新時期縣級廣播電視臺新聞宣傳工作策略探究

鄧春柳

摘要：在當(dāng)今新媒體傳播時代，基層新聞工作關(guān)乎社會建設(shè)發(fā)展，應(yīng)上升到治國理政、定國安邦的層面上來，我們應(yīng)充分落實(shí)縣級廣播電臺新聞宣傳各項(xiàng)相關(guān)工作，確保其順利開展。而基層新聞媒體的意義和重要性不言而喻，采取有效策略推動縣級廣播電臺新聞宣傳順利發(fā)展，提高宣傳工作質(zhì)量，是現(xiàn)階段媒體工作者應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)。筆者從個人工作經(jīng)歷及學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，探討并總結(jié)了新時期縣級廣播電視臺新聞宣傳工作的有效策略，希望有所指導(dǎo)和幫助。

關(guān)鍵詞：縣級廣播電視;新聞宣傳;新時期;策略

在新時期、新媒體發(fā)展的當(dāng)下，縣級廣播電視臺新聞工作原有宣傳策略有所滯后，應(yīng)就此作出改進(jìn)，將我黨的路線方針及政策深入貫徹到實(shí)踐中去，掌控輿論導(dǎo)向，將黨和政府的喉舌作用充分發(fā)揮出來[1]。同時應(yīng)著眼于地方建設(shè)發(fā)展，從經(jīng)濟(jì)、文化和民生三個方面入手，高質(zhì)量開展新聞宣傳工作，圍繞宣傳工作重心，為傳播和擴(kuò)散社會正能量做出積極、堅(jiān)定的努力。

一、堅(jiān)定自身黨性，強(qiáng)化并突出群眾性

廣播電視新聞媒體是黨的喉舌，是黨和政府與人民群眾聯(lián)系的橋梁和紐帶，而縣級廣播電視臺則直接面向基層人民群眾，發(fā)揮著重要的宣傳和協(xié)調(diào)作用。通過縣級廣播電視臺的宣傳，基層人民群眾對黨的路線方針政策有更全面、更深入的認(rèn)識和理解，從而更好地接受和落實(shí)，群眾通過基層廣播電視臺也獲得了“發(fā)聲”途徑，生活中出現(xiàn)的一些實(shí)際難題都可以通過電視新聞媒體的協(xié)助加以解決，創(chuàng)建出和諧安定的社會氛圍?？h級廣播電視臺要想實(shí)現(xiàn)上述效果和目標(biāo)，前提是要謹(jǐn)守黨性，同時著重突出群眾性。

（一）堅(jiān)定黨性原則

在人類歷史發(fā)展的漫長過程中，分析不同發(fā)展階段不難發(fā)現(xiàn)，社會輿論現(xiàn)象都始終存在，輿論對經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展進(jìn)步以及各個階層的思想產(chǎn)生了多方面的影響。對于縣級廣播電視臺而言，精確把握社會輿論是一項(xiàng)不容忽視的工作任務(wù)，要想將這項(xiàng)工作切實(shí)落實(shí)到實(shí)踐中去，必須堅(jiān)定自身黨性原則。與此同時，新時期新聞工作的發(fā)展、群眾的需求也決定了基層新聞工作應(yīng)堅(jiān)持黨性原則，也是基層新聞工作開展過程中正確評估和處理各種問題的最高參考準(zhǔn)則[2]。因此在新聞宣傳工作實(shí)踐過程中，縣級廣播電視臺應(yīng)堅(jiān)定黨性，積極服從黨的指導(dǎo)，在思想行動聽從黨的管理，進(jìn)而在具體工作目標(biāo)上做到相互一致，真正做到服務(wù)于社會發(fā)展，推動民眾思想文化建設(shè)，大力宣傳黨的路線方針和各項(xiàng)政策，將社會正能量傳播出去，確保核心價值觀得到弘揚(yáng)。

（二）堅(jiān)定并突出群眾性

就我國社會新聞體系架構(gòu)來看，縣級廣播電視臺是基層新聞媒體，是國家整個新聞體系的基礎(chǔ)，也是與基層人民群眾聯(lián)系最緊密的新聞單位。因此，縣級廣播電視臺承擔(dān)了反映基層人民群眾意志、守護(hù)民眾根本利益的社會責(zé)任，這要求縣級廣播電視臺必須堅(jiān)持和弘揚(yáng)群眾性特點(diǎn)，將群眾性原則真正落實(shí)到實(shí)踐中去。黨和國家的奮斗目標(biāo)與發(fā)展規(guī)劃與民眾意愿是相一致的，而黨的性質(zhì)和宗旨也決定了黨性和群眾性的統(tǒng)一，換而言之，黨的路線、方針與政策是最廣大人民群眾利益的代表，所以黨性原則在本質(zhì)上是和群眾性原則相一致、相統(tǒng)一的。在當(dāng)前新時期，全國人民奮發(fā)圖強(qiáng)，都在為推動社會發(fā)展、實(shí)現(xiàn)國家繁榮、實(shí)現(xiàn)民族振興的中國夢努力工作，因?yàn)橹袊鴫敉瑫r也是億萬民眾的夢想和的利益[3]。縣級廣播電視臺也應(yīng)著眼于此，在新聞宣傳工作中尊重群眾的“本位”性，并將其落實(shí)到實(shí)踐中去，應(yīng)重視群眾切身利益并為其“發(fā)聲”，讓全社會都能關(guān)注到基層民眾的意見。

二、積極承擔(dān)社會責(zé)任

從縣級廣播電視臺的角度分析來看，新聞宣傳工作需要擔(dān)負(fù)起更多的社會責(zé)任，特別是在現(xiàn)階段社會建設(shè)與發(fā)展的關(guān)鍵時期，縣級廣播電視臺在開展新聞宣傳工作時也應(yīng)積極承擔(dān)社會責(zé)任，將自身新聞媒體傳播的作用和價值更有效、更切實(shí)地發(fā)揮出來。要想做到這一點(diǎn)，在新聞宣傳工作過程中，縣級廣播電視臺可以采用如下幾點(diǎn)策略：

（一）遵守行業(yè)規(guī)律

新聞行業(yè)有著諸多需要遵守的規(guī)律，而真實(shí)性則是其中最為重要的一項(xiàng)，新聞宣傳工作必須尊重事實(shí)，要客觀、公正地報(bào)道發(fā)生的新聞事件，沒有事實(shí)依據(jù)的新聞報(bào)道只能吸引眼球，容易招致民眾厭惡。因此在進(jìn)行新聞宣傳工作時要嚴(yán)守事實(shí)依據(jù)，不能出現(xiàn)絲毫偏離，這也是承擔(dān)社會責(zé)任的關(guān)鍵途徑。

（二）堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

新聞媒體應(yīng)以事實(shí)為參考和依據(jù)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，縣級廣播電視臺也應(yīng)嚴(yán)格遵守這一原則，確保新聞宣傳工作與黨的方針和國家政治紀(jì)律保持一致，不能犯原則性錯誤。應(yīng)對民眾加以引導(dǎo)，使之遵循國家既定方針政策、路線以及法律法規(guī)開展各項(xiàng)生產(chǎn)活動，同時還應(yīng)團(tuán)結(jié)民眾、凝聚社會力量，致力于和諧社會建設(shè)，推動社會發(fā)展[4]。社會輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)對社會安定和發(fā)展有重要的意義，它并非只是簡單的一句口號，縣級廣播電視臺更應(yīng)將其落到實(shí)處。新聞從業(yè)人員也應(yīng)積極提高個人專業(yè)水平和綜合素養(yǎng)，不懼艱難、勇于攀登，致力于提高新聞宣傳工作質(zhì)量。從確定報(bào)道方案，再到選擇報(bào)道主題，各個環(huán)節(jié)都應(yīng)著眼于事實(shí)，結(jié)合事實(shí)依據(jù)并遵循原則，對輿論加以正確的引導(dǎo)，對反動暴力、負(fù)面消極以及虛假信息的傳播應(yīng)予以堅(jiān)決遏制。

（三）妥善協(xié)調(diào)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益之間的關(guān)系

基于現(xiàn)階段新聞媒體市場的發(fā)展態(tài)勢，縣級廣播電視臺只有在獲取相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益的情況下才能更好地推動自身發(fā)展，這是市場宏觀規(guī)律的本質(zhì)所決定。縣級廣播電視臺在這樣的背景下應(yīng)著眼于市場來精確定位自身的發(fā)展，緊跟時代發(fā)展、適應(yīng)市場發(fā)展需求是可持續(xù)發(fā)展的前提。但是市場具有“雙刃劍”的效應(yīng)，運(yùn)作得當(dāng)?shù)那闆r下可以提升新聞宣傳工作水平，運(yùn)作失當(dāng)就淪為謀財(cái)工具，對單位形象造成損害[5]。所以縣級廣播電視臺應(yīng)妥善協(xié)調(diào)社會效益和單位經(jīng)濟(jì)利益，既要謀求正當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)利益，又要注意引導(dǎo)社會輿論，打造富有個性化發(fā)展特色的新聞報(bào)道格調(diào)，切實(shí)履行社會責(zé)任。

三、打造新聞宣傳共享機(jī)制，聚焦基層民眾

縣級廣播電視臺除了做好新聞宣傳工作以外，還應(yīng)積極推動與其他新聞單位的合作共享，例如縣委外宣辦、政法宣傳辦等等，建立多方合作關(guān)系，合理有序地安排和開展各項(xiàng)宣傳工作，有利于提高工作成效。同時，縣級廣播電視臺還應(yīng)積極推動新聞宣傳工作共享機(jī)制的構(gòu)建和完善，在新聞主體單位合作的平臺上推動多單位信息互動以及資源共享，這有助于各方相互協(xié)調(diào)，在宣傳工作過程中始終保持態(tài)度和節(jié)奏一致性，從而達(dá)成合理，推動宣傳工作發(fā)展，提高宣傳成效。

除此之外，縣級廣播電視臺應(yīng)始終堅(jiān)持關(guān)注基層民眾，拉近視角觀察民眾的利益訴求和生活現(xiàn)狀，切實(shí)反映民眾身邊發(fā)生的事情，以民生為切入點(diǎn)，讓民眾得到社會的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)其根本訴求，為民眾切身利益提供保障。但是現(xiàn)階段很多民生新聞質(zhì)量不高，而且過于泛濫，少數(shù)欄目濫竽充數(shù)，影響了民生欄目的整體質(zhì)量。所以縣級廣播電視臺應(yīng)著眼于民生新聞制作，發(fā)力創(chuàng)新，不落“同質(zhì)化”窠臼，讓民生新聞更富有“營養(yǎng)價值”。

四、結(jié)語

在現(xiàn)階段社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)背景下，縣級廣播電視臺發(fā)展趨勢良好，但也存在諸多等亟待解決的問題，對其新聞宣傳工作的開展造成了一定阻礙。為了克服這些問題、正確應(yīng)對新時期黨和政府對基層新聞單位的要求，縣級廣播電視臺應(yīng)強(qiáng)化突出自身黨性和群眾性，應(yīng)積極承擔(dān)社會責(zé)任，建立并完善互通互聯(lián)、上下交接的工作共享機(jī)制，才能做好新聞宣傳工作。此外，縣級廣播電視臺應(yīng)聚焦基層，以一線人民群眾為著眼點(diǎn)，利用以上工作策略來推進(jìn)新聞宣傳工作，推動地方區(qū)域建設(shè)和社會發(fā)展，創(chuàng)建優(yōu)良和諧的社會氛圍，將自身新聞宣傳媒介的作用落到實(shí)處。

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