從《流浪地球》看中國科幻電影的制作與營銷

鞏漢曾

摘要：《流浪地球》的出現(xiàn)在一定程度上標(biāo)著中國科幻電影的崛起，票房成績?cè)谝徊讲剿⑿?。劉慈欣筆下的科幻世界被搬上大銀幕，科學(xué)和技術(shù)的融合也在為中國電影工業(yè)注入動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：《流浪地球》;中國科幻電影;劉慈欣

《流浪地球》從春節(jié)檔上映至今一直被冠以各種標(biāo)簽，“中國科幻史上的里程碑”“中國科幻元年”“趕超好萊塢的標(biāo)志”等等一系列夸贊鋪天蓋地。宏大的敘事場面，天馬行空的想象力，光怪陸離的宇宙奇觀都將矛頭指向了原著作者劉慈欣、導(dǎo)演郭帆二人，一時(shí)間成為熱門討論話題。很多人通過雨果獎(jiǎng)最佳長篇小說獎(jiǎng)的《三體》認(rèn)識(shí)了這個(gè)腦洞清奇的科幻作家劉慈欣，他將科學(xué)與想象的融合繪制成了《流浪地球》，通過郭帆導(dǎo)演的二次創(chuàng)作，讓觀眾和原著粉在銀幕上感受到了中國科幻片的魅力。電影上映第8天，累計(jì)票房就已超過25億，位列2019年春節(jié)檔第一。全程特效讓觀眾大呼過癮的同時(shí)也離不開中國電影工業(yè)的持續(xù)發(fā)力。后期制作的精良，服裝與道具的細(xì)節(jié)，大場面的調(diào)度等，都讓中國科幻電影看到了前進(jìn)的希望。本文將從制作、敘事與營銷等方面對(duì)電影進(jìn)行淺析，探討眾人擁躉過后的中國科幻電影將何去何從。

一、專注細(xì)節(jié)，制作精良

《流浪地球》的成功得益于原著小說的邏輯縝密?？v觀現(xiàn)有原著IP改編的電影，在內(nèi)容上往往占有優(yōu)勢(shì)，既得原著粉喜愛有關(guān)注市場又在敘事上翔實(shí)經(jīng)得起推敲，除非依據(jù)劇情需要以及拍攝的實(shí)際情況做必要的變動(dòng)。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)壓低明星片酬，將更多資金用于電影的制作本身，給觀眾呈現(xiàn)更為真實(shí)的宇宙空間和視覺享受。作為主演之一的吳京來到劇組，觀看了拍攝的素材以及動(dòng)畫預(yù)覽所呈現(xiàn)的效果，決定不收取片酬并自帶6000萬的資金進(jìn)組，為劇組在制作方面帶來了更多可能。吳孟達(dá)在收到邀約時(shí)，也覺得這是中國團(tuán)隊(duì)不可能完成的任務(wù)，但在導(dǎo)演和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)展示以及拍攝過程中越來越對(duì)電影有信心。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)決定搭建場景建造真實(shí)地下城而沒有使用花費(fèi)相對(duì)較少的特效，想用更加精細(xì)的質(zhì)感來呈現(xiàn)真實(shí)的視覺感受。為了降低制作成本，特效沒有全部拿去國外制作，75%的特效鏡頭邀請(qǐng)了國內(nèi)頂尖的幾家制作公司聯(lián)合制作，最終所呈現(xiàn)的視覺效果也毫不亞于好萊塢水準(zhǔn)。主演在未來冰雪世界中所穿著的外骨骼防護(hù)服，是由新西蘭著名視效公司維塔工作室設(shè)計(jì)并制作完成的，單件服裝的成本就超過了45萬，該公司曾打造過《指環(huán)王》《阿凡達(dá)》等精彩影片。

二、敘事展現(xiàn)中國情懷，傳遞科學(xué)精神

電影在敘事上處處體現(xiàn)中國哲學(xué)精神，傳遞文化價(jià)值。劇情的設(shè)定上，中國電影的敘事有別于西方體系。西方科幻電影在敘事中，崇尚個(gè)人英雄主義，在地球面臨危機(jī)一刻，往往是單一的個(gè)體變?yōu)榫仁乐髡鹊厍蚝腿祟愑谒鹬?，體現(xiàn)的是自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。如電影《鋼鐵俠》《超人》等。而在東方崇尚的“俠義”精神中，中國往往更傾向集體主義，如《水滸傳》梁山泊一百單八將，《金陵十三釵》等?！读骼说厍颉穼⑷祟惗荚O(shè)置成為拯救地球的一份子，如空間站中聚集來自世界各地的宇航員和科學(xué)家;全球人類合力建造行星發(fā)動(dòng)機(jī)和推進(jìn)器;在結(jié)尾處，來自不同國家的救援隊(duì)又返回行星發(fā)動(dòng)機(jī)一起推撞針等都有所體現(xiàn)。太陽快速衰老膨脹，帶著地球逃離太陽系，也體現(xiàn)著中國人固有的鄉(xiāng)土情結(jié)。家，這個(gè)字一直圍繞在我們身邊，它不僅意味著團(tuán)圓也是我們最后的精神凈土。電影本身也著力描繪每一個(gè)小家和地球大家庭直接的紐帶關(guān)系，“舍小家為大家”體現(xiàn)的淋漓盡致。

電影在敘事中也竭力科普科學(xué)知識(shí)。如地球要擺脫自轉(zhuǎn)和地球引力，建造的行星發(fā)動(dòng)機(jī)，所需能量來自于“重元素聚變”，需要燃燒大量的石頭為燃料提供動(dòng)能;地球擺脫太陽引力去往比鄰星太過漫長，就想出借助木星的“引力彈弓”提供速度;在即將接近木星時(shí)，幾千臺(tái)行星發(fā)動(dòng)機(jī)熄火，地震開始頻發(fā)，因?yàn)閮蓚€(gè)星體達(dá)到了“洛希極限”，水和大氣被木星捕獲等。

三、營銷策略助力傳播

電影的營銷策略也為電影的票房提供了保障。在電影上映前，導(dǎo)演個(gè)人微博和官方微博就在和粉絲積極互動(dòng)，上傳了導(dǎo)演和劉慈欣一起“手推地球”的視頻還轉(zhuǎn)發(fā)了導(dǎo)演斯皮爾伯格對(duì)影片的贊賞，引發(fā)關(guān)注。又通過三輪路演為電影造勢(shì)，第一輪路演選擇在高校中展開，讓學(xué)生群體成為觀影主力。在電影上映后，隨著口碑的崛起，制造了一系列熱門話題，如吳京投資6000萬，流浪地球造句大賽等。隨著影片的持續(xù)發(fā)酵，自來水效應(yīng)形成，搞笑博主“毒角show”在視頻中，自愿向美國市民推薦中國科幻片。一些網(wǎng)絡(luò)漫畫家，也在微博曬出自己所畫的海報(bào)，贏得瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)和導(dǎo)演的夸贊。

科幻電影題材是中國電影工業(yè)的短板，只有深耕技術(shù)領(lǐng)域，加大對(duì)后期制作的資金比例，創(chuàng)新發(fā)展，融合國外優(yōu)秀制作經(jīng)驗(yàn)，中國科幻電影才能獲得進(jìn)步和長足發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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