手游經(jīng)濟市場在消費金融下的發(fā)展趨勢及相關影響

羅景鐵 楊馥瑜 許煒炫 林麗敏 林少淳 楊思

摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融服務飛速發(fā)展，線上支付平臺的發(fā)展日漸成熟，消費金融借助“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮展現(xiàn)出了多樣的形式，與此同時，近幾年智能手機得到了良好的普及和推廣，手游經(jīng)濟市場也隨之以飛快的速度發(fā)展壯大。基于這兩個背景，研究手游經(jīng)濟市場在消費金融下的發(fā)展趨勢及相關影響非常是有必要，本文以在社會中擔任特殊角色、有大量自由的時間與能自由使用金錢的大學生群體作為研究主體，通過抽樣調(diào)查等方法獲取相關數(shù)據(jù)進行模型分析和數(shù)據(jù)梳理，預測消費金融下手游經(jīng)濟市場的發(fā)展趨勢，為消費金融經(jīng)濟的健康快速的發(fā)展提供有效的數(shù)據(jù)。

關鍵詞：消費金融;手游;大學生;調(diào)查報告

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融服務飛速發(fā)展，線上支付平臺的發(fā)展日漸成熟，消費金融借助“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮展現(xiàn)出了多樣的形式，與此同時，近幾年智能手機得到了良好的普及和推廣，手游經(jīng)濟市場也隨之以飛快的速度發(fā)展壯大。基于這兩個背景，研究手游經(jīng)濟市場在消費金融下的發(fā)展趨勢及相關影響非常是有必要，本文以在社會中擔任特殊角色、有大量自由的時間與能自由使用金錢的廣州大學生群體作為研究主體，通過抽樣調(diào)查等方法獲取相關數(shù)據(jù)進行模型分析和數(shù)據(jù)梳理，預測消費金融下手游經(jīng)濟市場的發(fā)展趨勢，為消費金融經(jīng)濟的健康快速的發(fā)展提供有效的數(shù)據(jù)。

一、樣本設計

（一）樣本設計

1.確定抽樣總體

廣州市共有本科學校36所，分為公辦本科類（22所），民辦本科類（14所）。本文決定抽取3所學校進行調(diào)研，在Excel進行隨機抽樣，公辦本科類抽取2所（華南農(nóng)業(yè)大學、廣東第二師范學院），民辦本科類抽取2所（廣東培正學院、華南理工大學廣州學院）。為了統(tǒng)計和分配方便，我們最終決定發(fā)放630份問卷。

2.確定每個學校樣本

本文查閱了抽取高校的人數(shù)，根據(jù)分層抽樣確定了每個學校應該抽取的樣本量。具體樣本設計結(jié)果如表所示。

二、數(shù)據(jù)處理與檢驗

（一）數(shù)據(jù)處理與錄入

調(diào)查通過線上問卷發(fā)放調(diào)查和線下校園走訪攔截。回收率都在99%左右。通過Excel錄入了653份間卷。本文按照以下方法總共清除59份不合格的問卷。

1.設置了電子版問卷篩選題，刪除了26份選擇答案為“上?！薄澳暇被颉皬V州”的答案的無效問卷。

2.刪除了5份填寫所用時間短于一分鐘的問卷樣本。

3.刪除28份相同量表部分打分完全相同的問卷樣本。

通過篩選后，留下594份問卷樣本，問卷的有效樣本占比為90%左右。問卷的回收率和有效樣本率符合預判，具有合理性。

（二）數(shù)據(jù)檢驗

1.信度檢驗

借助spss軟件進行信度分析可知，第11題、12題、15題的Cronbaeh系數(shù)都達到了0.9以上，說明量表信度非常好。

2.效度分析

采用KMo樣本測度法和Barttett球狀檢驗法對問卷效度進行檢測。

利用SPSS計算的KMO系數(shù)為0.966，Bartlett球狀檢驗的p值接近于0，表明適合做因子分析，問卷的結(jié)構(gòu)設計比較合理。上述檢驗結(jié)果表明，所采用的問卷能夠達到本次調(diào)查目的。

三、廣州市市內(nèi)抽樣高校情況的統(tǒng)計分析

（一）調(diào)查對象的基本情況

（二）偏好特征

1.性別與玩手游頻率、消費態(tài)度、消費情況的交叉分析

由上表和上圖可知，性別與玩手游頻率、手機游戲消費態(tài)度、手機游戲消費態(tài)度均呈顯著相關。

2.年齡群體與玩手游頻率、消費態(tài)度、消費情況的交叉分析

由上表可知，總體來說，卡方檢驗p值均大于0.05，年齡群體與三者無顯著相關性。

3.月收入（生活費）與玩手游頻率的交叉分析

由上表可知，月收入（生活費）與玩手游頻率無顯著相關性（卡方檢驗p值大于0.05），其余兩者呈顯著相關性。

四、調(diào)研結(jié)果分析

（一）被調(diào)查者的手游消費行為分析

77.3%的學生平常會接觸手游且經(jīng)常以此為消遣，也有少部分人從未玩過手游。而在玩手游的學生中，又有49.5%的學生會進行手游消費，其中，消費金額為1～1000元的人數(shù)比例是最高的，消費金額為4000元以上的人數(shù)比例適中，消費金額為2000～3000元的人數(shù)比例最少。可以看出，大部分學生還是不經(jīng)常進行手游消費的。

（二）被調(diào)查者對消費金融的認識和使用分析

在調(diào)查中，70.9%的學生曾經(jīng)使用過消費金融，而從未使用過的學生只占了29.1%。在使用過消費金融的群體中，對消費金融認識程度較深的占了43.0%，使用過但不甚了解的有16.6%，這樣的調(diào)查結(jié)果更加明確了本文做手游在消費金融下的發(fā)展趨勢的重要性。

（三）被調(diào)查者利用消費金融進行手游消費的動機

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，因為使用消費金融產(chǎn)品時，消費的商品有優(yōu)惠的原因進行手游消費的人數(shù)比例高達24.2%，因為父母、周圍朋友不鼓勵的原因不愿意進行手游消費的人數(shù)比例為31.5%，說明大學生進行消費的動機是商品降價。

五、結(jié)論

在大學生群體中手游與消費金融的使用非常普遍，且目前看來利用消費金融對手游進行消費的人數(shù)比例雖然不多，但不難看出，愿意利用消費金融對手游進行消費的隱藏人群比例還是很大的，而消費與消遣活動通常是互相影響的。因此，本文可以預測出在消費金融下手游市場的發(fā)展趨勢必然是曲線向上的。由于人力物力所限，本研究調(diào)查區(qū)域僅限于廣州，有待進一步完善。

（通訊作者：楊馥瑜）

作者簡介：

羅景鐵，華南理工大學廣州學院，廣東廣州;楊馥瑜，經(jīng)濟學院教師，主要研究方向國際貿(mào)易與金融，華南理工大學廣州學院，廣東廣州;許煒炫，林麗敏，林少淳，楊思瑩，華南理工大學廣州學院，廣東廣州。