媒體與社會(huì)轉(zhuǎn)型

趙梓會(huì)

摘要：在當(dāng)今信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，大眾傳媒通過(guò)信息傳播活動(dòng)，在宏觀和微觀層面上對(duì)社會(huì)系統(tǒng)，機(jī)構(gòu)和各種社會(huì)公共事務(wù)提出了問(wèn)題和參與。因此，探索媒體干預(yù)或媒體監(jiān)督的相關(guān)問(wèn)題對(duì)于過(guò)渡時(shí)期的中國(guó)社會(huì)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：媒體干預(yù);社會(huì)轉(zhuǎn)型

從歷史的角度來(lái)看，中國(guó)目前正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，也是一個(gè)言論繁榮的時(shí)期。例如，在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，“百家爭(zhēng)議”也是社會(huì)重大轉(zhuǎn)型的結(jié)果?？鬃樱献?，孟子等眾多思想家出現(xiàn)了，他們留下的意識(shí)形態(tài)理論在今天仍具有積極意義。而在社會(huì)轉(zhuǎn)型期間，民眾對(duì)于信息量的需求日益增加，每一個(gè)人都希望接收一手的快速資訊，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的日益發(fā)展與傳播方式的多樣化，互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的新聞對(duì)媒體提出了更多的新要求，其中最重要的就是時(shí)效性，受眾要求從網(wǎng)絡(luò)上得到最新、最快速的有效資訊。

在許多形式的媒體中，它可能會(huì)產(chǎn)生顛覆性的嚴(yán)重后果。在這些自媒體中，微博無(wú)疑是近年來(lái)在大陸最受歡迎的在線媒體形式。它結(jié)合了博客和在國(guó)內(nèi)活躍度極高的即時(shí)通訊軟件的特長(zhǎng)，使普通人能夠即時(shí)、快速地訪問(wèn)外部世界，獲取交換信息的能力。這樣的快速有效的信息傳播方式獲得了大量受眾的認(rèn)可，大部分微博用戶(hù)在各類(lèi)新聞突發(fā)事件中展現(xiàn)出了前所未有的快速反應(yīng)，每個(gè)人都在微博上看到并參與了突發(fā)事件被報(bào)道直播，每一個(gè)人都是新聞事件傳播的參與者。微博信息可以通過(guò)移動(dòng)終端，APP軟件，接口和其他終端發(fā)布，這使得通信鏈路中的時(shí)間和空間障礙被打破。擁有可上網(wǎng)的手機(jī)的每個(gè)人都可以成為新聞信息和想法的溝通者。這種技術(shù)沒(méi)有“把關(guān)人”的“低門(mén)檻”，極大地提高了通信的“自由化”程度，媒體獲得了前所未有的獨(dú)立性。這種獨(dú)立性為私人訪問(wèn)媒體公共領(lǐng)域提供了基本條件，然而，在進(jìn)入公有領(lǐng)域的早期階段，由于公眾認(rèn)知和參與討論的人員不同，很難達(dá)成共識(shí)。在這種情況下，批評(píng)的主題很容易被自己的情緒所操縱，從而形成古斯塔夫·勒龐所言的“烏合之眾”。

近年來(lái)，微博逐漸發(fā)展成為中國(guó)最受歡迎的新聞信息傳播平臺(tái)之一。微博具有快速的信息組織和溝通功能，用戶(hù)的轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)極為便捷，使得微博上的新聞極具爆炸性。但是隨著微博用戶(hù)使用量的激增，用戶(hù)素質(zhì)和受教育程度的不同導(dǎo)致微博信息污染和信息冗余，極大地影響了微博信息傳播系統(tǒng)的健康綠色發(fā)展。隨著微博和其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息冗余的逐步惡化，國(guó)家頒布了相關(guān)的調(diào)控政策。網(wǎng)絡(luò)生態(tài)學(xué)的概念已在第十九次全國(guó)代表大會(huì)的報(bào)告中明確提出，微博信息的生態(tài)化將成為未來(lái)學(xué)者研究的主流趨勢(shì)之一。在2009年12月社科院出版的《社會(huì)藍(lán)皮書(shū)》中，微博被定義為“最致命的輿論載體”。[1]這表明，微博一方面大大提高了網(wǎng)民交換信息的便利性，另一方面，它也催化了危機(jī)的出現(xiàn)和蔓延。一旦微博公布了事件的負(fù)面觀點(diǎn)和新聞，這樣的消息就會(huì)瘋狂的蔓延開(kāi)來(lái)，一些組織甚至是個(gè)人將被網(wǎng)民織成的巨大輿論網(wǎng)所包圍，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論上升成網(wǎng)絡(luò)暴力甚至是線下的沖突。

微博的長(zhǎng)期以來(lái)的宣傳標(biāo)語(yǔ)就是“隨時(shí)隨地分享你身邊的新鮮事兒”，為了讓用戶(hù)直接在微博上發(fā)布消息，它的信息發(fā)布集合了移動(dòng)通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)接入技術(shù)，除了上述的功能外，微博還在社會(huì)轉(zhuǎn)型期間開(kāi)展媒體宣傳活動(dòng)，就像傳統(tǒng)媒體中格里利《紐約論壇報(bào)》在西進(jìn)運(yùn)動(dòng)中為了公共利益和廢除奴隸運(yùn)動(dòng)而進(jìn)行的募捐運(yùn)動(dòng);普利策創(chuàng)辦的《世界報(bào)》關(guān)于美國(guó)地標(biāo)建筑物自由女神像的籌款活動(dòng)等等。在當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)不僅需要切實(shí)反映民意，更重要的是必須引導(dǎo)民意，做真正正確的民意傳達(dá)，積極主動(dòng)地參與社會(huì)改革，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。媒體需要做出正面的影響，呼吁公眾和組織積極參與社會(huì)活動(dòng)，然后積極監(jiān)督國(guó)家相關(guān)部門(mén)公共權(quán)力的合法有效實(shí)施。

微博使用者的最終需求其實(shí)是信息的正常有效傳遞，這也決定了微博的動(dòng)態(tài)平衡。因此，微博的運(yùn)營(yíng)者和使用者都應(yīng)該正確了解自己的信息訴求，瞄準(zhǔn)定位，這樣才能有效提高微博上的信息質(zhì)量，漸漸的微博的信息消費(fèi)者的素養(yǎng)也會(huì)有所提高，這是一個(gè)相互的成長(zhǎng)過(guò)程。最終，我們想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是又合理的信息消費(fèi)，提高信息需求的準(zhǔn)確性，這樣才能從根本上提高網(wǎng)絡(luò)上的信息價(jià)值，也會(huì)讓微博這樣的信息平臺(tái)成為有利社會(huì)發(fā)展的助力。

微博這類(lèi)媒體傳播客戶(hù)端就其社會(huì)作用來(lái)看，一方面促進(jìn)打破社會(huì)平衡狀態(tài)具有監(jiān)督的效力，通過(guò)揭示潛在問(wèn)題預(yù)警未來(lái)，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。另一方面幫助維持社會(huì)平衡狀態(tài)，具有宣傳的意味，即通過(guò)有效引導(dǎo)輿論的方式維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。媒體傳播客戶(hù)端在社會(huì)轉(zhuǎn)型期間起到的作用顯得尤為重要，如何引導(dǎo)民眾合理有效運(yùn)用微博進(jìn)行信息分享和傳達(dá)是社會(huì)各界都需要思考的，畢竟一個(gè)健康綠色的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是需要每一個(gè)網(wǎng)民共同維護(hù)的。尤其是在社會(huì)新聞傳播已經(jīng)出現(xiàn)不平衡狀態(tài)的時(shí)候，微博的管理者更需要提高警惕，積極捍衛(wèi)和有效行使媒體監(jiān)督權(quán)，參與和報(bào)道積極的社會(huì)事務(wù)，這樣才能建立健全的輿論監(jiān)督環(huán)境，為微博贏取更多的未來(lái)可能性。而從政府的社會(huì)管理的角度來(lái)看，媒體監(jiān)督其實(shí)是最有效的反腐敗手段。讓人民和媒體作為政府的眼睛進(jìn)行監(jiān)督，通有效的途徑聽(tīng)取民意，這樣才能真正促進(jìn)政府與人民相互信任，共建美好社會(huì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]展江.輿論監(jiān)督與媒體驅(qū)動(dòng)型公眾參與[J].自然之友通訊，2010（01）.