激發(fā)融媒體時(shí)代的文藝副刊“融合力”

肖欣

摘要：在新媒體與傳統(tǒng)媒體互補(bǔ)互融的大勢(shì)之中，已有一百多年歷史的傳統(tǒng)文藝副刊，正在形成富有融媒體時(shí)代特色的“融合力”。本文以《湖南日?qǐng)?bào)·湘江》文藝副刊三年的實(shí)踐為例，探討融媒體時(shí)代紙媒文藝副刊與新媒體融合對(duì)接，增強(qiáng)凝聚力，提升傳播力，激發(fā)、釋放“融合力”的新路徑。

關(guān)鍵詞：《湘江》;文藝副刊;融合力

文藝副刊是報(bào)紙的傳統(tǒng)品牌，也是原創(chuàng)力強(qiáng)、文化品位高，凝聚社會(huì)共識(shí)、構(gòu)建時(shí)代精神圖景的獨(dú)特內(nèi)容產(chǎn)品。融媒體大潮之中，黨報(bào)文藝副刊要善于抓住時(shí)代機(jī)遇，主動(dòng)提質(zhì)升級(jí)，激發(fā)、釋放“融合力”，使其成為媒體傳播平臺(tái)上一道不可替代的風(fēng)景。

做為主流的文藝輿論場，黨報(bào)文藝副刊擔(dān)當(dāng)著重要的時(shí)代責(zé)任。有69年歷史的湖南日?qǐng)?bào)文藝副刊《湘江》，2015年開始主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，緊緊圍繞黨對(duì)文藝宣傳工作的核心要求，三年來致力于傳統(tǒng)文藝副刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)與新媒體的融合創(chuàng)新，紙上《湘江》與指尖《湘江》彼此聯(lián)動(dòng)，互為補(bǔ)充，增強(qiáng)了文藝副刊的凝聚力與傳播力，打造了一個(gè)多形態(tài)、全媒介、有影響力的湖湘文藝聯(lián)盟、創(chuàng)作高地與傳播平臺(tái)，為提升黨報(bào)副刊的時(shí)代“融合力”提供了鮮活的改革案例。

一、鞏固根本 ?筑牢融合力的基礎(chǔ)

黨的十八大以來，黨和國家高度重視文藝工作，密集出臺(tái)了一系列文藝扶持政策。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài)，重新定義了人們獲取信息的方式方法，對(duì)黨報(bào)的文藝傳播渠道與宣傳工作手段也提出了更高更新的要求。

做為主流的文藝輿論場，重要的文藝作品發(fā)表與推介陣地，黨報(bào)文藝副刊惟有順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大潮，在融媒體背景下積極探索新的路徑，搭建新的平臺(tái)，增強(qiáng)凝聚力，擴(kuò)大影響力，形成時(shí)代的融合力，才能為落實(shí)黨的十八大以來黨的文藝工作擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的媒體責(zé)任。

湖南日?qǐng)?bào)《湘江》副刊創(chuàng)辦于1949年8月15日，培養(yǎng)和推出了眾多文藝名家大家，被稱為“文藝湘軍”的搖籃。2015年，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大浪滔滔，紙媒遭遇寒冬襲擊，湖南日?qǐng)?bào)文藝副刊《湘江》，主動(dòng)從體制機(jī)制上進(jìn)行改革，其改革的方向，就是加速紙媒與移動(dòng)端新媒體的融合，使其既是紙媒的，又是電子的、移動(dòng)端的，彼此融合，創(chuàng)新發(fā)展，以建立最廣泛的湖湘文化統(tǒng)一戰(zhàn)線，提升文藝副刊的競爭力、凝聚力。

充分保障文藝副刊的版面容量，鞏固文藝副刊的根本精神與價(jià)值導(dǎo)向，是形成融合力的第一基石。自21世紀(jì)初期以來，湖南日?qǐng)?bào)《湘江》副刊一直經(jīng)歷著版面縮水、刊發(fā)不穩(wěn)定等種種沖擊，甚至一度被取消。2015年8月，為堅(jiān)守《湘江》這塊重要的湖南文藝宣傳的高地，在其他黨報(bào)紛紛壓縮副刊版面的潮流中，湖南日?qǐng)?bào)逆流而上，將《湘江》副刊擴(kuò)充為每周四個(gè)版，抽調(diào)骨干編輯充實(shí)副刊力量，并固定在每周五出版，以《湘江周刊》的形勢(shì)穩(wěn)定出現(xiàn)。這項(xiàng)改革舉措，在版面上保證了《湘江》副刊的基本體量和容量，使《湘江》從零散的副刊變?yōu)橛型暾Y(jié)構(gòu)與策劃意識(shí)的穩(wěn)定周刊，展示了更多湖湘文藝名家名作，成為許多文藝新人的文藝園地，在全省文藝界產(chǎn)生了熱烈的反響。

二、文藝矩陣 ?打造融合平臺(tái)

與新媒體主動(dòng)融合，打造文藝副刊的新形態(tài)，文藝傳播的新平臺(tái)，則是湖南日?qǐng)?bào)文藝副刊改革的關(guān)鍵一招。

2015年8月15日，湖南日?qǐng)?bào)移動(dòng)客戶端“新湖南”上線，專門設(shè)立了文藝副刊版塊《湘江頻道》，設(shè)置了“十點(diǎn)讀詩”、“微畫展”等20多個(gè)富有網(wǎng)絡(luò)特色、互動(dòng)功能強(qiáng)的文藝欄目與專題。移動(dòng)客戶端篇幅容量大，可即時(shí)播報(bào)，加上視頻和音頻，可以立體呈現(xiàn)作品，點(diǎn)擊量非常高。新湖南《湘江頻道》與湖南日?qǐng)?bào)《湘江周刊》以及微信公眾號(hào)《湘江》一起，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，形成了湖南日?qǐng)?bào)應(yīng)對(duì)新的報(bào)業(yè)形態(tài)與競爭的一個(gè)文藝矩陣。

三年來，通過紙上《湘江》和指尖《湘江》組合的新平臺(tái)，湖南日?qǐng)?bào)文藝副刊進(jìn)行了一次傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合創(chuàng)新。在不同平臺(tái)上，充分發(fā)揮各自媒體的優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容相互分享，一次采集，多次生成，多點(diǎn)加工，用一系列新手段來滿足文藝發(fā)展的要求。在許多重大的文藝活動(dòng)和大事節(jié)點(diǎn)上，不同的平臺(tái)聯(lián)合互動(dòng)，推出了一批有影響的好策劃、好作品，好活動(dòng)。

2015年10月到11月，第五屆湖南藝術(shù)節(jié)舉行，新湖南《湘江》頻道在開幕式的第一天就進(jìn)行了長達(dá)七個(gè)小時(shí)的直播，同時(shí)推出了一個(gè)月的專題?！断娼芸贰断娼肺⑿殴娞?hào)同時(shí)都推出了藝術(shù)節(jié)的系列報(bào)道、重點(diǎn)報(bào)道，獲得了組委會(huì)的高度稱贊。2015年12月18日，湖南繁榮社會(huì)主義文藝推進(jìn)會(huì)在長沙舉行，湖南省委制定印發(fā)了《中共湖南省委關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的實(shí)施意見》。三個(gè)《湘江》迅速行動(dòng)，精心策劃，推出了《繁榮湖湘文藝、推進(jìn)文化強(qiáng)省》的同題專輯、專題，既有移動(dòng)客戶端當(dāng)天的會(huì)場直播，又有紙媒隨后的深度解讀，對(duì)推進(jìn)會(huì)及實(shí)施意見做了立體、全面的宣傳。

紙上的《湘江》與指尖的《湘江》，是各具特色與優(yōu)勢(shì)的文藝作品傳播渠道，它們的組合拳，打造了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合平臺(tái)，拓寬了文藝作品的傳播領(lǐng)域，放大了傳播效果，也延伸了傳播鏈條。

三、圈層活力 ?放大融合能量

隨著新媒體的興起，報(bào)紙傳統(tǒng)副刊的作者與讀者或大面積流失，或年齡相對(duì)偏高。湖南日?qǐng)?bào)紙媒《湘江周刊》與新湖南客戶端《湘江頻道》的融合機(jī)制，充分發(fā)揮新媒體快速傳播，即時(shí)互動(dòng)的功能，編者與作者之間，作者與讀者之間更親密的積極交流與互動(dòng)，帶來了作者、讀者隊(duì)伍的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新與多重聚合，呈現(xiàn)出更富時(shí)代氣息的圈層活力。

（一）傳統(tǒng)文藝家“老樹發(fā)新枝”

湖南省作協(xié)原主席、著名作家唐浩明和大多數(shù)傳統(tǒng)作家一樣，習(xí)慣了紙質(zhì)文本，對(duì)新媒體了解不多。2015年8月新湖南客戶端《湘江頻道》上線之初，他的《唐浩明評(píng)點(diǎn)曾國藩日記》在《湘江頻道》播發(fā)，上線不久閱讀量就達(dá)到20萬。唐浩明第一次切身感受到新媒體的威力，頗為震撼。

湖南省作協(xié)原副主席、著名女作家葉夢(mèng)，也是湖南日?qǐng)?bào)文藝副刊的老作者。2015年10月，新湖南《湘江頻道》策劃了由她主持的《百手聯(lián)彈》大型文藝系列專欄。借助新媒體傳播的強(qiáng)大互動(dòng)功能，讀者能參與和作者交流的即時(shí)“反彈”方式，擁有了一種無距離感的嶄新閱讀體驗(yàn)，專欄甚至在美國、新西蘭、日本、澳大利亞都有了固定的粉絲閱讀群，創(chuàng)造了移動(dòng)客戶端文藝副刊欄目千萬閱讀量的奇跡。2017年5月，《百手聯(lián)彈》由湖南人民出版社集結(jié)出版，新媒體文化產(chǎn)品又衍生為出版產(chǎn)品，也成為新媒體時(shí)代文藝作品多媒介傳播的一個(gè)生動(dòng)案例。

（二）聚合了一批年輕作者

新湖南移動(dòng)客戶端的《湘江頻道》充分發(fā)揮移動(dòng)客戶端不斷滾動(dòng)播報(bào)、互動(dòng)功能強(qiáng)的特色，使靜態(tài)的紙上副刊“進(jìn)化”成為更活躍、粘性更強(qiáng)的動(dòng)態(tài)副刊，并以其時(shí)尚、新銳的風(fēng)格吸引了一批年輕的文藝創(chuàng)作者，特別是一批在全國頗有影響的年輕網(wǎng)絡(luò)作家。

讓萬千讀者為之追捧的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，是傳統(tǒng)媒體容易忽略的一個(gè)文學(xué)群體。從2016年1月6日起，湖南日?qǐng)?bào)推出“聚焦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)湘軍”專欄，集中介紹了向娟、血紅、流浪的軍刀等20多位在全國有影響的湘籍重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)作家，他們也成為《湘江頻道》的主力作者。

《湘江頻道》還聯(lián)合湖南省詩歌學(xué)會(huì)、省散文學(xué)會(huì)，將上千名詩歌散文作者聚集起來，為他們提供發(fā)稿渠道，搭建專題平臺(tái)，開展有創(chuàng)意的互動(dòng)活動(dòng)與作品推介，充分呈現(xiàn)了新媒體精準(zhǔn)、快速的個(gè)性化傳播力量與優(yōu)勢(shì)。《湘江頻道》也致力成為發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)文藝湘軍、發(fā)表傳播湖湘文藝作品的人才庫，數(shù)據(jù)庫。2016年10月，新湖南《湘江頻道》開辟《文庫》《藝苑》兩大新文藝子頻道，對(duì)文藝湘軍的作品進(jìn)行整體展示和傳播，并匯聚相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)湖南文藝創(chuàng)作與批評(píng)的價(jià)值進(jìn)行深度開掘，使創(chuàng)作者的成果得到更有效的推廣和開發(fā)。至2018年6月，兩大子頻道的總點(diǎn)擊量達(dá)到2660多萬。

湖南日?qǐng)?bào)《湘江》副刊抓住時(shí)代機(jī)遇，主動(dòng)改革，擁抱新媒體，形成了凝聚力強(qiáng)、影響力大的“融合力”，已經(jīng)初步成為一個(gè)多形態(tài)、全媒介、有影響力的湖湘文藝聯(lián)盟、創(chuàng)作高地與傳播平臺(tái)，為新時(shí)代背景下湖湘文化的對(duì)外傳播與推介創(chuàng)造了良好條件，是應(yīng)運(yùn)而生、正當(dāng)其時(shí)的文藝副刊新形態(tài)、文藝傳播新平臺(tái)，充分體現(xiàn)了黨報(bào)的媒體責(zé)任感與文化擔(dān)當(dāng)意識(shí)，為建設(shè)能量強(qiáng)、影響大、價(jià)值高的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代黨報(bào)文藝輿論場，探索出了一條創(chuàng)新之路。

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