論動(dòng)態(tài)視頻在生活中的重要性

楊萍

摘 要：隨著視覺文化的逐步發(fā)展和成熟，人們對生活中所看到的許多畫面要求也越來越高。動(dòng)態(tài)廣告，就是以動(dòng)起來的畫面來展現(xiàn)我們所要表達(dá)的意思。動(dòng)態(tài)廣告從視覺上的多樣性、豐富性、趣味性、直觀性。更是優(yōu)越于以前傳統(tǒng)單一的平面設(shè)計(jì)的傳遞方式和影響，動(dòng)態(tài)廣告的發(fā)展也更是給人們帶來了更強(qiáng)烈的視覺享受，因此動(dòng)態(tài)廣告在生活中的重要性也逐漸提高。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)廣告；生活；重要性

一、學(xué)習(xí)制作動(dòng)態(tài)視頻的體會(huì)

結(jié)束了為期七周的動(dòng)態(tài)視頻學(xué)習(xí)，給我最大的感受就是在人們眼前呈現(xiàn)的畫面，也許只有幾秒鐘，但這幾秒鐘對于我們?nèi)粘６砸苍S就是一閃而過，然而對于制作動(dòng)態(tài)視頻而言，就是我們不停拍攝、制作、思考修改出來的產(chǎn)物，每一幀的畫面都付諸許多的心血，所謂的外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，就如此吧，只有當(dāng)我們自己做了一件事之后才會(huì)懂得這件事有多么的不容易。

二、淺析三個(gè)實(shí)例帶來的體會(huì)

第一次實(shí)例，我們小組拍攝的是思念湯圓，在構(gòu)思到拍攝，我們小組也是雷厲風(fēng)行，說拍就立馬去超市買了湯圓準(zhǔn)備開始拍攝，第一次制作動(dòng)態(tài)廣告，我們想的情節(jié)，每一部做什么，都和我們?nèi)粘Ｉ钪兴谱鞯囊粯樱]有站在廣告的角度，以及欣賞廣告的角度進(jìn)行思考，以至于第一次給受眾欣賞時(shí)，我們視頻的時(shí)長達(dá)到了一分多鐘，每一個(gè)步驟都到位了，沒有刪減，老師告訴了我們需要抓住重點(diǎn)，以及畫面一定要整潔，這一點(diǎn)也是一直貫穿于我們之后所有動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)的理念，在刪減一些情節(jié)之后，以及畫面進(jìn)行改善之后，我們進(jìn)行了對比，好壞一目了然，第一次實(shí)例是拍攝美食為主題，我們選擇的湯圓，也讓我們體會(huì)到了拍攝美食對于色彩的要求還是極度較高的，角度也尤為的重要，為之后的拍攝動(dòng)態(tài)廣告積累了些許的經(jīng)驗(yàn)吧。

第二次實(shí)例，拍攝的公益廣告，在最開始拿到題目，有些驚恐發(fā)現(xiàn)拍攝起來有很大的難度，因?yàn)槲覀兌颊J(rèn)為需要涉及很多的演員，以及一些地點(diǎn)的要求，以至于我們產(chǎn)生了恐懼，但是在定稿到最后拍攝，相比我們之前現(xiàn)象的難度來說，其實(shí)沒有那么難，為了體現(xiàn)當(dāng)?shù)卦?，我們?nèi)チ俗载曽}業(yè)歷史博物館，這時(shí)候我們發(fā)現(xiàn)在拍攝這種街景的時(shí)候，天時(shí)地利人和是有多么的重要了，以及在一些室外拍攝時(shí)需要不停的選擇位置，以及與演員路人進(jìn)行溝通交流，這些都是在拍攝過程中我們需要考慮到的問題，在這次視頻中，所學(xué)到的有視頻轉(zhuǎn)場的一些小技巧，以及對于一些場景的把控，同時(shí)也運(yùn)用到了第一次實(shí)例，老師所教導(dǎo)的畫面一定要整潔，在這次拍攝中我們也有所注意，這次最大的收獲就是對于拍攝過程中所需要遇到的問題都的提前進(jìn)行預(yù)知與思考，做好每一次充足的準(zhǔn)備。

第三次實(shí)例，我們最終選擇的是制作動(dòng)畫來完成，選擇了海洋的主題，我們剛開始想用AE來完成，但無奈，看了一些教程運(yùn)用了AE嘗試著做動(dòng)畫，但無奈只能做出最基礎(chǔ)的，稍微難一點(diǎn)的不太會(huì)，最終放棄了選擇用PS來進(jìn)行制作幀動(dòng)畫，這個(gè)決定也給我們帶來了巨大的工程量，也更好的應(yīng)證了之前那句看起來容易做起來難的道理了，制作幀動(dòng)畫，我們決定的是0.1秒為一幀，因此也就做了一百多張畫，稍微移動(dòng)的不好的地方看起來就會(huì)很奇怪，但是做完之后想要進(jìn)行修改，感覺似乎就是需要重頭來過，因?yàn)橐粠e(cuò)誤后面的都需要修改，也讓我自己總結(jié)出了，制作動(dòng)畫，一定要做好，以免防止修改，修改起來及其的麻煩，盡量能一次過就一次過，同樣也必須保證以質(zhì)量過關(guān)為前提。最后一次看稿之后，老師也給我們提出了許多修改的地方，的確有許多的不足，要我們更加去完善。三次實(shí)例下來，讓我對動(dòng)態(tài)廣告的制作有了初步的認(rèn)識(shí)，當(dāng)然想要做好動(dòng)態(tài)廣告，僅有此，是不足矣的，還需要更多的學(xué)習(xí)，以及制作總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，對于軟件的不熟悉以及一些視頻剪輯的技巧還需要多加的看教程進(jìn)行探索。還要繼續(xù)加油，努力。

三、動(dòng)態(tài)視頻在生活中的重要性

在當(dāng)今日益發(fā)展迅速的社會(huì)中，人們每天都在生產(chǎn)、傳播、接受著成千上萬條信息，在信息傳播和接受過程中，動(dòng)態(tài)廣告在其中扮演著重要的角色。以及現(xiàn)在抖音，以及各種APP上的播放量，“自媒體”這個(gè)詞語的出現(xiàn)，這個(gè)時(shí)代已經(jīng)慢慢從圖文轉(zhuǎn)向了動(dòng)態(tài)視頻的時(shí)代了。各種便于用戶體驗(yàn)的手機(jī)剪輯APP出現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ钪?，朋友圈的分享不再是單一的圖片了，而是有了許多視頻的出現(xiàn)。在我們的日常生活中越發(fā)處于重要的地位，而例如抖音等各種自媒體達(dá)人，通過分享自己的vlog，讓更多的人看到他們的生活，以及許多我們所不知道的趣事，吸引著大批的瀏覽量，隨著社會(huì)文化生活和商業(yè)信息活動(dòng)的發(fā)展，動(dòng)態(tài)視頻越來越顯示出其卓越的生命力和廣闊的發(fā)展前景。

四、動(dòng)態(tài)視頻在廣告中的重要性

動(dòng)態(tài)廣告在生活中占據(jù)舉足輕重的地位，在我們所接受到身邊許多的廣告中，我們從日常生活中的方方面面都會(huì)接收到，網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的當(dāng)代，手機(jī)，人人手中都有，電視，電腦也是家家戶戶必備的單品了，在這些設(shè)備上，我們通過網(wǎng)絡(luò)所接收到許多的信息，從廣告的角度而言，許多人是很排斥看廣告的，文字，圖片，視頻三者都可以體現(xiàn)商家所要表達(dá)的廣告信息，將三者相比，受眾群眾會(huì)更青睞于哪者呢？各有其優(yōu)缺點(diǎn)吧，但大篇的文字，人們往往不會(huì)仔細(xì)去閱讀，圖片的色彩以及趣味性會(huì)更勝一籌于文字，更容易抓住人們的眼球，現(xiàn)如今，視頻的普及，人們往往更喜歡去觀看視頻來了解許多的內(nèi)容，因?yàn)橐曨l有聲有色，會(huì)自己播放，讓人們更加輕而易舉的了解一個(gè)產(chǎn)品的特征以及功效等。因此，在設(shè)計(jì)中，應(yīng)該重視動(dòng)態(tài)廣告的體現(xiàn)，讓美感發(fā)揮得淋漓盡致。

動(dòng)態(tài)視頻的確給我們?nèi)祟愐曈X上帶來了許多的享受，社會(huì)的不斷發(fā)展、進(jìn)步我們要緊跟時(shí)代的步伐，動(dòng)態(tài)廣告，作為商業(yè)社會(huì)必不可少的營銷手段，其價(jià)值不言而喻。一個(gè)好的動(dòng)態(tài)廣告語產(chǎn)生，除了絕佳的創(chuàng)意拍攝和精美的后期制作外，必要的“拍攝技巧”也必不可少?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的動(dòng)態(tài)廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)生活中重要的視覺體驗(yàn)，總之，在動(dòng)態(tài)廣告信息大爆炸的今天，動(dòng)態(tài)廣告已日益成為人們文化生活不可缺少的一部分。隨著人們?nèi)宋乃仞B(yǎng)的不斷提高，凸現(xiàn)文化魅力的動(dòng)態(tài)視頻將擁有越來越深厚的文化底蘊(yùn)，將有更多的文化內(nèi)涵等待我們?nèi)ヌ骄俊Ｒ苍谖覀兊娜粘Ｉ钪型癸@出更加舉足輕重的作用。

作者簡介：

現(xiàn)就讀于四川輕化工大學(xué)美術(shù)學(xué)院2016級視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)。本科生，主要學(xué)習(xí)方向：視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)。

（作者單位：四川輕化工大學(xué)美術(shù)學(xué)院）