shù)據(jù)還是讓許多報(bào)業(yè)同行看到了報(bào)業(yè)內(nèi)容版權(quán)變現(xiàn)的未來(lái)已來(lái)。二是設(shè)立專門(mén)機(jī)構(gòu)、安排專職人員，由專業(yè)的人做專業(yè)的事。版權(quán)保護(hù)是一項(xiàng)長(zhǎng)期性工作，也是一項(xiàng)常態(tài)化工作，更是報(bào)業(yè)集團(tuán)體系中一項(xiàng)全局性工作，不能等閑視之，要立即付諸行動(dòng)。三是盡快推動(dòng)版權(quán)保護(hù)實(shí)操工作的探索嘗試。對(duì)于一些報(bào)業(yè)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，版權(quán)保護(hù)起步階段，可以先通過(guò)業(yè)務(wù)外包的方式，請(qǐng)專業(yè)的著作權(quán)律師事務(wù)所代理，等報(bào)社版權(quán)保護(hù)業(yè)務(wù)流程熟練后，可成立專門(mén)部門(mén)，培訓(xùn)或錄用專職人員，自行承擔(dān)大部分事務(wù)。四是采用新技術(shù)加快推進(jìn)版權(quán)保護(hù)。版權(quán)保護(hù)中有兩大難點(diǎn)，一是作品保護(hù)難，二是舉證盜版難。如今，在版權(quán)保護(hù)中再遇到這些難點(diǎn)，可以采用區(qū)塊鏈技術(shù)就可以解決了。將版權(quán)登記的申請(qǐng)人，發(fā)布內(nèi)容，存儲(chǔ)時(shí)間三個(gè)重要因素合并加密上傳，形成版權(quán)信息擁有的區(qū)塊鏈唯一ID。由于區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化的特征，保證了原創(chuàng)登記作品永久有效，無(wú)法更改，具有法律效應(yīng)。具體到報(bào)業(yè)而言，這也就解決內(nèi)容生產(chǎn)者在什么時(shí)間段創(chuàng)作了什么內(nèi)容的版權(quán)確權(quán)存證問(wèn)題。媒體大腦通過(guò)全網(wǎng)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)嫌疑內(nèi)容時(shí)，對(duì)應(yīng)的證據(jù)可同步直達(dá)法院。報(bào)業(yè)集團(tuán)不僅能對(duì)自產(chǎn)內(nèi)容的版權(quán)狀況了如指掌，更能主動(dòng)出擊維權(quán)，讓成本高、取證難等問(wèn)題，不再成為報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)的“攔路虎”。