關(guān)于我國(guó)電視相親類節(jié)目發(fā)展理念與策略的相關(guān)研究

袁哲

摘要：電視相親節(jié)目在國(guó)內(nèi)掀起了一波又一波的收視狂潮，在這個(gè)“全民體驗(yàn)式狂歡”的大背景下折射了部分的社會(huì)價(jià)值和大眾心理，當(dāng)下社會(huì)電視相親類節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中，也存在著一系列的疑惑和問題。本文用過(guò)對(duì)我國(guó)電視相親類節(jié)目成功的原因的分析，對(duì)電視相親類節(jié)目現(xiàn)存的問題進(jìn)行思考，從而提出我國(guó)電視相親類節(jié)目在未來(lái)的發(fā)展策略和理念。

關(guān)鍵詞：相親節(jié)目;成功原因;問題;策略

一、電視相親類節(jié)目成功的原因

（一）大眾化與娛樂化并存

首先電視相親類節(jié)目是順應(yīng)時(shí)代需求大眾需要從而誕生出的節(jié)目類型，其服務(wù)性是面向?qū)橐鲇行枨蟮拇蟊?，具有廣大的群眾基礎(chǔ)。其次節(jié)目中體驗(yàn)式的情境得到了參與者和受眾在很大程度上的認(rèn)可。當(dāng)下電視相親節(jié)目中的參與者，或者說(shuō)是體驗(yàn)者來(lái)自于各行各業(yè)，具有一定的真實(shí)性。而且這些人不再是單向性地進(jìn)行接收節(jié)目?jī)?nèi)容，而是以一種體驗(yàn)式的方式參與到節(jié)目中來(lái)，在娛樂性上有了進(jìn)一步的提升。

（二）角色定位清晰且多元

電視相親節(jié)目中在嘉賓的選擇上凸顯了人物格，如《非誠(chéng)勿擾》在嘉賓選擇上盡可能做到了同年齡層段上的不同性格展示，并且男女嘉賓來(lái)自各行各業(yè)，國(guó)內(nèi)國(guó)外，有的溫文爾雅，有的言語(yǔ)犀利，有的落落大方，有的思想前衛(wèi)。其次在電視相親節(jié)目中，主持人和情感嘉賓等固定嘉賓的設(shè)置上性格定位也是十分準(zhǔn)確且清晰的，以《中國(guó)新相親》為例，張國(guó)立在作為主持人的過(guò)程中風(fēng)趣幽默，情商智商兼具的“月老”角色深入人心，對(duì)于在節(jié)目節(jié)奏和價(jià)值導(dǎo)向上的把握更是可圈可點(diǎn)。再以《非誠(chéng)勿擾》中情感嘉賓為例，其性格也是多元且明顯的，如黃菡的溫婉睿智，黃磊的豁達(dá)幽默等等。正是因?yàn)槎嘣仪逦男愿窠缍ú攀沟秒娨暤挠^賞性和啟示性增強(qiáng)。

（三）節(jié)目形態(tài)的豐富性

電視相親節(jié)目在現(xiàn)階段的發(fā)展過(guò)程中，在節(jié)目模式進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，如由最早的“一對(duì)一”的相親模式轉(zhuǎn)變成如今的“一對(duì)多”或“多對(duì)多”的模式，節(jié)目在環(huán)節(jié)上適當(dāng)?shù)卦黾恿吮硌莪h(huán)節(jié)，游戲環(huán)節(jié)，情感點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)，甚至是第二現(xiàn)場(chǎng)的情感分析討論環(huán)節(jié)。其次固定環(huán)節(jié)的背景音樂更是引人入勝，加以內(nèi)容設(shè)置上的跌宕起伏，增強(qiáng)了節(jié)目得觀賞性和娛樂性。專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)和資源對(duì)于節(jié)目形態(tài)上的豐富也起著重要作用。

二、我國(guó)電視相親類節(jié)目所面臨的問題

（一）同質(zhì)化與泛娛樂化并存

電視相親節(jié)目的成功掀起了多家媒體爭(zhēng)相效仿，部分電視相親節(jié)目存在盲目跟風(fēng)的問題，導(dǎo)致節(jié)目在形式和內(nèi)容上的同質(zhì)化，在節(jié)目得內(nèi)容編排和環(huán)節(jié)設(shè)置上缺乏創(chuàng)新，部分電視相親節(jié)目更是在此基礎(chǔ)上為迎合大眾心理，過(guò)度夸大節(jié)目得娛樂性，極有可能引起節(jié)目低俗化現(xiàn)象的產(chǎn)生。

（二）傳播策略上的偏頗

在媒介融合時(shí)代下，電視相親節(jié)目的傳播載體應(yīng)該更為多元，如今受眾對(duì)于接受傳播信息的方式呈碎片化傾向，因此在將節(jié)目傳播載體上電視相親節(jié)目應(yīng)注重與新媒體的結(jié)合。其次盡管電視相親節(jié)目逐步走向開放化、利益化、自由化的過(guò)程，但是部分電視相親節(jié)目在傳播的內(nèi)容和價(jià)值導(dǎo)向上存在著偏頗，不能因過(guò)度注重收視效果而在內(nèi)容上存在“欺騙”、“隱瞞”等不真實(shí)的元素，從而導(dǎo)致節(jié)目服務(wù)性的流失。

（三）文化價(jià)值上的流失

電視媒介兼?zhèn)漭浾搶?dǎo)向、公共教育和文化娛樂三種功能，部分電視相親節(jié)目為博人眼球，提高收視，在節(jié)目中強(qiáng)化了“秀”的成分，導(dǎo)致價(jià)值觀念引導(dǎo)上的偏頗，并且部分電視相親在制作方面上存在著把關(guān)不嚴(yán)，易導(dǎo)致了節(jié)目本身文化價(jià)值的流失。

三、電視相親節(jié)目的發(fā)展策略和理念

（一）以強(qiáng)化節(jié)目服務(wù)性和正確價(jià)值觀為核心理念

電視相親節(jié)主要目的是解決社會(huì)上單身男女的婚戀需求，因此要將節(jié)目的服務(wù)性放在首位，并做好節(jié)目得輿論引導(dǎo)工作，要將主流正確的價(jià)值觀進(jìn)行充分地表達(dá)，為了讓受眾更好地接收正確的價(jià)值理念，一定要做到節(jié)目的“寓教于樂”工作。

（二）打造節(jié)目特色，成就品牌效應(yīng)

電視相親節(jié)目要規(guī)避泛娛樂化的誤區(qū)，要做到節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上的創(chuàng)新，形成節(jié)目的特有屬性。在節(jié)目?jī)?nèi)容中的話題設(shè)置要具有時(shí)新性，要進(jìn)行正確的價(jià)值觀討論與引導(dǎo)，在形式上做到創(chuàng)意創(chuàng)新，從而避免同質(zhì)化的產(chǎn)生。其次要提高主持人的素質(zhì)培養(yǎng)，形成獨(dú)特的主持風(fēng)格。主持人可以說(shuō)是電視相親節(jié)目中的品牌形象，在節(jié)目的節(jié)奏把控，價(jià)值引導(dǎo)等方面起著重要作用。主持人所具備的獨(dú)特主持風(fēng)格也增強(qiáng)了節(jié)目特色。

（三）做到節(jié)目的多元化傳播

電視相親節(jié)目是以電視為主要傳播載體，但是在媒介融合時(shí)代背景下，人們接受信息的方式呈多元化、碎片化趨勢(shì)，因此電視相親節(jié)目在傳播上應(yīng)做到與新媒體的結(jié)合，拓寬節(jié)目的傳播渠道，增大節(jié)目的受眾基數(shù)，發(fā)展節(jié)目周邊產(chǎn)業(yè)鏈，與多行多業(yè)進(jìn)行結(jié)合經(jīng)營(yíng)，從而擴(kuò)大節(jié)目自身的影響力以提高節(jié)目效益。

四、總結(jié)

電視相親節(jié)目不僅具備娛樂性和觀賞性，其最為根本的是性質(zhì)是服務(wù)性，它為大眾帶來(lái)了一種全新的交友模式，在價(jià)值引導(dǎo)方面，為廣大受眾提供了正確的婚戀觀以及人生觀。電視相親節(jié)目在媒介融合時(shí)代，應(yīng)規(guī)避同質(zhì)化泛娛樂化問題，做到節(jié)目在內(nèi)容及形式上的創(chuàng)意創(chuàng)新，要做到真實(shí)大于“秀”，要強(qiáng)化對(duì)于節(jié)目制作流程和節(jié)目?jī)?nèi)容上的把關(guān)與調(diào)控，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，提高受眾的審美情趣。并做到與新媒體的融合，多元化的經(jīng)營(yíng)，從而打造品牌效應(yīng)，只有這樣才能使電視相親節(jié)目具有教育、娛樂和服務(wù)等多重功能，電視相親節(jié)目才能保持不竭的動(dòng)力和活力。

參考文獻(xiàn)：

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